打卡“服贸会”释放消费新动能

文|本刊记者 周 琳 南北宝

本届服贸会既体现了专业性和国际性，让专业观众看到新技术、新趋势、新机会，也体现了互动性、娱乐性，让普通观众获得了新鲜的沉浸式体验，充分发挥了创新发展和辐射带动作用。

滑板潮人沿着一条中轴绿廊，以蓝天为盖、绿地为席，驰骋穿梭在锈迹斑驳的原首钢厂房、巍然耸立的烟囱和绿色环保的现代化展馆之间。这段火出圈儿的短视频为观众带来了全新沉浸式的会展体验，也令百年工业遗存的首钢重新焕发生机与活力。

这里正是位于北京市石景山区的新首钢园区，也是2021年中国国际服务贸易交易会的会场之一。与往届不同，今年服贸会首次设置“双会场”，启用首钢园作为专题展场馆，将现代会展和工业风貌、自然景观深度融合，充分发挥服贸会的创新发展和辐射带动作用。

2021年9月6日，2021 中国国际服务贸易交易会首钢园展区的文旅服务展馆内，观众在参观老北京绢人

创新引领消费新时尚

9月3日晚8时，首钢园区地标性的三高炉被炫彩迷幻的夜景灯光映照，一场主题为“美好时光”的国风精品大师时装秀拉开了“2021 北京消费季·国际时尚节”的帷幕。

本场时装秀十分契合首钢特色场馆群的定位—将工业风貌和时尚元素相结合。中国著名时装设计师房莹在“传承与创新”的设计理念下，追求本土文化艺术精神的当代表达。整场活动共展示了50 套国风精品女装礼服，无论是色彩的选择、还是服装工艺和设计风格上，让中国文化和现代时尚相互交融，刮起一股“新国潮”之风，在创新中引领消费新时尚。

与此相呼应，在首钢园12 号馆供应链及商务服务专题展区举办的首届“北京国际消费中心城市展”上，300余款品牌新品首发。记者看到，这里汇集了全球最具标志性的高端时尚百货之一SKP、历史底蕴丰富的王府井、“北京时尚潮流地标”三里屯太古里、业态交互融合的五棵松华熙等众多引领时尚潮流企业的展台。

在三里屯太古里展台的大屏幕上，人们可以清晰地看到开放式商业街区三里屯太古里被设计为南北两区，其设计灵感来自老北京的“胡同里巷”与“四合院”，而一些现代元素的融入也颇见设计者的创意与用心。记者随即拿起手机扫码关注，获取更多详细内容《创新衍变三里屯太古里》社区营造效益报告。有观众不禁赞叹，这不仅为国内外消费者提供多样化的时尚体验，同时也有助于北京国际消费中心城市建设。

“北京是我国重要的对外交往窗口，拥有举世闻名的文化旅游资源和全国领先的科技创新优势，培育建设国际消费城市是北京融入新发展格局、推进高质量发展，更好满足人民美好生活需要的必然要求，”在9月5日举办的“2021 北京国际消费中心城市论坛”上，北京市商务局局长闫立刚如是说。

当天，由北京市商务局联合美团推出的国内首个“北京生活服务业网点动态地图”发布。据北京市商务局副局长蔡小军介绍，该动态地图从消费、供给、便利性等维度，对市民生活服务业实施动态监测，以数据形式呈现社区居民生活消费实况，将为社区商业规划管理提供参考，方便为市民提供更加便利化、多样化、个性化、特色化的生活服务性消费。

“培育建设国际消费中心城市”已被正式写入国家“十四五”规划和2035年远景目标纲要。2021年7月19日，经国务院批准，北京等五个城市率先开展国际消费中心城市建设工作。北京将率先建成国际消费中心城市，通过打造系列具有国际吸引力、影响力、美誉度的品牌标杆活动，推动消费向体验化、品质化和数字化升级。

“买全球、卖全球”的新趋势

在消费资源全球化配置的今天，“买全球、卖全球”正逐渐成为新趋势。阿里巴巴国际站（Alibaba.com）在国家会展中心的展台设置了一面照片墙，展示来自世界各地的商人与中国进行跨境贸易的故事。观众只需要拿出手机扫一扫二维码，就可以在线观看。

挪威从事医疗保健业务的商人莫藤·安德森（Morten Andersen）告诉记者，“当需要采购医疗产品时，阿里巴巴国际站永远是我们采购医疗产品的首选。”他还说自己就在该平台上采购过一次性肠镜检查裤和护士穿的彩色压缩袜。“人们在阿里巴巴国际站，可以很快找到所需要的商品，下单订购和付款都非常方便。”

在安德森看来，“中国制造”如今是产品品质的保障。特别是交货时间短，从上海发货比从欧洲的某个城市到货的时间还要短。“在这里，我必须要感谢中国的公司，他们为我们提供的跨境贸易服务，真是太棒了！”安德森赞叹道。

9月4日，2021全球数字外贸供应链新趋势高峰论坛上发布了《全球供应链趋势发展报告》。报告显示，作为推动外贸数字化的主力平台，阿里巴巴国际站运用新技术帮助国内超过15万卖家与覆盖全球200 多个国家和地区、超过2600 万的活跃企业买家进行有效对接，降本增效，推动全球贸易进入普惠贸易新时代。

在2020年服贸会上，习近平主席宣布支持北京打造国家服务业扩大开放综合示范区，设立以科技创新、服务业开放、数字经济为主要特征的自由贸易实验区。“两区”建设也成为北京进一步扩大开放的主平台。据北京市委市政府公布的数据显示，北京利用外资的良好态势进一步凸显，2021年1—7月，北京市新设外资企业1035 家，同比增长了55.2%，实际利用外资103.3亿美元，同比增长了19.1%。

中国美国商会会长毕艾伦（Alan Beebe）已经在北京生活工作20年了，他把北京视为自己的第二故乡。在9月3日举办的北京“两区”建设国际合作峰会上，毕艾伦说，“我很高兴看到北京市政府采取一系列的举措吸引外国人才来华工作。我个人的经历也足以证明，北京在这方面的工作做得非常好，否则我也不可能在这里待得了20年，相信很多外国人跟我的感受是一样的。”

2021年9月4日，2021年中国国际服务贸易交易会，国家会议中心国别展区伊朗展台外国小朋友给中国小朋友展示各种图案的伊朗毛毯 图／喻 捷

他进一步指出，服务业现在占到了北京市经济总量的80%，外商投资的企业主要也都是金融、信息传输、软件和信息技术服务业等。“习近平主席在视频讲话中表示中国会继续扩大开放，支持服务贸易的进一步发展，帮助北京和中国其他地方更好地对接国际标准。这些都让我感到欢欣鼓舞！”

在国家会议中心的国别展区，主宾国爱尔兰展示的两款中欧互认地理标识认证产品—爱尔兰威士忌和奶油利口酒，先进的雾化给药技术，5 所国际知名的国际大学和学院，以及营商环境和产业集群介绍都吸引着观众驻足。

除此之外，还有阿根廷馆的探戈舞蹈表演、韩国馆的韩服免费体验，奥地利的冰雪运动设备展示、日本的高科技美容产品体验等，各个国别展台都通过丰富多彩的文化活动吸引观众驻足体验，进而了解和洽谈贸易合作事项。

“云”逛展和“沉浸式”体验

今年的服贸会让人们看到新技术、新趋势、新机会的同时，更注重观众的互动与体验。

在文化和旅游服务专题展上，5G、大数据、AR、VR 已成为非常普遍的展示手段。在多种科技手段的助力下，游客以更便捷、更多样的方式体验文旅数智生活。

来自辽宁的小涵坐在按照1:1 比例打造的复兴号模拟驾驶舱内，过足高铁司机“瘾”，体验陆地飞行的快感；在海淀区“望三山五园 融科创发展”专题展内，小涵头戴VR 设备，在畅春园数字沙盘上“排布”园林建筑；在暗厅中寻找空中“漂浮”旋转的颐和园三维模型；在颐和园谐趣园的荷塘上感受“凌波微步”。“这种虚拟现实与交互技术很奇妙，颐和园立马就鲜活起来了，感觉脚下真的有小鱼随着人的脚步而迅速躲闪，明年我一定要带着父母来北京旅游，逛服贸会！”小涵兴奋地和同伴说道。

同样主打沉浸式体验的，还有位于首钢园的北京城市副中心展区。金融服务和文旅服务都是副中心未来发展的特色亮点。在金融专题展区的入口处，有一幅裸眼3D 屏幕，通过立体效果，展现古今同辉的运河金融发展的过去、现在及未来。为了让更多的观众参与其中，这里还设有“AR 云游副中心”，记者看到3D 屏幕上呈现的三个标志性场景—北京城市副中心的运河商务区、张家湾设计小镇、燃灯塔，观众可以选择拍照场景，摄像头会自动捕捉人像，并与虚拟场景融合，实现互动拍照和分享功能。

而在北京环球影城主题公园展区，超大屏幕上一直滚动播放着副中心文化旅游区与环球度假区宣传视频，为观众奉上身临其境的视听体验。功夫熊猫、小黄人、侏罗纪世界的恐龙宝宝等主题元素都亮相展台，胖墩墩、圆滚滚的功夫熊猫身着黑白相间的外衣，短裤上还打着补丁，一脸笑容显得憨态可掬，不时与观众现场互动，让观众体会到数智时代的文旅新体验。

据介绍，9月20日正式开业的北京环球影城是北京市最大的中外合作项目，总投资超600 亿元人民币。开园后预计将带来1200 万人次的年客流量，带动上下游70 多个门类，百余行业直接或间接受益，为周边创造数万个就业岗位，形成一条功能完备的文旅全产业链。作为溢出效应，园区周边还将吸引培育一批IP 设计、动漫游戏、演艺娱乐等文化科技类企业，布局一批高品质消费设施，积极构建国家文旅商融合发展示范区。