文旅融合背景下的文化馆（站）创新发展

【摘要】 文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。推动文化与旅游的融合发展，对于旅游的转型升级和实现文化传承都有非常重要的意义。回望“十三五”规划，各地区均落实了一系列加强基础且利于长远发展的政策，文旅融合便是其中之一。文旅融合是指将文化和旅游产业及与之相关的要素之间进行相互渗透、交叉重组，使其彼此交融进而形成新的共生体。本文通过探讨文旅融合背景下的文化馆（站）创新改革方向，进而分析文化馆（站）在当前的背景下如何适应形势发展，抓住机遇，使得文化馆的公共服务得到提升，这是一个值得思考的问题。

【关键词】 文旅融合;文化馆（站）;创新;未来发展

【中图分类号】G242            【文献标识码】A           【文章编号】2096-8264（2021）37-0116-02

一、引言

“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”，这是当前文化和旅游部门组建后确立的总的工作思路，它指明了当前文旅融合发展的基本方向。文化和旅游存在着天然内在的联系，是密不可分的。古人说读万卷书行万里路，就把旅游和读书联系在了一起。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者有机结合是实现文化和旅游互动共荣的前提需要，也是当今时代发展的必然。

在如今的形势下，文旅融合已经是大势所趋，面对大势发展，文化馆（站）必须探索出符合各地方特色的新路径，改进当前工作的不足，使公共文化服务能够顺应新的形势，满足人民群众新的文化需求。在此探究文旅融合背景下的文化馆（站）的创新发展方式，为以后的工作提供参考。

二、文旅融合的背景和发展意义

（一）文旅融合的发展背景

从党的十八大开始，习近平总书记就针对文化和旅游工作发表了一系列的论述，科学地回答了文化建设和旅游发展的方向性、全局性、根本性问题。随着文化和旅游部挂牌成立，文化和旅游融合正式拉开帷幕。近年来，我国的旅游业成了发展的重要支撑产业之一，借着“中国旅游日”的契机，国内外的旅游发展更加深入人心，文化和旅游融合发展有了更多的机遇。

文化创意赋予了旅游更多的鲜活元素，使得旅游有了更多的吸引力。从原来走马观花似的看景、看民俗、看历史、看文化、购物等，到现在越来越注重文化场景的体验，越来越看重有深度的品质旅游。因此在当今时代，需要顺应潮流不断提升文化旅游的品质，把握好文化和旅游融合的时机，不斷将文化注入独有特色，根据各地区的文化特点，打造有独特内涵的旅游精品，吸引更多的游客，促进文化旅游，使其成为人们美好生活的新动能，文旅融合点亮美好生活之灯[1]。

（二）文旅融合的发展意义

文旅融合是文化和旅游发展的必然趋势，它不只是把文化与旅游的职能结合到了一起，它更重要的核心是融合。需要把二者的核心本质属性融合到一起，文化和旅游在某些方面有共同点，它们的目标都是向人民提供精神诉求，提供追求美好事物的服务。而二者之间的服务属性也存在着很多不同之处，各地区的文化公共设施的主要服务对象是当地居民，它的文化脉络也以当地的文化传承为基础，而旅游业的服务对象主体除了本地居民外还有大量的外地游客，这些外地游客在其中也占很重要的一部分。

另外，对于公共文化服务来说，它的主要侧重点是满足当地群众的精神文明追求，而对于旅游来说，则是如何将旅游资源最大利益化。在二者未融合前，文化注重事业，弱化产业发展，旅游则正好相反，更倾向于旅游市场的合理开发。不可否认的是，虽然二者追求的侧重点不同，但都在向人们普及历史文化知识，他们的核心本质是一样的。通过旅游把不同地区的人们汇集到一起，通过文化服务将本地区的文化、历史传承分享出去给更多的人知道，这就是文化融合的精髓[2]。

三、在文旅融合发展背景下文化馆（站）的发展创新

（一）文化馆（站）的作用和存在的问题

文化馆是促进群众文化事业繁荣发展的重要途径。它是致力于服务群众的公益性事业单位，目前我国文化馆的管理模式和社会服务已经有了一定的发展，已经形成了一套较为客观合理的工作流程。但是在新时代的文旅融合背景下，文化馆也面临着新的要求和新的挑战。需要清醒地认识到文化馆现在存在的问题并据此做出调整。

现今文化馆在文旅融合背景下主要存在以下三个方面的问题：第一是如何在文化服务领域和旅游领域做到相辅相成以及共同发展的有机融合，目前在这方面仍欠缺经验。第二是现在文化馆的发展空间在不断缩小，随着数字化高科技的发展，由于文化馆的特色及资源有限，已经不足以应对越来越严峻的竞争形势。第三是文化馆门类众多，需求也多样化，但是现今缺少专业艺术人才，文化精品创作数量不足，导致现今的文化服务水平发展不平衡。因此正确认识现今文化馆存在的问题，对进一步提升文旅融合发展有很重要的意义[3]。

（二）文旅融合的主要内容

文旅融合是一种互动的资源整合，一种互补的产业价值创新，一种认同的动态优化过程，一种系统化的多元交融方式。它把文化、旅游等相关要素通过渗透结合后，彼此突破原有的产业领域，然后构建新的文旅产品和产业体系，在这个过程中文化和旅游通过功能充分实现优势互补，形成了新的价值链，产生“1+1>2”的产业叠加效应，丰富了旅游内涵，为旅游增添了魅力和吸引力。另外，做好旅游传承文化交流可以促进文化的繁荣发展，形成一个良好格局，通过调整文化和旅游的各自角色，加强彼此间的交流，强化合作，最后实现平等互惠协调发展关系。这些利于构建新型文旅产业体系，方便更好地满足人民日益增长的文化需要[4]。

（三）文旅融合背景下文化馆的创新发展

随着人民文化精神需求日益增长，文旅融合是必然的趋势，现阶段我国的文旅融合才刚刚起步，还存在着许多不足，因此探索在当今大环境下文化馆如何创新发展，可以更好地适应文旅融合背景。

文化馆在这种背景下要坚持尊重文化传统和旅游的发展规律和客观差异，寻找到各地区不同文化和旅游间融合发展的切入点，因地制宜推进文旅融合发展，注重文旅融合的效果，坚持宜融则融，能融尽融的原则。

文化是旅游的灵魂，文化丰富了旅游的内涵，旅游作为载体促进文化发展的更加繁荣。因此文旅融合需要以文促旅，以旅彰文，二者共同进步。为了促进文旅融合的发展需要统筹规划，需要文化事业、文化产业及旅游业平衡发展，促进各方合作共赢。在这个过程中应坚持以市场作为导向，用项目带动发展。在这个文旅融合的大背景下，需要注重融合的质量，深度挖掘文化内涵，突出每个地区不同的特色，打造鲜明的文旅新产品[5]。

在如今信息多元化的发展中，品牌的影响力越来越大，一个好的品牌可以吸引很大的流量，吸引很多人的关注，因此一个好的文化品牌可以引导更多的人群来体验所含的文化氛围。

目前，我国的旅游产业以及文化事业的品牌意识不强，因此需要制定合理的品牌戰略，树立品牌意识。同样还需要为更好地推进文旅融合发展创新找到重点任务，在推进过程中注意环境的保护问题。做到有效合理开发，确保资源可永久使用，不过分追求效益造成永久性破坏。

在文化馆创新时根据各地的文化事业发展情况，补齐短板，在发展创新时也不忘尊重历史，做到古为今用，对于某些不好表达的抽象文化，将其与具体产品结合起来，将文化转变成具体的项目更容易被人理解，在融合的过程中面对外来文化采取包容的态度，重点推广本地文化时也不排斥外来文化，将二者融合，实现包含特色也开放包容的完美结合[6]。

四、结语

随着人们生活水平的提高，人们也越来越注重精神需求。现今旅游已经成了人们幸福生活中不可缺少的一部分，尤其近些年全国各地的旅游生意十分火爆。随着旅游细分市场的涌现，人们对于品质的需求不断增加。

大众旅游时代到来后，各种不同的旅游方式井喷式增长。旅游的发展也促使了人们了解各地的风俗文化，促进了各地区人们的文化交流，文化开始渗透到旅游的每个方面。随着这种趋势，文旅融合得到了更好的发展。在文旅融合发展的背景下不仅满足了人们对文化和旅游的需要，也使人们在这个过程中拥有更多的文化获得感。

文化和旅游的合并，对于各地的文化馆来说既代表着机遇也存在着的挑战，在当今的大环境下，文化馆抓住机遇，改革创新，探索出一条适宜自己发展的道路，这为提高文化自信，增强文化软实力有重要的意义。

参考文献：

[1]耿佩君.文旅融合发展背景下的文化馆（站）服务[J].参花（上），2020，（07）：148.

[2]曹晶.探索文旅融合环境下文化馆的创新发展[A].新时代文化馆：改革融合创新——2019中国文化馆年会征文获奖作品集[C].中国文化馆协会，2019：169-172.

[3]杜留阳.文旅融合背景下文化馆创新发展的路径探析——以绍兴市上虞区为例[A].新时代文化馆：改革融合创新—— 2019中国文化馆年会征文获奖作品集[C].中国文化馆协会，2019：445-449.

[4]李秋云，范海刚.打造非遗龙头产业，以文旅融合助力经济发展[N].中国文化报，2021-03-08（002）.

[5]魏鹏举，晓雪.从文化、历史与社会发展的角度看文旅融合[N].中国出版传媒商报，2021-03-05（012）.

[6]董芙蓉.文旅融合背景下博物馆与旅游的关系研究[J].四川旅游学院学报，2021，（02）：43-47.

作者简介：徐静，女，汉族，山东商河人，本科，中级职称，研究方向：舞蹈编导专业。