博物馆文创产业分析

李 昊 四川博物院

把博物馆的特色和文化创意有效融合，有利于博物馆实现教育、展示、研究等价值，但博物馆文创产业如果只具备文化和创意这两点，就很难形成一条完整的产业链。笔者在文章中以故宫博物院为例，在博物馆文创产品中注入新鲜的血液，采用品牌授权、创意人才孵化等方法，使博物馆更容易融入到社会的发展中。

博物馆对文化的传承和发展起到了举足轻重的作用，这是因为博物馆是一个国家和地区最完善的文化记忆典藏机构。作为文化传播的重要空间，博物馆是当地文化的重要载体，在博物馆文创产业中，以博物馆文物为研发基础，根据参观者的喜好和需求，实现对博物馆文化元素的提取和创新，有利于更好地发挥博物馆传承文化和教育的职能。

博物馆文创产业的设计原则

具有纪念性和实用性的原则

当参观者参观了博物馆并购买了博物馆的文创产品时，这些产品就成为了参观者留存的珍贵回忆，这是博物馆文创具有的最基本属性。在以后的发展中，博物馆中文创产品的售卖量是衡量其文创产业是否成功的关键因素。当文创产品与博物馆的实际功能结合到一起时，参观者就能在参观博物馆的过程中深刻感受到其文化内涵并购买这些产品，这有利于博物馆文化知识的宣传。故宫博物院的文创产品开发提出了以社会公众需求为导向的研发方式，研究人们的生活，并将故宫博物院内的文物复刻成不同的文创产品，以符合大众文化的需求。

具有系列化的原则

随着社会的发展，产品系列化已经逐渐被人们接受，而博物馆文创产业的发展也可以采用以系列化产品为原则的方式开展创意产品的设计。博物馆文创产业需要从各个方面了解，在类型、功能和档次上进行组合，才能将博物馆文化品牌建设逐渐深化进而开发，在呈现效果和阐释力度上，实现系列文化产品中的多次重复，加深参观者对历史文化的了解。在博物馆文创产业的开发中，对博物馆内藏品文物进行深度挖掘和设计，可以完善产品结构，实现传达产品蕴含的文化精神。

具有文化为根的原则

丰富多样的博物馆馆藏文化是博物馆开发文化创意产品的最大优势，不同博物馆珍藏的文物不同，有着不一样的历史意义和历史人文情怀。而博物馆作为文创产品的传播以及延续文化内涵的载体，在文创产业设计分析中必须立足于自身特色文化，并且需要精准地展现馆藏文化内涵，将博物馆文物的背景以及情感元素表现出来。只有这样，才能打动参观的游客，使人们的文化认同感得到增强。由于博物馆本身被赋予了文物的价值，同时有着更深刻的意义和情感寄托，使得文创产品成为了文化传递的载体，使其既能满足游客对物质文化的需求，也能满足游客对精神文化的需求。

具有品牌识别的原则

博物馆的发展不能单纯地依靠博物馆的形象和功能，而应该以博物馆的文创产品受欢迎程度为主。如何将博物馆文创产品形象地表现出来，并完善文化创意产品的构成是当今博物馆发展的主要目标。在文创产业的设计中，设计出博物馆品牌LOGO，有利于让博物馆文创产品达到品牌宣传的效果；同时，合理设计发挥博物馆文创产业的文化底蕴，能够使品牌意识在更加完善的同时给博物馆带来丰厚的附加值。博物馆可以通过品牌化的发展道路，最终让博物馆形成自己特有的品牌定位，打造出博物馆独特的文化品牌，从而赢得更多人的青睐和喜爱。

故宫博物院文创产业商品研发模式

开展创意人才孵化模式

博物馆文创产业属于跨领域的新兴产业，需要摆脱创意人才匮乏的尴尬局面，因此故宫博物院在文创产业发展中，要培育孵化更多的文创人才。在文创人才的培养中，故宫博物院从美学与感知、文物与传习、创意与设计等模块开展教学，实现对人才的孵化培养。以文创研习为主的人才孵化方式和举办不同的竞赛，可以使更多的民众参与其中，有利于故宫博物院在发展中获得更多优秀的文创设计方案。

开展图像授权模式

现今，大多数游客在参观博物馆时，会用手机拍摄感兴趣的文物，但在故宫博物院的部分地方则禁止拍照。这主要是出于对文物的保护，保护博物馆摄影和制作的文物图片档案以及加工处理的图片知识产权为博物馆所有，并受到法律保护。因此故宫博物院在图像授权上，可以对不同使用者确立相应的定价策略，从而使博物馆在创意经济与教育功能等方面取得收益平衡，其定价授权策略如表一所示。

表一 故宫图像授权定价策略表

独具匠心打造“超级IP”

在故宫博物院文创中心中，打造博物馆文化内核的首要任务是建设便民服务、纪念品销售、公益活动、品牌IP输出等综合性体验中心。故宫博物院通过展示出的酗亚方尊、清明上河图、青玉云龙纹炉、清乾隆金嵌珠宝金瓯永固杯、张成造款雕漆云纹盘、郎窑红釉穿带直口瓶、掐丝珐琅缠枝莲纹象耳炉、彩漆描金楼阁式自开门群仙祝寿御制钟等多种珍贵文物，实现对故宫博物院IP资源的再创造，使游客们感受到国宝级文物的生命轨迹。在故宫博物院文创产业中，运用“超级IP”和“爆品思维”的理念开展线下体验模式，并融合新媒体、新零售、新体验等。相信在不久的将来，故宫博物院会成为旅游网红打卡地行首，成为一道亮丽的风景线。

打造出版品授权模式

在博物馆出版品的文创产业中，对于文创商品进行单列授权模式编印和发行的出版物，博物馆给予合作策划审核后，同意合作出版品。在故宫博物院出版品中，较受关注的作品主要包括《清宫海错图》《故宫日历2010》《南陈北崔》等作品。这些作品的出现，使得故宫博物院的收入得到一定的提升，有利于故宫博物院的发展。在费用收取中，可以按表二所示。

表二 出版品授权模式收费

采取艺术授权的发展模式

目前故宫博物院的主要收入有三种，分别是门票收入、文化产业延伸收入以及授权收入。在这三种授权模式中，门票收入据参观游客数量而定，具有一定的随机性。文化产业延伸收入中，文化延伸的产品多达数百种。而授权收益主要包括品牌授权、图像授权等，通过授权并合作新品牌、广告、短剧拍摄的方式与其他公司进行合作。在艺术授权的发展模式中，用数字化多媒体应用衍生产品、网站及APP进行推广，可以延伸为博物馆品牌的媒介，作为适用于线上消费的购物参考。故宫博物院还可以开展线上精品典藏版文物复制品，将文物的精髓体现出来，使历史文物和人们之间的距离缩小。

针对博物馆文创产业营销方式的建议

除大型博物馆外，大部分博物馆都集中在本地的文博界，因此博物馆就需要加强与当地新闻媒体以及相关企业的合作，有利于扩大博物馆的宣传力度和影响范围。在这个过程中，博物馆能够得到更好的宣传机会，并扩大自身的影响范围，与之合作的公司也可以顺带得到免费的推广机会，所以博物馆文创产品在发展中必须借助社会各界的力量，实现对博物馆体系的完善。

博物馆文物是历史发展的见证者，也是文化浓缩的精华。在博物馆文化的继承、传播和发扬中，博物馆文物具有非常重要的作用。要想加快博物馆文创产业的发展，就必须加深对当前国内外同行业文化产业以及文化创意产品的发展状况的了解，推进体制的改革和创新，加大投资力度和人才的培养，从而推动博物馆产业的全方位发展。