浅述包装装潢设计中的设计美学

摘要：随着社会的进步和对审美需求的提高，在产品包装上人们的观念开始发生转变，对包装的设计美学愈发重视。包装装潢设计是以设计美学为基础并提高包装文化的可持续性发展;同时利用设计美学为指引提高审美感知的设计创造。近年来，设计美学的分析与思想越来越影响包装装潢的设计水平，而设计美学的合理使用不仅可以引导包装设计师分析、推敲包装装潢设计过程、提高用户体验度，同时也能丰富包装设计、提高产品销量和品牌的识别度。本文着重从设计美学及包装装潢设计的内涵、包装装潢设计与设计美学的关系、设计美学在包装装潢设计中的应用等方面简单分析包装装潢设计中的设计美学。

关健词：设计美学;包装装潢;审美创造

随着人们生活和见识的提高，用户不再以功能需求为首选标准了，而把目光关注到产品的外形设计、美学价值、装饰效果等设计吸引力上。因此作为附属物的包装变的愈发重要，单调无装饰美的包装显的不伦不类，而集功能与装饰为一体、环保、设计精美的包装更受用户的青睐。尤其是在追求绿色环保理念的倡导下，其对包装装潢的要求变得日益强烈，要求包装设计师能够运用设计美学的相关知识来增强包装装潢的艺术效果、美化和提高包装的档次。现代包装装潢设计是设计美学文化的一部分，它有着稳定的文化格局，并不断为社会文化注入鲜活的生命力，进而产生与时代同步的新设计，它具有很明显的时代特征，随着时代的发展而不断变化。

一、设计美学及包装装潢设计的内涵

设计美学又称技术美学，是一门以设计艺术与技术协调统一的学科。设计美学将设计的审美规律和美学问题联系起来，是技术与艺术的交融与渗透，也是技术与艺术的结合。设计美学是建立在现代设计理论和应用的基础之上，并结合美学与艺术研究的传统理论而发展起来的一门新兴学科。设计美学的出现不仅是对设计领域的总结，更是对现代设计的促进。设计美学的研究范围涵盖了艺术设计的全部过程。设计审美不是固定不变的，它时时刻刻都在变化，因人而异、因时而异、因物而异、因地而异。但总的来说，设计美学的作用是提高人的精神追求，并促使人对生活的审美化。

包装装潢设计是指对包装造型和包装平面的设计，在科学合理的结构基础上加以装饰和美化设计，使包装的外形、图案、色彩、文字、商标品牌等各个要素构成一个艺术整体，起到传递商品信息、表现商品特色、宣传和美化商品、促进销售等作用。包装装潢设计的表现形式主要是在了解商品、市场竞争和用户期望的基础上，发挥创造力和直觉想象力，运用联想、想象、抽象等方法，组织和加工已有的内容和素材来进行包装装潢设计的设计创造。在现代包装装潢设计概念中，包装装潢设计是对包装成品的容器及其造型外观进行的设计，目的是为了获得一种具有宜人性、牢固、美好的、有一定创造性的产品包装。包装装潢设计是将美术与自然科学相结合，使其运用到产品的包装保护和美化上，它不是广义的“美术”，也不是单纯的“装潢”，而是含科学和艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的设计。

二、包装装潢设计与设计美学的关系

随着人们审美的提高，人们既注重商品内在的品质，又讲究商品的外在装饰艺术。产品包装装潢设计在传播信息的过程中强调大众的视觉感知，其需要设计师从全流程的每个设计节点考虑，需要进行深刻的设计分析，这就需要用设计美学的方法来服务于包装装潢的设计创造，而用户的感知与包装装潢设计作品的审美感受有着必然的联系，只有用户产生了审美愉悦感，信息的传递才会更为有效，尽而提高包装的可阅读性。而这些过程需要包装设计师运用设计美学理论来引导用户产生审美愉悦，并能带给用户舒适的使用体验。设计美学原理来源于生活，包装装潢设计作为一种视觉文化存在于生活，设计美学可以作为包装装潢设计与用户之间的桥梁，我们要了解用户是如何进行包装装潢信息传达和交流的，也需要知道用户是如何解读我们的包装作品的，利用设计美学原理进行包装装潢设计是一种思考和享受的过程，长此以往不仅可以提高包装设计师的设计能力，还能使用户获得包装视觉美的享受。设计美学要求包装设计师将设计美学作为一种设计方法应用在产品包装装潢设计中并把用户的审美感受放在重要位置;同时能使设计作品更直观、有效;设计美学可以鼓励设计师设计出更加合理的作品，让作品更加具有视觉感染力。因此，包装设计师能应用设计美学的方法进行有技巧的创造，刺激大众审美的可持续性将会成为包装装潢设计的又一大趋势。

三、设计美学在包装装潢设计中的应用

设计美学是通过设计者的创造，将人的聪明才智在某种产品上充分体现而形成的一种美学价值。从根本上来说，设计美学是一种创造性活动所产生的价值，这种价值是产品的物理属性与设计者的精神境界及工艺水平的完美统一。在包装装潢上应用设计美学不仅能提高产品销量，又能丰富人们的生活情趣及视觉享受。

（一 ）设计美学在包装装潢设计中的审美及审美创造性

设计美学的审美创造是包装装潢设计作品实现技术与文化的统一手段，其具有综合性;它不仅在技术性能上达到要求，且能在满足人们需要的同时给人以审美的感受。审美创造区别于一般创造过程，它不仅具有思维的形象性，更具有情感性。以审美创造来说，人的需要也是它的灵感源泉。设计美学是对人与物的关系、功能与形式的关系、包装设计的主观创造性和客观约束性的关系等进行的研究。现代包装装潢设计与设计美学息息相关，其是设计文化的一部分，它有着稳定的文化格局，能为社会文化注入鲜活的生命，产生着与时代同步的新设计。它具有明显的时代特征，随着时代的发展而不断变化。这种需求促使人们去发展、去创造，同时促进技术、艺术的进步，其结局必然是新成果的产生。设计美学能创造出更加符合人文、时代和科技及消费需求的包装装潢作品，包装装潢依靠设计美学的专业背景和文化内涵产生主观创造性，能设计出符合市场行为的包装产品，利用设计美学能将包装材料、造型、色彩、插画、文字充分结合，体現出包装装潢的形象。

（二）设计美学在包装装潢设计中体现的创造性价值

设计美学的创造性并非单纯满足人们对包装装潢的视觉感受，由于审美关系的存在体现了人与社会的和谐，丰富了包装的装饰性。它应遵从形式与内容的统一去实现包装功能、结构与形式的协调统一，从而做到包装实效性与表现性、使用性与审美性的统一。这样才能解除设计美学的创造性不是一种外加的装饰和美化，而是由其自身形态中体现的一种审美价值。一个成功的包装设计作品，不仅可以在用户入眼的第一时间内引起情感共鸣，还应该在被购買之后依然能被用户长久保留、不忍丢弃，使它不会只是作为一件运输的工具被用户用过即扔。正是这种设计能力的创造，才能充分考虑用户感觉，满足用户的功能需求，从产品细节入手，让包装设计更具有实用性，使包装作品更加完善，更具有独特魅力。利用设计美学从自然出发并遵从自然发展的规律，开发自然之美，在视觉上、感情上引导人们回归自然，呼吸自然的空气，充分发掘出自然中的本质美，并能在包装装潢设计中充分体现出来。

四、结语

毋庸置疑，包装装潢设计是设计美学中非常重要的部分，设计美学是为服务消费大众而存在的，满足大众的审美观以及保护和促进销售是我们进行包装装潢设计的终极目的。包装装潢设计不仅要考虑保护功能，审美也是必须要考虑的因素，审美价值能够增加包装产品的价值，也能打动大众的心。设计美学研究的使命是探索设计的本质，并利用审美规律创造出美的形态，推动设计不断向前发展。随着经济的发展，消费理性的日益成熟，公众对包装的审美取向也发生了巨大的变化，包装潮流也转向崇尚自然、提倡生态、环保，考虑设计是为人服务的，对于不同人群也应有不同的关怀角度，并能满足不同用户的心理需求。因此，未来的包装装潢设计美学则会更多地倾向于合理利用有限的地球资源和环境保护的绿色包装及用户生理、心理关怀的人性化包装，这将是我们今后进一步研究和探讨的包装装潢及设计美学又一发展趋势。

参考文献

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作者简介：王家敏（1981—），女，汉族，江苏省苏州市人，包装工程师，在职研究生，研究方向：包装设计方向