现代插画在阜南柳编区域文化中的推广与应用*

路园园

互联网的飞速发展让人们的生活节奏变得越来越快，在这样的背景下，传统的纸质阅读逐渐被手机、平板、电脑等电子产品代替，图片阅读便应运而生，像插画这类艺术形式传播形式越来越受到人们的青睐，自然而然拥有了越来越多的流量。而那些经历了时间沉淀的很多的类似于阜南柳编这类的传统文化、传统工艺却似乎很少出现在大众的视线中，阜南柳编就是其中之一。在这样的时代背景下，传统工艺所承受的限制越来越多、许多区域文化发展也举步维艰。而互联网的快速发展，无疑为插画提供了更多的存在方式，拓宽了插画的用途，大众的精神审美需求的提升及其多样性也促成了插画形式的多样性。插画作为一种重要的视觉传达形式之一，可以借现代插画之力乘流量之舟推广传统工艺以及区域文化。

一、新与旧——新的时代下的阜南柳编

阜南黄岗柳编历史悠久、文化底蕴深厚，杞柳种植可上溯千年，编织历史已达500 多年。阜南柳编产业在阜南具有重要的经济地位和产业地位，但实际情况阜南柳编产业作为一种区域文化没有被很好地传播与推广。阜南柳编现在虽然仍在以自己的方式存在着，但不得不承认的是它的影响力是有限的。虽然人们都很向往慢生活，但每天睁眼醒来不得不面对的是，这样一个手机一年能推出无数种新型号的快节奏时代，如旧的传统工艺跟不上时代的步伐注定会被时代遗忘。为柳编这样的传统工艺谋求新的发展出路，推广便是其中的重要环节。

二、取与舍——知插画之长晓推广之短

就阜南柳编的发展现状来看，在推广方面做的是远远不够的。曾经的口口相传、代代相传早已出现了断层。由于从事柳编从业者的限制，阜南柳编的推广也变得更加局限，推广之路也显得更加艰难。在一幅作品中，通常取和舍是同时存在，相互衬托的。另外，画面中的元素从何而来，途径不应该是单一的。在创作的时候，如果过于依赖现有的插画作品，这对区域文化产品的开发是不利的。

（一）插画的概念

插画可以使文字的含义变得更明确清晰便于理解。现如今，由于传播媒体的多元化、多角度、多方面的发展，许多的插画被应用到商业之中并发挥着很好的作用。现如今，存在于市场的商业插画包括出版物的配图、吉祥物、海报、游戏角色以及游戏内置的美术场景设计、商业广告、漫画书籍、绘本、贺卡、挂历、装饰画、包装等多种形式，还有现在的网络以及手机等电子平台上的虚拟形象及相关视觉应用等。现代插画的利用使文化的传播与推广变得更加的便捷，并能很好的加快区域文化推广与传播的速度，也使类似于阜南柳编等的传统工艺更好地融入现如今的新媒体时代。

（二）插画的分类

艺术插画，多用来抒发情感与供人欣赏产生情感共鸣，其精神价值远远高于经济价值。艺术插画作为文字的补充，让观者得到感性认识的满足；表达艺术家的美学观念以及情感，甚至表现出艺术家的世界观、人生观。而现代插画则大多应用于商业，具有商业价值、经济价值巨大。

现代插画与一般意义上的艺术插画的区别表现在二者的功能、表现形式、传播媒介等方面。现代插画所服务的对象是具有商业价值的物品。商业活动要求把所承载的信息准确、明晰地传达给消费者，希望人们能对所传达的信息能正确接收和理解，并让消费者有消费的倾向，在消费者进行消费的同时还能感受到美，从而享受并满足此次的消费行为。随着经济的快速发展，现代插画越来越频繁地出现在我们的视线之中，越来越多的行业都很好地运用了插画这一重要的商业推手，并取得了不错的成果。

（三）现代插画的特点与功能

图1 原创插画（汪佳佳绘制）

现代插画的最基本的功能便是通过设计的手段使得抽象的信息变得具体化、生动化、可视化，将晦涩难懂的信息更简洁直观的传达给大众，使消费者更好的接收产品所要表达的理念。同时，这种形式也非常有利于吸引大众的眼球，从而促使消费者进行消费行为。

现代插画具有快速性、说服性、时效性、艺术性等特点。在商业推广活动中，插画是具有解释说明的作用，能快速地向观者传达内容、明确诉求，从而提高该产品在同类产品中的竞争力。在相关信息传达的过程中正因为现代插画能快速抓住消费者的诉求，从而更好地获取了消费者的信任使其进行购买行为，这很好地体现了现代插画具有很强的说服力这一特点。现代插画具有时效性这既是优势也是短板，时效性要求设计师们需要紧跟变化注重当下热点设计出具有时效性的插画。时效性具有一定的局限，可能时间热度一过，所设计的插画也要随之被改变或者更换新的来紧跟潮流。

三、艺与利——现代插画助“利”传统工艺

随着物质生活水平的提高，消费者的审美情趣也在显著提高。千篇一律的传统工艺形象已经不足以满足消费者现今的审美诉求了。现如今，精神消费逐渐超过了实用消费，消费者更加倾向于在满足实用性消费的基础上追求精神审美层次上的满足。现代插画的应用便很好地满足了消费者的这一个性需求。现代插画之所以越来越备受关注，是在于它在满足商品进行销售产生经济价值的同时，又充满了艺术气息使大众的精神需求也得到了相应的满足。你一定像我一样有过，因商品包装上的插画很好看很吸引你而进行的购买行为，这便是现代插画在产品推广中作用的最好、最直接的体现。

不可否认传统工艺有着它自身所带有的独特之处、有着其自身的独特魅力。但它仍然存在着许多局限的地方，消费群体的限制、推广形式的限制无疑在阻碍着（包括阜南柳编在内的）许多传统工艺的发展。阜南柳编由于其自身的文化属性以及其固定的受众群体，往往导致其很难紧紧跟随市场消费主流。阜南柳编虽然仍在以自己的方式存在和发展着，但这远远不够，仍然存在着许多问题。传统的手工艺不应该仅仅是工匠们手中的技术，更应该是出现在大众视线里的艺术、是大众喜闻乐见的艺术。怎样才能使阜南柳编出现在大众的视线并广为推广呢？现代插画的作用便显露出来。

从艺术角度来看，现代插画不仅仅是一种艺术，更具有其商业价值、经济价值，所以，在满足艺术特征的同时，还需要满足市场的需求。在现代插画不断发展的背景下，现代插画满足了时代的需求，并借助主题展现和语言表达。在对阜南柳编的传播与推广当中我们可以借用现代插画的作用，打造出代表阜南柳编的一系列视觉设计可以为其设计整套的企业视觉识别系统、商业插画等。同时，在经济全球化的背景下，现代插画的应用逐渐向独特化和差异化方向发展，能彰显出商业产品的特征，提高现代插画在文化或工艺推广中的影响力。商品经济时代，商业价值也是衡量一件产品成功与否的标准。传统工艺产品背靠深厚的文化属性，前寻广大的消费市场。不能再故步自封一味强调文化价值，通过新的形式将文化传播出去也是文化发展推广的重要动力。插画艺术所能展现出的内容信息以及情感，使阜南柳编等的传统工艺产品属性不断地延伸和发展。现代插画也为阜南柳编提供了更多的展示平台和途径。

四、结语

“柳编工艺”不是什么新鲜事物，它拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。新时代下，传统工艺、区域文化应当与时代并肩，要认识到它在继承和发展中会遇到的问题，并且要紧跟时代发展的步伐，结合实际情况谋求适合自身发展的道路。流量时代下，现代插画的应用领域广泛，尤其是在商品的运用中很好地提升了产品的商业价值，应很好的借用新媒体的便利，借用流量时代下现代插画的力量促进像阜南柳编一样的传统工艺、区域文化更好的发展与推广。