文化创意产业背景下玩具设计发展研究

张爽

随着我国文化创意产业的进步，文化创意产业的理念更加丰富，开始逐步融入各行各业之中。在这样的背景下，玩具设计也开始与文化创意产业理念进行融合，更加注重玩具设计的文化艺术和知识产权两方面的构建。可以说，文化创意产业发展助力玩具设计的发展，使其更加具备现代科技元素和多元化的艺术风格，成为衡量一个国家玩具创意产业发展实力的要素。然而，值得关注的是，一方面文化创意产业的发展，给玩具设计带来巨大发展空间的同时；另一方面在融合过程中也面临诸多的难题，如玩具设计的产品单一、品质不佳、缺乏技术含量等。在文化创意产业发展的背景下，探索玩具设计发展的新形势、新问题，其目的更好地推动发展现代玩具工业，使得我国玩具设计市场真正走上创新设计、自主品牌的发展道路。

一、文化创意产业对玩具设计发展的促进功能

近年来国家多个部门对推动文化创意产业可持续发展提出了指导意见，并从政策上加大了对国内动漫、玩具、游戏市场的产业支持力度，如构建区域文化创意产业示范园，构建设计交流展示窗口等，这对于玩具设计创新提供了良好的外部环境。同时，市场消费者对于创意玩具、自主品牌玩具设计提出了新的要求和指示，要求将创新理念融入玩具设计之中，注重丰富玩具设计的科技含量、艺术形式和人文情感元素。可以说，在玩具设计中加强文化创意，是玩具设计发展的重要目标之一，这也使得在玩具设计过程中加强与文化创意产业发展的融合十分关键。

其一，文化创意产业发展可以为自主文化创意融入玩具设计中提供了更加高效的平台。玩具设计融入文化创意产业中，可以为玩具设计交流提供更有利的学习窗口，有助于提升玩具设计的创新力度，体现在玩具设计文化创新差异协调力的全面发展上。尤其在当前西方文化快速涌进国内，对我国玩具设计文化创意表达产生了不小的冲击，一些玩具设计人员对外来文化不能够进行理性判断和甄别，对自身在玩具设计文化创意发展中的重任认识不足，甚至出现过度崇尚西方玩具设计文化，贬低自身文化的现象，这对于新时期我国玩具设计发展是十分不利的。而通过融入文化创意产业，例如，参与各类玩具设计交流会、文化创意研讨活动等，能够为玩具设计产品展示和交流提供更好的平台，让更多玩具设计人员认识到加强自身特色文化创意的重要性，使其能够在玩具设计中通过自身对文化创意的理解和融入，积极融入独特的文化创意元素。

其二，文化创意产业背景下可以丰富玩具设计的内容和模式，使其逐步脱离工业产品的范畴。当前，国内玩具设计市场正在逐步发展，然而，很多玩具设计人员的自主创意意识和能力不足，导致玩具设计的内容和模式相对单一，仍然脱离不了工业产品的范畴。而在当前多元化文化创意交融的大背景下，缺乏文化创意，忽视精神文化领域需求的迎合，则很难被新的社会环境所接受。在现代文化创意产业背景下，玩具设计的科技元素、艺术形式和外观表达方式更加多元化，也更注重精神文化元素的融入，这使得玩具设计的内容和模式不在千篇一律，而是在保留玩具功能的同时，逐步向各个领域外延，形成了独特的玩具设计模式，不仅可以丰富玩具设计内容，还能够让玩具设计逐步脱离工业产品的范畴，提高玩具设计产品的附加值。

二、玩具设计发展中存在的问题

（一）对文化创意产业内涵的认识和运用不足

随着我国文化创意产业的持续发展，文化创意产业内涵不断丰富，很多玩具设计人员认识到加强玩具设计与文化创意融合的重要性。然而，由于很多设计人员对玩具设计文化创意的认识不足，导致在玩具设计工作中开展文化创意设计过程中常常面临一些问题。其一，文化创意元素的应用方法单一。当前不少设计人员认识并已经开展了创意元素的搜集和表达丰富的探索，但在实际设计工作受到传统设计思维的限制，即使引入了现代科技元素以及包括民间手工艺在内的特色文化元素，也常常是已有玩具设计内容的复制品，并没有很好地适应文化创意产业发展的趋势，并未做到创意设计的要求。其二，从当前国内文化创意产业助力玩具设计发展来看，仍然缺乏自主品牌玩具设计的发展概念，导致玩具设计自主品牌效应不强。

（二）创意玩具专业设计人才缺乏

当前随着我国玩具产业的不断发展，一方面对创意玩具专业设计人才的需求量也在不断增加；另一方面综合型文化创意人才队伍建设滞后问题仍然十分突出。创意玩具专业设计人才需要具备诸多领域的专业知识和实践能力，这样才能够支持玩具创意设计、自主品牌设计的发展需求，推动核心竞争力的提升。然而，目前我国创意玩具专业设计人才建设却遇到瓶颈。究其原因，一方面是当前高校相关专业设置不合理，重理论轻实务，很多玩具设计人员毕业后很难就业；另一方面，随着国内文化创意玩具产业的持续发展，传统人才队伍结构已经难以满足玩具设计领域的高速发展要求，缺乏必要的人力资源发展规划，不注重专业技术的提升，无法构建出融合专业技能、文化创意能力于一体的高素质人才队伍，进而导致人才素质发展滞后于玩具设计的发展。

三、文化创意产业背景下玩具设计的发展策略

（一）引入更多创意元素，加强创意设计与自主品牌设计

自主品牌玩具设计体现的是行业竞争力和优势所在，是玩具设计产品赢得市场消费者关注的要素。例如，近年来“冰雪奇缘”电影元素应用在自主品牌玩具设计中的成功案例，再次向我们验证了加强自主品牌玩具设计的重要性，不仅能够整合更有效的资源，也能够使玩具系列产品获取更加理想的受益。因此，在开展玩具设计时应注重打造兼具文化创意的玩具产品，提高打造文化创意玩具产品的商业价值和吸引力。其一，在开展文化创意设计时，可以综合利用自身资源优势，提升玩具设计产品文化内容的衍生能力，从而生产更多具有创意元素的玩具产品。其二，必须要深耕文化创意模式，如果仅采取设计技术的升级，对文化创意元素的简单罗列，或者采取大众熟知的单一的造型形式，不注重玩具设计产品的文化内容表达的创新，长此以往必使消费者厌倦，导致消费群体的流失。

（二）加强传统与潮流的融合，汲取更多创意元素

一方面，传统民俗玩具的历史久远，玩具设计中也充满了先人们的智慧与创意，可以为开展玩具创意设计提供了丰富的素材。例如，可以传统民俗玩具的色彩和造型特色，并融入现代技术手段，在传统民俗的基础上进行改良和创新，丰富现代玩具的多元化特色，让它符合现代人们的审美情趣。另一方面，在文化创意产业发展背景下，玩具设计也必须要紧随当代消费者的多元化需求，注重与潮流时尚的融合，提升玩具设计产品的审美情绪和生活情趣。例如，可以在设计中结合当前大众耳熟能详的文化元素，博取大众眼球，不仅可以实现拓展潜在消费群，还可以完成既定的商业目标。

（三）大力发展文化创意产业，为玩具设计发展创造良好的外部环境

应从政策支持方面为文化创意产业发展提供良好的支持，这就需要进一步完善政策支持机制，提供更加完备的高技术的基础设施条件，从而加强文化创意产业与玩具设计产业链的融合。从当前我国文化创意产业的发展现状来看，由于诸多不完善因素的制约导致文化创意产业对其他产业发展的带动效用相对较低，市场化程度不够高，降低了自主创意发展的效率。为此，需要根据各地方文化创意产业发展情况，制定出更具有针对性的支持政策，在人才保障、税收补贴、奖励等方面给出优惠政策，鼓励更多玩具设计人员深入探索文化创意发展的模式，为玩具设计发展提供更多元化的思路。

（四）重视专业设计人才培养，提高人才竞争力

文化创意产业助力玩具设计的发展，而玩具设计产业的创意设计、自主品牌设计发展同样需要专业的人才保障。要想在文化创意产业发展背景下，更好地助力玩具设计产业的发展，必须要注重专业人才的培养。为此，应建立专业人才培养体系，在高校相关专业设置上注重创新专业人才的培养工作，开展必要的课程改革是十分必要的。通过挖掘和培养一批专业设计人才来提升创意文化玩具设计的效率。

四、结语

随着文化创意产业的持续发展，我国玩具产业也将逐步融传统的工业制造业向自主创意设计产业转型。因此，玩具设计人员应当主动迎合文化创意产业的发展脉络，不断改进和引入全新的设计理念，大胆开展玩具设计创新工作，推动自主创新品牌的形成与发展，增加玩具设计的文化附加值。此外，国家也要加大力度对玩具产业文化创意产业发展的支持，建立专业人才培养体系，以促进我国玩具设计获得更高效的发展。