塑造独角兽

当前的企业，大都朝着两个维度发展：要么打造一个巨无霸，尽可能将产业链的更多环节纳入到自身的循环中，在成本和产能等方面，让自己极具话语权;要么做出自己的特点，靠“一招鲜”打天下，这是很多中小企业的发展路径。

事实上，近年来，围绕占比极大的中小企业阵营，纺织行业在努力推进“专精特新”的培育工作，目的就是提高中小企业的专业化能力和水平，增强其核心竞争力。从纺织行业极长的产业链来说，深入某一领域，深耕成为独角兽的机会不少，几率也并不低。

对于独角兽公司，人们并不陌生，常规而言它们有着一些共同点，比如成立不足10年，估值超过10亿美元，增长速度较快，更重要的是，它们往往拥有独有的核心技术或颠覆性的商业模式，是某一行业细分领域的霸主。

而Canva（可畫）应该算是一个非常规案例。作为一个SaaS领域的巨型独角兽企业，Canva已从2013年初创时估值不足60亿美元，发展到目前的400亿美元。其实，作为一款在线平面设计工具，Canva并不是专业设计人员的最佳选择，它的功能并没有比当前已有的专业设计类产品更优秀。但Canva靠着“人缘”拿下了自己今天的业界地位。它的“特色”就是可以帮助哪怕是没有任何专业基础的人进行设计，从菜单到名片，从简历到贺卡等都能实现，这对于缺乏专业设计人员的中小企业以及普通的个体消费者而言，是非常有价值的，也最终成就了其全球用户数量的高速攀升。

再看最近果粉儿们极其关注的“13香”。9月15日，美国苹果公司在线上举行了2021年秋季新品发布，iPhone 13正式亮相。“13香”到底有多香？除了越发亲民的价格之外，其“新”可能更多来自于外形设计、电池续航能力、相机功能等方面。说到底，“13香”并未带来颠覆性的技术升级，但它还是众多粉丝们的“香饽饽”。

如此看来，Canva也好，“13香”也罢，它们似乎并没有拿出什么无可匹敌的技术，但其成功却是不争的事实。Canva捕捉到了更大消费群体和消费前景，而iPhone 13就是围绕已有功能进行了深度提升。

从这个维度上看中国纺机行业，国内外同类产品基本都进入了功能趋同状态，几乎没有特别脱俗的领航者。在没有颠覆性技术出现，企业“大同”存活的当下，有些企业选择了拼价格获取市场，但胜算能有几何？如果选择从深挖产品“可靠性”、“稳定性”等性能方面持续提升自己，又将如何？可能独角兽的优势，基点并不难寻，理性务实方可谋长远。