最烂大街时尚品牌，为何菜市场大妈抢着买

金错刀频道

BAOBAO 的母品牌“三宅一生”的几个基本理念：“服饰要服务于人”“实现与社会密切联系”“探索未来”。

全球最烂大街的时尚品牌，不是LV，更不是Coach，而是三宅一生旗下的子品牌：BAO BAO ISSEY MIYAKE（以下简称BAOBAO）。

这个包不仅出现在各大秀场，还是地铁里最容易“撞包”的款式，是全球被山寨最多的品牌。很多人甚至以为这个牌子就值几十块，最适合拿去买菜，地铁里经常看到“同款”。

但其实BAOBAO这个品牌自出世以来就被先锋设计师、明星乃至建筑大神疯狂追捧。不仅出镜率盖过所有一线奢侈品，几乎用过的人都会忍不住给朋友安利。曾经王菲一家就被拍到在逛日本的三宅一生店，女儿手里提着妈妈的BAOBAO。前段时间国内爆火的综艺节目《乘风破浪的姐姐》里，被称为“最具男友力”的女明星万茜，随手一抓就是BAOBAO。

很多人不明白，一种用“塑料”制成的包，怎么能受到如此多的追捧？

亲民的价格往往是奢侈品的死敌。被标上奢侈品标签的产品，一旦“降价、打折、送赠品”，三连下来，口碑一落千丈，溢价恢复的可能基本为零。近年来因为打折而沦为“买菜包”的Coach就是如此，虽然价格最低也要2000+，但追求奢侈质感的人基本都不敢背了。

再看看动辄大几十万的爱马仕等品牌，就因为哪怕销毁产品也不降价，疯抢是常态。

然而BAOBAO作为血统纯正的国际大牌奢侈品，人民币2000元前后到限量款1.5万元左右不等，实用又好看，几乎没人顶得住这种诱惑力，门店热门款经常是上架就断货，排队抢不到也是常事。

同时，这款产品的另一大优势，就是耐用。包包都免不了污渍、磨损、脱色，但BAOBAO的独特材质，脏了就拖出眼镜布擦一擦;上面的三角块坏了，门店免费维修，脱色更是不存在的。而且这个包超级轻，能抗重，实用方面一般牌子都干不过他。

设计独特，是让BAOBAO更显脱俗的原因。在每一个BAOBAO的身上，都由一模一样的三角形构成，这些三角形，构成了日常用品的“建筑感”设计。这种“建筑感”，是毕尔包古根汉美术馆博物馆这种充满生命力和艺术张力的精致。

BAOBAO背上身，自己就成了艺术品，时尚圈称之为：有一种净化心灵的效果。很多明星对BAOBAO的爱，也是出于这个原因。

与此同时，BAOBAO的可塑性是所有配饰里的顶级，稍一装上东西，立刻变得立体有型，而且每个三角形都跳跃着微妙的反光。要是出差，这个包还能直接叠起来塞进皮箱。

设计是表面的、可模仿的。但质感是深层的、本质化的。和母品牌三宅一生一样，BAOBAO的材料都是专利设计。其中大部分面料的制作基于一种“烘焙技术”。面料被预先涂上一种特殊胶水，再利用热蒸汽和特殊的纱线让面料固定，营造一种“自由流动”的效果。

而不同产品线，使用的材料又有所不同。比如每到夏季就受到疯抢的PLATINUM系列，采用的是金属质感材料，轻薄视觉对光影有着很好的诠释;而“SOUL”系列则使用适合色彩涂鸦的材料，很受时尚圈的钟情。

之所以在材料上下這么大功夫，这就要回到BAOBAO 的母品牌“三宅一生”的几个基本理念：“服饰要服务于人”“实现与社会密切联系”“探索未来”。

其实总结起来就是：在审美和实用两方面，不会发生相互内耗，还富有趣味性。

摘编自微信公众号“金错刀”