汉服“破圈”：网红还是国潮

燕玉涵

这股汉服热潮也让一直野蛮生长的汉服产业暴露了很多问题。

周六早上七点半，若云就坐在梳妆台前开始化妆打扮。一个月前，她在抖音上刷到了一家网红餐厅，“场景布置得很古风，很多女孩穿着汉服在这儿拍照，拍出来美美的，还能看表演”。若云平时就喜欢古装剧，更对这样的氛围充满了好奇和期待。

汉服、表演、号称米其林级别的餐饮加上沉浸式就餐体验——这家餐厅主打的卖点无疑是精准击中了当代年轻人的喜好，每一个元素几乎都可以成为社交媒体里的亮点，加之近两年的汉服热潮，使这里成为了一个网红打卡地。

在网红打卡地，身着汉服参加一场古代宴会

坐席的第一排是表演的最佳观赏位，尽管价格高达698元/位，仍抢手到需提前半个月左右才能预定上。但面对如此高昂的价格，来这里就餐的食客却大多对食物没有太多期待，穿上汉服、拍照、打卡才是第一位的。

为了能在周末坐到第一排，若云提前一个月就打电话预订好了位置。一上到三楼饭店大厅，身着汉服头戴面纱的服务员已站在门口迎接，对若云和老公分别以“佳人”“才子”相称，“服务时她们还会半蹲行古代的那种请安礼，这穿越感营造得不错”，若云笑道。

做完造型，若云看了看表，离开餐时间还有一个小时。此时，化妆间和餐厅门口都已经排起了长队。

这样的汉服沉浸式就餐体验吸引了很多像若云一样对古代文化感興趣的顾客，但最热衷于此的莫过于汉服爱好者们。

小鹿就是一名铁粉汉服党，她在小红书上刷到这家餐厅的照片后，马上转发到了自己所在的“同袍”群里，群里瞬间“哇声一片”。“同袍”这个词语出自诗经的“岂曰无衣，与子同袍”，在汉服圈，大家互称彼此为“同袍”。

很快，小鹿就和群里的另外两名同袍约定好了时间，她们自备了汉服，化妆做好造型后直接过去用餐。当天晚上，小鹿把和同袍们的合影发到了朋友圈里，收获了一大片点赞，“很多人问我这是哪里，有岁数大点的长辈，还有那种几乎没讲过话的人都留言问我，问的最多的还是喜欢拍照的女孩们。”

如今，这里已经成为了汉服党的一个聚集地，有的狂热爱好者甚至从外地专程过来打卡。

阿白和妹妹就是如此，她们从长沙到北京旅游，把这家餐厅列为了这次的必去打卡地，“之前早就在网上看到过照片和视频，种草很久了”。但没想到的是，期望越高，失望也越大，“498元一位的餐也不便宜了，号称米其林的菜品虽然卖相还可以，但味道很一般，而且上菜很乱，我们位置靠后，前面第一轮上甜品的人都吃完了，我们的甜品还没上来，有的菜上来都有点凉了”，阿白说道。

在阿白看来，这又是一次网红店“踩雷”，网上那些照片和视频里的美图确实看起来很吸引人，但实际上有些“照骗”，“环境、菜式甚至表演都是表面功夫，感觉唯一的亮点就只是好看而已，其他方面真的不敢恭维，能够成为网红也算是乘了‘汉服热的这股东风吧。”

汉服逐渐“日常化”

提起“汉服热”，近几年的发展趋势几乎可以用“爆炸式升温”来形容。随着国潮文化复兴，传统服饰逐渐从十多年前的小众审美走向大众化。不知从什么时候起，身边喜欢汉服的人一下变得多了起来，汉服也正在成为一种流行的文化风潮。

如果曾经在路上看到身着汉服的年轻男女，大家总会以为他们是在进行特别的拍摄。但如今，无论在街道边、公园中还是旅游景点里，穿着汉服的身影越来越多，汉服好像也变得越来越“日常化”。

在二次元、ACG（动画、漫画游戏的总称）文化盛行的当下，汉服另辟蹊径地“杀出”了一条血路。汉服早已不是当初那个小众传统服饰，而一跃成为了国风潮流的典型代表，越来越多的人开始喜欢并热爱上汉服文化，汉服也正在逐渐融入人们的生活。

对此，身为一枚汉服女孩的诗诗深有体会。诗诗还记得，四五年前当她穿着汉服走在路上，常常会有人问“是不是去参加漫展cosplay（指利用服装、小饰品、道具及化装来扮演自己喜欢的小说、动漫、游戏中的角色）”。起初，她会很认真地解释，“cosplay是cos成某个二次元人物，汉服是我们的传统服饰，和cosplay不是一种”。后来被问的次数多了，她也懒得再解释，被问起时干脆直接回答“对对对”。

但最近两年，诗诗明显感觉到大众对于汉服的接受度变高了，即使走在路上仍然会引起侧目，但并不是之前接收到的那种异样的眼光，“大家都有点‘见怪不怪了吧。”诗诗始终觉得，汉服被越来越多人喜欢是一件好事。

小众爱好演变成大生意

前不久，被称为“宇宙中心”的曹县一炮而红，网上一度段子爆梗横飞，而随着这些段子一起走红的还有当地的汉服产业。曹县是一个位于山东菏泽的小县城，2020年曹县全县汉服整体销售额达到了19亿元，几乎占据了我国汉服销售的半壁江山。

汉服的服饰体系颇有一番讲究，通常汉服都是按一套来讲的，并不是一件。一套汉服要包括衣裳、首服、发式、面饰、鞋履、配饰等，是共同组合的整体衣冠系统，这也导致汉服的价格区间从几百元到几千元不等，贵者价格可高达上万元。

曹县的崛起只是“汉服热”的一角，从私人订制、汉服租赁到古装写真，再到沉浸餐厅，由“汉服热”衍生的生意层出不穷，已经形成了多元产业链。

诗诗曾大致计算过自己汉服上的花费，累积起来大概有三四万元，但她说，这样的花费在圈内并不算多，甚至可以称得上“很克制”。除去买汉服本身花的钱，她曾花3200元拍过一组汉服写真，还花3000元报名了中国古典舞课程，但当被问到是否愿意花700元去体验一次汉服沉浸式餐厅时，诗诗果断选择了拒绝，“这钱都够我横店两日游了好吧”。

据艾媒研究院发布的《2021中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告》显示，从2015到2020年，我国汉服市场销售规模实现了由1.9亿元到63.6亿元的激增，足足翻了30多倍。

2019年时，汉服产业市场销售额就突破了45亿元，同比增长318.5%。2020年曾由于疫情原因，增速放缓至40.7%。根据调查数据，艾媒咨询分析师认为，预计今年我国汉服市场销售规模将突破百亿元。

这一切似乎都在彰显着，汉服已经撕下了“小众”的标签，开始正式“出圈”。

天眼查的数据统计也显示，截至今年1月，全国共有汉服及其相关企业2970余家，近两年新增数量就已经超过1800余家，增速十分惊人。

汉服流行带动起的“国潮成风”，体现了人们对传统文化的追寻和认同感。但这股汉服热潮也让一直野蛮生长的汉服产业暴露了很多问题，如山寨泛滥涉及的版权问题、形制标准引发的争论以及相关产业链的不成熟等，都是汉服发展亟待规范的问题。

摘编自微信公众号“南都周刊”