吉林省红色旅游文化创意衍生品的开发研究

郭聪聪　孙明阳

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2021）09-0147-02

1 吉林省红色资源概述

吉林省的红色资源分为真实历史事件与虚拟事件两类。真实事件包括红色文化遗址、红色文化精神两个部分;虚拟事件包括相关剧目与文章，吉林省经历了抗日战争、解放战争等，出现一批为了国家拼搏奋斗的英雄，在一些经典剧目与书籍中，可以找寻吉林省红色故事的发生与红色基因的传承。

2 吉林省红色旅游文化创意衍生品的存在问题

2.1 产品结构单一

对吉林省红色旅游文化创意衍生产品进行调研分析，红色旅游产品分为日常用品、饰品、摆件等。从分类角度看，吉林省红色文化创意衍生品存在品种类单一的问题;从设计方式上看，基本采用图案或造型直接具象应用的方式;从设计角度上看，吉林省红色文化创意衍生品结构单一，并不会对用户产生足够的吸引力。

2.2 品牌意识淡薄

吉林省目前缺少吉林省红色旅游文化创意衍生品品牌，忽略了打造具有吉林省独特属性的红色产品品牌所具有的积极作用，吉林省红色旅游文化创意衍生品缺乏地域特色，且没有形成品牌产业链。

2.3 内涵与延伸形式不足

红色文化资源所属历史时期不仅包括革命时期、社会主义建设时期旅游者所感受到的红色精神，还包括对历史的传承与学习，即从社会主义建设时期所展现出的民族精神建设成果中得到的激励与启示。但目前吉林省红色文化产业，基本还只是停留在对革命时期的红色文化资源的开发上，未能融入社会主义建设时期展现出的民族精神建设成果，文化内涵及外延形式稍显不足。

3 吉林省红色旅游文化创意衍生产品的开发价值

3.1 经济价值

吉林省红色旅游文化创意衍生品开发最直观的价值就是经济效益，红色文化激发了年轻人的爱国主义精神，通过红色旅游文化创意衍生品的形式，可以创造更多的经济收益。此外，还可以促进吉林省红色文化的保护与宣传，有效形成红色文化与衍生产品两者间的有效循环，保证红色旅游文化创意衍生品所具有的经济价值。

3.2 文化价值

吉林省红色旅游文化创意衍生品的开发是连接吉林红色历史文化与现代社会文化的载体，充分表现了吉林省革命老区的历史背景与文化精神，使用户能够回忆过去，感受产品所承载的文化精神力量。吉林省红色旅游文化创意衍生产品的文化价值最直观的体现就是产品中所运用的元素与精神意义的传达。

3.3 美学价值

红色旅游文化创意衍生品是产品设计中比较具有特色的设计种类，通过运用元素进行内涵与外延语意的传达，用户可以通过视觉造型进行产品美感的识别与解读。此外，通过运用崇高的红色文化基因，使产品具有文化内涵的同时又能满足用户的审美需求。

3.4 社会价值

吉林省红色旅游文化衍生品是以崇高的爱国精神、无私奉献精神、革命英雄主义等为文化体系，具有教育意义。依托高校思政课程与红色文化活动等，可以弘扬并传承红色使命与红色精神。吉林省红色旅游文化衍生产品所体现的社会价值与责任可以使学生与青年党员干部了解党史、提高思想修养。

4 吉林省红色旅游文化创意衍生产品开发的策略

4.1 拓宽吉林省红色旅游文化创意衍生产品种类

目前红色旅游文化创意衍生产品种类单一，导致大众对于红色文化旅游衍生产品选择上受到限制。在运用吉林省特色的红色文化资源进行衍生产品设计与开发时，利用的元素应具有地方文化底蕴与地方特色。可以将红色基因选择性的融入日常产品与旅游衍生产品中，拓宽了产品的生产种类，将红色基因融入百姓生活中的衣、食、住、行中，通过拓宽产品体系与产品质量提升吉林省红色旅游文化创意衍生品的销量，最大程度地使红色文化融入大众的日常生活。

4.2 塑造吉林省红色旅游文化创意衍生产品品牌

针对红色旅游文化创意衍生产品品牌意识淡薄的问题，可以强化综合带动文化衍生产品行业的发展，突出文化与旅游产业的溢出效应与叠加效应，实现优势互补。还可以利用品牌与纪念品、传统手工艺品等产品之间的联动效应，拓展品牌在行业中的影响力，塑造与建立一批具有地方特色的高端红色文化旅游衍生品品牌。

4.3 提升吉林省红色旅游文化创意衍生产品内涵

红色文化旅游衍生产品在设计时应注意产品语义内涵的传达与红色基因内涵的外延形式的表现。可以在设计时选择具有特色的元素进行运用，在进行设计时，将文化与精神层次的内涵融入产品的设计概念与构思中。将红色元素形态在原有造型基础上进行变形后运用到产品设计中，这样能够保证红色元素内涵的传达，也能保证红色元素表现形式的创新性，在一定程度上能够提升红色旅游文化创意衍生品的内涵。

5 吉林省红色旅游文化创意衍生品的开发方法

5.1 元素提取法

元素提取是红色文化衍生产品设计方法中最基础的设计方法，通过利用元素的内涵与语意，将所选择的红色元素进行具象或抽象的提取，在元素应用上可适当的进行夸张、简化等方法。吉林省地理位置獨特，有长白山、松花江等风景名胜，是满族、朝鲜族、蒙古族等少数民族的聚居地。在吉林省博物院与伪满皇宫博物院的文化创意产品中，体现出了很强的地域特点，比如吉林省博物院冰雪题材的陶瓷制品，利用冰雪元素进行文化创意衍生品设计，既能体现出红色元素的运用，又能使消费者非常直观的感受到红色基因所蕴含的意义与精神。

5.2 意境传达法

红色旅游文化创意衍生产品相较于一般产品开发的特点就在于它其中所蕴含的意境与美感，是一种表达思想情感与民族精神的艺术境界。在进行红色旅游文化创意衍生产品时，要注意产品通过外部造型的视觉效果进行信息传达，应与用户人群的审美需求相适应，这样用户人群才能与产品进行意境的解读。在吉林省博物院研发的文化创意产品就运用了意境传达法，抗联水杯、英雄人物书签、红星文化衫、仿真煤油灯等产品，均根据消费者的需求进行不断升级，让消费者在回顾抗战岁月中向英雄致敬，而这些充满创意的产品则在细微处将抗联精神传承下去。

5.3 互动体验法

在进行产品预期设计过程中，应全面从产品功能与结构等方面考虑产品的交互体验方式，在设计时可以考虑利用采用可拆卸、可拼接、模块等设计方法实现产品与用户之间的交互体验。例如，吉林省博物院的纸雕灯设计就充分体现了产品与消费者的互动体验性，纸雕灯均为半成品，需消费者进行自由拼接后进行使用，是能够使产品与消费者产生连接的设计方式。

6 结语

为了践行习主席在到访吉林时所强调的“把红色资源作为坚定理想信念”，文章将吉林省红色文化作为公共文化服务托底、补齐遗产保护利用短板，促进吉林省珍贵遗产资源的保护传承，充分发挥文化旅游带动革命老区、民族地区、贫困地区等经济社会发展的作用。围绕吉林省红色资源的开发与利用进行研究，通过产品开发将红色基因渗透到人民的日常生活之中，实现对红色文化资源保护与传承。