新媒体语境下电视新闻策划的创新思维

摘要：新闻的产生和发展，离不开人们对社会热点事件以及社会发展过程的关注。媒体作为向社会公众传播新闻内容的主要渠道，在人们获取社会信息的过程中发挥着重要的作用。新媒体的产生和发展在促进媒体行业发展的同时，也使传统媒体逐渐丧失了原有的市场优势。本文以电视新闻策划工作为主要研究对象，着重对新媒体语境下的电视新闻策划创新思维进行分析，旨在促进我国电视媒体行业以及新闻报道的进一步发展。

关键词：新媒体；电视新闻；策划；创新思维

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）15-0212-03

一、前言

电视新闻是人们获取各种社会信息的主要官方渠道，在我国建设和发展初期，电视新闻在传媒市场中具有绝对的优势。而随着新媒体的蓬勃兴盛，越来越多的企业和个人进入传媒领域，传媒市场的竞争越来越激烈。在新媒体语境下，对我国现阶段的电视思维策划进行创新，能够有效提高电视媒体在传媒市场中的竞争优势。

二、电视新闻策划的基本环节和内容

（一）確定报道主题

主题是一篇新闻报道想要传递给社会公众的主要观念和见解，也是新闻报道的灵魂和核心所在。在对电视新闻报道进行策划的过程中，策划人员首先需要及时了解现阶段时兴的热点话题、人们关注的热点事件等，选择既具有一定的话题热度，又能够引起人们关注的主题呈现方式，确定新闻报道的主题并将其呈现出来[1]。

（二）确定报道题材

将新闻事件对社会发展造成的影响作为划分标准，从政治、经济、文化、军事以及法治等角度入手，可以将电视新闻报道的题材划分为不同类型的内容。电视新闻的策划人员在选择好报道的题材之后，再对新闻事件背后蕴含的社会价值进行更加深入的挖掘，保证新闻报道的真实性和价值[2]。这样不仅能够进一步体现新闻报道的专业性，还能够在向社会公众传递事件信息的同时，在一定程度上影响人们的思想和价值观念。

（三）选择报道典型

在电视新闻策划工作的开展过程中，还要注意选择典型的事例进行报道。新闻报道要向社会公众传递具有一定内涵和价值的社会信息，而这些内容最终都要落实到具体的典型事例上[3]。因此在选择典型的报道事例时，策划人员要注重选取能够反映社会现象的典型事例，通过典型事例分析事件蕴含的社会价值，让人们在获取社会信息的同时，思想观念也潜移默化地受到影响。

（四）选择报道形式

不同性质的新闻事件对社会产生的影响不同，而报道的形式也会对新闻事件的影响力产生一定的影响。按照不同的划分标准，现阶段我国电视新闻报道的形式主要包括消息类新闻报道、连续类新闻报道、专题类新闻报道、访谈类新闻报道以及重大事件的新闻报道[4]。依据新闻事件的类型合理地选择报道的形式，不仅能够有效增强新闻报道的效果，还能够在一定程度上扩大新闻事件报道的影响力，充分体现新闻报道的隐性价值。

三、现阶段电视新闻策划中存在的主要问题

（一）新闻的真实性受到质疑

在媒体市场的运行和发展过程中，受激烈竞争的影响，一些媒体企业往往选择采用虚假的营销和发展手段来稳固自身的市场地位。在电视新闻的策划过程中，一些策划人员为了提高收视率以及达到预期的利益目标，不对新闻事件发生的真实原因进行调查，而是凭空捏造或炒作虚假的“事实真相”来获取社会对新闻事件的关注度。这样不仅会导致新闻报道的权威性和真实性受到质疑，还会严重影响电视媒体行业的发展[5]。同时，在社会结构复杂化、文化信息海量化的形势下，电视媒体作为主要的传统媒体角色，还发挥着反映社会实际情况、积极引导公众舆论的喉舌作用。一旦新闻的真实性无法保证，电视媒体作为党和人民喉舌的公信力、引导力、传播力都将大打折扣，其运营质量与工作价值也将随之明显降低。

（二）新闻事件被夸大报道

夸大新闻事件的发展结果，也是现阶段我国电视新闻策划工作在开展过程中存在的主要问题之一。与捏造新闻不同，夸大新闻报道是在原有的新闻事实的基础上对事件的结果进行夸大处理，这种情况目前主要出现于各种与数据信息有关的新闻事件中。对新闻事件进行夸大报道不仅会在一定程度上引起社会公众对该类新闻事件的恐慌，还会对社会风气产生一定的消极影响。

（三）新闻报道内容缺乏创新

电视新闻策划工作在开展过程中，还会因为缺乏创新而逐渐丧失自身在市场中的竞争优势，这不仅会导致其社会影响力降低，而且会影响电视媒体在社会公众中的形象。新闻报道是各种媒体竞争的主要阵地，电视媒体要更加注重新闻报道的质量，这样才能够提高自身对社会公众的吸引力，让电视媒体在市场中获得竞争优势，缩小与新媒体之间的发展差距。

四、新媒体语境下电视新闻策划创新需要注意的问题

（一）创新性和真实性

新媒体是在网络信息技术以及互联网技术的基础上逐渐发展起来的，现代人逐渐将手机、电脑等移动终端设备作为获取信息的渠道，为新媒体的发展提供了有利的条件。在新媒体语境下，电视新闻策划要想获得更大的竞争优势，就要在创新现有的报道形式以及内容时，注意新闻报道内容的质量和真实性。真实性是新闻报道的基础，而质量则是保证新闻报道能够引起社会关注的重要条件。

（二）普遍性和典型性

与网络以及各种新媒体形式的新闻报道相比，电视报道更具有权威性。电视新闻策划进行创新要抓住这一优势，不仅要让新闻事件与社会公众产生共鸣，还要让新闻事件反映和代表某一种具体的社会现象。在这个过程中，能够产生共鸣的事件大多具有普遍性和广泛性的特征，而反映社会现象的事件则大多具有典型性的特征。策划人员要寻找具备这两种特征的事件，让电视媒体在报道新闻事件的过程中充分体现其价值，并在一定程度上保证新闻报道的原创性。

（三）舆论性和实际性

新闻媒体具有能够引导社会舆论的隐性特征，在对新闻报道进行策划的过程中，策划人员要尤其注意新闻事件的舆论性和实际性。媒体从业人员在新闻报道的过程中不僅要遵守职业道德准则，还要兼顾新闻事件可能对社会舆论造成的影响。在新媒体背景下，激烈的市场竞争不仅会对新闻报道的内容导向产生一定的影响，还会影响媒体行业的市场需求导向。电视新闻媒体作为具有较强公信力和权威性的媒体，需要体现新闻报道的舆论性和实际性，从而更好地发挥电视新闻的作用。

五、新媒体语境下电视新闻策划的创新思维分析

媒体市场竞争的加剧会对电视媒体行业的发展产生较大的影响。现阶段，我国媒体市场的需求逐渐朝着追求质量和新闻报道艺术性的方向发展，在这种情况下，创新逐渐成为媒体竞争的主要因素。在新媒体不断崛起和发展的过程中，电视新闻媒体要想保持自身的发展状态，就要对现有的电视新闻策划工作进行创新。而在新媒体语境下，对电视新闻策划进行创新可以从五个方面着手。

（一）创新节目内容

内容作为评判新闻报道质量的标准，是直接影响新闻报道质量的主要因素。电视新闻策划要想创新，就要将内容创新作为最主要的任务。然而在新媒体形式层出不穷的时代，越来越多的新闻报道内容和形式被创造出来，媒体行业的创新发展存在一定的难度。

在这种情况下，电视新闻的策划人员不仅要及时洞察市场对新闻事件的内容需求导向，还要尽量将时下流行的热点词汇以及各种元素结合起来，让新闻报道的内容在体现创新性的同时，形式也符合现代人们的思考方式和价值观念，进而扩大电视媒体在传媒市场中的份额与话语权。

具体来说，在对电视媒体策划进行创新的过程中，首先要选择好新闻报道的主题和题材。例如，环境污染和保护问题是重要的社会问题。在对这类新闻事件的报道内容进行创新的过程中，不仅要将新闻报道的重点放在环境的污染和治理上，还可以在报道中增加适当的自然风光以及历史文化发展故事，采取侧面烘托的方法，反映出保护当地环境的重要性。这样不仅能够让新闻报道的内容丰富起来，还符合党和国家一直倡导的可持续发展以及环境保护等理念，在报道环境污染问题的同时，实现与社会政治的深层连接。而在对新闻报道的内容进行创新的过程中，由于缺乏对社会热点事件背后的价值和联系的深度挖掘，再加上策划人员本身缺乏一定的创新意识，电视新闻报道的内容创新存在一定的难度。在这种情况下，电视媒体可以充分借助现代化的网络信息平台，通过公开征集话题采访和分析角度等措施，拓宽策划人员的创新思路，为策划人员提供更好的内容创作灵感。这种报道方式不仅符合社会公众的思维方式，还能够实现对新闻报道内容的创新。

（二）创新报道形式

报道形式是能够有效体现新闻事件性质的主要元素之一。根据前面的分析可知，现阶段我国电视新闻的报道形式主要有消息类、连续类、专题类、访谈类以及重大事件五种。尽管用于新闻报道的形式种类较多，但这些报道形式对社会公众来说已经司空见惯，不仅缺乏新鲜感和吸引力，还会影响新闻报道的质量。在新媒体语境下，媒体发展方式有了一定程度的转变，直播行业的兴起和成功，证实了形式创新对促进媒体行业发展的重要性。在对电视新闻策划进行创新的过程中，要想创新新闻报道的形式，就要吸引观众的注意力。在创新报道形式的过程中，将多种传统报道形式融合，让报道的形式更容易被现代社会的人们接受，是电视媒体从业人员需要实现的目标。

在对电视新闻报道的形式进行创新的过程中，策划人员要摒弃传统的、枯燥的新闻报道形式，在创新的过程中时刻关注大众对报道的关注和反馈，进而创作出符合当下人们阅读习惯和思维方式的报道形式。

举例来说，浙江卫视在2017年推出了一档名为《蹲点衢州改革试点》的新闻报道节目。在人们的固有印象中，与改革、城市发展等内容相关的新闻普遍存在内容枯燥的特点，然而该档节目却通过报道形式的创新改变了人们对时政类节目的看法。该档节目在策划过程中，先让记者亲身融入衢州当地的生活，随后应用纪录片的拍摄手法和风格，消除新闻报道内容不连贯的地方，在调查和展现衢州当地改革工作效果的同时，高质量地展现衢州当地独具特色的风俗习惯。除此之外，该档节目在形式上属于连续类的新闻报道节目，节目尾部设置了具有一定悬念的预告内容，不仅提高了观众对该档节目的关注度，而且让新闻报道节目呈现形式体现出了创新性的特点。

（三）注重用户体验

电视媒体进行新闻报道的最主要目的，就是实现新闻报道的社会价值，通过写实的报道向社会公众展现事件真相。公众在浏览报道的过程中，会潜移默化地受到引导，这有利于社会的和谐稳定。而在这个过程中，公众能够对报道产生认同感，进而影响其价值观念的转变，最重要的是要满足社会公众的体验感。从这一方面来说，策划人员在对电视新闻报道进行创新的过程中，要更加关注市场向新闻报道内容提出的要求，并将市场的需求导向作为策划电视新闻报道的主要依据。无论在节目播出前还是播出后，策划人员都要积极关注相关节目的效果评价和反馈，这样才能够第一时间了解和掌握用户对新闻报道的真实看法。

具体来说，在对电视新闻策划进行创新的过程中，要想优化用户的体验，就要让新闻报道能够与社会公众的内心情感产生共鸣，进而保证新闻报道中蕴含的正确的思想和价值观念能够传递出来，对社会舆论起到一定的引导作用。共鸣感是新闻报道策划过程中比较有难度的一种呈现要素，策划人员在对电视新闻进行策划的过程中，要及时转变写作的角度，从更加微观的角度折射出社会现实中存在的大问题。以小见大是策划人员在策划电视新闻的过程中比较常用的一种写作手法。在应用这种手法的过程中，要呈现各种生活细节，从而有效引起观众共鸣。

（四）创新传播渠道

新媒体传播形式的出现和发展大多都是以网络为基本载体的，虽然传媒行业正逐渐朝着网络化的方向发展，但以电视媒体为代表的传统媒体形式仍有着更加广泛的受众群体。在这种情况下，要想让电视媒体在适应新媒体不断发展的同时，满足其受众群体的观看需求，就要对电视新闻报道的传播渠道进行创新。现阶段我国电视媒体主要按照不同的年龄阶段划分受众群体，在对电视新闻的传播渠道进行创新时，要根据不同年龄阶段获取社会信息的方式采取措施。

具体来说，在对电视新闻策划进行创新的过程中，要想对内容相同的新闻报道的传播渠道进行创新，不仅要根据不同的受众群体选择合适的报道形式，还要拓宽新闻报道的传播渠道。举例来说，虽然现阶段我国媒体的主要发展方向和信息宣传平台以短视频为主，但对于一些出生于二十世纪六七十年代的人来说，电视和广播仍是其获取社会信息的主要渠道。因而新闻策划人员在对新闻报道进行创新时，不仅要注重有关网络媒体的新闻报道创新，也不能忽略传统的新闻报道和宣传渠道。在传统与创新之间寻找融合和共通的内容形式，是电视新闻媒体的主要发展目标之一。

（五）增强策划人员的专业能力和创新意识

在以市场需求为主要导向的现代媒体行业的发展过程中，以电视媒体为代表的传统媒体要想在激烈的市场竞争中得以发展，还要注重增强电视新闻策划人员的专业能力和创新意识。策划人员拥有专业能力，不仅能够在一定程度上保证新闻报道内容的质量，还能够对未来一段时间的市场发展方向进行预测，进而为电视媒体的新闻报道提供更加科学的发展方案。而创新意识是现代社会人们工作和發展的必要条件之一，增强策划人员的创新意识，不仅能够为电视新闻报道创新工作的开展和实现奠定基础，还能够在一定程度上保证电视新闻策划工作的与时俱进。因此，在增强电视新闻策划人员的专业能力和创新意识时，不仅要关注策划人员专业知识和能力的培训工作，还要注重提高策划人员的实践能力。在条件允许的情况下，可以引进一定的创新人才，为电视媒体策划的创新增添助力。

六、结语

创新现有的电视新闻策划工作，对提升电视媒体在媒体市场中的竞争优势具有重要的作用。现阶段，我国电视新闻策划工作在开展过程中仍然存在一些问题。在新媒体语境下，要想保持电视这种传统媒体在现代传媒市场中的地位，不仅要对现有的电视新闻策划工作形式进行调整和优化创新，还要以人为工作创新的主体，在发挥创新优势的同时，促进电视媒体行业的进一步发展。

参考文献：

[1] 梁艳.基于广播电视新闻策划的创新思维分析[J].传媒论坛，2021，04（09）：66-67.

[2] 秦浩华.新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维分析[J].新闻研究导刊，2020，11（05）：6，8.

[3] 王翠红.广播电视新闻策划的创新思维探讨[J].科技传播，2019，11（17）：76-77.

[4] 梁新娟.新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维[J].今传媒，2019，27（07）：131-133.

[5] 徐宁.论广播电视新闻策划的新思路[J].西部广播电视，2019（10）：167-168.

作者简介：林丽丽（1985—），女，广东潮州人，本科，编辑，研究方向：广电新闻。