纸媒发展短视频新闻的实践与趋势

摘要：随着移动终端全面渗透进人们的日常生活，短视频作为一种互联网内容传播方式，已成为当下信息传播的主要形式之一，这为传统媒体转型升级提供了新契机，可以说，新闻报道与短视频的结合已成为传统媒体转型升级的“风口”。本文以传统纸媒发展短视频新闻为切入点，对纸媒发展短视频新闻的实践与趋势进行分析研究，并给出相应的建议。

关键词：传统纸媒；新闻短视频；发展策略

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）15-0149-03

一、引言

短视频作为科技进步衍生出来的新事物，其发展的重要基础是新媒体的实践。而短视频内容涉及社会各个领域各个层级，例如新闻资讯、公益教育及其他各个产业的信息。短视频主要特点就在于“短”字，视频播放的时间较短，时长一般在四到五分钟，受众可以自由选择在电脑端或手机端进行播放。正是因为短视频较“短”，其可视性、动态性、数量多、成本低的特点，很好地迎合了“碎片化阅读时代”受众希望以简单、轻松、便捷的方式获取更多、更好、更密集信息的需求。因此，纸媒如何利用短视频特点进行转型发展，是本文重点探讨的问题。

二、短视频新闻概述

近几年来，科学技术的不断发展以及人工智能技术的不断进步，为新闻短視频提供了有力的技术支持。随着我国网络监督力度的不断加大，短视频新闻的发展也有了环境保证。再加上受众碎片化、轻量级内容阅读的需求，短视频制作门槛越来越低，短视频传播形式获得井喷式发展，短视频新闻队伍也随之壮大起来。可以说，短视频已经成为人民群众接收信息的重要渠道。通过大量的调查数据统计研究得出[1]，短视频的月活跃用户已经突破了6亿，它在人民群众生活中的重要地位不言而喻。

三、纸媒发展短视频新闻的必要性

就当前的互联网市场环境来说，短视频传播信息的方式不受时空的局限，不论是传播者还是接收者都能自由选择进行操作，极大程度地降低了互联网的使用成本，因此，短视频在我国得到了普遍使用。最重要的一点是，在短视频的“洗脑”攻势下，人民群众已经习惯了这种碎片化的信息接收方式，因此对短视频的接受度也越来越高。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长 1.00亿，占网民整体的88.3%。不难推测在今后的传播市场中，短视频应用范围将会越来越广，用户数量也会不断攀升，可以说，未来短视频的发展空间极为广阔。传统纸质媒体如果能将短视频的优势合理地利用起来，化短视频为新的传播载体，将传统的新闻传播模式与新媒体进行深度融合，就能够获得更为高效的新闻传播路径。

四、纸媒发展短视频新闻的实践探讨

（一）选题：以新近发生的事件及新闻为主

在选题策划的过程中，短视频新闻需要将内容和价值两个方面作为关注重点。与传统的纸质媒体相比较，短视频新闻的制作周期较短，不需要投入巨大的成本，其所针对的目标客户端主要为一般新闻端。通过对大量资料的研究分析，笔者发现，我国的短视频新闻内容主要有幽默搞笑、时事新闻等类型。关于对时事新闻的报道，短视频新闻传播一般会选取可以引发社会高度关注的事件或突发新闻作为报道内容，而不是毫无选择地对所有新闻都进行短视频制作。

在研究过程中，笔者还发现了一个很有意思的现象，即短视频受众越来越主动地参与到互联网传播中，这一点不仅是在对短视频新闻进行的二次传播中有所体现，更在于其会主动地加入制作者的队伍，对自己的生活进行记录和分享，也就是说我国已经进入了全民记者的时代。在此时代背景下，传统纸媒渐渐开辟新阵地，例如人民日报的“人民号”等。

（二）制作：尊重技术与传播规律

选题策划结束之后，就进入制作的阶段，也就到了需要展现“真正技术”的时刻了。目前，为了能使传统纸质媒体更好地融入短视频时代，很多传统纸质媒体都成立了相应的短视频部门。作为中国最有公信力、最具影响力的严肃性周报之一的南方周末，亦在融媒体大趋势下实现了自身的转型，并将短视频渠道作为自身转型变革的重要方式之一。南方周末在六年前成立短视频部门，目前已经拥有了十分专业的相关制作团队，团队人数已经高达二十余人，这其中既包含了策划、文案以及导演，还包含了拍摄、制作以及播音员，以及其他各个方面的技术工种。而这一部门所涉及的业务范围也十分之广，有侧重于宣传片的，有侧重于纪录片的，更有关于大型会议活动直播以及录播的，而要确保这些业务的顺利开展，前提就是设备齐全和技术过关。

目前南方周末的短视频部门，仍处于不断创新与突破的阶段。该部门在两年前推出了一系列短视频，其中包含了各个方面的元素，有剧情类视频，也有穿搭造型类视频，更有素人改造类视频，最后总点击率超过了五十万，也激发了广大网友参与该部门定期举办的短视频大赛的热情。在这一系列短视频拍摄的过程中，制作团队对拍摄的方式手法、文案的编写、传播的途径等各个环节每个步骤都给出了详细的方案。首先，制作团队对于视觉质量的把控十分严格，对于拍摄的环境以及拍摄的内容都做了十分详细的计划并以此落实。在落实的过程中，制作团队同时也借鉴参考了很多同类型的其他系列短视频，并吸取其他系列短视频的精华，如拍摄技巧及构图方式等，将之融入自己的短视频制作之中。其次，制作团队也尤为关注短视频的内容。由于短视频内容与平台的传播机制有着十分密切的联系，因此制作团队需要对短视频新闻有着敏锐的“网络嗅觉”，明白何种新闻内容是大众所喜闻乐见的，何种新闻是有价值的，这样才能制作出更好、更有吸引力的短视频新闻，使纸质版和各终端间能够相互助力。最后，制作团队应对最后剪辑制作出来的视频严格审核，虽然说只有短短的三四分钟，但是这三四分钟往往是数十数百个小时的精华。制作团队会从大量的视频中，挑选出最为精彩的作为切合选题的镜头，以此制作出符合时长要求的短视频新闻。电视新闻与短视频新闻必然有着巨大差异，传统的纸质媒体在制作短视频新闻的过程中，已经不能够再套用电视新闻的制作模式，而是应该深入了解短视频新闻的制作模式，将原创的、有价值的内容置于视频新闻之中，这样的短视频新闻才能够吸引更多的受众群体[2]。

（三）传播渠道：直播与短视频共同发力

在快速发展的短视频时代，除了短视频新闻，直播这一传播渠道因其所具有独特的“零时差”的特点，也受到了社会群众广泛的接受[3]。目前，有些传统纸质媒体已经开始尝试直播的传播形式，如人民日报、新华社、央视等均在近两年建立了各自的移动直播平台，都想抢占一定份额的直播市场。直播与短视频的有机结合，为扩大传统纸媒未来影响力所形成的助力不可小觑。通过对近几年有关于直播平台以及短视频平台的调查数据进行统计，可以初步得出，不管是在直播平台进行的直播，还是短视频平台所上传发布的短视频新闻，点击量都超过了200亿。

五、纸媒发展短视频新闻的策略以及趋势探讨

（一）强化优质内容

随着经济社会不断发展，科技水平日新月异，各种新的传播方式随之发展起来。为了使传统纸质媒体顺应时代形势，更好地应用短视频这一传播形式，让传统纸质媒体树立视频化思维十分关键。对于传统纸质媒体而言，转变思维是其实现成功转型的重要前提。而要做到思维转变，就需要做到以下几个方面。第一，需要运用产品的思维制作短视频新闻；第二，要紧跟热点进行新闻内容的筛选；第三，要重视并运用短视频自身的语言体系。

关于第一点内容，传统纸质媒体在短视频新闻的拍摄及制作过程之中，制作人不能够再以传统的宣教作为短视频的制作思维，而是应该转变为以用户为中心的制作思维，从而制作出更有意思更为创新的内容。关于第二点，要想紧跟时事，制作者必须对各个新媒体平台都具备一定程度的了解，从而能够掌握各个新媒体平台的运营规则，才能够按照不同的规则及规律进行新闻的制作以及传播；最后一点也是最重要的一點，短视频有着独特的话语体系，这并不仅仅是因为短视频新闻“短”的特殊性，而是借助其“短小、精悍”的形式更好地促进其在互联网渠道的传播，它迎合了大众轻量化阅读的需求，以便捷观看的方式改变了人们以往通过图文获取资讯和社交的方式。当前，人们的生活节奏越来越快，短视频这种碎片化的资讯获取方式和社交方式越来越受到大众欢迎。

除了技术和形式，短视频新闻最重要的部分是内容。用户之所以会选择观看短视频获取信息，主要是因为短视频内容的全面性以及多样性，使其对用户更具吸引力。要知道，短视频平台之中，用户的互动并非是来源于社交关系的互动，更多的还是因为短视频内容而引起的互动。由此，笔者可以得出[4]，促使受众观看短视频最重要的原因，是因为短视频新闻的内容，而并不是互动行为的影响。

传统的纸质媒体想要在短视频平台上获得一席之地，就势必要走一条不同于寻常的道路，需要将新闻资讯与相关服务相结合，同时以社会群众的兴趣为新闻的切入点，在保证短视频新闻内容质量的前提之下，将新闻短视频做到价值最大化及轻量化，让广大受众在观看新闻的同时，更易产生共鸣感。这是做好短视频新闻内容至关重要的一步，同时也是做好新闻短视频所迈出的第一步。

（二）以“更快、更精准”为核心，捍卫舆论真实性、社会性

对于新闻来说，引导舆论是新闻传播的主要目的之一，随之而来所承担的社会责任必然也较为重大，需要起到积极向上的作用，以及对人文精神较为密切的关注。因此，传统纸质媒体在新闻短视频制作过程中，不仅需要准确把握对相关新闻信息的解读，同时更加需要对新闻内容进行深度报道。我国已经进入了“人人都是传播者”的全媒体时代，传播平台更优质更普及，在这个用户可以自由表达观点、上传内容的新时代，“及时、有效”已经不再是传统媒体吸引用户的有力手段了。对于纸质媒体短视频新闻制作来说，其最重要的优势在于能够完整、有深度地进行短视频新闻内容的制作。纸质媒体短视频新闻不能仅局限于对新闻进行及时有效的报道，更为重要的是能够在新闻发生后，第一时间对新闻内容进行快速、概括地解读，再辅以各种各样的信息进行整合验证。

以传统纸媒为代表的主流媒体，能够在第一时间对新闻事件进行整理分析并报道，同时确保新闻真实性、合理性以及深度性，它们经过了市场长时间的磨砺，有着极强的公信力和权威性。当纸质媒体合理利用自身所具有的专业性，化优势为市场竞争力，才能将纸质媒体制作新闻短视频的特点凸显出来，从而使得纸质媒体的用户具有更高的黏性。2018年夏天，一条名为《上海街头惊现“免费冰柜”，路人的反映暖哭了》的短视频在网络上广泛传播，非常打动人心。这个以“爱心冰箱”为主题的视频体现了几处细节：年轻的妈妈看到冰柜想为孩子买一支冷饮，但看到冰柜上方的海报上写着环卫工人、快递小哥、送餐小哥和交警免费取时，就带着孩子去隔壁商店购买；送餐的小哥了解到这里有饮用水免费提供后，陆续过去拿，但每人只拿了一瓶，或者多拿一瓶带给他的同伴；在罗森便利店工作的阿姨看到海报后，自己掏钱买了一箱饮料放到冰柜里。

这则视频的画面主体就是一个冰柜，非常微观、具体和细节化，但是其展现出来的正能量却很能打动人心、使人产生共鸣，堪称是对上海城市形象最好的宣传。制作短视频新闻，就是要去寻找这样微观的、人性化的小故事，通过一个个小故事来传播正能量，营造良好的社会氛围。

（三）直播与短视频共同发力

为了能使传统纸质媒体适应时代形势，让短视频新闻与直播共同发力是十分重要的。这就要求纸质媒体短视频新闻将其自身的社交优势发挥出来，与直播相互融合[5]。在新媒体时代，新闻短视频在我国甚至于世界范围内，传播的范围都十分广泛。短视频在社交方面也有着十分鲜明的特色，这也是公众愿意观看短视频的原因之一。为了能将传统纸质媒体和短视频结合的优势最大限度地发挥出来，需要纸质媒体新闻短视频的制作者能够通过各种各样的社交平台，与其受众进行频繁合理的互动，将所获取到的信息进行及时有效的反馈。这样做不仅能满足短视频新闻受众对新闻的需求，更能够对他们产生一种潜移默化的影响，从而引导受众在观看新闻短视频的过程中进行交流和评论。这会在很大程度上增加短视频用户的参与感以及认同感，从而增强受众黏性，达到短视频新闻用户裂变式传播的目的。

六、结语

新媒体时代，纸质媒体短视频新闻必然有着不可估量的发展空间，甚至可以说，短视频的发展还会使相当一部分人群进行职业转型。但是，不管从什么角度看，新闻的基础核心依然在于高质量的新闻内容。纸质媒体只有在与短视频的深度融合之中探索出最适合自身发展的道路，制作出更优质的新闻短视频内容，才会具有更强的舆论引导力以及影响力，从而占领市场。

我们有理由相信，在不久的将来，报纸将实现完全蜕变，转向为以“报”为主的更现代化的传播方式，化“纸”为无纸化阅读，更积极地完成自我革新，在新媒体时代用更具影响力和权威力的深度资讯引领整个行业完成变革。通过对新技术的运用，实现技术和内容的双向驱动，使其获得更强劲的市场竞争力。与此同时，还要不断对媒体智能化予以改进，对算法内部智能化的加强与个人主观能动性的减弱进行有效平衡，修正大数据的缺陷。通过与受众进行积极互动打破传者与受众之间的壁垒，让新闻短视频的点击率得到飞跃性的提升，真正做到放下身段、服务受众。

参考文献：

[1] 吴生华，王斌.纸媒转型短视频新闻传播的现状、效果和趋势分析[J].传媒评论，2019（03）：23-24.

[2] 范逸婕.“纸媒人”做短视频：“梨视频”当前热门短视频内容特征分析[J].传播与版权，2017（03）：12-13.

[3] 邵健.深融时代下短视频重构新闻生产与传播浅析[J].新闻前哨，2019（09）：22-23.

[4] 曾瑞阳.下一个纸媒风口：手机短视频——探析《杭州日报》“杭+”视频3000万+播放流量之路[J].中国记者，2018（10）：62-63.

[5] 马嘉.浅析新媒体背景下新闻内容呈现方式转变——以纸媒新闻短视频化为例[J].北方传媒研究，2019（02）：54-55.

作者简介：王惠宏（1972—），女，河南驻马店人，本科，编辑，研究方向：新闻采编。