地方党报的全媒体互动研究

摘要：对于地方党报而言，与受众积极互动，获得关注度，增加粉丝数量，才能够提高其新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力。在融媒体背景下，地方党报可以充分发挥各种新媒体平台的优势，实现与受众的互动。本文以焦作日报为例，探讨地方党报的全媒体互动模式，希望能够对地方党报的发展有所启发。

关键词：地方党报；全媒体；互动

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）15-0094-02

课题项目：本论文为河南省哲学社会科学课题“融媒体时代报纸编辑的创新发展”研究成果，项目编号：2020SK2541

媒体是传播信息的媒介，它的出现使得“足不出户便知天下事”成为现实，在拓宽人们眼界的同时，对于政策的发布、信息的告知以及舆论的形成等都有重要的作用和意义。按照时间的先后和技术的不同，媒体现在分为传统媒体与新兴媒体，这些媒体各有优势和不足，为了实现优势互补，实现传播效果的最优化，中央2014年就部署推动传统媒体和新兴媒体融合发展，融媒体由此得到了传媒行业的重视并获得了较快发展。

如果说融媒体是利用媒体优势实现信息的最大传播，那么全媒体就是改造内容形式以适应媒体，使新闻内容呈现在所有的媒体平台上，满足不同类型受众的需求，最终实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息。

地方党报是履行党媒责任的一支重要力量，其责任与使命是宣传党的主张，传递党的政策，积极引导舆论，服务人民群众，从而实现“人民报业为人民”的办报宗旨[1]。地方党报要想获得受众的关注，就需要加强与受众的互动。焦作日报作为地方党报，近年来积极加强融媒体建设，受到人们的广泛关注。本文以焦作日报为例，从四个方面研究地方党报在融媒体背景下的互动模式。

一、互动选题要亲民

地方党报主要宣传党的理论和路线方针政策，聚焦民生热点，引导社会舆论，传播社会正能量，因此，为了让地方受众都关注党报发布的内容，在互动选题时，应该注重内容要亲民。一般来说，受众阅读报纸，一是为了了解身边发生的事情，二是为了获得对自身有用的信息。焦作日报发布的新闻资讯和民生热点，会根据受众需求及时调整，同时开辟了一些当地政策、高考必读、住房问题等小栏目，这些内容受到当地不同读者群体的广泛关注[2]。另外，通过手机报、公众号等平台积极与受众展开交流，收获了大批受众的评论和意见反馈，能够进一步及时了解受众的所思所想所需，为后续提供更加优质的新闻内容提供了方向。因此，地方党报应该明确受众所需，发布对受众有帮助的内容，实现为民服务。

选题要亲民，内容要多样，从而实现受众群体的扩大。地方党报所服务的人群主要是当地群众，为了受到较多当地受众的关注，在与受众互动时，不仅选题要亲民，内容也应该全面多样，兼具热点话题与民生话题，只有真正做到服务大众，才能受到大众广泛的关注和喜爱。要想服务大众，就要深入了解大众的所思所想，可以建立留言、评论的渠道，引导受众发表自己的意见和想法，还要有选择地与留言者进行互动交流，才能深入了解受众的想法和需求。

二、互动平台应多样

近年来，各种新媒体不断涌现，地方党报应该充分利用多种平台，使其发布的内容被大众看到，真正做到为党发声，为民服务。多平台互动有巨大优势，地方党报应该充分认识并利用优势，同时，根据平台及用户的不同，优化内容和形式，真正发挥平台优势，达到互动效果。

（一）多平台互动满足不同人群的需求

以往，受众只能通过报纸、电视、广播等传统渠道了解新闻。如今，人们有多种渠道获取自己想要的各类信息，例如微博、微信公众号、新闻客户端、抖音等。尽管目前中国网民接近10亿人，但是，仍然有部分人喜欢通过阅读报纸获取新闻，因此，在多个平台发布信息，能够满足不同受众群体在不同平台获取信息的需求，也就能获得不同受众群体的关注[3]。

（二）多平台互动可优势互补

每个平台都有其独特优势，多平台互动可以做到优势互补。如报纸方便细细品读、可以开展有深度的新闻评论，而微博、抖音、APP等可以直播，可以视频展示呈现新闻现场，更加直观。焦作日报就做到了多平台发布信息，目前，焦作日报有报纸、微博、微信公众号、新闻客户端、视频号等平台，满足了不同群体的需求，实现了各平台优势互补。一方面保留了传统报纸，留住了老粉丝；另一方面，及时入驻新的平台，不断获取新粉丝，如在视频号平台，焦作日报以视频的形式传递新闻、政策、民生问题等热点信息，让观看者点赞、评论、转发，获得了不少的点赞与关注，粉丝已经接近40万，还通过抖音直播新闻现场的方式，与观众进行实时互动，既实现了新闻的实时有效传播，又加强了与受众的互动。

（三）多平台互动需创新

在多个平台发布信息，不能只是内容的复制粘贴，更需要精心的经营。首先，应该充分了解平台以及该平台受众群体的特点，而后，据此设计内容以及内容呈现的形式[4]。以报纸和抖音为例，看报纸的人一般时间比较充裕，年龄比较大，文化层次比较高，因此报纸的内容可以相对丰富，对事实的描述可以详细一些，文笔可以优雅；而刷抖音的人一般生活节奏比较快，年龄相对较小，所以内容应该突出重点，语言需要简单明了，可以适当运用网络热词，形式可以夸张以吸引眼球。

（四）互动应及时和有趣

平台互动需要及时有趣，才能拉近与受众的距离。如今，微博、微信公众号、抖音等平台评论方便快捷，及时与评论者互动，回答他们提出的问题，可以拉近与受众的距离，同时，互动语言应该尽量活泼有趣。如今人们的生活节奏快，普遍压力大，轻松有趣的语言能够使受众得到放松，从而吸引更多的受众关注。

三、热点呈现形式需新颖

热点呈现形式新颖，才能够吸引人们的眼球和关注。如今，海量信息供人们选择，尤其是手机媒体的出现，人们只用手指轻轻一滑，就能使不感兴趣的信息消失在眼前。所以必須在短暂的几秒内就吸引人们的眼球，才能够留住受众，使其将推送的信息全部看完。

以往，党报新闻多以文字形式呈现，或者配有简单的图片，但在融媒体时代，它的呈现形式可以是多样的，例如配有音乐的视频、带有说唱表演的直播等。多元化的呈现形式不仅满足了不同人群获取新闻的需求，同时也为新闻热点呈现形式提供了无限可能。

创新是引领发展的第一动力，对于地方党报也是如此，要想受到关注，就应该不断创新。容易被新鲜事物吸引是人的天性，因此，新颖的新闻呈现形式更容易受到人们的关注。地方党报要想做到形式新颖，除了要有独特的创意外，还可以向权威新闻单位学习，比如火爆网络的一段歌词“什么是快乐星球”，央视新闻在介绍海南高速时，就巧妙地运用了这个网络热梗，以“什么是海南高速，如果你也想感受海南无限风光的话，我今天就带你研究”的说唱形式呈现，收获了上百万网友的点赞，上万网友的评论和近万人的转发，互动效果良好，很值得地方党报的学习。

四、报网互动的时代性

如今，网络上充满各种信息，这些信息的真伪有待考证，地方党报一方面要严格把控所要发布的信息，确保其真实性、正确性和准确性，守住其权威；另一方面，对网民要加以引导，不能让他们被虚假信息欺骗，甚至成为谣言的散播者或传播者。

报纸与网络不是非此即彼的，二者各有优势，相互配合可以做到相辅相成。表面上看，网络的出现给报纸行业带去了严重的冲击，从看报纸到刷微博、刷视频，人们关注身边事、天下事的方式發生了翻天覆地的变化。尽管报纸时代已经过去，然而这并不能代表报纸已经失去价值。

报纸具有能够长期保存的特性，将一期期的报纸收藏起来便能看出时间长河里新闻事物的发展与变迁，值得人们总结与反思。相反，网络将新闻的时效性发挥到了极致，与网友的互动更加方便快捷，报纸能做到月更与周更，网络新闻可以做到日更，甚至根据事件的发酵，一天可以更新好几次。可见，报纸与网络在传递信息方面各有优势，报纸与网络相结合，可以发挥最大的优势。例如，将话题发布到网络上，让网民参与评论，结合网友的观点确定报纸内容，使报纸内容更具针对性和引导性，还可以在报纸内附上微博号、微信公共号、抖音号，让看报纸的人们也关注网络，参与网络热点互动。总之，报纸和网络需要有机结合，利用彼此的优势，提高民众关注度。

五、结语

互动能够拉近新闻与人们之间的距离，使人们真正了解新闻事实。以往，新闻与人们的互动并不多，人们身边的信息少，可以很认真地阅读新闻报纸，如今在信息爆炸的时代，人们浏览信息的时间只有一分钟甚至几秒，如果不加强互动，人们对过去的信息只有短暂几秒钟的记忆，这样会使新闻传播的效果大打折扣。尤其对于地方党报来说，这样很难起到传播党的理论和路线方针政策，引导舆论传播正能量的作用，因此，地方党报应该重视互动，充分利用各种平台，创新热点呈现形式，增强与受众的互动。

地方党报以内容取胜，形式也应紧跟其上。新闻热点以标题取胜，吸引人们的眼球，那么以视频形式展现的新闻又应该如何吸引人们？这是地方党报需要思考的问题。同时，随着视频技术的成熟，人们对画质、音效等要求也更高，在内容呈现的同时，也应该让受众获得良好的视觉体验。因此，地方党报在拥有一支优良的记者队伍外，如果能够配备一支优良的视频制作队伍，就能使内容增光添彩。总之，地方党报在内容上要亲民，形式上要吸引民众，充分利用各种媒体的优势，增强与民众的互动，不忘初心、守正创新，真正做到为党发声、为民服务。

参考文献：

[1] 原文钊.保持党媒新闻舆论宣传主导地位——看《焦作日报》如何打造全媒体矩阵助力传统媒体转型提升[J].智库时代，2017（05）：40-41.

[2] 史文生.《焦作日报》：新老媒体互通互融的探索实践[J].中国记者，2015（04）：119-120.

[3] 陈作华.党报有约：开门办报的创新实践[J].采写编，2013（05）：14-15.

[4] 曾琳琳.报网互动 让报纸与网络共赢[J].中国地市报人，2010（10）：32-33.

作者简介：曾琳琳（1972—），女，河南焦作人，本科，记者，研究方向：全媒体融合发展。