广场舞多元化推广策略研究

摘要：随着我国全面建成小康社会，市民的体育锻炼动机不断增强，追寻健康生活已经成为很多退休市民的迫切需求。广场舞作为一种休闲体育运动的重要表现形式，深受广大人民群众的喜爱。广场舞的参与者大多数是五六十岁的退休人群，推广广场舞有利于丰富这类人群的退休生活，养成乐观健康的心态，从而减少社会问题的出现。

关键词：广场舞;推广策略;规范发展

一、广场舞推广发展过程中存在的问题

（一）组织机构不健全

当前我国的广场舞推广存在着管理组织机构不健全的问题，具体表现为以下几个方面：首先，广场舞组织数量有限，能够发挥的作用不大，广场舞大多是是自发行为，甚至很多跳舞者是临时起意加入到广场舞队伍当中的。第二，广场舞成员较为单一，数量不多，跳舞地点具有较强的流动性。第三，跳广场舞的市民组织性规范性不强，同时受到活动经费的影响以及广场舞项目自身特点的局限，广场舞主管部门文化和旅游局所发挥的协调领导作用有限。大多数地区的广场舞工作开展没有设置专门的人员，从而影响了广场舞的规范健康发展。

（二）推广途径单一

当前我国很多地区的广场舞组织推广者主要是领舞者推广，这种推广方式是一种民间的个体推广行为，由于不具有专业性、强制性，领舞者仅仅有一定的示范性，导致很难改变人们的跳舞习惯，跳舞方式。不带有强制性的推广方式，经常导致的现象是，很多人学了一两节广场舞之后就不再学习。既不能掌握已经学会的广场舞、动作。新的广场舞动作也不能及时的了解。更多的人是想起跳广场舞就跟着领舞简单的跳一跳，不追求规范的动作和记住全套舞姿。

（三）受众群众单一化

广场舞受众一般是退休的老年人居多，年轻群体受众缺失。从性别来看，男性一般更偏爱足球、篮球等等具有对抗性质的球类运动，而女性往往喜欢舞蹈修身类的运动。广场舞一般以女性受众为主，广场舞男性数量不多。

（四）宣传机制不完善

第一，缺少一个专业的广场舞宣传组织。同时也没有建立起较为完善的经费保障机制。第二，广场舞教育缺少资料发放和相关的电视节目，主要采用的是领舞者的现场教学宣传，最后由于缺少专业的宣传队伍，我国的很多广场舞宣传工作不能够落实。

二、我国广场舞运动推广策略

（一）建立全面化的组织机构

当前，我国的广场舞组织机构依然较为单一，这是阻碍广场舞推广的重要原因。一个合理健全强大的组织机构是一项活动顺利推广的重要保障。例如，跆拳道组织在全球拥有100多个会员国，每个会员国内又分为不同的跆拳道组织或兴趣机构。推动了跆拳道的健康发展与普及推广。因此，我国政府应当积极推动广场舞建立专业的推广组织。例如，可由当地的文化馆具体负责广场舞的推广。并将之作为群众学习广场舞的引路人。其次，应当充分发挥市场的力量，允许市场建立一些专业的广场舞培训机构。从而让更多的群众参与到专业的广场舞学习过程中。

（二）各地文化馆牵头广场舞管理工作

在文化和旅游局的指导之下，各地的文化馆应当积极行动起来，在广场舞管理过程中发挥主导作用。在文化和旅游局的推动和授权下，各地文化馆可以建立广场舞的科学管理模式，通过各地全民健身推广委员会或相关机构，构建“广场舞推广大使”成立广场舞导师团队，拟定制定《广场舞赛事评分规则》，起草《广场舞运动法制公约》，负责组织和更新创编舞蹈多元化教材并进行推广、培训计划的研究制定及组织实施;以及制定《广场舞资质等级考核规则》举办教练员、裁判员、运动员资质培训技术考级工作。

（三）开拓多元化的推广渠道

拓展广场舞的推广和传播渠道。没有良好的传播渠道就没有推广。文化和旅游局应当重视广场舞的推广，利用多元方式有效的组织广场舞，尤其是在当前这个互联网信息技术高度发达的时代，更应当利用信息技术构建广场舞的多元推广途径。当前我国的广场舞跳舞的群体主要是老年人，他们往往会借助于电视、新闻、报纸等等了解信息。因此，可以充分利用各地的电视台在合适的时间段播放关于广场舞推广的节目，从而让观众们能够根据电视自主的学习广场舞。同时，政府部门也可以积极的在本地区报刊、车站等等人流量较大的地方推广一些免费的广场舞推广手册。在互联网时代应当充分利用微信公众号等等传播广场舞的教程，从而可以让更多的广场舞爱好者以及普通的市民能够了解到广场舞知识，参与到广场舞学习中。还可以组织一些广场舞的比赛，积极推广广场舞教学。

（四）辐射全民性的受众群体

在推广广场舞的过程中，应当明确目标定位。广场舞推广其实是一种社会服务工作，其有一定的受众。广场舞的推广主要以退休的老年人为重点，因为这些老年人很多儿女都在外地打拼，自己退休之后在家无聊，跳跳广场舞可以增强和舞伴之间的沟通交流，消磨时间。让自己有可做调节自己的情绪。与此同时，广场舞作为一种锻炼方式，也可以积极吸纳年轻人前来跳舞。广场舞的推广人群应当是全民性的，应当让更多的人群参与到广场舞的推广过程中。

（五）消除不合理的影响因素

广场舞在推广的过程中还会产生一些问题。例如，广场舞音乐造成的噪音污染，以及广场舞场地的不合理使用。之所以如此，是因为广场舞还没有相关的法律法规加以规定，缺少约束的广场舞可能會造成扰民现象。广场舞自身发展也产生了不利的影响，因此在推动广场舞发展的过程中，应当通过政策强制消除一些不利的因素。其次，在遇到实际问题的时候，政府要加强出面沟通协调，提供保障机制促进稳定发展。第三，要积极的改变广场舞带来的某些弊端，可以借鉴一些好办法消除广场舞跳舞过程中产生的噪音，例如鼓励跳舞者多使用广场舞降噪耳机，尽量不扰民等等。各地政府可以利用本地已有的条件，将无声广场舞或者耳机纳入到当地的公益活动范畴之中，号召一些公益机构购买无声调频耳机，并免费发放给跳广场舞的人群。从而形成不扰民，又能愉快的跳广场舞的双赢局面。

结语

近年来我国大力推广全民健身广场舞，作为一个重要的群体性的项目，推广广场舞可以有效的推动全民健身计划的实施。作为一种新型的舞蹈形式，广场舞一般富有动感的音乐以及简单易学的动作内容，跳广场舞可以丰富市民的生活，锻炼身体促进市民身心发展。尤其是当前广场舞的主要群体是一些老年人，在我国老龄化日益凸显的今天，跳广场舞有利于缓解老年人孤独的不良情绪，对于丰富业余生活促进老年人身心健康发展具有重要意义。在当前相关法律法规还不够健全的情况下，城市社区在推广广场舞的时候必须要积极的参与其中，同时要加强广场舞的宣传推广，规范广场舞制度，引导广场舞朝着有序的方向发展。

参考文献：

[1]孔佳.影响广场舞推广的因素分析[J].当代体育科技，2015（02）.

[2]于晓明.广场舞演变及文化溯源研究[J].运动，2015（05）.

作者简介：蒲银丽，女，汉族，1989年9月5日，云南弥渡，本科，群文管理员，云南省大理州南涧彝族自治县文化馆，（675700）研究方向：群文辅导，广场舞编创和推广