加速创新与多样性发展 博西家电持续领航高端家电市场

徐雨辰

2021年是我国“十四五”开局之年，家电行业要在新的战略期发展，需要连续不断地坚持创新驱动和转型升级，推动行业向着高质量、高品质方向发展。当前，我国家电市场已呈现出全面复苏态势。据业内数据显示，2021年上半年，国内仅白电市场零售额就达1767亿元，同比增长13.3%；零售量为6575万台，同比增长4.4%。虽然产品均价呈显著上升趋势，但各企业均能占据良好时机，以持续创新为牵引力，精准捕捉客户需求，推动产品技术和功能的全面提升，积极推高卖优引领消费升级。

这之中，作为国际领先的家用电器制造商，博西家电及旗下博世家电、西门子家电两大品牌致力于在中国的综合发展，始终积极洞察消费者需求，秉承“以消费者为导向”的创新理念，坚守德系精工设计和德式匠心品质，不断为中国消费者带来健康、高端的本土化创新产品与解决方案。

在与《家用电器》分享近年来其品牌研发的新优势时，博西家电表示，一直以来，博西家电对产品的规划和布局，不仅仅是从产品类型出发，而是基于对中国高端市场消费需求的洞悉与调查，致力于为中国消费者全面提升家居生活品质。

例如，针对消费者对于健康功能家电产品需求，博西家电其實早已将健康家电列为今后研发和推广重点之一，并始终积极推动并倡导人们健康的生活方式，尤其在疫情爆发后，博西家电更适时推出了一系列具有健康功能的洗碗机、干衣机、洗衣机等相关产品，力求满足全球消费者日益增长的健康防护需求。此外，针对时下女性消费者对红酒及护肤品保存的“健康之美”需求，博西家电特别推出了“西门子酒饮美妆冰箱”及“博世维他焕颜冰箱”，不仅开启了博西家电新一代奢华冰箱新品类的市场意义，更演绎着完善高端冰箱品类市场的重要角色。

不仅如此，随着国内家电市场的高速发展，博西家电也在快速加码高新技术和智能家电的推动与创新。据博西家电介绍，多年来，博西家电不断加大在华投资，为扩大生产、制造、研发新品家电打下坚实基础。2020年博西家电的研发投入高达7.08亿欧元，相当于总营收的5.1%。同年，博西家电中国新研发中心大楼正式启用，这是博西家用电器集团在全球最大的综合研发中心，同时也是博西家电集团研发战略布局的重要部分。截至2021年5月，该研发中心共有700余名研发人员，团队规模可谓空前强大。

在产品方面，博西家电始终坚持不懈地探索尖端科技，以德系“精”工“质”造开启高端家电新体验，让精尖科技融会贯通于用户生活的每一个角落。近几年，博西家电相继推出了搭载活氧除菌技术的滚筒洗衣机、搭载铂金净风系统的保湿鲜生代对开门冰箱、搭载专利晶蕾？技术的洗碗机、搭载四重高效过滤的博世Unlimited 8系第二代手持吸尘器等等。其中最闪耀的，当属旗下博世家电新推出的T8智能双净吸油烟机，以及西门子家电新推出的X7大吸力油烟机。据悉，博西家电旗下这两款新品吸油烟机此前就已多次斩获国内外设计大奖，近期均参与申报了业界权威的“2021年度中国家用电器创新成果推介活动”的“设计创新”项目，得到了业界的高度认可。

博世T8智能双净吸油烟机DWF9GCR70W在设计上极富巧思，该产品模仿传统古典“飞檐走壁”设计，上层“飞檐”翻板开启时可有效拢烟，避免油烟扩散；下层“走壁”面板逼近油烟源头，有效改变油烟升腾路径，实现出色吸烟排油效果。产品机身选用质感星云灰色与玻璃面板，“智控环”和触控的全新交互方式更能彰显科技美感。在功能优势上，该机创新采用“低吸上拢”，低吸靠近源头吸走油烟，宽幅上拢防止油烟逃逸；“强排劲吸”提供24.5m3/min大风量，1030Pa最大静压具备高效的吸烟性能；“灵感智控”功能即通过红外温度传感器，根据烹饪区平均温度实现自动开关机以及风速的调节。博世T8智能双净吸油烟机适合多种厨房形式，在公共烟道使用高峰期也能有效排出油烟，让烹饪不受油烟干扰。此外产品还具备一键清洁功能，方便省心。

西门子X7大吸力油烟机秉承德系精工核心理念，机身雅致星云灰材质尽显家居格调。该机拥有2.4cm“7”型纤薄机身，大大开阔了烹饪空间；纤细隐藏式照明灯避免直射伤眼，人性化触控面板20°前倾设计搭配全触控按键，直观易用。产品创新欧侧一体设计，上下双风口包围烹饪区，有效提高拢烟效率。在功能优势上，该机设有全程智控功能，可实现烟灶联动，且自动风速无需手动频繁调节；采用全新升级的第二代变频电机，24.5m3/min超大吸力能速效拢吸，1050Pa最大静压让畅排无阻；51dB工作噪音柔音静吸；3+1档风速可轻松应对各种烹饪环境；内部专利热风自清洁技术每20小时即自动清洁提醒，高效除油更除菌。

据博西家电介绍，上述经过全新升级与革新后的家电产品，无论是外观、功能，还是交互设计上，在行业中均具有领先性和示范性，打破了传统家电设计的定势思维。产品发布以来广受同业、经销商和消费者的关注，上市以后更是屡获好评，在线上线下等各渠道均供不应求，并在追求高品质健康生活、期待家电产品拥有高颜值及卓越性能的消费者群体中得到了极好的反馈。2021年“618”期间，博西家电更延续了一贯的强劲表现，凭借实力过硬的创新产品和符合消费者偏好的创新营销手段，再次实现业绩和口碑的双丰收，持续领航高端家电市场。

纵观2021年上半年，博西家电在中国市场取得了非常积极的业务增长，预期在2021年下半年也将继续保持高速的发展态势。“十四五”期间，博西家电希望进一步扩大在中国市场的份额，继续加大在华投资，特别是产品研发和生产方面。

在产品层面，未来博西家电和旗下品牌将会特别注重那些渗透率较低的新兴品类，如洗碗机和烘干机、嵌入式家电等。在渠道层面，博西家电将在销售多元化、灵活化的基础上，继续聚焦社交媒体、电商等线上宣传和销售渠道，加强线上和线下销售的融合，尝试更加多样性的创新，推进健康生活方式在中国的普及。同时，联合电商平台推出更具吸引力的优惠力度及全方位权益保障，布局线上营销，以主题化直播、互动短视频、跨品牌合作等形式，为消费者搭建出可感知的沉浸式购物场景；联合渠道商持续积极开展线上直播、社区团购等新型营销方式，通过线上精准引流，结合线下促销等方式，探索新零售转型，为线上线下融合进一步赋能。