浅析我国跨境电商的发展现状

2021-10-12兰州石化职业技术学院

营销界 2021年26期

王瑛（兰州石化职业技术学院）

跨境电子商务（Cross-border Electronic Commerce），简称跨境电商，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务手段达成信息交流、商品交易、服务提供的国际商业活动。在国际社会，跨境电商主要指跨境零售，即通过互联网进行的小包买卖，其顾客主要是C 类个人消费者和小B 类买家；而从广泛意义上来说，只要是国际进出口贸易中的某环节实现了电子化，都可以被纳入跨境电商的范畴中。如果按照商业模式的不同，可以将跨境电商划分为B2B、B2C、C2C 三种类型。

■ 我国跨境电商的发展历程

我国跨境电商的发展历程与电子商务是基本同步的，可以分为信息展示、在线交易、全产业链服务三个阶段。

（一）阶段一：1999—2003 年

1999 年阿里巴巴成立，其主要业务是网络黄页，将中国企业的产品信息展示给全球客户，而洽谈交易则在线下完成。这一阶段平台通过向进行信息展示的企业收取会员费（如年服务费）为盈利模式。在后期的发展中逐渐衍生出竞价推广、咨询服务等为供应商提供一条龙的信息流增值服务。

（二）阶段二：2004—2012 年

2004 年敦煌网的上线，标志着跨境电商平台开始摆脱纯信息黄页的展示行为，将线下交易、支付、物流等实现电子化，逐步实现了在线交易平台。在盈利模式上实现了后向收费模式，将“会员收费”改成以收取“交易佣金”，并通过平台上营销推广、支付服务、物流服务等获得增值收益。

（三）阶段三：2013 年至今

2013年被业界视为跨境电商的重要转型年，大型工厂上线、B 类买家成规模、中大额订单比例提升、大型服务商加入、移动用户量爆发等都标志着跨境电商全产业链服务的在线化。随着新零售概念的提出，大型跨境电商企业开始布局线下企业，传统企业亦开始纷纷试水线上，线下线上融合发展。

■ 我国跨境电商的发展现状

在经济学界有一个形象的比喻：消费、投资、出口被并称为拉动经济增长的“三驾马车”。根据国家统计局数据显示，2020 年，我国国内生产总值(GDP)首次突破100 万亿元大关，全年国内生产总值1015986 亿元，按可比价格计算，比上年增长2.3%。全年货物进出口总额321557 亿元，比上年增长1.9%。其中，出口179326 亿元，增长4.0%；进口142231 亿元，下降0.7%。进出口相抵，顺差为37096 亿元。由此可以看出，外贸对于国家经济发展的重要性。而跨境电商作为我国进出口贸易的新引擎，其表现十分亮眼。

（一）跨境电商规模快速增长

根据中国海关数据，2020 年经海关跨境电子商务管理平台验放的进出口清单达到24.5 亿票，同比增长63.3%，进出口额高达1.7 万亿元，同比增长31.1%，与2015 年相比，5 年增长了10 倍。2021 年上半年，我国跨境电子商务进出口额达8867 亿元，同比增长28.6%，其中出口额6036 亿元，同比增长44.1%，高于同期全国货物贸易出口额增速5.5 个百分点。

另外，根据商务部信息，截至2020 年12 月，我国外贸综合服务企业已超过1500家，海外仓数量超过1900个（其中北美、欧洲、亚洲地区占90%）。这些数据都显示出我国跨境电商规模正在快速增长，跨境电商已成为推动外贸转型升级和高质量发展的新动能。

（二）跨境进口电商市场潜力巨大

目前我国跨境电子商务交易虽然以出口为主，但进口交易规模占比逐年上升。根据艾媒咨询数据显示，进口跨境电子商务市场交易规模自2013 年来持续走高，2019 年交易规模达到2.64 万亿元，预计2021 年将突破2.3 万亿元（如图1）。

图1 2013—2021年中国进口跨境电商市场交易规模

之所以跨境进口电商市场交易规模会持续增加，主要有三个原因：一是我国居民人均可支配收入长期保持稳定增长，这为消费进口商品奠定了经济基础；二是国内消费者消费水平不断升级，越来越追求个性化、定制化，国外商品的进入能够满足消费者的心理需求；三是年轻一代逐渐成长为消费主力军，他们具有显著的线上购物习惯，再加上2020 年疫情的影响，最大限度发挥了电子商务“不接触”购物的优势。

（三）国家政策红利持续保驾护航

近年来，国家大力推进跨境电子商务的发展，一大批有利政策持续落地，比较典型的有：

1.2013年8 月国务院办公厅出台《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》，明确了电子商务出口经营主体的类型，提出建立电子商务出口新型海关监管模式，并进行专项统计和建立电子商务出口检验监管模式的支持政策，支持电子商务出口企业正常收结汇，实施适应电子商务出口的税收政策。

2.自2014年至2020 年，海关分别增列5 个监管代码。9610，适用于境内个人或电子商务企业通过电子商务交易平台实现交易，并采用“清单核放、汇总申报”模式办理通关手续的电子商务零售进出口商品。1210，适用于境内个人或电子商务企业在经海关认可的电子商务平台实现跨境交易，并通过海关特殊监管区域或保税监管场所进出的电子商务零售进出境商品。1239，适用于境内电子商务企业通过海关特殊监管区域或保税物流中心（B 型）一线进境的跨境电子商务零售进口商品。9710，适用于境内企业通过跨境电商平台与境外企业达成交易后，通过跨境物流将货物直接出口至境外企业，与9610相比，9710 是企业至企业的B2B 模式，9610 是企业至个人的B2C 模式。9810，适用于境内企业先将货物通过跨境物流出口至海外仓，通过跨境电商平台实现交易后从海外仓送达境外购买者。

3.2015年6 月国务院办公厅发布《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，明确了跨境电商的主要发展目标，提出要培育一批公共平台、外贸综合服务企业和自建平台，鼓励国内企业与境外电子商务企业合作，要求全力推动跨境电商综合试验区和海峡两岸电子商务经济合作实验区。

（四）新基建赋能跨境电子商务发展

《2020 年国务院政府工作报告》提出，重点支持“两新一重”(新型基础设施建设，新型城镇化建设，交通、水利等重大工程建设)建设。2020 年4 月国家发改委明确新型基础设施主要包括三方面内容：信息基础设施、融合基础设施、创新基础设施。这些基础设施的建设对于跨境电商领域的支付、物流、终端体验等都起到了积极的推动作用，进一步激发了市场的消费热情。