层楼叠榭 空间有序——浅析大型体育赛事空间视觉形象系统（SI）的设计方法

一、SI的定义

SI全称为Space Identity，是近年来颇受关注的、新的设计领域。SI是基于企业CI（企业形象识别系统）理念延伸、发展而来。产生于20世纪中叶的企业CI系统本来包括MI（企业理念规范）、VI（视觉识别系统）、BI（行为规范）三大体系。随着近年来商业运营模式的不断进步与零售业规模的不断扩大，特别是连锁专卖店等商业模式的发展，企业急需对其空间视觉形象进行规范化设计与整合。在此前提下，SI应运而生，并对整个CI系统做了必要的补充。但是目前对SI的理论研究尚处于起步阶段，针对大型公共事业空间视觉形象系统设计的应用研究更为滞后。

SI与VI一样，都属于系统性的设计，并非针对点的设计。但SI的发展相对于VI的发展来说是滞后的，直到1964年东京奥运会才首次出现“形象景观系统”的概念，1972年慕尼黑奥运会才真正将“系统设计”的概念付诸奥运形象景观设计实践。在德国乌尔姆学院奥托·艾舍尔教授的指导下，系统的奥运形象景观设计模式及实施办法初步形成（图1、图2）。1997年，国际奥委会为了确保奥运形象景观在所有环境中的视觉统一，启动了OGIP（The Olympic Games Identification Project）计划。这项计划在形象景观方面给予后来举办奥运会的国家以极大的便利条件，其中包括为将要举办奥运会国家的设计团队提供授权，使其可以方便地去参观往届奥林匹克的场馆，并与其设计师进行交流，获得设计、施工、管理方面的经验。这一计划对促进世界大型体育赛事的空间视觉形象系统设计的发展起到了强有力的推动作用。

图1 1972年慕尼黑奥运会的形象系统设计

图2 慕尼黑奥运会形象景观实景

二、大型体育赛事中统一视觉形象的重要性

我国大型体育赛事空间视觉形象系统设计比国际同行起步要晚。直到2003年中央美术学院奥运艺术研究中心去往雅典进行学习，才真正开启了中国大型体育赛事形象景观系统设计的大门。此后，我国大型综合性体育赛事不断增加，客观上带动了我国体育赛事SI的发展。天津美术学院现代大型综合性活动视觉设计研究中心承担了2012年举办的第九届全国大学生运动会以及2013年举办的第六届东亚运动会的空间视觉形象系统设计。通过这两个大型综合性体育赛事的设计实践，天津美术学院现代大型综合性活动视觉设计研究中心在大型综合性体育赛事的空间视觉形象系统设计方面取得了一定的成绩（图3、图4、图5）。在设计过程中，组委会执行局负责人逐渐了解了体育形象景观设计的重要性，给予我们极大的支持。国际奥委会前主席萨马兰奇曾说，一座花费几千万元盖起来的体育馆如果没有奥运景观，那它就不是奥运场馆。这足以说明场馆景观的系统化设计是多么重要。

图3 第六届东亚运动会形象景观系统手册（部分）

图4 第六届东亚运动会跳水场馆形象景观

图5 第六届东亚运动会举重、柔道场馆形象景观

（一）SI是保证运动会视觉形象整体性、一致性的必要条件

体育赛事的空间视觉形象系统最终会应用到竞赛场馆与非竞赛场馆的形象景观里。它是一个空间概念，与城市规划中的景观设计有所不同。大型体育赛事的形象景观设计是通过开发运动会形象元素并进行整合运用，创造出一个完整的、具有一致性的视觉形象系统，并最终将其覆盖到所有竞赛场馆、非竞赛场馆及与赛事相关的环境与事物中。

大型综合性运动会项目繁多，承担赛事的场馆少则十几个，多则三十几个。怎样将不同形态、不同状态的比赛场馆通过视觉形象的整体设计进行有机整合，是SI要解决的问题之一。同时，每一个场馆都要根据要求进行分区与布局。场馆的视觉形象系统要根据分区与布局规划好在哪些位置放置什么样的景观，对颜色、图案、物品进行规范，甚至对出现的信息也要进行分级并进行规范。

（二）SI是对所有竞赛场馆与非竞赛场馆形象景观的再塑造

大型体育赛事的空间视觉形象系统设计需要对竞赛场馆与非竞赛场馆的原有景观进行再塑造。其目的有三：

（1）经过规划与设计，将场馆墙面、挡板、墙体、隔离网、立柱、楼梯、吊顶、广告背板等一系列原有景观变成具有功能性、宣传性或展示性，同时与本次体育赛事相关的形象景观。

（2）对单项比赛的竞赛需求进行补充。大型体育赛事空间视觉形象的设计不仅仅是对场馆内部、场馆周边、场馆外立面进行视觉设计，对于竞赛区域也要进行设计。这就需要在竞赛区域设计一些符合竞赛功能的物品。如举重项目的背板（图6）、体育舞蹈项目的舞台（图7）等。这些属于竞赛物品，在设计上既要符合竞赛标准，同时还要符合场馆景观的要求，设计难度较大。

图6 2012年伦敦奥运会举重比赛背板

图7 第六届东亚运动会体育舞蹈场馆形象景观

（3）对临时搭建场馆或老旧场馆进行景观补充与遮挡。因临时需求而搭建的建筑一般都会有建筑结构裸露在外面，以达到节省成本的目的，如MPC（主新闻中心）、IBC（国际广播中心）（图8）、注册中心等。这些裸露在外面的建筑结构产生意外事故的可能性较大。同时，这些临时场馆是各个国家和地区媒体记者、运动员、教练员、技术官员汇集的地点，是展示组委会或执行局工作细致程度的亮点，因此对这些临时搭建场馆的形象景观进行设计，是大型体育赛事空间视觉形象设计的重要工作之一。同时，对一些不能及时翻修、改建的老旧场馆进行相应的视觉形象景观的设计，可以在不增加成本的情况下取得良好的视觉效果，对于电视转播、宣传等方面都能起到良好的作用。

图8 2008年北京奥运会IBC形象景观

（三）SI是运动会各项事务流畅运行的有力支撑

在大型体育赛事进行过程中，除正常进行比赛外，还有很多事项也是必须进行的。如比赛完成后运动员通道中的混合采访、赛事后的颁奖（图9）、新闻发布会（图10）、兴奋剂检查等一系列环节。在相应区域内都应进行整体的空间视觉形象设计，以保证这些关键环节的顺利进行。同时，统一不同场馆中同一功能区域的视觉形象，有助于运动员及工作人员迅速、准确地到达指定位置，确保运动会各项事务顺利进行。

图9 第六届东亚运动会跳水比赛颁奖仪式背板

图10 2016年里约奥运会新闻发布会

在为第六届东亚运动会进行形象景观设计时，我们共为核心图形设计了9套颜色，并对不同功能区域进行了颜色划定。黄色系、红黄色系、蓝绿色系为观众区域主色调，洋红色系为技术官员区域主色调，绿色系为媒体区域主色调，红色系为贵宾区域主色调，蓝色系为运动员区域及竞赛区域主色调，绿蓝色系及灰色系为辅助色系。各部分人员只需要简单地记住颜色，便可顺利找到属于自己的区域，并沿着自己区域的流线进行活动。这种颜色划分有效提高了运动会各方面的工作效率。

三、基础元素的整合与规范是SI设计的必要前提

大型体育赛事空间视觉形象系统设计的首要职责与任务便是对当届运动会的核心视觉元素进行开发、整合与规范。这一部分类似于VI的设计。但由于大型综合性运动会规模大、事务烦琐，所以其核心元素的内容也非常庞杂，如会徽、吉祥物、体育图标、核心图形、口号、二级标志、公共信息符号等，任意一项要扩充的内容都很多。

如第六届东亚运动会的吉祥物——天使。其设计内容就包括吉祥物标准图形以及24个比赛项目单项的吉祥物动作延展（图11、图12）。每一个项目的动作不仅要保持同样的设计水准，而且要挑选最具代表性的，在设计上要经过单项体育赛事专家的认可，以达到观众、运动员和工作人员快速、准确辨识出其代表项目的目的。

图11 第六届东亚运动会吉祥物

图12 第六届东亚运动会吉祥物延展

核心图形是在一届运动会色彩系统框架下创造出的一个图形元素，是一届运动会视觉形象系统中非常重要的视觉元素。国际奥委会于2004年雅典奥运会后将“辅助图形”更名为“核心图形”，以体现其在整个视觉形象系统设计中的重要性。核心图形不独立使用，而是通过各种比例与位置的裁切形成相对固定的应用模式，与运动会的其他核心元素相组合，运用到各项形象景观中（图13、图14）。

图13 2008年北京奥运会核心图形

图14 2004年雅典奥运会核心图形

核心图形的设计也是一项非常复杂的工作。天津美术学院现代大型综合性活动视觉设计研究中心作为第六届东亚运动会的视觉设计中心，研发第六届东亚运动会的核心图形是其重要的工作内容之一。从2012年底开始，直到2013年3月，关于第六届东亚运动会的核心图形与色彩方案才最终确定。 之后， 根据赛场需求以及可能用到的比例，视觉形象设计工作室对核心图形进行裁切位置的划定与不同比例的裁切，共设计出各种颜色、各种裁切比例的核心图形369例，以备后续设计时使用。

在各项核心元素都已开发完毕、 细节深化合格之后， 制定核心素的具体使用规范就必须提上日程。各核心元素使用规范的建立是为了保证运动会视觉形象的权威性、严肃性与一致性，完成之后的核心元素使用规范会分发至各个相关部门，以备其自行组织力量进行必要的设计。同时，核心视觉元素的使用规范为空间视觉形象系统的设计打下完整的视觉基础。

四、SI的艺术性

大型赛事的空间视觉形象系统作为设计项目，其艺术性非常重要。其中对各个区域的规范设计不仅要满足功能性、统一性的要求，还要注重艺术性。艺术性是给受众带来的第一印象。其代表的是一届运动会的形象，其设计风格、颜色运用、布局排列方式等反映着一届运动会的办赛思路与主旨。

奥运会的空间视觉形象系统设计是在其核心视觉元素的基础上继续深入设计（图15）。为了丰富奥运会的视觉形象，北京奥委会为设计团队提供了多幅精致的比赛动作图片、北京著名建筑的图片等。这些图片丰富了原有的核心元素，充实了赛场景观。

图15 2008年北京奥运会形象景观设计工具包（部分）

五、实用性、统一性与特殊点位的设计

在对大型体育赛事空间视觉形象系统进行设计时，实用性、统一性必须自始至终贯彻下去，同时要对个别区域进行重点设计。

保持整个比赛的流畅运行、展示运动会的举办宗旨、宣传主办城市的城市内涵是一套优秀的SI应该具备的特点。只能停留在手册上，在具体延展时却不能有效使用，这样的SI设计是不合格的。它不仅会给做延展工作的设计师、负责施工的队伍等带来重重困难，还会对整个体育赛事产生很大的影响。设计师设计出的视觉形象系统不仅要能成功实施于一个场馆，其余场馆也应该能够顺利延展，这样才能够保持一届运动会在视觉形象上的严肃与统一。在前期规划时，设计师应尽量多地勘测场馆，对现有条件找出共性，在共性的基础上进行延展设计。如运动员出入口，是必须设计的重要点位之一。各个比赛项目对场馆的要求不同，其场馆的硬件条件也有所不同。但把这些不同场馆的同一区域进行比较并抽象化来看的话，其大部分会呈现为一个孔洞式的形状，SI设计师根据此抽象空间进行设计就相对容易些。如果可能的话，可以设计几种大致统一的方案。在具体延展使用时，可根据此系统进行微调，以确保空间视觉形象的完整统一。

SI应该为需要单独设计的区域预留出设计空间，使设计师能够依据SI范例设计和现场条件打造出更好的空间效果。

如北京世纪金文广告公司在对北京奥运会主体育场——鸟巢进行形象景观设计时，根据北京奥组委提供的空间视觉形象系统，把很多未出现在SI中的形式运用其中，产生了很好的视觉效果，最终呈现在我们面前的是非常有视觉冲击力的三维空间视觉形象（图16、图17），但其基础元素使用规则、排列组合方式、信息呈现方式等一系列应用都遵循了SI中提供的范本。

图16 2008年北京奥运会鸟巢体育场形象景观设计方案

图17 2008年北京奥运会鸟巢体育场形象景观设计方案

六、SI设计的发展方向

SI设计在我国属于刚刚起步。但经过近几年我国连续举办大型综合性体育赛事，特别是北京2008年奥运会、广州亚运会、深圳世界大学生运动会、第九届全国大学生运动会、第六届东亚运动会等，我国的SI设计加快了发展步伐。经过对最近几届我国举办的大型综合性体育赛事场馆景观设计的总结、分析， 我们推断， 标准化、 构件化的设计可能会成为未来形象景观设计的新趋势。经过前期场馆勘测，把需要用到的场馆景观进行统一设计与制作，在协调使用、成本、制作时间、标准化管理上都会起到很大的作用，同时符合我国对举办大型赛事的新要求。