在广告中寻找百姓身边的故事

马兰

2020年是具有里程碑意义的一年。这一年，我国全面建成小康社会取得伟大历史性成就，实现第一个百年奋斗目标。这是我们党向人民、向历史作出的庄严承诺，是14亿中国人民的共同期盼。

小康是什么？小康是孟子“七十者衣帛食肉，黎民不饥不寒”的诉求;小康是杜甫“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜”的呼唤;小康是于谦“但愿苍生俱饱暖，不辞辛苦出山林”的奋斗。中国古代知识分子始终怀有百姓宽裕、殷实的生活理想，并为之奋斗，“小康”二字可以说是这种穿越干年的理想的浓缩。

如何选择赋予新视觉的影像专题？身处催人奋进的伟大时代，众多摄影人自觉肩负起为时代写真、为人民留影的责任和使命，用摄影作品讴歌时代、讴歌祖国、讴歌人民。蓬勃发展的新时代，处处都是美好的风景。只要用心观察和记录，就能够留下一段永不褪色的记忆。

1984年7月，河南焦作。一名年轻人在打电话，桌上摆的是当时常见的拨号电话。当时，电话在普通家庭中还很少见，是人们眼中的“奢侈品”。有不少人还特意手持电话“摆拍”，赶一回时髦，留下一份美好的回忆。孙祺然摄

中国金融摄影家协会副主席孙祺然就是这样一位善于用心观察和记录的有心人。他不仅拍摄了大量反映金融行业特色的影像，还特别注重日常生活中的拍摄，对广告影像尤为关注，已经坚持拍摄几十年并积累了大量具有一定代表性的广告影像。他的摄影作品大多见诸报端，或多次入选全国各种摄影大赛，比如他拍摄的《广告生活》等作品入选中国摄影家协会2008年举办的“記忆30年——纪念改革开放30周年全国摄影大展”。他的融合金融和影像的专题讲座“摄影，拍出金融营销好业绩”深受欢迎和好评。他还多次接受中央电视台等媒体专访，通过影像讲述百姓生活变迁。他说：“正是摄影，让我能够将自己身边真实的故事记录下来，留下一份珍贵而美好的记忆。”

《时光传奇——广告影像中的小康步伐》就是孙祺然以自己近40年来拍摄的丰富的广告影像为基础，并配以平实贴切的文字编成的一本图文书。这本书分为“腰包鼓起来”“生活美起来”“实现安居梦”“联络更便捷”四个篇章，以具有一定代表性的广告影像为切入点，从居民收入增长、消费水平提高、住房条件改善、通讯日益便捷等多个方面，以图文并茂的方式展示了新中国成立以来，特别是改革开放40多年来百姓生活从温饱不足迈向全面小康的巨大变化，也从一个侧面反映出改革开放取得的伟大成就。

这些影像没有宏大的场面，也没有华丽的语言，都是孙祺然在日常生活中用心观察和捕捉到的百姓身边故事，却真实反映出中国社会的大变迁。一张张照片记录的都是普通人日常生活中的点点滴滴，充盈着浓浓的烟火气，也洋溢着暖暖的幸福感。不仅呈现出市井之中人们真实的生活状态，还传递着人们对美好生活的向往和追求。这些沉淀着岁月记忆的鲜活影像，让我们真切地感受到，随着祖国的繁荣昌盛，我们的生活越来越美好，自信心和自豪感油然而生。

小广告，大时代。小小的广告影像折射出的是大时代的变迁，这也正是这个影像专题的价值和魅力所在。翻开照片，仿佛穿越时光隧道，让人产生强烈的共鸣。感恩伟大的时代，让我们见证祖国的繁荣富强。