版面构成在图像制作中如何“抢人视点”

◎罗 婷 汪 芹

通常看到人们买书时，对琳琅满目的各类书刊匆匆扫视，忽然他会对售货员说：“我要那一本”。分析原因有二。其一，这是他所要的读物；其二，便是其装祯设计以独特的版式吸引了他的视线，使之产生好奇。这种“抢人视点”的吸引力就是版面构成的意义所在。

版面构成也叫“版面设计”，是视觉传达设计艺术的重要组成部分，是一切视觉表现的基石。设计同质化问题严重的当下，版面设计作为一种技术与艺术高度统一的艺术形式。版面构成艺术已成为满足大众审美诉求的最佳选择，同时也成为审美视觉认知最直接、最重要形式和窗口。

版面构成作为平面设计中的重要组成部分，遍布海报招贴、报纸广告、书刊、包装设计、杂志广告、直邮广告(DM)、企业形象识别(VI)、用户界面(UI)网络媒体、手机App等媒介领域。版面构成为视觉形象化的传播和表现，提供了无限的发挥空间和舞台。

一、版面构成形式法则在图像制作中如何“抢人视点”

从含义上讲：版面构成形式具有思想性与单一性、艺术性与装饰性、趣味性与独创性、整体性与协调性，是版面构成的四大原则。可以形象地把版面设计比作一个承载设计内容的器物，只有当它的空间符合内容需要的时候，才能以完美的姿态呈现。如果没有做到合理的版面构成安排，设计就会散、乱、差，也无法吸引受众。

1.版面设计要切题并力求简练

版面构成具有思想性与单一性。就报纸而言，版面设计并不是根本目的，其根本目的是为了更好地传播稿件信息的手段。内容是版面的灵魂，首先要以内容为切入点，设计的要做到体现内容的主题思想，只有主题鲜明突出并且一目了然，才能在美观的同时增强读者的注目力与理解力。为了使版面构成更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触，这就要求版面表现必须单纯、简洁。因此，版面的单纯化，既包括诉求内容的规划和提炼，也要运用版面构成技巧将内容与形式紧密相连。因为当下的读者面对过去那种填鸭式、含义复杂的版面形式，早已没有了耐心。设计者应该新颖独特的艺术构思之上并从实际上强调单纯、简洁，并不是单调、简单，做到信息的浓缩处理，内容的精炼表达。

2.版面创意独特充满趣味性

在版面构成中占有十分重要的位置。版面构成具有趣味性与独创性。形式美的情趣是一种活泼性的版面视觉语言，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面充满趣味性，使传达信息如虎添翼，会更吸引人、打动人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。另外，鲜明的个性是版面构成的创意灵魂。试想，若版面多是单一化、概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在版面构成中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，更具创意才能赢得消费者的青睐。善于打破人设计传统，不重复以往习惯性的条条框框，并在司空见惯的事物中发掘出新意来。树立大胆想象、勇于开拓的观念。一套优秀的平面作品，版式设计匠心独到，想别人之不敢想，往往看似简单随意，其实正是设计者的用意所在。被称为“设计之父”的英国设计大师莫里斯，就主张设计要朴素大方，简洁、淡雅，尤其要重视构图和美观的字体、新颖的版面编排和耐看的视觉效果。

运用点、线、面和色彩对比、虚实变化、韵律节奏等表现形式在空白的空间上产生的或动或静，充满韵律和节奏的平面或多维视觉。图案过于繁琐，不注重色彩学理论而一味追求颜色如何漂亮，则缺乏协调性，反而使作品堆砌拥挤，杂乱无章，失去了美感。安排恰到好处的几块色彩图形和长短、虚实相互搭配的线条，往往能寓意出深刻的创意。

在设计师眼里，万事万物都可以归纳为点、线、面；黑、白、灰；报纸排版中文字就是一个一个的点，由一个一个的文字形成行、列就是线，形成的段落就是面，在点、线、面即文字、段落和图片的合理搭配中寻找最优组合，最终凸显视觉效果。点、线、面三者互依存，相互作用，组合出各种各样的形态，构建成一个个千变万化的全新版面。不管版面的内容与形式如何复杂，但最终都可简化到点、线、面上来。 版面的装饰因素运用由文字、图形、色彩等，根据点、线、面的组合与排列构成的节奏韵律，采用夸张、类比等手法体现视觉效果，美化版面并传达信息。运用装饰构造审美特征，不同类型的版面信息，具有不同方式装饰形式。排除其他突出版面信息的同时又能使读者从中获得美的享受。把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能在众多图像之中“抢人视点”。

3.版面构成设计中的虚实与留白

留白，即版面中未放置任何图文的空间，其形式、大小、比例决定着版面的质量。版面构成具艺术性与装饰性。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计师文化的涵养。

留白的感觉是一种轻松，其最大作用是引人注意，在版面构成中，巧妙地留白，讲究空白之美，是为了更好地衬托主题，集中视线和造成版面的空间层次。中国传统美学上有“计白守黑”这一说法。就是指编排的内容是“黑”，也就是实体，斤斤计较的却是虚实的“白”，也可以是文字，图形或色彩，根据内容而定。关于处理空白空间，历来是争议颇多、见解各异的争论焦点。以报纸为例，编辑们为了尽可能多上文字，往往是“惜纸如金”，生怕浪费一点空白。我们也经常能听到这样的评论：这里显得太空了，插上图片或是补上文字。这样的做法致使报纸版面拥挤不堪，没有“亮点”。纵观国内外设计大师们的作品，空白之处往往正是整个版面的最亮点，是设计手法的“杀手锏”，最能体现设计意图，使人产生无穷的遐想。

4.形式与内容合理地统一

强化整体布局，才能“抢人视点”。版面构成还具有整体性与协调性。 版面构成是传播信息的桥梁，所追求的形式必须符合主题的思想内容。如果只注重表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面会有所欠缺。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能实现版面构成中独特的社会和艺术价值，从而解决设计应说什么、对谁说和怎样说的问题。强调版面的协调性原则，也就是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过版面的文字、图片，留白之间的协调统一，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更良好的视觉效果。

好的版面构成能更好地为版面内容服务，要达到最佳诉求就需要有合乎情理的版面视觉语言。第一步就是走设计之前的构思立意，这是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面构图布局和表现形式等则成为设计艺术核心，也是一个艰辛的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计师文化的涵养。因此，设计者的思想境界、艺术修养、技术知识都关系着他设计的版面构成的最终效果。

二、运用设计软件的强大功能为版面构成锦上添彩

电脑为版面构成带来了实现创意的无限潜能和高效率。版面设计最实用的设计软件；例如：Photoshop等，Photoshop即Adobe Photoshop，简称“PS”，是由Adobe Systems开发和发行的图像处理软件。主要处理以像素所构成的数字图像。使用其众多的编修与绘图工具，可以有效地进行图片编辑工作。PS有很多功能，在图像、图形、文字、视频、出版等各方面都有涉及。设计软件为设计者开创出一条新颖的丰富多彩的想象领域，运用一些手法表现的影像合成、透叠、明暗、虚实、渐变、方向旋转、图像的滤镜特殊技巧等多种处理方式，形成了一个多维空间的版面，使平面向多维转变。这种构成方式，使版面不再是一个简单、单一的构成关系，而是构成了多视点，多空间层次的主体化，产生出前所未有的艺术形式。走进例如：Photoshop等这些设计软件，人们不仅可以感受到它强大的、令人叹为观止的功能，而且最大的优点是只要你能够想像出来效果，Photoshop系统提供的各种工具和滤镜，都可以为图像添加千变万化的特殊效果，创造出令人难以想象的超炫作品。如果再融入美学底蕴和深厚的美术功底，简直可以使作品插上想像的翅膀，尽显创作得心应手的淋漓之感。

三、版面设计人员加强自身审美视界和基本功训练

前文提到的版面构成诸多重要因素和电脑软件的强大功能，没有一处不和美学联系在一起的。笔者出于工作关系，和不少制版部门、印刷厂接触过，也曾听业内人士评及此事，大多数的此类机构、杂志社以及街头林立的彩喷公司、平面制作工作室招牌很响亮，但设计人员大多都是软件操作高手，并没有系统地学过美术理论或干脆不懂，完全凭经验和熟练的操作完成作品。鉴于此，笔者提几条建议供参考。

1.多看各类美术理论书籍。版面设计者要尽可能多地涉猎美术、书法书籍，提高自身的审美素养和美学情操，学会运用美术理论常识。如构图理论、色彩变化规律、虚实关系、协调统一等。尤其是在构图上要多下工夫，任何造型艺术都离不开构图。

2.通过实践，加以练习。平时在工作中，电脑旁不妨放几本常用的优秀设计师作品和美术书籍，工作中遇到不知如何表现出最佳效果的时候，翻一翻，读一读，也许就会茅塞顿开，灵感突至。此外，如条件许可，可以到户外画一些写生，捕捉色彩变化，探寻构图法则，明白虚实关系。总之，经过这些训练的版面设计人员，无疑会把学到的美学知识运用到版面设计作品中，会使设计出来的作品风格高雅，内涵深刻，使人回味无穷。

结语

5G时代的到来，人类的物质文明和精神文明发生了巨大的改变，人们也更具审美眼光，而美无处不在，也越来越广泛地普及于社会各方各面，做为时代窗口的版面设计领域，美术知识加制作手段的复合型计算机人才是版面构成设计艺术的最佳人才实现途径。