211.65亿！百年雪莲品牌价值再提升

6月22日，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的2021《中国500最具价值品牌》分析报告中，有着百年企业传承和半个多世纪品牌发展的“中华老字号”雪莲，以211.65亿元人民币的品牌价值荣列榜上第330位，这也是雪莲品牌连续四年上榜，且较2020年品牌价值评估增长超过19.6%，排名上升2位。

早在“十三五”开局之初，雪莲集团就提出羊绒时尚产业集团战略，围绕满足消费者需求为中心，打造羊绒全品类产品，深耕羊绒针织产业的创新力。近年来，雪莲在这一领域的创新步伐走得越发坚实。

2020年以来，尽管受突发疫情影响，然而雪莲集团知难而上，从挑战中看到了新时代新环境下消费者的新需求，看到了生活方式、产业结构变化带来的新机遇，及时布局好当下和未来，并在产品方面进行了大刀阔斧的创新和改革。

以消费者的需求为核心，雪莲从产品的传承角度发挥科研技术、质量管控的基础优势，将设计创新不断延伸。2020年下半年，雪莲聘请了北京时装设计师协会会长、金顶奖设计师房莹担任创意总监，重点加强了设计队伍的建设。雪莲集团在坚持羊绒针织全品类的基础上，进一步形成从产品导向到以客户的核心诉求为导向，构建更符合消费需求和趋势的品牌风格。

品牌创新是个系统工程，除了产品创新，还需要管理、技术、服务等各个维度的创新。依托“北京—赤峰”双园区协同发力，雪莲集团全产业链布局正在加速推进，为雪莲这一中华老字号实现全面提升，注入源源不断的新动力。去年疫情期间，雪莲除关闭了几家低效店铺，也新开或重点改造了多家店面，并在有计划地转移北京园区产能的同时，在内蒙古赤峰创建的羊绒制品生产加工项目即将实现投产，未来也将成为雪莲时尚产业发展的强有力支撑，并为雪莲的小批量、快反应的商品管理提供柔性供應链保证。

作为有着百年企业传承历史的老字号，雪莲在深耕羊绒核心产业的同时，以市场和客户需求为导向积极进行多维赋能与业态升级，不断创新，以满足时尚产业高质量发展的需要。

（苏丽）