不只撒糖，婚恋节目如何创新迭代

杜迈南

婚恋节目长期以来备受观众青睐，堪称综艺界的“常青”题材。今年，婚恋节目依旧是各大平台排兵布阵的重点：江苏卫视的情感王牌节目《非诚勿扰》已经迈进第11个年头，《新相亲大会》做到第六季，江苏卫视还与优酷联合打造了《我们恋爱吧》《怦然心动20岁》;腾讯视频的《平行时空遇见你》《心动的信号4》《仅一日可恋》等节目均已上线;除了《喜欢你我也是3》，爱奇艺还有《恋恋剧中人》《机智的恋爱》等新节目;芒果TV准备了《女儿们的恋爱4》《再见爱人》《扑通扑通的心》《33天限定恋人》;就连哔哩哔哩（B站）也加入“战局”，推出首部异性交友节目《90婚介所》。

新老婚恋节目扎堆上线，此类节目究竟有何魅力，吸引各大平台竞相入局？婚恋节目经过多年的升级迭代，又呈现出哪些新变化？婚恋节目未来还有哪些创新空间？且待《综艺报》为诸位看官一一揭晓。

一路演变呈现多元趋势

从1998年湖南卫视推出《玫瑰之约》，到2010年江苏卫视推出《非诚勿扰》，2014年湖北卫视推出《如果爱》，再到以《心动的信号》《女儿们的恋爱》为代表的网络恋爱综艺霸屏，国内婚恋节目不断升级迭代，探索出诸多新玩法。

作为老牌婚恋节目的典型代表，《非诚勿扰》播出11年来，从不缺乏巨大的网络讨论度和社会话题度，至今仍深受很多观众喜爱。该节目在推出时，就凭借素人交友形式引发棚内相亲综艺热，吸引各省级卫视模仿制作大量同类型节目;巅峰时期，甚至有三四十档相亲节目同时播出。而今，除了《非诚勿扰》等少数节目依旧坚守，当年的多数同类节目早已淡出观众视野。

明星恋爱真人秀也曾掀起风潮，涌现了《如果爱》《我们相爱吧》等节目。区别于棚内相亲综艺采用室内录制+室外VCR播放的形式，恋爱真人秀让彼此并不熟悉的明星在节目中完成双方相识相恋的过程，具有更强的纪实性和冲突性;明星的强势入局也弥补了素人的流量缺失。

2018年，腾讯视频推出恋爱社交推理真人秀《心动的信号》。节目星素结合，开创国内综艺+推理模式，为婚恋节目的发展提供了新思路。《恋梦空间》《喜欢你我也是》《我们恋爱吧》等大批同类型节目紧随而至。此类节目通过梳理男女嘉宾日常相处的生活细节和情感走向，引导观众推理分析，同时助力恋爱观察类综艺逐步成为当下婚恋节目的主流模式。

经过多年的发展演变，如今的婚恋节目呈现多元化趋势，不仅聚焦的年龄范围不断扩大，也融合更多新鲜元素。比如《非诚勿扰》《新相亲大会》在坚守自身风格的基础上，不断增添多元风格，为婚恋择偶提供“父母”“闺蜜”等多维视角。

网络端的玩法更加花样繁多，像《怦然再心动》邀请有过婚恋经历的女明星与素人嘉宾开启21天的征爱之旅。《再见爱人》请来三对遭遇情感危机的夫妻，进行为期18天的自驾旅行。《怦然心动20岁》和《90婚介所》分别聚焦00后和90后，前者让10位20岁少年在毕业旅行中遇见挚友、邂逅爱情;后者则邀请作为主视角的女性，通过游戏化的试恋闯关，与多位男嘉宾互动寻找心仪伴侣。此外，“剧式综艺”也成为新趋势，《平行时空遇见你》《恋恋剧中人》《扑通扑通的心》等在“综艺”中融入“剧集”元素，以虚实相生的方式进一步拓宽了婚恋节目的形态与表达。

性价比优选各大平台抢滩

婚恋节目俨然已成为各大平台竞相争抢的赛道。众多婚恋节目的热播承载了观众的价值投射，不同的婚恋观、价值观在同一场域中针锋相对，兼具戏剧性和话题性，在助力平台吸引用户、收割流量的同时，拓宽了平台内容版图。

《心动的信号4》制片人李梦璇表示，“情感品类受众门槛相对比较低，同时跟大家的生活息息相关，因此有着一批数量可观的受众。”

曾参与三季《我们相爱吧》制作的董明，自去年起开始担任《非诚勿扰》制片人。在他看来，婚恋节目层出不穷，是因为这一类型的节目有着广泛的收视群体，“追求真爱是永恒的话题，不管是什么年龄段的受众，对这种题材的节目都有刚性需求。”董明认为，多平台竞争对婚恋节目创作和观众都是好事，“竞争越来越激烈，以前就几家卫视竞争，现在台网都在竞争。大家在同题创作下分攻细分领域是良性竞争，能更好地满足受众的多元化需求。”

此外，多数婚恋节目往往制作成本不高，却有着不俗的招商能力，这也成为各大平台竞相入局的一大原因。去年，综艺赞助市场受疫情影响整体萧条，但婚恋节目不仅点击量不输高度品牌化的明星真人秀，还能持续将各种素人CP、明星话题送上热搜，备受广告商“宠爱”。像《心动的信号3》拿下了五大金主，优酷与江苏卫视联合出品的《我们恋爱吧》第二季圈揽了超过六家客户。

“同质化”和“剧本感”是主要吐槽點

各大平台今年片单上的一些婚恋节目已与观众见面，但系列作品的热度和口碑均未超过前作。比如人气颇高的《心动的信号4》目前豆瓣评分为5.7，吸引超过15000人参与评分。而该系列前两部的豆瓣评分都在7分以上，参评人数均是第四季的两倍之多。

当下婚恋节目的“同质化”是观众审美疲劳的主要原因。观众吐槽，婚恋节目从内容到形式都大同小异，有些甚至直接借鉴了国外成功的节目模式。有业内人士表示，同质化的根源在于创新乏力，当下各平台都在做婚恋节目，多数都是在跟风复制，有的也只是在一些常规模式里努力寻求突破点。

部分婚恋节目呈现出不真实的“剧本感”，节目外嘉宾人设崩塌、翻车也被一些观众吐槽。一名曾参与多档婚恋节目的制作人告诉《综艺报》，很多婚恋节目选择嘉宾有着相对严格的选拔标准，招募时间三四个月起，选角团队也会对候选嘉宾进行多轮筛查。有时候观众以为的“剧本感”，其实就是事实本身，“有些事情明明是真的，但观众为什么会觉得是假的，认为有剧本？这与现在婚恋类节目的制作水平良莠不齐，以及节目的节奏、讲述的方式、嘉宾的表达能力等很多因素都有关系。”

“真实的生活远比电视剧精彩，”李梦璇也明确表示，《心动的信号》系列在录制过程中，除了告知规则、确认大家每天的行程及起床时间，不会进行其他人为干预，更不能更改嘉宾之间的故事和结局，“很多时候，大家会觉得节目在刻意剪大三角（三角恋），但这类节目剪辑的原则一定是服务于真实的人物关系走向的。”

新观众与新角度

甜甜的恋爱的确是婚恋节目的核心输出内容，但在“嗑糖”之外，婚恋节目到底该如何创新并吸引更多观众？

以《非诚勿扰》为例，節目即便告别了曾经的高光时刻，仍能够做到11年屹立不倒，依然是婚恋综艺市场“独一无二”的存在。董明表示，“除了嘉宾的择偶观念、婚恋故事，这个节目其实映射了社会的方方面面。主持人孟非及我们的情感导师也会针对一些问题进行正向的剖析。”嘉宾以不同角度、不同身份解读男与女、情与爱，给观众带去更多感悟，令《非诚勿扰》能够常看常新。

腾讯在线视频节目内容制作部坐标系工作室负责人、《心动的信号4》制片人徐扬表示，平台开发这档节目的初衷是基于对年轻群体情感刚需的洞察，“我们希望这档节目能够在一定程度上成为年轻群体情感表达的真实写照，同时为大家缓解情感焦虑、社交焦虑提供参照。”

徐扬认为，婚恋节目创新更迭的背后，也反映出整个社会婚恋需求的变化和婚恋观的转变，以及观众审美口味的改变，“当下用户对于‘糖的需求，相比于我们做第一季的时候更加急切、直接。那时候的观众有耐心去看嘉宾暧昧的过程，看情感萌芽的过程，但现在很多用户看到嘉宾刚有一点小苗头，便恨不得立刻‘锁死，即刻发糖。”

大众娱乐时间趋向碎片化，以及新型娱乐方式的不断出现，都在催促婚恋节目做出改变。比如，今年的《心动的信号4》加入了Mini Date环节，给嘉宾提供加速情感交流的方式，“但我们反复强调，节目要坚持真实性，希望呈现给观众能够沉浸下来的情感氛围，而不是速食吃糖。”徐扬认为，创作者自然要考虑用户需求，但不能一味迎合，“每个节目都有自己的定位和价值观，像我们节目的价值观是‘真实、美好、向往。如果为了达成‘变的目的而违背节目初衷，甚至违背价值观去做调整，只会适得其反。一切的灵感都要建立在不违背核心价值观的基础上，再根据用户的需求调整、迭代。”

至于婚恋节目未来的创新空间，董明认为，创作者要打开思路，找到新角度，大胆探索并尝试，因为“所有的创新都是在不断的探索实践中逐步实现的”。婚恋节目要做的，不仅是正视当今社会压力下爱情和生活的矛盾，也要把握内容、形式的创新。比如，放大特性、转换视野、拓展主题，吸纳更多职业身份的嘉宾，输出更多具有参考意义的婚恋观等。但他强调，真正支撑节目的终究是内容本身，“做出新花样太难了，只有不断地去试，才有可能成功。谁也不知道下一个爆款会出现在什么时候。任何一种节目形式，不管是棚拍还是真人秀，只要内容足够好，都有成为爆款的可能。”