中国元素在现代平面广告设计中的应用探析

摘要：平面广告设计是一种艺术体现形式，更是一种多样化的艺术表现方式，对于人们的审美理念有着重要的影响，也会影响到人们对传统艺术的观念。中国元素在我国民族艺术中有着重要的地位，随着现代平面设计的发展，众多设计师开始尝试将中国元素融入平面广告设计中，在全世界范围的舞台上展示中国元素。但如何将中国元素应用到平面广告设计中是设计师需要思考的问题。

关键词：中国元素 平面广告设计 应用

随着现代社会的发展，人们的审美观念也在发生变化，并对艺术的发展产生了较大的影响。我国民族艺术迎来了发展的浪潮，越来越多的设计师将中国元素应用到艺术设计之中。但目前平面广告设计中的中国元素应用情况并不十分理想，虽然许多设计师都在积极应用中国元素，但却无法起到較好的传播效果。只有不断提高审美水平，将平面广告设计和中国元素进行有效融合，才能够展示出我国的民族特色，从而创造出更多的优秀作品。

一、中国元素的分类

我国的历史十分悠久，在数千年的发展中积累了许多优秀的传统文化，随着时间的演变逐渐形成了独有的中国元素。中国元素作为一个巨大的素材库，只要在作品中合理地应用，便能够有效提高作品的艺术观赏价值。许多平面广告设计师也逐渐意识到了中国元素的价值，开始在设计中融入中国元素，提高作品的艺术性与独特性。[1]但在此过程中需要充分了解中国元素的类别和价值，如此才能够确保现代平面设计和中国元素的有机融合。

（一）水墨元素

水墨元素是从我国传统书画中提炼出的元素，其最大的特征就是虚实结合，具有较强的层次感。若是能在平面广告设计中合理运用水墨元素，那么就能有效提高作品的层次感，并且构建出独具特色的画面意境，提高作品的设计感和艺术氛围。

（二）文化符号

中国传统文化历经了几千年的沉淀和发展，最终展现在大众面前的就是最为人们熟知的文化符号。文化符号来源于人们的日常生活，在平面广告设计中应用文化符号能够增加人们对作品的认同感，并且能够进一步扩大中华传统文化的宣传范围，从而推动我国传统文化的传承发展。

（三）传统民俗元素

中国元素所涵盖的范围较为广泛，其中民俗元素是主要的组成部分。民俗元素是劳动人民在长期发展中的智慧结晶，不仅具有悠久的历史，还含有丰富的文化内涵，能够在大众的心里留下深刻的印象。在现代平面广告设计中积极应用民俗元素，不但便于提升大众对广告的理解能力，还能增强广告的宣传力度。

二、中国元素在平面广告设计中的应用状况

（一）应用优势

中华民族悠久的历史和深厚的文化底蕴，让中华传统文化影响着中国人的思维和行为习惯。将中国元素和现代平面广告设计相融合，能够充分发挥出现代平面广告设计的艺术性和设计优势。首先，当代中国人的日常生活都离不开中国元素，在平面设计中融合中国元素更符合人们的审美观念，并且能够有效激发出人们对中国文化的认同感和民族自豪感，从而达到一种潜移默化的宣传作用，激发人们的消费行为。其次，在现代平面广告设计中应用中国元素，更能够体现广告的设计感和独特性。中华传统文化经过几千年的洗礼，有着独特的文化底蕴，中国文化元素出现在平面广告之中，能够给人们带来一种独特的新鲜感。采用恰当的方式在广告设计中融入中国元素，能够减少平面广告的商业气息，增加设计作品的文化底蕴和个性。

（二）应用劣势

虽然将中国元素应用到现代平面广告设计中有许多的优势，但也有其劣势和不足之处。首先，从受众群体看，中国元素融入平面广告设计中在国内的传播范围更加广泛，也具有较强的优势。[2]但是从国际范围来看，由于国外民众对于中国历史文化了解的程度并不高，再加上文化背景的差异，导致他们无法理解中国元素中所蕴含的文化内容。其次，中国传统元素能够给设计师提供许多的创作灵感和素材，但是许多设计师在应用传统元素时，还停留在最初的应用理念上，或者是生搬硬套，缺少想象力和独特的设计风格，并不会在原有基础上进行二次创作，导致平面设计作品缺少张力，无法将中华民族的传统特色充分展现出来，并且导致平面设计作品的内容浮于表面。针对这种情况，设计师需要对传统文化的特色进行深入的研究和分析，这样才能够在掌握产品和中国元素优势的基础上进行创新和改善，最终将中国元素和平面广告设计融合得恰到好处。

三、中国元素在现代平面广告设计中的应用

（一）传统绘画在平面广告设计中的应用

在中国元素中，绘画元素占据着较大的比重，中国传统绘画艺术的表现形式能够体现出独特的人物和风景，并且赋予平面广告设计极大的艺术价值。因此，在进行现代平面广告设计创作的过程中，可以适当添加传统的绘画元素，并将其中的图案和色彩进行合理的处理，让其与广告设计理念相符合，最终得到具有中华传统绘画元素的平面广告作品。[3]许多国外知名的设计师在进行平面广告设计的时候，也会选择使用中华传统绘画元素，只要充分了解产品的特色和绘画元素的应用方式，就能够设计出独特的艺术作品。中华传统绘画元素主要含有黑白红三个色彩元素，最为出名的便是山水水墨画，通过黑白的色彩对比能够直接吸引观看者的视线。但现代平面广告设计中所使用的色彩更为多样化，将众多的色彩融入一张海报中，由于缺少颜色的对比导致很难在视觉上形成层次感。

在现代平面广告设计中应用中国传统绘画元素和色彩时，可以通过色彩来展现画面的对比性，并突显出想要呈现的中国文化特色。在应用中国元素时不但要让平面设计的现代氛围更加浓厚，满足当代大众对传统艺术文化生活的追求，还要向大众展示平面广告设计作品所蕴含的文化内涵。广告作品不仅是宣传信息，同样具有艺术价值。[4]目前，许多广告信息中都会使用传统绘画元素，既提高了广告的美感，也吸引了大众的注意力，从而提高了现代平面广告设计的商业效益。

（二）书法元素在现代平面广告设计中的应用

书法是我国传统文化的精髓，是传统文化得以流传的载体形式，也能够体现出我国文字的演变历程。随着时代的发展，大众对传统文化喜爱程度的加深，传统书法也受到了大众的关注，不同的书法体系被呈现在大众面前。在现代平面广告设计中，设计师要意识到传统书法元素的重要性，并且按照产品的特点，将书法元素和平面广告设计相结合，从而突显出书法元素的独特魅力和产品的优势。

文字元素具有较强的装饰效果，应用于现代平面广告设计中，不但能够起到商业推广的作用，还能够让大众直观地了解到产品的类型和特点。设计师在应用的过程中可以通过对汉字的字形、书法的类型等来提高平面广告设计的艺术效果。例如可以使用不同的字体将文字元素展现出来，既充分显示了中国元素的独特魅力，又加强了广告的宣传性。

（三）传统图案在现代平面广告设计中的应用

中国传统文化中象征着吉祥如意的元素较多，在中国长期的发展过程中，大众对吉祥如意的重视度较高，因此，这类图案在中国元素中占据着较大的比例。象征着吉祥的图案是我国人民在长期生活发展中所形成的智慧结晶，也代表着古代人民对美好幸福生活的向往。[5]随着历史的发展和演变，这些象征着吉祥的图案得到了很好的传承，并在此期间对其进行了形象的丰富和完善，展示出了独特的魅力。

例如在传统的民俗吉祥年画中，代表着福气运气的禄神通常会用谐音“鹿”来表现。鹿的四肢细长，身上有斑斓的花纹，其可爱的形象体现出了古代人民对于美好事物和美好生活的向往。因此，在现代平面设计中若是想融合中国元素，就要掌握这些传统图案所表达的特点，这样才能够让设计的作品具有丰厚的文化底蕴和民族特色，从而体现出设计作品的个性化。另外，还有一些品牌在企业标志设计的时候也应用了传统图案，通过将传统图案进行变形、加工设计的方式，在不改变传统图案原本含义的基础上进行二次创作，既体现出了企业的特色和追求，也保留了传统艺术形象，加强了企业在大众面前的宣传力度。例如中国联通的商业标志就是将我国的特色图案“盘长”纹进行了创新应用，既有吉祥的含义，也扩大了消费群体对企业的认知程度。

每到新年来临之际，许多广告商会推出全新的宣传广告，在这些广告作品中，通常会使用到中国元素，其中包含了中国的生肖、剪纸、灯笼等具有中国特色的图案，消费者一旦看到这些元素就会想到春节和团圆。这样的平面设计作品与主题契合度极高。在现代平面设计中应用好中华传统图案，不但能够有效提高品牌的价值和效益，还可以扩大平面广告设计的宣传范围。

四、结语

综上所述，现代平面广告设计是一种艺术文化的体现形式，其目的是为了让大众能够更直观地了解到艺术文化。因此，在现代化平面广告设计中，设计的内容和艺术体现形式都要符合大众的喜好和审美观念。平面广告设计还具有较强的商业性，将中国元素与平面广告设计融合可以提高大众对平面广告设计的认同感，从而提高平面广告设计的宣传效应。

参考文献：

[1]王真真.谈中国传统图案在现代平面广告设计中的应用[J].艺术品鉴，2020（20）：133-134.

[2]张新闺.中国元素在现代平面广告设计中的实践及其发展[J].品牌研究，2019（18）：111-112.

[3]王大壯，周小儒.中国传统绘画元素在现代平面广告设计中的运用研究[J].风景名胜，2019（09）：70.

[4]杨正浩.中国元素在现代平面广告设计中的实践及其发展[J].戏剧之家，2018（34）：118.

[5]柴彬彬，郑思.试析笔墨元素在现代平面广告设计中的应用[J].中国文艺家，2017（06）：149-150.

（作者简介：张航琪，女，本科，贵州城市职业学院，助教，研究方向：艺术设计）

（责任编辑 刘冬杨）