营销助农 消费惠农 品牌强农

本报综合

9月23日，我国将迎来第四个中国农民丰收节。“今年的丰收节底蕴厚重、异彩纷呈。”中国农民丰收节组织指导委员会副主任、农业农村部副部长马有祥在9月1日举行的新闻发布会上透露，今年丰收节主会场活动将在长江流域的浙江嘉兴、湖南长沙、四川德阳举行。长江经济带11省市参加活动，18个成员单位将组织文化研学、产品促销、民俗节庆、农民赛事等近百项庆丰收活动，各地将举办一系列极具乡土气息、现代元素的产品展示、民俗表演、为农服务等多彩活动。

农业农村部新闻发言人、总经济师、办公厅主任魏百刚在会上表示，秋粮是全年粮食生产的大头。今年我国极端天气多发频发，局部地区出现较重灾情。从全国来看，农业灾情总体偏轻，今年秋粮丰收的基本面仍然较好。目前距离秋粮大面积收获还有一个月左右的时间。农业农村部已经会同有关部门开展逐个区域、逐个品种、逐个环节的安排部署，各地也都提前做好了防范灾害的准备工作，有信心夺取今年秋粮丰收。

今年丰收节主会场活动中，嘉兴将组织开展“1+7”系列活动，着力呈现农民群众奋发昂扬的精神面貌，充分展现乡村振兴的光明前景;长沙将组织开展粮食安全与稻作文化论坛、全国农民文化艺术展演等活动，充分展示扛稳粮食安全大旗的坚定决心、农村同步小康的巨大变化;德阳将组织开展乡村绿色发展研讨会、中国农民诗歌大会等特色活动，充分体现长江上游古蜀文明与当代全面推进乡村振兴的有机结合，展现中华文明多元一体的格局，展示乡村发展显著成就。

自2018年起，我国将每年的农历秋分设立为中国农民丰收节。今年9月23日，我国将迎来第四个中国农民丰收节。马有祥介绍，3年来，丰收节力度一次比一次增强，特色一次比一次鲜明，影响一次比一次扩大，丰收节逐渐成风化俗、深入人心，成为全国农民自己的节日、中华农耕文明的符号、全面推进乡村振兴的窗口。

今年是党的百年华诞，亿万农民与全国人民一道迈入了全面小康社会，三农工作重心历史性地转向全面推进乡村振兴。马有祥介绍，今年丰收节将突出五个方面：一是突出百年历程。各地各有关部门的庆丰收活动紧緊围绕党的百年华诞这一主题，彰显百年大党伟大风采，礼赞百年大党丰功伟绩，让农民群众以节日为媒、释放情感，国家民委将动员1652个少数民族村寨开展“千村万寨心向党·载歌载舞庆丰收”活动，农业农村部举办庆祝建党百年农业农村成就展，回顾百年来三农发展历程和辉煌成就。二是突出为农惠农。今年丰收节着眼农民群众需求，将推动推出一系列惠农政策举措，开展义诊活动周、民法和乡村振兴法普法宣传等活动，让农业农村农民真正得实惠。三是突出城乡共庆。丰收节是农民的节日、市民的盛会，将始终坚持农民主体、城乡共庆、全民共享，将组织开展一系列现代农业展示、乡村美食品鉴、民俗文化表演、农民体育竞赛等接地气、有生气、聚人气的群众性特色活动，充分激发广大农民和市民群众的积极性和参与感。四是突出文化底蕴。农耕文明是丰收节深入人心、扎根城乡的底蕴底气所在。今年的丰收节将继续融合农耕文化、聚焦农时农事，充分展示地方和民族特色文化资源，让丰收节既有乡土气息，又有文化韵味。五是突出市场导向。丰收节既要丰收也要增收。农业农村部将联合有关部门组织多领域、多层次、多元化的产销对接和促消费活动，连接中秋国庆假日市场，活跃城乡消费。

马有祥介绍，今年丰收节继续秉承“庆祝丰收、弘扬文化、振兴乡村”宗旨和“农民主体、因地制宜、开放创新、节俭热烈”的办节原则，以“庆丰收、感党恩”为主题，引导带动广大农村地区和社会各界开展丰富多彩的群众性庆祝活动，深化实化内涵内容，充分展现三农在革命、建设、改革发展各个历史时期的责任担当，充分展现三农在构建新发展格局中的稳健力量，充分展现全面建成小康社会的伟大成就，营造城乡共庆丰收、共迎中国共产党百年华诞的良好氛围。

如何持续办好中国农民丰收节，让丰收节成风化俗，深入人心？马有祥表示，今年要实现“四个做”：一是做实。丰收节不同于一般的农事节庆，不仅需要敲锣打鼓、热热闹闹营造氛围，更重要的是安排一些实实在在的活动，让农民得实惠。二是做活。鼓励各地立足实际，勇于开拓，多组织农民群众喜闻乐见的活动，不搞千篇一律，做到天南地北、南腔北调、精彩纷呈，体现地方特色，把丰收节办成亿万农民共庆、社会各界共话、全民参与分享的丰收节日。三是做深。要用好丰收节这个载体和平台，传承弘扬优秀中华传统文化。四是做新。丰收节期间，将围绕智慧农业、数字乡村等方面，多角度展示农业现代化的成果和前景，举办“希望之种”接力、“作物种质资源科普开放日”等活动，抓住两个要害，也就是耕地和种子，把中国人的饭碗牢牢端在自己手上。

中国农民丰收节既是广大农民的盛大节日，也是全民参与共享、爱农助农为农的重大公益活动。今年，农民丰收节将举行金秋消费季，中国农民丰收节组织指导委员会办公室主任、农业农村部市场与信息化司司长唐珂表示，消费季期间，一要营销助农，鼓励各类市场主体开展展示展销、直播带货、专场推介等各类营销促销活动，让农产品走出大山，出村进城，走进寻常百姓家;二要消费惠农，鼓励各类市场主体通过发放消费券、打折让利、流量倾斜等方式，吸引广大城乡居民购物过节;三要品牌强农，鼓励各类市场主体在市场中发掘、培育一批优质农产品品牌，强化品牌营销，讲好品牌故事，提升品牌溢价，让品牌产品成为节庆消费的主角。同时揭晓“全国十佳农民”“全国十佳农技推广标兵”，开展乡村振兴促进法普法宣传等活动，让农民的节日惠农民、农民的节日农民乐。