“一带一路”背景下西藏媒体格局现状与融合发展

【摘要】当前，“一带一路”战略得到世界各国和沿线各地区的普遍认同和广泛参与。在这一背景下，西藏从各方面积极融入参与到“一带一路”战略，“一带一路”为西藏各项事业发展建设提供了机遇。本文从西藏媒体格局现状和融合发展历程出发，探讨了“一带一路”背景下西藏媒体的角色作用，以及“一带一路”对媒体融合发展的更高要求。

【关键词】媒体;融合;“一带一路”;西藏

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.032

习近平总书记指出：“中国坚持对外开放的基本国策，坚持打开国门搞建设，积极促进“一带一路”国际合作，努力实现政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通，打造国际合作新平台，增添共同发展新动力。”西藏作为我国面向南亚开放的重要通道，是“一带一路”战略的重要参与者，这就决定了西藏媒体参与和促进西藏融入“一带一路”的重要使命任务，也决定了西藏媒体融合发展与“一带一路”战略的重要关系。

1. 西藏媒体格局现状

西藏媒体格局可以从纵向、横向两个维度去看。从纵向看，西藏媒体主要呈现出自治区级媒体、市地级媒体、县级媒体和中央驻藏媒体、自媒体各级并存的格局，他们的宣传舆论工作范围各有区分，又有交叉重合;从横向看，西藏媒体主要呈现出报纸、广播、电视、网站、“两微一端”多平台的格局。

据相关统计，2018年西藏实际发行报纸27种，其中包括省级党报1种，地市级党报7种，都市报1种，晚报1种，行业报4种，藏文报纸12种;从自治区到各市地、各县，都建有广播台、电视台;截至2017年底，西藏属地网站总计数量为1318个，其中，政务网站是西藏网站的主体，而政务新闻类网站有298，占区内网站总数的23%，备案网站的政务新闻网站主要有4家自治区主要新闻网站、7市（地）门户网站和74个县级政府新闻网站;在15家中央重点新闻网站中，中国西藏网是中国最大的国家级涉藏专题综合性网站，目前以中、英、藏、德、法5个文种发布涉藏信息，在另外14家中央重点新闻网站中，开通藏文版网站的有4家，开通西藏频道的有4家。

根据以上内容可知，仅从数量上看，新闻网站远远胜过传统媒体，日益成为传播的主体媒介力量。网络已然成为西藏最具传播优势和影响力的新兴媒体。

2. “一带一路”背景下西藏媒体的角色作用

方针指出：“积极促进‘一带一路国际合作，努力实现政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通，打造国际合作新平台，增添共同发展新动力。”这样的目标要求，决定了西藏媒体参与和促进西藏融入“一带一路”的重要角色作用。

一是宣传政策方针，凝聚发展共识。在“一带一路”背景下，西藏媒体不仅为“一带一路”战略做好宣传，也为相关的政策方针做好宣传，为西藏建设发展以及国家“一带一路”建设发展营造良好的舆论氛围，达到“政策沟通”的目的。

二是参與经济活动，促进经济发展。媒体的融合发展需要大量的技术、物资、人力、资金支持，这就必然在社会中带来相当规模的直接消费和间接消费，因此，西藏媒体作为社会经济体的存在，必然也会参与到“一带一路”经济活动各个环节中，达到“贸易畅通”。此外，媒体的新闻报道、广告宣传，也会对当地的旅游、农副产品等产业发展，以及资源的流通、商品消费等，有间接或直接的宣传、推销作用，促进社会消费与经济发展。

三是提供文化产品，促进文化交流。“一带一路”背景下，西藏媒体为本地各族群众和沿线相关国家地区提供更加丰富多样的文化产品，从而促进“一带一路”沿线国家地区的文化交流，达到“民心相通”。特别是在传播知识文化方面，西藏媒体满足大众学习需求的作用日益突出。例如，西藏广播电视台就设置有“珠峰讲堂”等电视节目，“藏语文讲堂”“生活百科”等广播节目，满足大众学习需求;西藏日报社也在“西藏新闻网”设置了“西藏非物质文化遗产”页面，传播非遗的文化知识。

四是提供信息服务，促进交往交融。“一带一路”背景下，西藏媒体让信息的交流更加开放便捷，促进西藏与内地、西藏与国外的信息交流，从而促进沿线国家地区和人民群众的交往交融。

五是做好对外宣传，开展反分裂斗争。在反分裂斗争宣传中，我们的对内宣传已经形成强大舆论声势，主流意识形态呈压制性态势，成效突出;但在国际社会，世界风云变幻，形势复杂，分裂势力、分裂活动依然此起彼伏，从未间断。因此，在“一带一路”背景下，我们也要积极做好反分裂宣传，这事关我们的国际舆论声势和国际话语权。一是要做好正面宣传引导;二是要深入做好揭露和批判分裂的宣传。

3. “一带一路”背景下西藏媒体的融合发展

角色作用的需要，决定了西藏媒体在“一带一路”背景下，要加快发展，发挥好作用。这就要走“融合发展”之路。

3.1 西藏媒体的融合发展历程

上世纪末开始，随着网络和数字技术的发展，出现了以互联网为代表，与报纸、广播、电视等传统媒体相对应的新兴媒体形态，即“新媒体”，带来了媒介格局和舆论生态的重大变化。由此，西藏开始了媒体融合发展之路。

1997年西藏开始互联网建设，并于1999年实现了宽带上网;2000年，西藏创办了第一家网站“西藏之窗”。如果以第一家网站创办作为西藏新媒体元年算起，至今，西藏媒体的融合发展走过了20年。在这20年里，互联网已经重构了信息环境，西藏媒体的融合发展由小到大、由浅入深，并且正在走向更加深度的融合发展，主要分为两个阶段：

一是从“互动”到“融合”。西藏媒体的融合发展经历了从互动发展到融合发展的历程。互动发展阶段主要表现为网站的兴起，特别是各传统主流媒体纷纷建设自己的网站，但此时传统媒体和网站都立足于将对方“为我所用”——传统媒体把网络信息作为自己报道的补充，网站则把传统媒体的信息内容作为自己的重要稿源，做传统媒体内容的“搬运工”。融合发展阶段主要表现为传统媒体与网站初步实现了形态、内容、渠道、平台、管理等各方面较为深入的融合，达到了资源共享、集中处理、分别制作不同信息产品的要求。

二是从全面融合到深度融合。如上所述，在媒体融合发展初期，西藏各传统媒体都陆续加入到这次融合发展的浪潮中，从效果上看，传统媒体与新媒体的融合比“互动阶段”更为深入，在建设新媒体矩阵的基础上，在内容上实现各媒体内部的资源共享、集中处理、分别制作、多平台发布的要求，在传播方式、内容组合、传播时效等方面延伸、加速、强化了传统媒体的影响力，但此时，仍然只是处于面上的融合，并未在常态的机构、机制等更深层次上进行整合。而大约从2018年开始，西藏媒体进入深度融合发展阶段，最重要的体现就是：

2018年底，西藏广播电视台挂牌成立，自此，将逐步完成广播、电视、网站、“两微一端”从机构到人员到运行机制的一系列整合，并且实现与各市地县级广播电视台的深度合作，打造成一个广电融媒体“航母”。

同年底，根据“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”的指示要求，堆龙德庆区举行融媒体中心揭牌仪式，这是西藏自治区建成的首个县级融媒体中心，标志着全区县级融媒体中心建设工作进入新的发展阶段。揭牌仪式上，堆龙德庆区委宣传部与西藏日报社签署了战略合作框架协议，将与西藏日报社“中央厨房”共享资源、技术和平台，实现省级媒体与地方媒体的深度合作、融合发展。

3.2 “一带一路”对媒体融合发展的更高要求

如果说媒体融合发展是由信息技术发展、社会传播需求引发的媒体格局深刻调整，那么，“一带一路”对西藏媒体融合发展在层次、水平、规模上则起到更大的促进作用，也有更多的要求，体现在以下方面：

“一带一路”战略实施需要西藏媒体在融合发展过程中加强顶层设计，充分考虑各类媒介的统筹布局，不仅仅在各类媒介的总体数量上取得优势，而且在各类媒介的构成比例上得到优化，从而形成层级清晰、类别全面、覆盖广泛、影响深入、分工合理、各有特色的融媒体矩阵，构建起科学合理有效的全媒体传播格局。

“一带一路”战略实施需要西藏各媒体在融合发展过程中加快步伐，根据各自特色达到物资、人力、流程、机制的优化配置，从而从根本上快速提升满足“一带一路”宣传报道的舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

“一带一路”是推动国家发展、国际合作的重大战略布局，因此，西藏媒体在宣传报道上应该增强统筹协调性，讲求战略策略，不仅要与国家层面的宣传舆论保持协调，统一步调声调，也要注重与其他省市媒体加强协作，异口同声，制造舆论声势，还要加强区内各媒体的统筹策划，特别是在选题策划上加强融媒体宣传策划，体现各自特色、发挥各自优势，避免在宣传的角度、内容、形式、手段上过于同质化，会讲故事、讲好故事，从而形成最强的舆论环境，增强“四力”。

“一带一路”战略实施背景下的西藏媒体融合发展会对各专业人才有更多、更高的要求，因此，在一定時期内，势必会对各类媒体人才的培养、引进有更多、更高的要求，一定程度上也促进了媒体从业人员整体素养的提升。

参考文献：

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[6]王飞.改革开放以来中国共产党政治传播研究[D]，2017.

作者简介：唐小双，四川江油人，法学硕士，西藏广播电视台记者（中级），研究方向：新闻与传播、媒体融合、文化保护与传播。