中国手游产业竞争力分析

姚静仪

摘要：近年来，随着智能手机、平板电脑等移动终端以及4G网络的普及，人们对于手机的需求也越来越高，使用手机的时间也在日益增长，手机已成为日常生活当中的必需品。在这样的环境下，手机游戏这一产业也随之而生并日益发展成熟受到了大众的欢迎与喜爱，越来越多的人开始下载并喜爱上手机游戏，使得我国手游业的发展。在此情况下，中国手游业应该如何发展则至为关键，本文将对中国手游业的竞争力进行分析并阐述目前存在的问题，找出适合的发展道路，从而提高我国手游业的竞争力。

关键词：手游产业;产业竞争力;发展策略

一、绪论

手游，又称手机游戏或移动游戏，顾名思义，就是可以在手机及平板电脑等移动终端上玩的游戏，近年来，我国对于智能手机以及平板电脑等移动设备的普及程度越来越高，手游业也得此发展，手游也不再仅限于印象中的“贪吃蛇”、“俄罗斯方块”等玩法单调的游戏，其种类也越来越多，受众越来越广，呈现出“百花齐放，百家争鸣”的繁荣景象，经过多年的发展，我国也已成为一个手游大国，并在此领域取得不错的成就。根据伽马数据（CNG）联合Newzoo和每日经济新闻联合发布了《全球移动游戏市场企业竞争力分析》报告显示，我国在2018年手游产业总体产值就已达194.4亿美元，占据市场规模达30.8%，位居世界首位，而美国和日本分别以17.8%和17.5%的比例位于二、三位。虽然我国目前手游产业也已位居全球首位，但经济的发展要从长远的角度看待，对于一个产业更是如此，不能因一时的繁荣而忘乎所以。我国手游业仍存在不足，还有待进一步的提高，只有不断完善产业结构，才能使这一产业得以更好的发展。

二、中国手游业发展现状

目前，我国发展得比较成功的游戏公司有腾讯、网易、莉莉丝、哔哩哔哩、叠纸、完美世界、乐元素等公司，根据游戏工委统计的数据，2017年中国市场手游规模为1161.2亿元，而根据伽马数据（CNG）联合Newzoo和每日经济新闻联合发布了《全球移动游戏市场企业竞争力分析》报告显示，我国在2018年手游产业总体产值就已达194.4亿美元，占据市场规模达30.8%，位居世界首位，而美国和日本分别以17.8%和17.5%的比例位于二、三位。根据伽马数据（CNG）的统计，虽然我国手游市场依然是保持增长趋势，但对比之前的增速却有快速下滑的趋势，其销售收入增长也在放缓。但根据伽马数据的统计，在中国市场，RPG游戏（Role-playing Game，即角色扮演游戏，以下简称RPG游戏）是吸金主力，流水占比达到41.9%，而数量更是占据了市场的了50.0%。但在MOBA类（Multiplayer Online Battle Arena ，即多人在线战术竞技类游戏，以下简称MOBA类游戏）和竞速类也出现了少数产品获得大部分流水的情况，当然这主要是由于《王者荣耀》和《QQ飞车》的强势表现，虽然品类存在空间，但突围的难度也相对很高。除此之外，卡牌、SLG（Simulation Game，即模拟战略类游戏，以下简称SLG）和射击类均是有着出色创收能力的品类，但相对来说竞争没有太过激烈。这说明我国手游市场尚未饱和，还具有很大提升的空间。

三、中国手游产业发展建议

首先，我国在培养市场所需求的人才的过程中，应该改变专业的教学模式，将每个流程的工作专业细化，参考其他国家的流程及培养方案，明确专业方向，培养出专业人才。甚至可以引进国外的人才，进行教学活动，而我们在学习国外的专业知识的同时，取其精华去其糟粕，创造出属于由我国特色的技术，并运用到之后手游的开发中去，给我国的手游带来独特的竞争优势。

其次，我国未来的手游市场的结构还可以再次完善。目前我国二次元类的精品手游太少，随着我国动漫产业的发展，加大对二次元类手游的开发应该尽快提上日程。而女性用户作为潜力股，也应该受到重视。因此，在大力开发二次元类手游的同时，面向女性用户的手游开发也不能落下。只有将这些潜在的发展空间都开拓出来，我国的手游产业才能更进一步。

除此之外，每个企业也要明确自身企业的发展方向，制定出适合自己的发展战略，只有明确方向，并有了相对的策略，才能让公司发展得更好。除此之外，在公司经营的过程中，同业竞争不可避免，但是这个竞争应该是正当的，而非通过抄袭盗版对手的“热门”项目来使自己获取利润。

因此，政府的相关政策也应该完善。目前我国对于版权意识还是很薄弱，盗版抄袭行为猖獗，为了防止这类行为的发生，避免对到原版游戏的伤害，并给青少年树立正确的价值观，对于抄袭盗版应该出台相关政策并这类型为严厉打击，保护原创，抵制抄袭。同时，还可以制定一些鼓励创新的政策，让我国手游业能够有更多优秀的新鲜血液，更加丰富多彩，从而使得我国的手游业蓬勃发展。

四、结论与展望

目前，我国手游产业在世界市场来说，也已算是手游大国，从整个手游市场的规模来看，我国手游业的发展也趋于成熟，但是还是有着很大的发展空间。手游业作为文化产业的一个重要组成部分，对我国的经济发展也起着重要的作用，因此，如何发展手游业就成为重中之重，本文从手游产业的竞争力的角度出发，通过分析其竞争力，来探求了其发展之路。在创新的同时，融入具有我国特色的元素，形成在国际上具有独特竞争力的产品，而政府方面，能够合理引导产业的发展方向并出台对手游业发展有利的支持政策，营造一个良好的创作氛围，同时企业也要把握住对自身有利的机会。如果能够将以上几点做到，我认为我国手游业将会更进一步。但本人对整个行业和市场的了解有限，所提出的观点可能会比较片面存在不足，只能尽可能地进行设想。希望本文的分析能够对从事中国手游业的工作者有一定帮助，在中国手游业发展得过程中提供一定的参考和启示，也希望中国手游业能够发展的越来越好，成为一个具有我国特色并在国际市场中有压倒性优势的产业。

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