共享经济中企业商业模式创新研究

摘要：随着计算机技术的不断发展，互联网技术也实现了飞速发展，云计算、大数据等高新技术都是时代发展的产物，这些技术的出现给各行各业带来挑战的同时创造了巨大的机遇。当前，共享经济是企业向前发展的必经之路，也是时代要求的经济发展趋势，这就需要各企业将共享经济与自身实际状况进行结合，探索出符合自身企业发展的道路。然而部分企业没有认识到共享经济的重要性，还有部分企业认识到了共享经济对于自身发展的重要，但在运用层面缺乏行之有效的融合方案，使创新商业模式时遇到许多问题。本文通过梳理企业商业模式现状，找到共享经济背景下存在的不足，并给予了相应商业模式创新的建议。

关键词：共享经济;商业模式;创新

引言：

一个企业在发展过程中采用什么样的模式进行盈利，被称作企业的商业模式，换言之就是企业通过内外部协作，资源的配置，将自身创造的产品变为经济价值的一种制度。现阶段，共享时代已经来到，我们可以看到共享单车、共享充电宝、共享汽车等产品，这些都是部分企业在全面分析共享经济后，所制定的一种商业模式，然而从他们的发展现状可以看出存在一定的不足。究其原因，离不开企业本身管理制度、营销方式、发展规划的不完善，但也存在对共享经济认识浅显，没有深度剖析的现象，需要企业不断的对商业模式进行创新，探索符合自身发展的共享经济模式。

一、在共享经济下企业商业模式发展不足之处

（一）缺乏产品创新。对目前我国企业的商业模式进行分析可以发现，大部分企业都将发掘客户源作为企业发展的首要任务，而忽视了最关键的企业立市之本的产品，产品只局限于已有的成品，并未跟紧时代发展的脚步进行创新，使得产品销量上升了，但企业口碑并未有所提升，不利于企业的长远发展。在市场竞争越来越激烈的今天，营销模式、人才战略、管理机制等都决定着企业能否在市场竞争中脱颖而出，但所有战略的基础都是产品，如果产品的设计满足不了市场需求，企业不对产品进行创新，只盲目的增加客源，只会让更多的人知道企业产品不过硬，从而不会进行二次购买。虽然客户会因为明星代言、直播带货等宣传手段的新颖而对产品进行购买，但顾客的使用经验才是决定企业能否留住顾客，保持持续销量的关键因素[1]。这就需要企业有效利用大数据技术，时刻了解同类产品的企业，保持和其他企业的互动交流，充分利用共享经济的优势。

（二）缺乏健全的营销战略。互联网技术在近几年得到了突飞猛进的发展，给许多实体企业带了很大的影响，也使市场的竞争变得越来越激烈，部分企业的管理体制不够健全，尤其是营销战略层面，无法制订长期有效的实施方案，对于市场风险和发展趋势没有一定的预测能力，紧紧跟风营销，看别家如何宣传，自家就依葫芦画瓢的复制，使得市场同质性严重。部分企业只看重短期营销策略带来的利益，只局限于一次两次的营销策略，没有长期的营销战略来支撑产品的推广，使得企业逐渐被大众所遗忘，无法实现企业的可持续发展。

（三）没有认识到电子商务的重要性。电子商务在互联网技术的支持下得以产生，随之得到了突飞猛进的发展，这对于各企业来说既是挑战也是机遇，如果企业能够抓住电子商务的热潮，将自身产品通过电子商务的模式进行营销，就会迎来企业的在此发展，实现可持续发展的目标[2]。然而部分企业并没有认识到共享经济的到来，也看不到电子商务所具备的分流作用，了解不到网络宣传的重要性，依然使用传统的经销模式进行运营，不仅无法符合时代发展的需要，也无法满足客户的好奇心。

（四）发展综合成本增加。为促进我国经济的进一步发展，政府制定了一系列的扶持政策来支持企业的发展，其中开放注册资本就是其一，该项政策的出台，使得注册公司的数量不断增加，这也导致了更为激烈的市场竞争，每一个企业都想在竞争中脱颖而出，不得不增加宣传成本、管理成本等，最终导致综合成本的不断增加，值得注意的是，人才的竞争是市场竞争的核心，人才是企业综合竞争力中最为关键的因素之一，各个企业都想招揽高技术、高素养、高学历的人才，使得各企业纷纷增加劳动力成本。

二、共享经济背景下创新商业模式建议

（一）利用长尾效应来拓展业务。通过非流行进行不断的市场累加，最终使其规模大于流行市场，这种模式就被称作长尾效应。对目前共享经济的开展领域进行分析可知，主要集中在热门流行产业，但随着这些产业饱和度的增加，共享经济的模式势必会朝着非热门产业行进，也会照着经济相对落后的二三线城市行进。因此，企业可以通过共享经济的商业模式进行长尾市场的构建，将自身产品进行个性化设计，不断进行创新设计将销售成本、物流成本进行减少，提升产品的性价比，提高顾客满意度。

（二）完善共享制度。大数据时代的到来，给共享经济的发展带来了巨大的机遇，但共享时代最大的问题就是顾客的有隐私问题。互联网的高度发展，人们越来越依赖互联网技术，许多事物都需要在互联网上进行，这就需要各相关企业做好用户的隐私保护工作，增加监管力度，保障用户的上网安全。将共享经济的模式制度进行完善，得到社会和法律的认可，在政府的扶持政策下進行不断发展。

（三）科学整合企业资源。信用、数据、合伙人、技术是共享经济背景下的企业资源要素，企业对这些资源进行有效的整合能够全面提升企业的核心竞争力。部分企业发展能力低的根本原因是资源的浪费，无法将企业具备的各项资源进行有效的使用，使得企业运营效率低下，这就需要企业不断创新自身所具备的各项技术，强化企业的管理力度，让企业内的各部门能够协调统一，节省经营成本，提高工作效率，将技术作为企业发展的核心，加大同其他企业的交流力度，使自身技术能够与时俱进，要对政府的政策制度、市场走向、消费者行为进行全面的分析，增加自身产品的价值，提升顾客的满意度，实现共享商业模式的有效进行。

三、结束语

总而言之，共享时代已经到来，各企业都应当正确认识到共享经济的优势和不足，找到同自身产品相契合的商业模式，要突出其创新性，抓住消费者的眼球，不断整合产业链，推动自身企业的不断发展。

参考文献：

[1]梅建平.共享经济中企业商业模式创新研究[J].企业经济，2019（9）：77-84.

[2]赵纪龙.高中生看共享经济下的商业模式创新研究[J].探索科学，2019，000（006）：187.

作者简介：

孙亚文（1991—），合肥财经职业学院国际教育学院教师，专业：金融学。