短视频助力吉安城市形象宣传的对策研究

彭胜喜 刘足

【摘要】城市形象是城市综合实力的缩影，体现了城市的核心竞争力。近年来，短视频以迅雷不及掩耳之势进入人们的日常生活中，它打破了传统视频传播的模式，传播速度快而且广，大量的用户都看短视频，也让短视频成为城市形象塑造的得力助手。本文针对吉安城市形象宣传的现状，结合短视频对城市形象宣传的重要作用，提出短视频对吉安城市形象宣传的对策。

【关键词】短视频;吉安;城市形象宣传;对策

【基金项目】：2021年度吉安市社会科学规划项目《短视频助力城市形象宣传的对策研究-以吉安为例》（项目编号：21GHA239）

中图分类号：TN94                  文献标识码：A                DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.062

1. 吉安城市形象宣传的现状

吉安具有丰富的文化底蕴，素有“金庐陵”、“江南望郡”、“状元之乡”、“才子之乡”、“将军市”、“红色摇篮”、“革命圣地”等美誉。在文化方面，吉安历史悠久、文化灿烂，有千年古城——吉安市省级历史文化名城、千年古窑——吉州窑、千年古书院——白鹭洲书院、千年古刹——青原山净居寺、千年古村——渼陂和钓源、千年古墓——吉水东吴大墓等一批历史文化遗址。

随着新媒体的快速发展，吉安城市形象宣传的主体还是以官媒为主，自媒体对于城市形象的宣传相对较少。

官方传统媒体对于城市形象的传播，大部分是以政府的大政方针为主，吉安城市的主流官方传统媒体有吉安晚报、吉安广播电视报和井冈山报等。这些媒体在报道新闻、获取资讯方面一般是最权威的。官方传统媒体在城市形象传播方面占据着主导作用，宣传形式多是图文的方式呈现。

近年来，吉安市政府机关大力打造城市形象。网络媒体方面，“吉安发布”为市委市政府的重要发声平台。以“吉安发布”命名的发布平台现有新浪政务微博、政务微信公众号和客户端app。为了适应新媒体的发展需求，方便手机用户了解吉安。2017年，中国江西网重磅推出“吉安头条”客户端。“吉安头条”是由经国务院新闻办公室批准的全国重点新闻网站——中国江西网独立研发打造的综合性新闻APP平台，涵盖吉安、问政、活动、便民、调查等多个栏目，集新闻、资讯、问政投诉等为一体，为吉安市民打造一个以资讯为先导、以服务为支撑的新媒体平台。

吉安的城市自媒体发展较晚，在抖音平台有“吉安大江网”、“爆笑吉安”、“吉安深食”、“嗨爆吉安”等平台。部分是转载官方媒体的信息，内容同质化现象严重;其它部分多集中在饮食娱乐方面，用这些与生活最为贴近的内容来作为吉安城市形象进行宣传，但知名度并不高。

2. 短视频助推城市形象的宣传

短视频是一种可以在社交媒体平台上即时共享的新型视频。以秒为单位计算时长，依赖于移动智能终端实时记錄和编辑处理的功能。2016年，随着移动短视频爆发式增长，移动短视频平台接踵而出，移动短视频改变了网络传播方式。根据艾媒咨询的数据显示，2020年中国短视频用户规模达7.22亿人，2021年中国短视频用户规模达到8.09亿人，未来中国短视频行业用户规模将保持稳定增长态势。移动短视频打破了线上线下的界限，用户在线下的城市生活点滴成为了线上社交的主要方式，不仅在无形中宣传了城市特色形象——城市景观、民俗风情、美食等，同时也改变了城市形象的宣传模式。根据抖音、头条指数与清华大学城市品牌研宄所发布的《短视频与城市形象研宄白皮书》，城市形象宣传已经由移动互联网阶段历经移动端图文阶段，发展至目前的移动端短视频阶段。

“网红城市”往往代表着在网络上受关注度较高的城市。目前为人们所熟知的网红城市有西安、成都、重庆等，西安的走红最初是缘于2018年3月份某网友上传的“摔碗酒”视频;一首《成都》彰显文艺范，让成都成为许多人心中想去的旅游地;重庆的李子坝“穿楼”轻轨视频引起了人民的强烈关注。一座城市的“曝光度剧增”得益于互联网时代信息的病毒式宣传，人们通过媒体渠道获得信息再传递给更多人，一传十，十传百，很快就让与该城市相关的信息频频出现在网络。

另一方面，“网红城市”助推经济发展。“走红”后的西安旅游人数大增，据同城国旅与同城艺龙发布的《2019国庆黄金周居民出游出行趋势报告》显示，2019年国庆节假日期间，居民出游出行需求旺盛，西安的酒店预订量仅次于北京，位居全国第二，在2019国庆黄金周国内旅游地TOP20中西安也位列第六。

因此，短视频推动形象宣传能带来诸多好处。短视频能够推动城市形象的高效宣传，推动城市旅游业蓬勃发展，促进城市的经济发展，输出城市文化并且提高文化竞争力等多方面发展。

3. 吉安城市形象宣传的对策

3.1 政府和媒体牵头，主导城市形象宣传

城市形象是一座城市的软实力。良好的城市形象就像是巨大的磁场，不仅能够吸引更多的人来旅游、观光和消费，而且会吸引投资，推动城市经济的快速发展。因此如何提升城市的软实力，提升和改善城市的整体形象则是当地政府应该考虑的。

在提升和改善城市形象上，政府等官方职能管理机构和传统媒体应该起到一个牵头和推动的作用。吉安城市形象管理主体的政府职能部门，对于短视频传播宣传城市形象涉及较少。因此，现阶段政府等官方职能管理机构既要利用好塑造城市形象的话语权，又要积极利用好短视频的传播特点，把握城市形象传播的主导权。

3.2 挖掘城市形象内核，明确城市形象定位

文化是一个城市的灵魂。一座城市的文化内核关乎城市的精神风貌。打造吉安城市形象，必须要走地方特色的个性化道路，挖掘吉安存在千年来的文化底蕴和历史沉淀，并结合吉安城市居民对城市生活的记忆和情感上的认同，形成吉安历史文化宣传的叙事资源和身份印记。

因此吉安城市形象的抖音传播需深挖文化特色。在抖音平台的宣传中，注重城市形象的塑造，加强与抖音平台的合作，就吉安的特色文化、红色历史与现代化发展特点等相结合进行相关策划，增加相关的视频制作。例如可以对吉安的非物质文化遗产吉州窑陶瓷烧制技艺为专题进行栏目策划，以抖音为平台制作相关视频，在扩大吉州窑的知名度和影响力的同时也扩大了吉安的城市影响力。吉安市的不同区县还可以根据本区县的文化和景点制作特色视频，在抖音上宣传。

3.3 整合多方媒体资源，传播形式多样化，传播内容有创新性

对于城市的形象宣传而言，除了官方媒体之外，还要整合多方媒体资源，采取传播形式多样化和传播内容创新性的方式，多方面促进城市形象的宣传。

在整合多方媒体资源方面，例如利用抖音平台提升吉安城市形象的传播，就需要整合多方面的传播资源，也就是要利用政府、媒体、企业在抖音上的影响力和号召力，共同推进吉安城市形象的宣传，做到多方联动，层层互动。

在传播形式多样化和传播内容创新性方面，比如前些年的西安，在建国以来一直以历史文化古城的城市形象示人。很多城市都是这样的城市文化形象，缺乏让人眼前一亮的吸引力。然而经过西安城市管理者多方面的努力，在传统文化的基础上加上现代元素，如摔碗酒、毛笔酥、大唐不倒翁和唐都上元不夜城灯会等一系列具有西安特色又兼具城市文化形象的活动，迅速把西安打造成“网红城市”，带动地方旅游，并且拉动城市经济的快速发展。

3.4 鼓励市民参与，提高城市形象宣传意识

市民是城市不可或缺的组成单位，市民精神面貌也是城市形象的体现。以往的城市形象宣传，常常把宣传的重点放在对外的传播，很少关注到城市市民。广义上说，城市市民主要包括本市的城市居民、外来的工作人员等，他们既是城市形象的代表，也是生动的城市形象传播者，是外界了解城市的重要窗口，一言一行都关乎外界对城市的判断和评价。因此在城市形象的塑造和宣传上，应该鼓励市民参与其中。

要充分调动市民的力量。市民不仅是城市形象的体现，更是宣传城市形象的中坚力量。政府可以定期组织有关城市形象的座谈会、网络调查等活动，广泛收集群众意见，为城市形象的宣传提供更好的建议。这样不仅能集中群众的智慧，也能激发市民作为主人翁的责任意识，加强市民的社会责任感。生产出形式多样、内容生动，为群众喜闻乐见又能代表吉安特色的传播内容。

3.5 借鉴其它城市短视频城市形象宣传的成功经验

在短视频方面吉安城市形象的建设与宣传起步较晚。借鉴其他城市的成功做法，可以少走弯路，进而找到适合自己的宣传道路。

以网红城市西安为例。过去，西安也没有获得这么高的社会关注。西安市与抖音合作后，借助于抖音平台打造城市形象，从而获得了社会极大的关注，越来越多的游客去西安旅游，为西安城市的发展注入了活力。西安的成功经验启示我们，政府与平台官方联手是顺应时势，对城市形象的打造具有十分显著的作用，吉安市政府也可以学习西安的成功经验，与一些知名的短视频平台合作，联手打造吉安城市形象并扩大宣传。

吉安要多学习拥有成功经验的城市，在城市形象传播中取人之長，在借鉴中谋求自身定位，实现后发制人，打造好自己的城市形象。

4. 结语

如今，短视频的出现使得信息传播的方式发生了变革，给吉安城市形象的对外传播带来了巨大的契机。无论是作为城市管理者，还是普通的市民都应充分利用各种短视频，让短视频成为城市形象塑造的得力助手，提高吉安城市形象的竞争力和影响力。

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作者简介：彭胜喜，江西省鄱阳县，助教，研究生，研究方向为电子信息、物联网。刘足，江西省峡江县，助教，研究生，吉安职业技术学院，研究方向为语言。