成都三城三都品牌塑造现存问题与相关建议

郭健为

基于对成都三城三都城市品牌塑造背景与意义的分析，把握当前成都进行三城三都城市品牌塑造的基础与问题，进一步地，与当前实际情况相结合提出相应的城市品牌塑造对策建议，以期实现对三城三都品牌知名度及美誉度的更好彰显，有效增强成都在全球范围内的影响力。

2018年9月，成都召开世界文化名城大会，提出打造“三城三都”，即世界文创名城、世界旅游名城、世界赛事名城， 国际美食之都、国际音乐之都、国际会展之都。现阶段，城市与城市之间的相互竞争已然发生了明显的变化，由以往追求经济规模的扩增向不断强化自身文化软实力转变。而作为城市文化软实力得以提升的重要方式之一，城市品牌塑造强调要将城市的文化视作重要的创新、经济、精神与品牌要求，通过对文化重要动能的发挥，对城市整体层面上的能级跃升产生推动作用。现阶段，四川省成都市加大对三城三都城市品牌的塑造力度，力求实现对城市文化沟通以及全球传播能力的强化，在此基础上提供强力支撑于世界文化名城的建设。本文对成都三城三都品牌塑造问题进行研究。

一、成都三城三都城市品牌塑造背景与意义

2018年9月，“世界文化名城建设大会”在成都召开，会议强调要在2035年实现三城三都在全球的闻名，将成都建设为全世界一座新兴的文化名城，另外，在本世纪中叶，实现天府文化全球的享誉，完成对独具人文魅力的世界文化名城的建设。现阶段，城市竞争以品牌竞争为其重要体现，所谓城市品牌，指的是构成城市的各种要素的总和给城市大众留下的整体印象以及他们对此形成的具体评价，以城市性质、功能以及文明为其外在体现。城市品牌表现出较为明显的自身特性，首先是独特性，这在经济、文化以及功能等方面均有体现，它通过对具体方式的采用，淋漓尽致地彰显各座城市的人为内涵以及自然资源。城市品牌的构成内容是本城市特有的，或是在此方面要较之其他城市而言明显占据优势，此外，它还对本城市精神及物质文明建设的精华加以凝聚，可以很好地体现城市的闪光点。其次，城市品牌亦表现出一定的延展性，它能够强化不同产业群之间的相互联系，对周边区域的和谐发展形成推动。最后，实用性也是城市品牌所具有的一个特点，相较于纯文学的诗意联想而言，城市品牌更加具有适用性，在经济发展重要阶段，它有利于商品附加价值的增加以及规模化经济效益的产生。成都城市品牌构成要素如图1所示。

三城三都城市品牌的塑造战略意义重大，可将多方面效应发挥出来：其一，经济效应，将三城三都城市品牌打响，可以对更多外来投资商产生吸引作用，并提高城市旅游观光知名度，为本区域增加经济收入，除此之外，其个人魅力的彰显对于人才引进亦有积极意义，可以在很大程度上助力经济建设的进行;其二，社会效应，三城三都城市品牌塑造应当划归至“内求团结、外谋发展”的范畴，若是建设成功，会增强市民的优越感、自豪感以及认同感，这又可以推动他们更加主动与积极地融入至城市建设之中，最终实现城市品牌建设与民众积极参与之间的良性循环;其三，文化效应，文化软实力与经济硬实力是城市中两个不可或缺的内容，三城三都城市品牌以城市文化内涵及其价值传承为核心价值所在，有灵魂、有魅力的城市必须具有文化的渊源及沉淀，这决定三城三都城市品牌塑造必须将城市文化内涵发掘并提炼出来。

二、成都三城三都城市品牌塑造的基础及现存问题

（一）三城三都城市品牌塑造基础

1.城市发展。从当前实际情况看，成都经济基础在我国内陆排名中居于前列。统计数据显示，尽管受到新冠肺炎疫情的冲击，成都2020年依旧实现17716.7亿元地区生产总值，按可比价格计算，较之2019年增长4.0%（下同）。分产业看，成都第一产业、第二产业、第三产业分别实现增加值655.2亿元、5418.5亿元与11643.0亿元，增长分别为3.3%、4.8%体育3.6%。另外，对于全体居民来说，其人均可支配收入达到42075元，同比实现6.5%的增长，从城乡方面看，人均可支配收入分别达到48593元与26432元，分别增长5.9%与8.5%，增幅明显，整体而言，成都居民的生活水平得到较大提升。根据成都2018-2035年战略研究及城市总规可知，预计在2027年，成都的地区生产总值将会突破3万亿元大关，有望迈进全球先进城市的行列。以产业规模与制造业升级为视角，成都市现已进行了总体产业规划的制定，并在装备制造、医药科研以及电子信息等多个重点高新技术产业表现出对较高增长态势的保持，医疗美容、氢能源等新兴产业的突破亦很明显。总体而言，成都在城市经济发展上已经具备了较为优渥的条件，有着较高的城市发展水平，优势很是突出。

2.文化魅力。成都的历史文化底蕴十分悠久，自建城至今，已经经历了超过2000年的发展。历史上，成都拥有的称号有很多，像是“天府之国”、“蜀中苏杭”以及“蜀中江南”等，而其悠久的历史亦为这座城市留下诸多遗迹，有著名的景点“武侯祠”、“杜甫草堂”等，加之一系列以成都为题的文学作品的创作，如《出师表》、《蜀相》、《绝句》等，人们能够通过对景点的游览或是文学作品的阅读等对成都有一定的了解，同时，会很容易地将成都同“诗词歌赋”相连，形成“成都有很深厚的历史文化”这一印象。除此之外，成都的文化亦有其特有的魅力体现，都江堰治水文化同青城山道教文化十分契合，青城山、都江堰，山上山下，山里山外，它们在地理空间上实现了完美的组合，是成都自然及人文的独特魅力。而不仅仅如此，民俗文化与饮食文化在成都及其周边地区亦非常丰富，近年来，成都又进一步进行了诸多文化交流场所的修复及新建，不仅为各个区域、时代、民族以及国家之间的文化交流及融合提供了一大大平台，亦为新文化的孵化提供良好环境。

3.环境魅力。从整体层面上看，成都处于优越的地理位置上，交通发展已近完善，城市周邊亦有发达的水系，生态环境较为理想，当属我国现阶段中西部地区发展潜力最为光明的城市之一。在经济地理位置上，成都位于亚洲内陆之腹地，另外，它还是我国当前城镇化水平分割线划分的人口密集区，是中西方文明交流的重要地区。在自然环境上，成都拥有一年四季不断流的流水景观，其平原水系同平原山地之间亦有良好的地貌组合关系存在，这是其在全球范围内特有的环境优势。近年来，“一带一路”战略的实施又让成都成为对外开发新阵地，诸多基础建设项目已经开启，成都整体现代化环境正在不断地升级，这不仅实现了对其在国家对外开放发展格局中地位的有效提升，还使其城市环境更加具有吸引力。