论电视综艺节目视觉艺术审美风格

匡艺

摘 要： 电视综艺节目的视觉艺术作为电视节目传播效果的重要维度之一，是否具有独特的審美视角和具有冲击力的表现风格，是综艺节目能否取得佳绩的关键所在。本文围绕电视综艺节目的视觉艺术审美风格展开论述，分析电视综艺节目视觉设计的艺术审美风格，阐述电视解决在视觉艺术创新上的走向和发展，以期能够为电视综艺节目的视觉艺术创新提供参考。

关 键 词： 电视综艺节目;视觉艺术;审美风格

随着人民生活水平的飞速发展，社会大众对于精神层面的追求越来越大，尤其是面对节奏快、压力大的现代生活，观看电视综艺节目成为现代人娱乐休闲的主要方式之一。综艺节目以一种娱乐的视频节目出现，通过节目内容、视频形式以及视觉设计等方式，为社会大众提供娱乐功能。近年来，电视台在编辑、摄影技术以及场景设计等方面都取得长足的发展，电视综艺节目在录制及宣传上，在视觉艺术方面均已经表现出有别于其他节目形式的审美风格。

一、电视综艺节目视觉艺术的基本概述

视觉艺术主要是指运用一定的物质、材料、技术手法，根据一定的主题创作可供人观看欣赏、观赏的艺术作品。从广义上来分析，各个艺术门类例如雕塑、绘画、摄影等均属于视觉艺术，创作方式和造型手法十分多样。艺术作品的形态也多种多样，既包括“二维形态”和“三维形态”，也包括“动态”和“静态”等多种艺术形式。其中，三维立体空间艺术通常也被称为造型艺术，例如雕塑、建筑艺术等[1]。视觉艺术的感染力主要强调观众在欣赏过程中的视觉感受，而像影视艺术这类既包含“视觉艺术”又包含“听觉艺术”的艺术形式，通常会被划归到“综合艺术”形式上。从狭义上来分析，视觉艺术通常就是指绘画、版画、油画、摄影等以观看为主要欣赏方式的平面艺术作品。

近年来，电视行业获得迅猛发展，电视节目在视觉艺术包装上的技术也已经日趋成熟，从最简单的片头、片尾已经进化成“立体式”视觉营销体系，例如特效炫酷的现场舞台。视觉包装，已经成为一档综艺节目不可分割的重要组成部分，在电视综艺节目中，固定的视觉艺术表现形式，能够成为某一档电视综艺节目的独特品牌特色。

二、电视综艺节目视觉艺术的主要价值

当前，媒体行业的发展日新月异，已经进入智能媒体时代，在全新的媒体格局中，无论是电视媒体还是其他各种新媒体，各种以娱乐休闲为目的的视频综艺节目在视觉设计功能上已经完全超越了单纯进行视频画面的美化，在功能上已经开始呈现出迭代化拓展的全新发展趋势。

（一）有利于提高电视综艺节目的观赏性和思想性

节目的主题内容与视觉设计可以实现相辅相成，而更加优秀的视觉设计则能够对于电视节目的呈现和推广等都能起到更好的促进作用。例如，电视综艺节目在具体的制作过程中，将会充分运用多种视觉艺术手段对节目氛围进行渲染，有效推进综艺节目节奏的变化。许多以文化、明星演绎、真人秀、探险、游戏等为主要内容的综艺节目，不仅能够做到主题新颖，视觉设计也已经成为节目的一大亮点[2]。例如在一些以“诗词”为主题的综艺节目中，节目的视觉设计既绚丽，又富有意境，每一个视觉亮点的设计都有深刻的含义，值得观众深思。

（二）有利于提高电视综艺节目的主题表现力和吸引力

通过视觉设计，可以很好地突出相关节目的主题，并通过不同镜头的艺术性表现使得整个舞台的布景线条和灯光色彩具有极强的震撼效果。在此基础上，进一步加强对节目内容的视觉艺术包装，能够更好地呈现出相关场景和艺术画面，进一步突出该综艺节目的风格和调性，从而使得观众“视觉观感”和“价值认同”上都保持较高的水平，提升节目的吸引力。

（三）有利于提高电视节目的品牌力和竞争力

在舞台设计上，视觉设计包括灯光渲染以及各种穿越时空式的场景设置，还有一些时尚流行元素的点缀，在节目过程中渗透各类情感元素，融入亲情、友情、爱情等主题进行设计，使观众能够得到心灵层面上的美感体验。通过虚实相间的人物互动形式，在观众的心目中形成了一种可以延续的情感性节奏。因此，通过视觉设计，还能进一步丰富电视综艺节目的品牌形象包装和节目主题的循环等，在更短的时间内让电视节目能够完成独特风格形象的设定，从而有效提升在电视综艺节目市场的竞争力。

三、电视综艺节目视觉艺术的审美风格类型

视觉技术的审美是考验电视节目品质优劣的重要标准之一，是观众在节目观看的过程中能够体会到视觉美的享受。在具体的表现手法上，电视综艺类节目将在视觉美观方面进行了全方位考虑。当前，由于受到诸多国外电视节目以及网络自制节目的冲击，电视类综艺节目正在面临转型和改革时期，要重新吸引受众的注意，增加收视率，则需要对节目进行更多创新[3]。在这个过程中，节目制作方将最大程度发挥电视媒介独特的优势和媒体特点，把视觉艺术表现的创新手法，进一步增强电视综艺节目的竞争力。

（一）场景独特化的审美风格

场景布局属于造型艺术的范畴之一，就场景设计的美感来讲，主要产生视觉审美，因此在场景的设计中都会遵循视觉艺术的欣赏规律，恰当的场景布置能够起到更好的内涵传达效果，比现场的动作、台词更具强烈的表现力。因此，创意的场景空间设计能够增强节目的感染能力，引发观众产生强烈的共鸣。在设计的过程中，会有效考虑演播室的空间结构，有效处理好布景与演播室之间的各项关系，营造出不一样的视觉效果。例如通过花岗岩体现豪华感、金属体现现代感、木质混合材料体现古朴感、LED技术搭配体现科技感等等[4]。不同的材质在不同的场景中给观众营造出赏心悦目的视觉感受。

（二）色彩简约化的审美风格

在视觉设计的过程中，色彩是重要的元素之一，也是观众对于节目产生的第一观感。因此在节目的制作过程中，制作组人员都特别重视色彩的搭配。在节目的包装上，其面貌特征将从整体的基调以及细微处的调和上进行独特展示，从色彩在整体视觉审美上产生强大的审美。在具体的色彩设计过程中，将会通过两方面进行色彩设计，首先是主色调，将根据具体节目的不同定位确定主色调，综艺类的节目在主色调的选择上一般以暖色调为主，相对比较艳丽。在此基础上确定辅助色，并确定色彩搭配之间的面积关系，在复合色的颜色搭配上思路则较多[5]。第二个方面要重视主色调与背景画面的搭配要和谐，从而体现节目的主题风格和情调，衬托视觉主题更能吸引受众的注意。而一些色彩过于丰富的设置，反而会影响主题的效果，甚至喧宾夺主。近年来，许多节目的品牌主色调也都换成了饱和度更高的橙色，在海报的应用过程中也结合当下比较流行的半扁平化风格，在logo的设计上把原本较大倾斜角度的字体已经进行了局部修正，减少复杂字体的设计。对于整体视觉的包装，会对logo中象征三种不同形态的具体元素配以颜色渲染，从而能够满足在不同的场景中，既能够传递出统一的节目品牌调性，同时又为各种不同场景的差异化元素提供了一定的扩张和支撑。

（三）字幕多样化的审美风格

在节目的制作过程中，字幕是重要的制作内容之一，主要通过后期实现在相应的画面上添加文字，属于重要的视觉要素。因此，字幕的包装设计也是视觉设计风格的主要内容之一，能够有效弥补相关图像和声音表现上的不足，将更多信息传达给受众，并进一步提升节目的视觉层次感。综艺节目的字幕主要包括横竖标和包装字，其中横竖标的应用相对广泛，能够更好地宣传主题、活跃画面[6]。包装字一般相对比较粗大，颜色也更加丰富。因此许多节目会通过单色和渐变色的方式，提高节目的审美艺术感。单色字与户外节目色彩更加相宜，能够与复杂的背景形成更好的融合效果。包装字的适当使用能够对相关画面中的人物和特定事物进行强化处理，给画面赋予更强烈的视觉冲击感。在包装的过程中，将通过大小、位置的不同呈现出不一样的整体视觉效果。

四、总结

綜上所述，任何电视的节目都需要传播美的概念，尤其是综艺类节目，在视觉艺术的表达上更应该精益求精，通过节目的场景、字幕以及色彩等进行精心设计，提高审美艺术感。在融媒体时代，电视类综艺节目为了将电视的色彩营造得更多元化，已经不再是简单的影视作品或者新闻播报的形式，而是增添了更多的娱乐元素。同时对于舞台现场视觉艺术的打造更是别出心裁，从独特的艺术呈现到别致的舞台设计再到时尚元素的融入，从其美感体验上既要达到视觉上的美感冲击，同时要实现对人们心灵上的美感冲击，从而使得在节目观看的同时能够感受到浓浓的情意。

参考文献：

[1] 刘亭宇.电视综艺节目主持艺术审美风格探微[J].办公室业务，2016（18）：63.

[2] 尹庆民，张璐，杜建邦.文化类电视综艺节目的价值取向与创新趋势研究——以《经典咏流传》第二季为例[J].中国电视，2020（01）：109-112.

[3] 潘辰雨.电视综艺节目宣传中视觉艺术的创新[J].艺术品鉴，2018（21）：103-104.

[4] 肖雅林.基于电视艺术的综艺节目舞台服装设计应用研究[D].浙江理工大学，2019.

[5] 刘虹弦.电视视觉艺术设计与包装的尺度问题研究[J].当代电视，2014（08）：38-39.

[6] 熊淑辉，徐翌.电视综艺节目LED舞台布景艺术赏析[J].当代电视，2013（08）：58-59.