图书封面装帧设计的色彩情感表达

李乐

摘 要： 文化多元化的发展，新媒体的普及应用，对传统的图书出版发行产生很大的冲击，图书出版要想在竞争激烈的市场上独占鳌头，“抢一杯羹”就要有所创新，引起读者的广泛关注。而图书封面装帧设计的色彩是博取眼球最直观最有效的元素，在图书封面装帧设计中，针对读者对色彩的情感需求心理，结合图书的内涵，强化封面色彩设计的情感作用，突出色彩招揽目光、引发思想共鸣的作用，促使读者的喜爱之情油然而生，进而提高图书出版的市场竞争力。本文就图书封面装帧设计的色彩情感表达进行了研究。

关 键 词： 图书封面;装帧设计;色彩情感

人都是爱美的，追求美观的心理倾向因人而异，各不相同，但都对美有所追求，尤其是色彩美，更容易博取眼球，引人注目。随着人们物质生活水平、文化生活水平的不断提高，喜欢阅读、终身学习已经成为人们的时尚。因为色彩情感的表达并不是简单地将颜色进行搭配或堆砌，而是美学知识的实际应用，数学比例的科学表达，独具匠心的图案归纳，使图书封面更具迷人的魅力，大大增强人的精神需求。[1]不同的色彩表达的情感是不同的，黑色、红色给人的感觉比较凝重、庄严;黄色、紫色、绿色让人愉悦轻快;蓝色使人有平静、祥和之情。在图书封面装帧设计中，注重色彩情感的表达，能够突出设计风格，展示图书内容的气质和趣味，给读者增添好感。一本好书最先引人注意的是封面，其次才是书的内容，封面设计色彩美观大方，个性十足，就会吸引读者的好奇心，给读者以良好的心理感受，促使读者爱不释手，无形中增强读者的阅读欲。封面设计者在设计过程中运用色彩传达美好的心理感受的愉悦，同样能够传导给读者，引发读者心灵的颤动，因此，图书封面装帧设计的色彩情感表达也需要不断创新。

一、图书封面装帧设计色彩情感表达的原则

（一）美观性原则

喜欢美、应用美是人的天性，图书封面装帧设计应用的色彩必须表达美的情感、美的需求和美的享受，让人在浏览书架的过程中，徒增美的感觉、美的享受，从而增加购书的欲望。因此，图书封面装帧设计色彩情感表达必须遵循美观性原则。以美国图书市场2021一季度图书排行榜为例，在所有图书的销量中，旅游类书籍销售幅度大大减少，而成人虚构类图书较引人关注，销售量看好，同比增35%，实现了一季度销售3900万册（套）。究其原因，两大类图书，除了内容外，封面装帧设计的情感色彩影响也有一定的原因。旅游类图书受近几年销量一直不好的影响，图书封面装帧设计的色彩感比较俗套，创新不足，加上内容泛泛，人们的月度购买兴趣低落，因而，销量呈下降趋势;反观成人虚构类图书的封面装帧设计的色彩情感意识强烈，注重人的心理需求，色彩本身是没有任何情感的，但是色彩能在人的欣赏过程中对视觉产生一定的刺激，反过来增强人的情感的变化，色彩通过眼睛传入大脑，形成一定的美丑、爱恨、喜、怒、哀、惧的认知，并赋予色彩一定意义的思想象征意义和情感象征意義。像中信出版集团发行的《困扰种种》的封面设计，采用了白色背景与书名的黑色字体、黑色的类似噪音波图案的简易图形成鲜明的对比，展示图书的主体，给人以干净、朴素、简明的思想情感，适应了疫情困扰下美国人需要心理安抚的情感需要，[2]同时，该书的作者莉迪亚 ·戴维斯是当代著名的短篇小说大师，作品以淘气的幽默感和狡黠的洞察力，用独一无二的简洁格言似的语言叙述故事，封面装帧设计采用主白色底色设计，也衬托出了作家风格的情感，给人以特殊的美感需求，因而备受读者的关注。

（二）创新性原则

图书装帧设计的情感色彩表达的核心要贯彻创新理念，在原来基础上，不落俗套，标新立异能够引起人们的关注和视觉上的强烈影响，在人们的生活方式以及社会不断发展的大形势下，思想意识、需求、分享愿望每个人无不发生相应的变化。就一本书来说，不同时期的大众图案和色彩的主流意识是不同的，不同年龄的读者群体的阅读心理诉求也有差别，因此，图书封面装帧设计的情感表达必须遵循创新性原则。[3]以教材语文课本图书的封面设计为例，部编版的小学语文课本的封面多数采用儿童熟悉的生活场景的水粉画或者水彩画、课文插图类彩色国画的设计方式，在色彩方面，要求色彩鲜明、轻快，有生动形象的气息，以增强小学生的阅读情趣为主基调，表达愉悦的思想情感;中学语文课本的封面设计相比较小学课本，由于读者的年龄、读书阅历发生了变化，封面装帧设计素材的情感表达就要有相应的创新。像河北大学出版社的义务教育课程教科书七、八、九年级用的《语文》封面都采用淡黄底色配以山水国画，传统文化气息浓厚，在思想和设计风格上，色彩情感表达趋向艺术性、规范性追求;人民教育出版社出版的普通高中实验教科书《语文》的封面设计，针对学生年龄和读书阅历与时俱进的实际，采用黄色封顶，白色背景融入祖国大好河山照片的表现手法，表达热爱祖国大好河山的质朴情感。在设计风格上融入了意识流，实现了设计创新，增强了教育效果。

（三）可持续发展性原则

可持续发展、绿色共享是新时代的主体，图书是文化思想传播广泛，影响深刻的具体形式，封面装帧设计的色彩情感表达是强烈的文化信息。因而，在设计中必须遵循可持续发展性原则，实现文化素养的普惠性和不断创新，图书封面装帧设计的色彩情感表达的可持续发展性原则，就是力求克服图书封面装帧设计色彩情感表达不足的种种缺陷，使封面设计既能充分反映书籍期刊的核心内容，作品思想，又符合社会、文化发展的主流意识及人的思想变化趋势，在设计中注重摒弃一些诱发低级趣味，产生不良影响的色彩因素，把引导人们产生高尚情操，豁达心理、强化意志品质的美感色彩在设计中恰当地运用，把可持续发展的灵魂贯彻具体的图书封面设计之中，表现新时代的主流意识。比如，中国劳动保障报社出版的《凝聚改革共识，激发改革动力》;新华出版社出版的《集体协商工作问答》;中国人事出版社出版的《加强公务员职业道德建设学习读本》等理论思想宣传性较强的图书期刊，采用白底套绿和白底套蓝的设计，绿色为主，体现了绿色发展的主体意识，渗透了可持续发展的理念。《加强公务员道德建设读本》用红色的黑体字，衬托庄重、严肃的思想;《集体协商工作问答》则采用黑色宋体字，表现规矩、黑白分明的观点;《凝聚共识，激发动力》作为政策宣传性较强的小册子图书，封面设计于绿色中并列两行套白楷书字，显得稳重和谐有生机，给人以希望的感觉。

二、图书封面装帧设计色彩情感表达的创新实践

（一）贯彻新发展理念

图书是具有教化功能、净化人的心灵的文化载体，给人第一眼的视觉感官效果就是封面的色彩，图书封面装帧设计的色彩要有什么样的情感表达效果，才能更吸引人，更加吸引读者的目光，当然是具有时代感的潮流思想，更能深入人心。因此，要实现图书封面装帧设计色彩情感表达的创新，必须贯彻新理念，使图书封面的感观具有强烈的绿色思想、共享思想、创新思想，因为没有创新，就没有动力，没有绿色，就没有发展，没有共享就没有共荣。在图书封面装帧设计色彩情感表达中贯彻发展新理念才能取得相应的设计创新效果。比如，蓝色是忠诚的象征，给人以诚实、稳重、沉着的形象，尤其展示女性的气质美。像2021年1月号的《时尚》期刊封面，《服饰与美容》期刊的封面都用不同浓度的蓝色，分层设计，渗透新发展理念思想，表达新时代女性气质美的情感。

（二）设计色彩情感表达主题的确定

要确定设计色彩情感表达的主题，首先要在运用色彩对比中发现最有效、最本质的精神寄托，进而引出设计表达情感的主题。在设计中，对色彩表达情感的模式、方法和体验，进行假设，确定“主题意识”，然后，按图索骥，围绕这种情感表达意识的实现，对设计的各项环节，提出具体细致的要求，这样基本上明确了设计定位，在这个基础上，注重观察和理解读者群体的审美需求和知识、娱乐、专业需求，进一步通过网络平台，相关类图书发行的走势，及其人们的评价，积极进入评论词条，抛砖引玉，获得共性与个性的创作灵感，比如蘅塘退土著，陈才俊编，海潮出版社出版的《唐诗三百首》一书的封面设计的情感表达就十分有创意。唐诗是古典诗歌门类中发展极盛的内容，也是少年儿童识字教学、文化精神传承优选的图书。封面设计为了表达色彩情感主题，图书封面设计者对古今文化传承的作用和唐诗在文学发展史上的地位做了充分的了解，封面设计采用黄色主基调，因为黄色在古代是极其高贵的皇家的象征，唐诗作为古典文学的宝典明珠，图书封面用黄色做主基调，增加唐诗的“高贵”特征;同时，黄色寓意丰收和生动活泼，少年儿童是家长的心头肉，家家都希望孩子读好书，从中获得智慧，在学业上有所成就，丰收“富贵”。黄色情感表达主题的设计，给《唐诗三百首》增添了无穷的魅力。[4]

（三）制定设计色彩情感表达的方案

明确了图书封面装帧设计的色彩情感表达主题，接下来的工作就是精心编制设计方案，详细收集相关信息，进行科学处理，通过对这类信息的处理，得到借鉴和启发，获得创作灵感。比如，要为一家出版社的职业培训类系列丛书设计封面，就要对网络平台、电视、书店推介相关图书的广告和封面设计色彩的搭配，注意了解读者的看法，介绍职业培训类图书的广告，对相关信息进行归类、参考，结合读者需要进行创新，制定设计方案，实施设计色彩情感表达创新的过程。

三、结语

一本好书如果配上色彩靓丽、动人心弦的颜色，就会增加图书的卖点和讀者的好感，图书封面装帧设计的色彩情感表达对图书封面设计是非常重要的。

参考文献：

[1]杨静.“老漂族”插画设计中色彩情感的表达与研究[D].河南大学，2019.

[2]郑.儿童书籍装帧设计的色彩运用研究[J].美术教育研究，2019（1）：58-61.

[3]王晶，杨晶.图书封面装帧设计的色彩情感表达[J].艺术科技，2016，29（12）：235.

[4]陈兰.浅析书籍装帧的创造性[J].楚雄师范学院学报，2009，24（7）：98-99，102.