视觉传达设计中视觉思维模式的创新路径探索

霍文仲

摘 要： 在谋求视觉传达设计中视觉思维模式创新的过程中，必须要做到理论与现实实践相结合的工作模式和理论基础原则，立足现实需求，把握行业创新方法。在现代艺术的快速发展和扩张下，传统的艺术设计理念受到了极大的冲击，特别是伴随科技发展而衍生出的视觉刺激为主的设计更是对人们的审美产生了极大的影响。但是，直白的感官刺激，必然会有强烈的审美疲劳。因此，应该更深入地挖掘现代视觉传达设计中视觉思维的创新研究，开创全新的视觉思维模式，以实现保持视觉传达设计效果最大化的目的。

关 键 词： 视觉传达设计;视觉思维模式;创新路径

所谓的视觉传达设计，其实是指借助文字、图片等媒介中各项基本要素的灵活创作，以实现针对特定信息和特殊设计初衷进行的一类艺术设计创作方式。换句话说，就是一种以视觉为主要信息获取方式的，向大众展现和突显主体的一种设计。视觉上的冲击对人类而言通常是最直观且最具震慑力的，尤其在配合音效的情况下更是会达到事半功倍的效果。然而，对视觉传达设计的过度单一化使用势必会造成审美疲劳，因此要立足基本社会运行规律，从联想、逆向和发展的思维方式着手，创新视觉思维模式。

一、视觉传达设计中的视觉思维概念

视觉思维的概念，主要是强调人类进行认识、分析和整理视觉图像和图像传递思想的一整个思考过程。大多数人最直接也是获取信息最多、最高效的方式就是通过眼睛的观察，特别是关于艺术的理解，基本上都是由眼睛观察到图像后，经过大脑思考最终领会艺术表达内涵[1]。一般来说，视觉思维主要包括三种思维模式，分别是：联想性思维、逆向性思维和发散性思维。这三种思维也是人类的基础思维模式，都有其不同的思考特点和思维特性，能够帮助人类从多种思维角度更加客观和全面地认识世界和新鲜事物。

二、视觉传达设计中的创新视觉思维原则

视觉传达设计这一概念，自提出开始一直延续到今天，已经发展成为一项具备多种形式化的视觉表达方式，并且在理论内容上也得到了极大地丰富与完善。尽管如此，真正做到实现视觉传达效果的艺术作品却屈指可数。在这样的现实情况下，针对视觉传达设计的应用要总结自身存在的根本问题，用全新的眼光和时代要求去重新审视这件事情，谋求以实践为基础的创新改革，发挥时代的创新精神需要。

（一）以视觉中心为重点

无论是视觉传达设计也好，视觉思维模式也好，其基本的受众对象都是人，设计和创意的结果都是为了人们能够在作品中获得从视觉到内生思想上的享受。然而，人的基本习惯更加偏向于自身好奇的内容，对于其他的内容通常呈现出一种漠不关心的状态[2]。换句话来说，人效的统筹性问题，对于人们鉴赏艺术作品而言有着极大的影响作用，艺术作品如何充分考量人效作用，发挥人效优势是一件值得深入思考的重要问题。

综上所述，设计者和研究者应该以更加客观理性的思考角度，更深层次地把握视觉传达设计，对视觉的基础设计方式进行针对性的创新发展。在艺术与观感之间，作出一定的让步与倾斜。

（二）以科学标准为依据

运用更为科学的手段和量化标准，去解决和处理人类社会上的具体事物与冲突，是现代化信息社会的一项重要讨论课题，也因此诞生了诸多数据处理、数据分析和数据推演技术。在实现事物之间协调统一的目标上，运用更加科学的方式与标准，能够更好地触动观众的视觉设计兴奋点，营造更为愉悦的观看环境与氛围。

因此，在进行视觉传达设计的工作中，要在设计事物的整体和局部之间实现平衡性发展和创新性科学协调，借助现代化的数据分析技术和数据处理理念，建立出一套科学的、数据化的、标准的艺术协调与创新思考体系。在这一体系标准下，实现视觉艺术设计的功能性价值，将视觉上的感觉触动直接打入到观众的思想潜意识中，触动观众的情感共鸣与深度思考。现代化的创新工作，要充分把握时代的创新导向，结合最新的技术手段和研究理论，更好地完成相关工作任务。

（三）以合理布局为指导

整个视觉传达设计艺术作品中，一项非常重要的工作和思考在于对整体和局部的布局问题。由于要产生视觉上的冲击效果，那就要在大背景和小细节上投入更多的思考时间、细化操作以及资源投入。因此，合理布局的统筹概念也就有了更为深刻的思考价值[3]。

如何实现对观众视觉感官的有效刺激和思考引导，需要各种具备象征意义和反差冲突的视觉设计大量应用且正确应用在艺术化的表达、创新与布设中，充分考虑到整体到局部、面到线、线到点的合理规划，促进整个视觉传达设计的合理性的同时，更进一步向受众个性化的方向有所倾斜。

（四）以对称均衡为基础

人类社会与自然和谐共生的过程中，人与自然之间存在极大的联系与影响。由于自然界的整体生长和运作规律，使得人类社会的共同价值往往都来自于自然界的启发。这其中，以对称性和不对称性设计对人的艺术和审美影响程度最深。在自然界的生物结构设计上，普遍是以对称性为主要基调的，无论是人类、植物类还是动物类，最普遍的结构设计都是遵循着对称性原则的。这也在潜移默化之中造成人类社会的审美普遍趋向于对称性美学设计。因此，在创造视觉美感的工作上，是以对称性的设计为基础的。

然而，对称性也不能完全充斥在艺术作品中，适当运用不对称的设计往往能够在瞬间引发观众的兴趣，实现观众注意力的有效转移。之所以这样说，一方面是考虑到人效作用，人对于新鲜事物、反常规结构设计通常会报以更多的好奇，适当运用不对称的设计布局，能够更好地吸引观众的注意力，引发深度思考;另一方面，不对称的设计也能更深层次地符合自然界标准。比如，人的结构一般認定是左右对称的，但在现代科技的衡量下，人也有细微的不对称差异，而且这种自身的细微不对称性在自然界也是普遍存在的。由此引发的对称性与不对称性的对立统一，成为一项重要的哲学和艺术讨论课题，值得更深层次的挖掘。这样的挖掘对于视觉传达设计、艺术观看与思考而言也是非常值得深思的素材。

三、视觉传达设计的视觉思维创新模式探索

每个人由于自身的成长经历原因，通常会具备不同的思维模式。正是这些不同的思维模式，最终导致人们认识世界和认知社会的方向和思考深度存在很大的差异。换句话来说，人的审美和思考方式存在相当大的差异，而这些差异性的审美和认知通常是很难在短期内进行趋同的，更不可能在一部艺术作品的欣赏过程中就实现了全人类审美趋同化。所谓的艺术表达，是要深度挖掘、归纳和整合人类审美和认知的相同之处，了解人们审美的不同之处，就某一关键性问题进行艺术化的探索与表达。

（一）运用联想性思维，找到最佳结合点

联想性思维是人的基础思维方式之一，也成为社会发展中一项重要的思考模式和思考方式。在视觉传达设计工作中，主要表现在有一件事情引发连锁反应，促成多事物的关联性思考。一方面，可以从事物之间的对比角度进行起因、经过与结果的一一对应性比对与思考;另一方面，也可以以时间和空间作为线索进行不同事物之间的关联性思考，比如历史周期论假设等。无论是哪一种思考角度和思考线索，对于视觉传达设计而言都有着积极的推动作用。最关键的环节在于找准最佳的结合点，探寻两者之间的依存关系，将自身的艺术设计素材和全新的思考角度之间进行深度的结合与艺术创新，更多关注在视觉传达上的质量要求。

（二）运用逆向思维，提升创意效果

在当今社会中，尤其是艺术作品的表达上，内容同质化、形式单一化和理论抄袭化的问题成为了影响视觉艺术作品发展的重大阻碍，甚至在一定程度上极大削弱了视觉艺术作品在观众心中的良好印象。在这样的现实情况下，针对同质化的艺术内容创作应该从多角度进行考虑，并合理规划解决方案。运用逆向思维，从想象的社会表现出发，逆推其原因，思考造成这一问题的根源性原因，根据这些原因结果展开细化处理和逻辑思考，将这些问题一一解决。

（三）运用发散思维，获取更多灵感

在面向大众比较关注的题材进行艺术创作时，应该从更多的角度，运用大量的知识积累和文献查阅的方式，进行多角度、深层次的思考与素材艺术表现挖掘。充分利用人的发散思维，大胆想象，不局限于单一化的思维模式，努力寻求广度和深度上的突破。

四、结语

创新已经成为这个时代的重要发展主题。各行各业的发展都在讲究创新的概念，这是社会发展和时代前进的必然结果。更需要思考的，应该是做怎么样的创新，如何实现这样的创新。文艺复兴时期，人们在解放思想的时候，本身也是在进行思想创新的时候。如今，中国社会的创新应该是理论的创新，打破过往的经验理论，深度结合社会发展的现实需求，创新行业的发展理念，用更加务实的方式工作，以实事求是的态度寻求创新。视觉思维的创新要先完善自身行业理念的创新性发展，以理论为指导进行实践性创新。

参考文献：

[1]刘利娟.视觉传达设计中视觉思维模式创新[J].艺术品鉴，2018（17）：215-216.

[2]殷实.视觉传达设计中视觉思维模式的创新探索[J].包装工程，2020（4）：302-304.

[3]田婷.視觉传达设计中视觉思维模式的创新探讨[J].文艺生活·文海艺苑，2019（4）：185.