探讨如何提升版面设计的视觉度

王啸飞

摘 要： 视觉度是指文字和图片在版面中产生的视觉强弱度。版面的视觉度是决定版面设计好坏的重要因素。本文试从图版率和跳跃率两个方面，结合案例分析，针对版面设计中的图形与文字的关系进行分析，探讨如何提升版面设计的视觉度。

关 键 词： 版面设计;视觉度;图版率;跳跃率

版面设计是艺术与技术的高度统一体，决定版面设计效果的因素有很多，其中比较重要的一项就是视觉度。版面的视觉度关系到版面的生动性、记忆性和阅读性;关系到版面传递信息和满足审美的需求。[1]视觉度是指文字和图片（插图、照片）在版面中产生的视觉强弱度，要提高版面的视觉，就要处理好文字和图片这两个要素。在版面设计中，设计师需要根据内容的特性和传达的需求，将图文等要素进行合理编排，并以视觉方式艺术地表达出来。通过良好的视觉度，提高读者的阅读兴趣，进而帮助提升作品的信息传达效能。那么，如何来提升版面设计的视觉度呢？本文从图版率和跳跃率两个方面，结合案例分析，针对版面设计中的图形与文字的关系进行分析，探讨如何提升版面设计的视觉度。

一、合理安排图版率可以有效提高版面视觉度

一个版面设计，如果仅仅是文字版面的排列而无图片的插入，版面会显得过于严肃生硬、冷漠无趣，使人无阅读兴趣;相反只有图片而无文字或者只有一些视觉度低的文字和图片，都会削弱读者的阅读兴趣。因此，权衡图片和文字在一个版面中的比例关系就显得格外重要。图片和文字在版面中所占的比例即为图版率。单独看图1的左版面，除了页码，只有一张肖像大图，图版率接近100%，具有较强的冲击力;但由于完全没有文字，版面显得空洞。单独看图1右版面则全是文字，图版率为0%。纯文字版面容易对读者造成压迫感，使读者产生视觉懈怠。“一般来说，图（插图、照片）增加的话，好感度也会增加。图版率在50%左右时，好感度急剧上升。但是，图一旦超过90%，好感度反而下降。没有文字的话，就形成了没有语言表达的空洞，给人单调的感觉。稍微加入点文字，图画反而变得有生气。”[2]当左版面和右版面作为一个跨页，这个跨页的图版率则为50%，图片和文字达成平衡协调，产生了良好的视觉度。正常情况下，合理安排好版面的图版率，保持图版率在30%～70%之间，可以有效地提高版面的视觉度。[1]

二、合理应用跳跃率可以有效提高版面视觉度

上文分析了一般意义上纯文字版面视觉度较低，读者会产生懈怠的疲劳感，但如果能够合理应用跳跃率，则可以使纯文字版面变得轻松生动，有效提高版面视觉度。版面设计跳跃率包括文字跳跃率和图片跳跃率，是指版面中最大标题和最大的图与最小正文字体和图片大小之间的比率。文字或图片之间反差越大，文字和图片的跳跃率越高。文字或图片之间反差越小，文字和图片的跳跃率越低。

文字的跳跃率是指文字的变化比率，最大字与最小字的对比越大，跳跃率越高;最大字与最小字的对比越小，跳跃率越低。较高的文字跳跃率对比显著，视觉冲击力强，信息主次分明，便于阅读，从而提高版面的视觉度。较低的文字跳跃率，字号之间和图片之间的比率低，可以营造出安静、雅致的版面效果。图2和图3是两幅没有过多颜色干扰的设计作品。图2最大字和最小字的对比显著，跳跃率很高，并且最大字的字体苍劲有力，展现出张力十足的版面效果。图3字号层次丰富，但是字号之间的差距很小，最大字与最小字的跳跃率较低，版面效果更优雅精致。如何合理应用跳跃率有效提高版面视觉度，与版面内容、风格定位等密切相关。一味地强调文字的高跳跃率，容易造成混乱的版面效果。反之，则容易出现单调乏味、主次不分的问题。只有立足主题，深析内容，精准把握风格定位，才能达到良好的版面效果。总体而言，一个优秀的版面整体上应当层次分明、重点突出，版面平衡、比例协调、便于阅读。这一准则对于杂志封面和报纸这类信息繁多的版面设计尤为重要。例如，杂志封面往往包含多种文字信息：杂志名称、主办方、本期特色内容的标题及与杂志内容主题相关的带有文学色彩的语言等。采用合适的文字跳跃率，用不同的字号、字体、颜色等区分不同种类的文字信息，可以使杂志封面主题突出、层次分明，易于读者获取信息和接受信息，有效提高版面视觉度。

图片的跳跃率是指版面中最大的图片与最小的图片的比例。图片的范畴包括照片和插图。图片要根据所表现的内容，合理应用跳跃率。图片跳跃率低，给人以稳重、高品质的感受，常用于高档商品的宣传设计;图片跳跃率高，给人轻松活泼的感受，常用于娱乐消费、儿童读物等类别的宣传版面设计。只有根据版面设计内容和传达目的，合理应用图片跳跃率，才能提高版面的视觉度。图4报纸版面中的最大图和最小图反差巨大，高图片跳跃度有效地区分了主次信息，增强版面的力量对比，提高了版面视觉度。并且，版面中的大图片具有很好的视觉吸引力。大图片是媒体吸引读者眼球的一種重要手段。肯尼斯.库伯曾谈到这样一个调查——读者对报纸图片的阅读兴趣。调查表明，随着照片大小的增加，读者的兴趣也在增加。[3]然而，版面是有限的，不可能将所有的图片都放大。相对比视觉冲击力强烈的大图片，小图片的出现也非常有必要。决定图片在版面中大小的基本原则是要让信息的传播更为有力和有效。版面中图片的大小尺寸一致或接近，会使整个版面显得平淡安静，缺乏视觉冲击力，但同时有助于形成清晰有序的版面风格，非常适合品类较多的有关产品介绍类的版面设计。虽然图片跳跃率是指版面中最大与最小图片的比例差，但是这种区分图片跳跃率的方式并不是绝对的，更多的时候图片的跳跃率是根据图片主体的比例来区分的。两张同样大小的图片，里面的主体大小不同，则呈现出来的图片跳跃率不同。一般来说，特写或局部的图片具有更强的图片跳跃率。在版面设计中，特写或者局部的图片通常要做放大处理，而全景要缩小处理，这是为了让版面更有冲击力，呈现更好的视觉度。

三、结语

决定一个版面设计视觉度的因素有很多，图片和文字无疑是最为核心的两个要素。合理地控制图版率、文字跳跃率和图片跳跃率，提升版面的视觉度，在视觉上吸引读者，有助于让信息的传播更为有力和有效。

参考文献：

[1]张红.如何提高版面设计的视觉度[J].学园，2013（17）：63.

[2]张译.版面设计基础[M].北京：中国青年出版社，2004：21.

[3]任悦.大照片小照片运用实例[J].中国编辑，2010（2）：53.