文化产业和旅游产业融合发展的研究

王艺 刘久英 李斯娜

摘 要： 在当前的时代中，文化产业与旅游产业的融合发展是一种主要的趋势。发展具有地区特色的文化产业，能够创造出新的旅游关注点。同时，旅游产业发展带来的经济收益，也能够为文化产业的发展持续提供经济支持。可以说二者之间存在相互促进的共赢关系。在这种情况下，需要结合文化产业与旅游产业的各自特点，说明双方之间存在的具体内在联系;探讨文化产业与旅游产业的融合发展机制，探讨融合发展的关注重点。本文基于此展开探究。

关 键 词： 文化产业;旅游产业;融合发展研究

一、文化产业与旅游产业的特点、联系

（一）文化产业与旅游产业的特点

文化产业与大众文化之间有着严格的区分，文化产业形成与发展符合于当前消费市场的特性。可以说，文化产业对大众文化中的经济价值进行了有效的整合，通过适当的技术手段进行文化产品生产，并且通过经营管理的手段，将相应的文化产品向市场进行推广，通过这种行为能够使得文化产业产生直接的收益。需要重视的是，文化产业并不一定能够推动大众文化水平的体系，其本身带有的商业化特性更为明显。

旅游产业是现代服务业的重要构成部分，参与旅游服务的主要是旅游公司以及旅游经营管理部门，地区中的交通行业、餐饮行业以及零售行业等，也会从旅游产业的发展中受益。在不同的经济水平下，旅游产业所呈现出的特点有所差异，需要应用能够吸引大众的旅游产品，维持旅游产业的发展。地区中旅游产业的发展水平，会受到地区综合旅游资源状况的影响。在目前，通过文化产业与旅游产业的融合，就可以在一定的程度上突破旅游资源所带来的限制，制造出具有地区文化特色的旅游产品，吸引更多游客[1]。

（二）文化产业与旅游产业的内在联系

在现代经济的发展中，各个产业之间几乎存在一定的必然联系，可以分析产业间的相互影响程度，了解其联系的深度。

在以往的社会历史中，绝大多数的地区都未形成成熟的旅游产业，然而人们却有着较为常见的旅游行为。以商业往来为基础的旅游行为是常见的形式，相对而言商业交流的频率具有规律，在商业往来中被动或者主动旅游行为，都使得不同地区之间的文化得到了交流与传播。如著名的“丝绸之路”经济带中，不同区域之间的经济来往，就促成了许多直接、间接的文化交流。可以说，在旅游行为的初始阶段，对区域的文化交流发展就有所促进。在现代社会中，经济发展水平提升，交通的通达性更高，旅游成为一种大众娱乐行为。在旅游的行为中，人们一般不能获得经济收益，同时需要通过消费的行为维持在旅游区域的生活与娱乐。相对一般的生活状态，处于旅游行为中的人往往更为放松，因此多数人的消费行为也会随之增加。旅游产业与文化产业之间的关系，正如旅游行为与文化之间的关系，彼此能够相互影响。通过文化产业的发展，地区中的旅游吸引力增强，旅游业得到发展，旅游业的收益，又会反作用于文化产业，双方将长期处于一种相互促进发展的关系中[2]。

二、文化产业与旅游产业的融合发展机制

（一）建立起有效的政府协调机制

文化产业与旅游产业的融合发展，需要借助于政府的协调管理。在不同地区中，经济发展水平存在差异，旅游产业与文化产业中的联系程度并不一致。通过有效的政府协调机制，能够使得文化产业与旅游产业通过引导、管理等，实现初步的融合以及持续的发展融合。

为此，各级政府部门需要总结文化产业与旅游产业的融合管理需求，突破现有的管理体制模式，建立起适合于产业融合的管理服务体系。需要认识到，在不同的地区中，文化产业与旅游产业的融合发展需求有所差异，政府部门的融合引导需要根据其差异选择适当的方式。如一些地区中经济发展水平较高，旅游服务能力强，因此具有一定的旅游吸引力，游客的数量较多。然而，成熟的历史文化资源相对有限，该地区难以对游客形成深度的吸引力，這造成游客回访率不高、旅游评价口碑不佳等问题。面对这种情况，管理部门需要强化对历史文化资源的整合，需要重视现代性的历史文化资源。同样是重要的文化资源，借助地区的发展历史建立起相应的文化产业链，提升地区旅游产业的文化吸引力。再例如，对于我国更多的地区来说，历史文化遗存丰富，旅游服务水平却相对有限。在这种情况下，旅游产业与文化产业的融合也会受到影响。集中表现在：文化产业的竞争激烈，存在一定的野蛮生长状态;许多文化产品空有噱头，缺乏实质性的文化内涵，难以对游客形成持久的文化吸引力。与此同时，与文化产品同步开发的旅游产品也呈现出粗制滥造的特点，游客整体的游览体验不佳、旅游花费较高，造成地区旅游产业口碑下降。为此，需要进行旅游服务的重点管理，提升服务的水平;对于文化产业的管理，要重视产业的整合，促进文化产品的成熟发展。

（二）进行产业信息的收集与整合，建立统一市场

借助于信息化手段以及统一的信息平台，能够实现对文化产业以及旅游产业各项具体信息的收集，有助于文化与旅游的深度融合，找准产业中的发展定位。

首先，需要建立起信息收集的平台。政府部门需要作为信息收集平台建立的主导者，根据地区中的旅游产业以及文化产业发展状况，建立起多个信息收集的渠道。如文化产品的销售状况、文化产品的研发状况，各个旅游景点的游客人数、信息反馈等。需要进行定期的信息收集以及周期性的信息对比整合，寻找地区旅游产业与文化产业融合中存在的问题[3]。

其次，需要根据收集到的信息，进行统一市场的规划。例如，许多博物馆都推出了博物馆文创产品，这些产品不仅能够增加博物馆的经济收益，也能够起到文化宣传的效果。如实用类的文创产品，印有博物馆的名称、著名展品等，购买者的使用过程就是一种强化的宣传过程。旅游参观与文创产品的销售，成为了一个统一体，并且产生相互促进的作用。

（三）培养综合人才，进行多角度的人才引导

在文化产业与旅游产业的融合中，具有高度综合素养的人才，是产业融合的关键。为此，各地区都需要重视人才培养，建立起完善的人才培养机制。

首先，需要通过高等教育，培养专业的旅游文化方向人才。当前，我国许多高校都开设了相关的专业，就学生的实际就业情况而言，存在一定的问题。学科体系的构建与社会实际的用人需求之间存在差异，在一些高校中由于课程体系设置不当，学生不具有深度的文化认识能力，也缺乏文化认识的基础;同时学生服务能力的培养与训练也存在不足。面对这一情况下，高校需要强化校企结合模式的应用，根据具体的用人需求制定出培养策略，提升人才的综合文化旅游素养。

其次，需要重视在实践中培养人才。例如，相关的就业管理部门以及文化旅游部门，可以进行适当的合作，通过合理的创业引导，进行文化旅游产业的人才培养。

三、文化产业与旅游产业融合发展中需要关注的重点

（一）重视历史文化的深度挖掘与整合

文化产业的发展，需要依托丰富的历史文化资源。为此，需要重视对历史文化资源的深度挖掘与整合。必须区分大众文化与文化产业之间存在的发展差异，重视挖掘历史文化资源当中的经济要素。为此，仍旧要关注对相关信息资源的收集，有效利用历史文化中的热点因素，进行文化产品的开发。例如，借助于影视作品的热度，进行文化产品与旅游产品的开发。

（二）充分应用本地的工商业发展资源

我国具有良好的工商业发展基础，商业基础主要是商业模式与商业网络，工业基础则包括手工业以及其他的制造业基础。在商业基础的借鉴中，可以依托商业品牌的连锁模式，进行文化产品文旅综合产品销售，扩大销售量与市场份额。工业模式中，要重点关注手工业的生产模式，手工产品与历史文化之间具有更为深刻的联系，也能够增加当地的就業与居民收入[4]。

（三）持续推进宣传与推广，扩大文化影响力

文化形象与品牌的树立，需要借助于持续的宣传推广。为此，要制定出长期的宣传推广战略，保持广告的投放量以及文旅产品的曝光度。在当前，广告推广的模式更为多样化，需要尤其重视网络宣传阵地，提升品牌效应与地区的旅游口碑。

四、结束语

产业融合的现象，普遍发生于当前的时代中，在信息技术与市场经济的双重推动作用下，各个产业之间的联系日益紧密。其中，能够产生共赢互利的关系，出现了明显的融合发展趋势。旅游产业与文化产业的发展，就是产业融合的代表。为此强化对于文化产业、旅游产业的管理，原先我国的文化部与国家旅游局职能整合，成立了文化和旅游部。由此可见，文化产业与旅游产业的融合发展是一种必然的趋势，需要给予更多的研究与重视。

基金项目：肇庆市课题、文旅融合背景下肇庆星湖旅游景区+文创产品设计研究（21GJ-51）。

参考文献：

[1]范建华，秦会朵.文化产业与旅游产业深度融合发展的理论诠释与实践探索[J].山东大学学报（哲学社会科学版），2020（4）：72-81.

[2]李先跃.中国文化产业与旅游产业融合研究进展及趋势——基于Citespace计量分析[J].经济地理，2019，39（12）：212-220，229.

[3]方忠，张华荣.文化产业与旅游产业耦合发展的实证研究——以福建省为例[J].福建师范大学学报（哲学社会科学版），2018（1）：39-45，169.

[4]姜永常.旅游产业融合发展的动力，机制与策略研究——以文化旅游业为例[J].哈尔滨商业大学学报（社会科学版），2013（4）：107-112.