会展业将更绿色、更智慧

徐智

响应“碳达峰碳中和”绿色会展正当时

王彦华告诉记者，“十四五”开局，“碳达峰”“碳中和”已上升为国家战略被纳入生态文明建设整体布局，也成为了建立健全绿色低碳循环发展经济体系的关键环节。会展业作为经济睛雨表、风向标，加快推进绿色发展既是行业转型升级需要，也是践行国家战略的使命和责任。

从会展的基本功能来看，会展业应充分发挥贸易促进、投资合作、国际交往、人文交流等四大作用，不断创新办展模式；积极举办绿色题材展会、活动，通过会展平台集聚效应，链接供给与需求、生产与消费、政府与市场，引导践行绿色发展理念，推行绿色发展政策，宣传展示绿色产品，开展多元化高层次绿色发展交流，推动构建绿色高质量发展格局。从会展运行主体来看，目前中国的“绿色会展”需要产业链上下游的政府、主办方、场馆方、参展商、服务商及观众多方联动推进：政府应积极出台绿色会展扶持政策加强顶层设计；主办方及行业协会应组织绿色展会，推动绿色布撤展，制定相关绿色标准；场馆方应重视展馆绿色设计运营、控制能源消耗，加强生态环境监测和节能改造；参展商和服务商应提高资源利用率、使用绿色展材和运输设施，文明绿色施工；观众尽量做到绿色出行，减少一次性用品的使用，垃圾文明、分类丢置等。

广交会、进博会等国内有影响力的展会正在逐步实施绿色发展计划，营造良性互动的绿色会展生态圈。但总体而言，目前中国会展绿色发展的政策、标准尚不健全，目标、路径、方法缺乏整体规划和共识，全产业链重视程度参差不齐，行业组织未充分发挥作用且缺乏相关人才，中国的“绿色会展”之路依然任重道远。国家会展中心（天津）作为基地型展览公司，在场馆建设上以“绿色三星标准”，采用了88项绿色技术，碳排放总量较普通标准减少25%以上。在展览运营上，开馆首展中国建筑科学大会暨绿色智慧建筑博览会（GIB）汇集建筑业全产业链近500余家知名企业，共同诠释绿色低碳循环发展内涵，是会展业绿色发展的一次生动实践。作为国家级会展平台，国家会展中心（天津）将继续发力，加强宣传推广，加大实施力度，提升展示效果，发挥品牌和示范作用，用新发展理念更好地推进会展中心深入健康发展。

以场馆为核心推动会展业智慧化升级

对于场馆的智慧化建设，王彦华表示，“智慧场馆”的建设要与“智慧城市”的发展相辅相成，国家会展中心（天津）立志打造成为一种全新的会展服务平台，成为天津智慧城市建设的一部分。国家会展中心（天津）将通过对展馆及周边资源的数据整合，实现业务数据化、数据资产化，打造数字经济基石，为国展会展经济片区实现产城融合、智慧运营提供支撑，树立智慧城市名片。

国家会展中心（天津）智慧化建设历时19个月，依托华为数据平台，形成了“以IT核心能力赋能会展中心数字化运营”的智慧化建设、运营新模式，在国内率先实现“展馆智慧化+业务数字化+体验智能化”的全面融合。展馆依托互联网、物联网、云计算、大数据、人工智能等新一代信息技术手段，以线上与线下相互融合的方式，将各种商流、物流、人流、资金流和信息流进行整合，实现新技术高度集成、智慧会展高端发展、智慧服务高效智能。

王彦华强调，大数据时代，5G及WiFi6技术逐步普及，其高带宽、低延时、强覆盖、泛连接的特性极大地推动了物联网、人工智能技术的发展，为会展行业，特别是智慧展馆的建设注入了新动能，场馆将变被动式运维为主动式智慧运营，实现降本增效。会展业也可以以“智慧场馆”为核心，由点到面，进而推动整个行业的智能化和标准化建设，推动会展业朝智慧化发展转型升级。

坚持国际化视野加强市场化思维

王彦华表示，作为商务部继广州、上海之后布局的第三个国家级展馆，国家会展中心（天津）的正式运营填补了中国北方缺乏超大型展馆的空白，进一步优化了中国会展业发展战略布局，实现了珠三角、长三角、环渤海三大会展经济区优势互补、错位发展。国家级和国际化是国家会展中心（天津）的标志，在运营和管理中要强化以下几个方面：

一是坚持国际化视野。中国经济分类近几年才出现会展门类，而早年间外国资本进入中国会展市场的态势可谓是“攻城略地”，中国很多有影响力的知名品牌专业会展项目都被外国展览公司控制。当然，平台型经济绝不是封闭式的，场馆的规模大小没有意义，能实现和竞争对手抗衡才是至关重要的。因此，国家会展中心（天津）的前进方向一定要在世界会展大格局中去谋划安排，牢牢把握发展的主动权，迎难而上、正面竞争。

二是精准把脉定位。国家会展中心（天津）项目承担着服务国家战略的重大使命，开馆自办首展就紧扣国家“双碳”发展战略，是会展平台服务国家战略的一次成功探索。今后，场馆还将以市场化方式积极培育、引进绿色题材展会项目，为绿色会展发展源源不断注入新的生命力，将国家会展中心打造成为服务“双碳”战略的绿色创新平台，在构建新发展格局、推动会展业高质量发展的新高地进程中，体现绿色智慧优势。

三是加强市场化思维。国家会展中心（天津）展馆和配套区运营管理创新采用综合运营服务商市场化合作方式，GIB首展也沒有政府投入，在展馆运作和展会各项服务保障工作中，以市场化模式搭建平台，通过全市场化的操作运作，形成了独具特色的商业中心模式，这是以市场化手段实现政府意图的最佳实践。

四是创新服务意识。在全国各地会展场馆林立的当下，场馆运营方更应注重对于客商的服务。国家会展中心（天津）要打响自身的服务品牌，要让客商享受到全国乃至全世界一流的服务体验，指导思想上要一切以客户的需求和体验为导向开展工作。场馆要以展览主办方、客商需求和实际体验为导向，解决服务痛点、难点，以“市场化、开放式、共享型”理念打造会展产业利益共同体。

畅通产业链价值链服务国内强大市场

王彦华指出，中国会展业连通国内国际两个市场，是国内国际双循环的重要节点、国内大循环的促进平台，在构建新发展格局中将发挥独特作用。新常态下，会展业将呈现以下几个发展趋势：

一是生态会展，推动可持续发展。紧扣国家战略，会展业将围绕实现“2030年前碳达峰，2060年前碳中和”目标，加快创办展览新题材，促进产业结构优化，推动能源结构转型，推广绿色低碳技术。国家会展中心（天津）首展推广绿色智慧建筑，在助力实现双碳目标上进行了一次有益尝试。下一步，场馆将致力于把绿色发展作为响应国家生态文明建设、转型升级的战略选择之一，除加快展览题材创新融合外，统筹谋划，将绿色低碳理念贯彻落实到办展引展的全流程管控中，制定政策、建立机制和出台标准，实现可持续发展。

二是产业会展，畅通产业链价值链。“十四五”时期，推动我国产业向产业链、价值链中高端跃升是经济发展的基本政策导向。新发展格局下，中国会展业将进一步找准切入点和着力点，注重发挥会展业沟通交往的独特功能，助力产业打通上下游，建立公共性技术服务平台，解决跨行业、跨领域的关键共性技术问题，支持上下游企业协同发展，在开放合作中形成更强创新力。例如，国家会展中心（天津）创新举办的建筑行业大规模、高起点、高品质标杆性首展，填补了建筑行业没有全产业链大型展会的空白。展会通过对建筑行业上下游关联资源的充分整合，打造建筑行业全产业链贸易促进、合作交流和成果转化的大平台，为产业发展提供了强大助力。

三是消费会展，服务国内强大市场。扩大内需、畅通国内大循环是我国构建新发展格局的重中之重，新常态下会展业将推动消费升级，服务于人民对美好生活的向往。我国装备、汽车、家电、纺织、医药、高新技术等生产领域展会发展前景广阔；绿色健康、个性定制、社会互动、新生代、银发等生活消费领域展会潜力巨大。“十四五”期间，我国将实行更高水平的对外开放，会展业应为此作出更大贡献，努力培育一批各行业更具国际竞争力的世界级展会，着力促进国内国际双循环。国家会展中心（天津）也将坚持战略引领，加快形成服务国内强大市场的展览运营布局。

四是数字会展，线下会展的有益补充。新冠疫情促使线上展会迅速发展，数字化转型成为会展业发展的一个重要方向。但是，数字化转型方向并不是取代线下展会，一方面未来线上展会将成为线下展会中不可或缺的组成部分，可为展客商提供各类服务，有效增加展客商对展会关注度并促进参加线下展会；另一方面线上展会无法满足参展商及其观众对实体体验的需求，只能是线下展会的补充而不是替代。展會的质量和影响力比举办模式更重要，展客商将参加业界最好的展会，无论展会是在线上还是线下举办。因此，疫情常态化新格局下，扎实做好实体展会仍是首要任务和发展方向，同时可以积极研究如何满足线上、线下相结合甚至一体化发展的需求，进一步延伸会展现场功能。