休闲经济下乡村旅游市场的开发与营销推广关键要点

肖奕琳

本文分析了我国休闲经济的发展现状和旅游发展的可行性因素，考察了休闲经济背景下旅游市场的开发和营销方式，并对背景下的旅游市场进行了探讨，对休闲经济的发展趋势和公司营销推广进行了合理推测。

当前，我国正进入全面建设小康社会的新阶段，随着可支配收入和休闲时间的增加，人们对休闲的需求不断增加，休闲经济实际上是我国新的经济增长点。在休闲经济中，普遍的“休闲”和“娱乐”构成了生产力高度发达的社会的物质基础。然而，传统经济学并没有解释研究范围内“休闲”和“娱乐”的一般消费行为，与传统经济学相比，休闲经济更注重“以人为本”。

一、乡村旅游发展现状

乡村旅游始于1882年的法国，并开始大规模发展，德国、奥地利、英国、法国、西班牙、美国和日本等发达国家都具有相当的规模。与发达国家相比，我国乡村旅游发展起步较晚，但发展势头良好。网站建设与发展农村不仅为城市居民提供了新的旅游休闲场所和空间，也为农民致富、发展农村开辟了新途径，需要注重政府主导的发展战略、旅游资源开发、基础设施的不断完善和品牌广告的形成。

（一）乡村旅游品牌理念

旅游品牌是名称、标志、符号或其任意组合，产品和服务在这里帮助旅游经营者树立形象，整合企业和产品品牌，体现了旅游产品的个性，得到了消费者的高度认可。旅游品牌还可以为游客提供独特的精神享受，基于旅游资源的独特性，旅游区与特定的旅游产品组相关联。因此，旅游品牌可以分为两种形式，一是基于旅游景点的旅游品牌，二是以提供旅游服务为主的旅游基本品牌。乡村旅游品牌主要代表整体意识，需要建设农村重点风景名胜区，乡村旅游品牌的本质是立足于乡村旅游资源，充分发挥乡村旅游的优良特色。

（二）发展休闲经济

分析休闲经济的内涵，可以看出，休闲经济的生产必须建立在社会高度发展的基础上，这是在特定的物质基础上作为保证。休闲经济时代是一个引领人们走向物质和精神的时代，为促进休闲经济的发展，其特点与社会经济的创造密切相关。分析我国西部大开发的经济发展史表明，经济水平的提高与休闲的关系始终密不可分，經济发展可以参与到消费过程中，休闲项目的发展也有效地促进了人们的娱乐消费和经济的进一步提升。在经济发展的背景下，休闲成为一种新的社会经济形态，就中国非网络经济发展而言，休闲体系的建立，不仅促进了休闲产业的发展，也极大地支撑了休闲经济的发展，合理调整产业结构，在振兴市场经济，促进内需等部门发挥重要作用。

二、我国休闲经济发展概况

（一）休闲经济的含义

人文社会科学是人文社会科学的一种，根据当前社会经济发展，考察人们的休闲心理、休闲消费、休闲需求等内容，并以此为基础，将人们的生活与经济联系起来，以有效实现多元化发展的目的。休闲经济的出现必须建立在社会的高水平发展之上，必须有一定的物质基础，向更高层次的生活生产力发展，促进社会物质和精神的统一。

（二）休闲经济的特点

休闲经济发展的主要特点与社会经济创造密切相关，通过对西方发达国家经济发展史的分析，可以看出，经济水平的提高与休闲总是密不可分的。中国休闲用品的发展有效地促进了人们的娱乐消费，进一步提高了经济水平。在这种经济发展形势下，休闲成为一种新的社会经济形态。就我国休闲经济的发展而言，休闲体系的建立不仅极大地促进了休闲产业的发展，而且极大地夯实了休闲经济发展的基础，从而调整了产业结构，振兴了休闲经济，在市场经济、拉动内需等领域发挥着重要作用。从经济学的角度可以看出，休闲经济的发展不仅可以直接促进消费的发展，促进经济水平的提高，而且可以有效地调节国民收入的再分配。

（三）我国休闲经济现状

当前，人们对国民休闲经济的发展提出了很高的要求。近年来我国休闲经济取得了长足的发展，经济有了很大的改善。虽然休闲的本质、形式和内容仍然沿用了很多传统，但新的休闲活动充满了更传统的放松感。对休闲空间的需求和相对陌生的方向反映了休闲意识的落后，限制了休闲产业的发展。乡村旅游品牌品牌的价值在于创造持久、稳定、独特的企业类型和国际竞争，在市场上逐渐积累良好的销售业绩和建立更稳定的关系。

1.有利于吸引乡村旅游

经营和拓展旅游资源，知名品牌是质量、服务、文化意义和可靠性的象征，这也意味着市场份额很高。在推荐品牌时，宣传消费者身份往往体现出比广告更大的宣传效果。此外，乡村旅游的目标受众主要是城市居民，可以将品牌意识渗透到乡村旅游中。因此，品牌发展有助于吸引乡村旅游企业并扩大其业务，促进与媒体、政府和其他公司的联系。乡村旅游品牌的发展，有利于各级媒体的关注和传播，有利于政府相关政策的积极扶持。打造品牌凝聚力，获得更多支持，更好地发展乡村旅游。

2.旅游水平稳步提升

品牌建设过程也是知识学习、宣传和深入研究的过程，是导游、路线图、规划、展馆、组织、品牌应用等知识积累和理论升华的过程。品牌不仅将成为旅游胜地的地标，还将成为科教化、大众化的品牌。因此，建立旅游品牌可以增加旅游行业的科学知识含量，实现旅游水平的稳步提升。

3.乡村旅游资源与环境的可持续发展

保护自然文化遗产资源和人类生态环境的过程，也是开发利用品牌、保护人类文化遗产资源的过程。品牌开发利用自然文化遗产资源和生态环境，是实现人与人和谐的重要途径。实现可持续发展，贯彻落实科学发展观。

三、休闲农业和乡村旅游市场发展中存在的问题

（一）关键内容不明确

在我国，休闲农业和乡村旅游市场没有统一的定义，而我国土地辽阔，自然环境相对丰富，因此农业生产和乡村风土人情因地区而存在较大差异。虽然休闲农业和乡村旅游在每个地区的发展水平和特点各不相同，但任何地区休闲农业和乡村旅游市场的发展都必须认清发展的核心。充分展示乡村的风貌和特色，展现乡村的独特魅力，坚决抵制既没有田园风光又没有休闲农业的乡村旅游综合体。