Fender产品执行副总裁 Justin Norvell就 Fender 75周年 纪念主题答记者问

Christian Wissmuller 译/Slowly

没有多少品牌、公司或机构能活到75岁，然而Fender做到了，他们在2021年迎来了75周年纪念，这听起来貌似很有趣。最新推出的75th Anniversary Commemorative Series（75周年纪念系列）及Diamond 75th Anniversary（75周年钻石纪念系列）是独特的限量版本，且具有收藏价值，公司将在接下来一整年中以各种方式纪念这一重要的里程碑时刻。

3月中旬，Fender产品执行副总裁Justin Norvell接受《MMR》杂志的采访，就这一标志性乐器及设备品牌的诸多历史决定性时刻进行了探讨。

第一个问题，也几乎是最难回答的：回顾过去的75年，所有的产品介绍、创新、大名鼎鼎的Fender乐手及其他一系列发展项目……如果您能把范围缩小到，比如说，Fender最重要的四五个里程碑时刻，那会是什么？

·1951年，Precision Bass首次亮相——“它永远地改变了现代音乐”。乐队声音越来越大，音响系统声音越来越大，它带来了新的音乐、新的可能性……

·1954年，Strat问世——“从一开始就完全对味”。这是一个极好的平台，拥有无限的可能性，甚至于这么多年以后，它仍然没做出过什么改变，这也充分证明了其设计的完美。

·1986年，American Standard首次亮相——它标志着Fender在CBS时期后的“回归”，并不断展望未来，而不是倒退，这为新的篇章奠定了基础。

·Tone Master Amp问世——使用数字技术来合理、准确地复制电子管放大器的响应模式。

·Acoustasonic——对乐手而言，这是一个全新的平台，一个全新的多功能工具，显示了我们对于创新的持续承诺。

您能大致谈谈Leo Fender以及他对这个品牌的持久影响吗？作为这家公司的创始人，他对Fender的重要性是显而易见的，同时他也是一位如此独特的人物——各种电子产品和电子乐器的设计师和工程师，品质优秀、能力卓越，但自己却从未学过吉他……

他的方式是独一无二的。他非常注重功能和可维护性，并始终保持事物的简单和直观。他曾这样说过：“如果我有100美元去创造一些内容，那么我会花费99美元让它正常工作，再花费剩下的1美元让它变得美观和完善。”具有讽刺意味的是，这些设计是永恒的美丽，但最重要的是简单和功能的理念经久不衰。不得不说，他孜孜不倦的前进势头真的令人钦佩，从Esquire到Tele、P Bass、Strat、Jazzmaster、Jazz Bass、Jaguar、Mustang……甚至还没有提到放大器，他一直步履向前，从未停歇。

Fender经历了第一次所有权变更，有些人认为，在那段时间里生产的乐器并不像早年和Leo坐拥所有权时那样的高质量。随着时间的推移，人们对“CBS模式”的立场逐渐开始软化。您如何看待CBS所有权时期的遗产，对“前CBS时期”乐器的持久热情，以及CBS时期的经验教训对今天的FMIC有何启示？

我们从CBS时期吸取了一些教训，知道了什么该做，什么不该做，但也发生了一些伟大的事情。例如，由Seth Lover设计的Humbucker、thinline型号等等。还有一些其他设计也很出色，但执行得并不是很好，我们已经在再版发行中解决并修复了这些问题。我们还使用了CBS时期的很多“古怪秘籍”，将各类乐器混搭在一起形成“大杂烩”（很多人认为是要用完积压的零件）。例如Swinger和Maverick这样的吉他成为了Pawn Shop、Parallel Universe、Paranormal Series等成功系列的起点。总而言之，你必须注意细节，并且忠于方法。

在过去几年里，Fender收购了许多其他品牌，其中一些仍属于FMIC，另一些则没有。回顾一下，哪些是对公司比较重要的呢？

我想说的是，Gretsch Guitars的发行是至关重要的。我们将Fender风格的取证和严谨应用到这系列吉他的设计上。从那时起，我们开发了几条新产品线，使得该品牌全面复苏。

正如Andy Mooney去年11月份告诉我的，“我从来没有想过我能说出Fender即将迎来历史上销量最大的一年这样的话”。然而，2020年证明了这一点。他当时预估销售额将超过7亿美元。显然，与新冠疫情相关的封锁，以及对“家庭娱乐”的日益关注是一种催化剂，让许多音乐和乐器细分市場获益（同时很不幸的是，它也在大量削弱其他细分市场），但FMIC通过Fender Play等项目的实施变得很机智，也的确很有帮助。那么，在关乎弦乐器及相关设备的销售方面，您对过去一年以及任何持续或是新兴的趋势有什么看法？

我认为，这次的新冠疫情虽然是一场悲剧，但也已经促使人们反思，并开始了对创造性和满足度的追求，这正在让吉他业务和音乐制作复苏。我们感觉这种趋势还将会持续下去，直至今日，越来越多的新玩家正在进入这个市场。Fender Play等工具的存在能够留住这些新玩家，并降低他们的放弃率，从而让这些新玩家逐渐成为终身玩家。

让我们来谈论一下最新的75th Anniversary Commemorative Series（75周年纪念系列）及Diamond 75th Anniversary（75周年钻石纪念系列）：设计这些乐器的目的是什么？（除了显而易见的“庆祝里程碑”以外）这些吉他和贝斯有什么独特的属性，让它们可以有别于Fender其他高端产品？

除了限量且具有收藏价值外，它们还首次推出了我们从未做过的全新涂装工艺饰面，独特的外观，以及引人注目的“过去75年最热门”的功能组合。其中，美产型号在琴头背面镶嵌有一枚75周年纪念徽章，并配备优质的Fender Custom Shop拾音器。

Fender经销商如何才能最好地参与到为期一年的庆祝活动中，并同时吸引他们的客户参与进来？

这次的周年纪念为经销商创造了无限可能。我们产品的相关记录工作和核心型号的持久性质像是一块很好的跳板，可以让客户了解他们所携带的乐器在文化背景下的历史、关联性及影响。此外，我们今年将把75周年纪念徽章镶嵌在我们的产品上面，这使得经销商购买的所有商品都是限量版和具有收藏价值的！