北京环球影城，贵而却步？

燕玉涵

环球影城正在为开园做最后的准备，其中的城市大道部分还开放了内测，仅限员工带亲朋好友参观。但谁也没想到的是，眼下还没开业，环球影城的物价就被举报了。而最新消息是，北京环球度假区将于9月1日正式开启试运行。

158元的汉堡，物价劝退？

关于这次内测，被大家讨论最热烈的莫过于一张总价1000多元的餐饮小票。

其中“肉眼牛排三明治”158元、“照烧牛肋排汉堡”148元、“奶油培根意面”196元等餐饮的定价十分瞩目，而结账的1000多元还是打了5折的——内测期间，员工卡可以享受消费优惠，周边产品7.5折，餐饮和停车5折。

以这个定价对比上海迪士尼，会发现迪士尼的价格突然“亲民”起来。118元一份烤猪肋排饭套餐，包含一份饭、一杯汽水和一盒爆米花，如果提前在迪士尼APP上买联票则可以99元买到。火鸡腿80元一只，甜品大多在30-70元这个区间，跟环球影城巧克力工厂里98元一杯的奶昔比起来也要便宜一些。

而环球影城的停车费又是一次新的冲击，内测打完5折也要75元！记者获悉，环球影城停车收费根据停的位置远近有不同的标准，第一档100元，第二档150元，第三档就是代泊车200元，如果下午入场停车费还有50元档可选。有网友就发现，其实100元档只需要比150元的多下一个电梯，性价比是最高的。

一般来说，大型乐园的停车费都不便宜。北京欢乐谷按小时计费，6元/小时，上不封顶，如果停上一天算下来要160元左右。上海迪士尼乐园的停车费也是一次100元不限时，如果超过11点30分入场就是一次50元。洛杉矶环球影城的停车费就更贵了，分为28美元、35美元和50美元三档，同样是价格越贵，距离入口越近。不过这个停车费用总归是一次性的，一般开车来这里怎么也要玩上一整天。其实如果不想花150元停车也可以选择公共交通，北京地铁7号线专门在环球影城设置了一站。

尽管如此，就目前网上曝出的物价，不少网友看了依然直呼“劝退”。

迪士尼门票也涨价了

一波未平一波又起，北京环球影城的开园时间还没确定，游客们却迎来了“劲敌”上海迪士尼涨价的消息。

7月10日，上海迪士尼乐园宣布了新一轮门票价格调整，其中“常规日”门票调整为435元，“特别高峰日”门票调整至769元，新方案将于2022年1月9日起实行。

这已经是上海迪士尼乐园自2016年开业以来第3次宣布调整门票价格。2016年6月6日上海迪士尼乐园开园时，门票仅分为平日票和高峰票两种，分别为370元和499元;2018年6月，上海迪士尼宣布门票涨价，平日票涨价至399元，高峰票涨至575元，此外还增加了价格为665元的假期高峰票。

其实早在当年上海迪士尼乐园开业时，园区物价也有过类似被吐槽的经历。门票几百元一张，园内物价肉眼可见的高，无论是曾经55元、现在涨到80元一只的火鸡腿、60元一杯的冰淇淋，还是180元一个的气球、150元的米奇发卡，这样的物价出了迪士尼恐怕鲜有人愿意买单。但在迪士尼里，这些都是需要排着长队购买的畅销品。

尽管门票价格一再上涨，但游客们的热情似乎并没有受到影响。迪士尼乐园里大受欢迎的“飞跃地平线”项目，节假日的时候曾创下了等候240分钟+的记录。也就是说，如果没有快速通行证FP卡的话，想玩一次“飞跃地平线”，需要排队4个小时以上。

而其实迪士尼的门票一直在涨价已经是公开的事实：东京迪士尼乐园已于3月20日变动票价，实行门票浮动价格机制，其中，周末节日和旺季的成人单日门票价格比之前的8200日元高出了500日元。而在去年7月1日，东京迪士尼才刚刚涨价。在疫情暴发前，包括加州迪士尼乐园、奥兰多迪士尼乐园和巴黎迪士尼乐园自2016年起每年都会调整门票價格，调整幅度在2%-10%，而此前香港迪士尼也有调整票价。

而这并不能阻挡大家“奔赴”的脚步：在日本，有很多家庭会把带孩子去迪士尼游玩定为一年的目标，从而为此努力工作。数据显示，东京迪士尼乐园在2020财年游客量大幅下降的形势下，因门票价格上涨等因素影响，单客门票销售额实现了23.5%的增长。

主题乐园的诱惑

很多人也曾有过一个疑问：为什么迪士尼这么贵还很多人去？

有迪士尼的粉丝回答，去上海迪士尼乐园的路上，从出地铁站的一刻，就会听到耳熟能详的主题曲，瞬间心情愉悦，脑海中跟着音乐轻唱，那种感觉太好了。还有人直言，感觉迪士尼上面的天空都蓝得不真实。

简而言之还是——情怀。

这样的感受也同样适用于环球影城。如果提到游乐园，我们第一反应是旋转木马、摩天轮这样的游乐设施。但提到迪士尼，大家马上想到的是米老鼠唐老鸭、迪士尼公主和城堡;提到环球影城，想到的则是哈利波特、变形金刚和小黄人——这就是主题乐园区别于普通乐园的所在。

目前，国内比较著名的大型游乐园有欢乐谷、长隆、方特等，票价大多在200-300元的区间，整体消费要比迪士尼低不少，但为了这些乐园不远千里、专程跑去当地玩一趟的人并不多。

实际上，方特很早就在从单纯的器械游乐型乐园，向具有IP内容体验消费的产品模式转变，着力打造一系列动漫IP，并在2016年时累计接待游客量就位列全球第五。尽管如此，除了“熊出没”以外，其他IP在市面上依旧没有什么水花，而“熊出没”的受众群体也局限于低龄儿童。

上海迪士尼的消费者洞察数据显示，除了亲子游外，20-30岁年龄段不带小孩的年轻游客也占了总游客数的将近一半，而不带孩子的30-50岁游客占比持续超过30%。这也能够从侧面证明，亲子游早已不是迪士尼的唯一标签了，越来越多的人到迪士尼游玩是为了圆自己的一个“童话梦”。

因此，如今主题乐园的主要消费人群也不再只是亲子游群体，而是以90后、00后的年轻人为核心延伸至全年龄段，他们有明确的兴趣爱好和关注点，甚至是某部影视、动漫作品的多年粉丝，真正能够吸引大众的正是这些跨越年龄段的顶级IP。

顶级IP的加持也正是主题乐园最吸引人的地方，是否具有持续的IP生产能力和用户黏性已经成为主题公园的一个重要标志——小黄人、霍格沃兹魔法学院的学生，这些都是环球影城的“代名词”。而当我们回忆起最近两年看到关于迪士尼的消息，几乎人均“在逃公主”，这种营销策略也的确获得了显著的效果。毕竟，谁没有一颗未泯的童心呢。

花千元实现童话梦，贵吗？

沉浸感可以说是主题乐园带给游客独一无二的体验，就算你知道这些怪兽机器人都是假的，但还是很刺激很好玩。

但“造梦”的花费显然又是不菲的。比如环球影城因为定价问题而被举报，对此北京市及通州区发改委给出的回复是：商家的定价是市场调节下的行为，我们没有办法像电价或者水价一样统一定一个标准。再有，这算是一个双向的选择，商家肯定不能强迫消费者购买90多元的冰激凌。

这个“双向选择”似乎是在说，如果觉得定价过高，可以选择不去消费，环球影城也不會强迫你去买票消费。

也有参加了环球影城内测的网友透露，城市大道内也有如全聚德、东来顺、囍凤楼等连锁餐饮，“餐厅价格哪有网上那么夸张，其实和朝阳区差不多，珍宝海鲜本来就不算便宜餐厅，囍凤楼和我家楼下价格一样”。

而一早流传出的“魔法杖800元一根，比日本的环球影城价格要贵上一倍”也实属谣言，有人发了购买魔法杖的小票，价格与日本相差无几。

但即便如此，随便买点自己喜欢的周边产品还是可能花费上千元。据中国旅游研究院的数据显示，游玩迪士尼的游客在上海的逗留时间以2-3天为主，人均花费集中在1000元～2000元。而还未开园的北京环球影城，网传门票定价在500到800元间，节假日甚至高达890元。注意，这只是一张门票的价格。对此，环球影城方面未有作进一步透露。

那么问题来了，花千元实现的“童话梦”，你会去吗？