更具吸引力和生命力的旅游产品文创设计研究

王亦敏 刘璎珞

摘要：探讨运用文创设计提高旅游产品吸引力和生命力的方法，以促进国内旅游产品设计的发展。通过对旅游产品吸引力和生命力的现状调研分析，剖析了现今旅游产品所存在的问题，运用文创设计从独特性、收藏性、趣味性、实用性、生动性、品牌化六个方面对提高旅游产品的吸引力和生命力进行探讨。将各地域旅游产品与文创深度融合，提升旅游产品的吸引力和生命力，为国内旅游产品文创设计提供有效的思路与参考。

关键词：吸引力生命力地域文化旅游产品文创设计

中图分类号：TB472文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2021）09-0066-03

Abstract： Explore the use of cultural and creative design to improve the attractiveness and vitality of tourism products to promote the development of domestic tourism cultural and creative product design. Through the investigation and analysis of the attraction and vitality of tourism products，this paper analyzes the existing problems of tourism products，and discusses how to improve the attraction and vitality of tourism products from six aspects of uniqueness，collection，interest，practicality，vividness and branding by using cultural creative design. In-depth integration of regional tourism products with cultural and creative industries，enhance the attractiveness and vitality of tourism products，and provide effective ideas and references for domestic tourism cultural and creative product design.

Keywords： AppealVitalityRegional cultureTourism productsCultural creative design

引言

隨着我国旅游业的蓬勃发展，人们对文化旅游热情的上涨，使旅游产品不再仅限于旅游纪念品和土特产等固有形式，融入各地域文化的旅游产品更受到人们的喜爱，使得人们对于旅游产品的消费意愿也不断提高，促进各地域的经济发展。

通过以旅游产品为载体，也使各地域的文化传承和发展看到了更多的可能性，因此通过文创设计，设计出更具吸引力和生命力的旅游产品，不仅可以让游客购买到更具纪念性的旅游产品，给与人们旅游后的收获感，满足某些游客想将其当作礼品赠送的需求，同时让人们意识到普及各地域文化知识和传承的重要性。

一、旅游产品吸引力和生命力的分析

因此在对旅游产品进行文创设计时，应当兼顾产品的吸引力和生命力。而要找到提高旅游产品吸引力和生命力的方法，首先就要先针对各地域旅游产品的现状进行调研分析，发现其现有市场中所存在的不足并加以改进，同时也要对市场中优秀的旅游产品文创设计的成功经验进行总结并加以借鉴。

（一）旅游产品吸引力的现状分析

旅游产品的吸引力是侧重于旅游产品本身应该具备的属性，是前提和基础，而现今市场上大部分的旅游产品缺乏吸引力，其核心问题就是缺少创新和与现代生活接轨[1]。这主要是由于各地景区中直接套用当地现成图案的旅游产品进行售卖的商家不在少数，不对地域文化中最具特色的元素进行提炼，地域文化背后的历史、科学、文化、艺术价值就不能在旅游产品中体现出来，旅游产品就会缺乏独特性，直接导致了各地域旅游产品的销量较低。这种片面强调文化，不假思索地将各种当地的图案、样式、符号等直接融入到产品表面的现象，不仅是对游客的极其不负责，也是对当地文化的浪费与滥用，而失去文化特色的旅游产品自然无法与市场上的同类产品拉开距离。

同时商品本身的生动性、趣味性等方面也处于长期被忽视的状态，在短期利益的趋势下，大部分旅游产品款式过于陈旧，展现自身所含地域文化的方式单一，多为文字解释、图片展示等，长时间不进行更新换代，导致许多旅游产品已经与新时代的需求相脱节，尤其是缺乏对游客心理、情感上需求的满足，因此无法吸引到游客的目光，也无法与游客产生有趣的互动，游客也就会对这件商品中所蕴含的文化失去兴趣，最终将不利于各地域文化的传承与发展。

（二）旅游产品生命力的现状分析

旅游产品的生命力是侧重于旅游产品在市场方面应该具备的属性，是根本和核心，而现今市场上大部分的旅游产品缺乏生命力，其核心问题是缺乏实用性和良好的用户体验。在深受政府重视的情况下，各地域不同功能类型的旅游产品遍地生花，但是同功能类型的旅游产品在质量、生命周期等方面却参差不齐，游客实际上买到的旅游产品和卖家所宣传的有较大差异，其最主要的原因就是没有充分调研人们在生活中如何使用这些产品以及使用中会遇到过哪些困难与问题就盲目进行设计与售卖，因此就有了宣传效果高于本身质量的争议。

除了在功能方面，一些各地域旅游产品在用户体验上也考虑不周，仅凭以往经验或者借鉴其他产品进行设计，其结果就会使人们在使用产品时产生糟糕的用户体验，从而导致游客的流失。因此在与产品的交互设计上，使用前应当使人们能够迅速掌握产品如何使用等信息，使用时也应当给人们提供便捷与舒适的感受。同时由于我国部分地区存在历史文化资源开发利用程度低，产品定位有所偏差等其他原因，所以导致我国各地域旅游产品在建立品牌的过程中也存在诸多的问题。

（三）优秀旅游产品案例分析

那么要想使各地域的旅游产品更具吸引力和生命力，就要使各地域旅游产品与文创设计深度融合，向已经成功的文创品牌借鉴跟学习，近两年通过优秀的文创产品成功入驻中国市场的大英博物馆就是一个非常成功的案例。首先其所设计的这些文创产品都有一个共同特点，通常注重对馆内藏品中文化元素的准确提取，使文创产品保留大英博物馆所独有的古文明文化魅力，同时在此基础上对产品进行适当的创新，努力做到将历史与艺术融入到现代人们的生活当中。比如大英博物馆以馆藏盖亚·安德森猫青铜像为设计来源创作出的一系列旅游文创产品就深受大众喜爱，设计了包括冰箱贴、手机座、桌面种草小摆件等各种用品，盖亚·安德森猫是古埃及女神的象征，被赋予了高贵冷艳的标志，设计师在保留其优雅造型的基础上，对其神态和动作进行了“萌化”，赋予了盖亚·安德森猫更多的情感化语言，将它从一座不会说话、冰冷的青铜像转化成了具有不同性格和气质的“真实”猫咪，或可爱俏皮，或慵懒呆萌，如图1所示，生动的形象俘获了一大批现代猫奴的芳心，更是为大英博物馆收获了一大批粉丝。

同样，纽约大都会艺术博物馆中的文创设计也十分有名，其内部拥有不少古今各个历史时期的作品，并且与可爱风格的大英博物馆文创产品不同，纽约大都会的文创产品大多属于活泼的风格，它的文创设计运用的是坎普风格，见图2所示。以极具戏剧化的表现力来进行文创设计，使纽约大都会博物馆的文创产品极具吸引力，而这种始终如一的夸张、戏剧化、追求趣味和视觉愉悦的创新设计，使其建立起自身独具特色的品牌形象并且深入人心，吸引着国内外的游客，也因此拥有大量的忠实粉丝，带给游客不一样的文化体验，在产品的质量上更是精益求精，使产品生命力得到最大程度的提高[3]。

综上所述，优秀的旅游产品应注入能够引发游客思考的文化价值，良好的外观美感以及合理的使用功能，满足人们对独特性、收藏性、趣味性、实用性、生动性、品牌化六个方面的需求，缺乏对这六个方面考虑的文创设计，就会使旅游产品失去吸引力和生命力。而如今大部分旅游产品都需要补足和提高它们在吸引力和生命力两方面的能力。

二、文创设计提升旅游产品吸引力的分析

文创设计可以提高旅游产品的吸引力，使其吸引到更多的游客，并满足游客的购物欲望，其主要是提高旅游产品在独特性、收藏性和趣味性三方面的能力。

（一）文创设计使旅游产品更具独特性

要使旅游产品独具特色，那么與各地域文化的融合就是最好的选择，而因各地域经济发展水平和人们生活方式的不同，各地域文化都会有自身个性化的特点。文创设计所要做的就是在保证旅游产品合理性和科学性的基础上，对各地域文化中具象化的著名景观、传统图腾纹样、本地工艺品、材料等以及抽象化的历史故事、文人诗词等先进行大量调研，对隐含其中的个性化文化元素进行提取，如天津著名地标天津之眼的整体造型元素及杨柳青剪纸中胖娃娃的形象元素、延安地区红色文化中的色彩元素、胶东半岛的本地特色海草材料元素等。

将这些提取出来的储存了大量各地域历史文化信息的个性化文化元素，体现在旅游产品的功能、造型、材料、色彩、使用状态等多个方面，实现将虚无缥缈、复杂难懂的文化转变成为实实在在、简单易懂的设计语言，达到与人们进行有效地交流、使各地域文化得到广泛传播的目的，同时独特性使旅游产品减少与市场上已有产品的雷同，也进一步提高了市场竞争能力，使旅游产品更具有吸引力。

（二）文创设计使旅游产品更具收藏性

旅游产品藉由文创设计的思路能够使其自身的收藏价值提升，拉开与现有市场上产品的距离主要可以从以下两各方面出发：

首先，要让旅游产品的设计理念与各地域文化内涵相吻合[4]，使游客在使用旅游产品时可以经历与其他地域不同的情感体验，结合游客在旅游时的经历及所见所闻，带给游客美好的记忆[5]，游客购买旅游产品就是在购买这份独一无二的记忆，旅游产品也会因有着游客美好的记忆而具有了收藏意义。

其次，不少游客在外购买旅游产品的目的除了留作自己纪念和收藏以外，还有就是将旅游产品当作礼物送给他人。因此首先要确定该旅游产品的定位人群在年龄、性格等方面的特点，再运用不同的设计语言去设计不同风格的旅游产品供游客挑选。

例如敦煌博物馆所开发售卖的定位人群为青少年的滑板，在滑板的整体造型上融入了敦煌独特的文化元素，因此与市场上已有滑板不同具有纪念性，见图3所示，从左到右依次是俏皮可爱的九色鹿滑板，活力和现代感十足的再创滑板，还有传统大气的伎乐天滑板，打破固有风格形式，满足不同游客送礼物的风格需求，因此受到不少游客的喜爱。同时使更多的年轻人了解到了敦煌的传统文化与艺术，体现出游客的良好品味，因此该系列滑板一经售卖就取得了商业上的成功，也使本地域的文化元素得以向外界持续的输出，为文化的可持续传承做出贡献[6]。

（三）文创设计使旅游产品更具趣味性

旅游产品要想更加符合现代大众的“口味”，并进一步引导游客对旅游产品中所蕴含的文化产生兴趣，那么可以从现代潮流文化中寻求突破口，让旅游产品借助新时代潮流文化的推动“出圈”。

一方面，通过文创设计将旅游产品中的传统文化元素与“盲盒热”、“剧本杀”、“密室逃脱”等潮流文化相结合，可以打破旅游产品缺乏可玩性的僵局;另一方面，将潮流文化中现代“潮”、“萌”、“搞笑”等流行元素和更加大胆及多元的色彩、造型、材质融入到旅游产品之中，可以打破旅游产品不够新颖的僵局。

以中国国家博物馆馆藏《明宪宗元宵行乐图》为主题所设计的首部互动解密游戏书《博乐·元宵行乐》就是将真实历史、文物等传统要素与“密室逃脱”、“推理解密”等潮流文化融为一体的成功案例，如图4所示，它打破了传统纸质书籍单一的阅读模式，既有丰富的明代历史知识文字讲解，又通过APP、书籍、道具三者结合的交互方式，让用户可以在古代、现代两条时间线内进行沉浸性解密游戏，并且用户不同的选择会导致截然不同的结局，既加深了用户对明代历史知识学习的兴趣，又大大提高了用户的体验感，因此该项目上线后的一分钟就众筹成功，并获得人民日报官微推荐。

三、文创设计提升旅游产品生命力的分析

文创设计可以提高旅游产品的生命力，即通过加强实用性、展示生动性、营造良好的营销环境并树立鲜明独特的品牌形象三个方面提高旅游产品的生命周期，并增强游客的用户体验。

（一）文创设计使旅游产品更具实用性

文创设计除了要使旅游产品外观更美观，还要注重让产品本身的功能更实用，以达到提高旅游产品生命力的目的。

首先，就要先了解人们需要的这款旅游产品应该具备哪些针对性的功能，并在此基础上设计出衍生的附加功能，来辅助游客更好地使用产品，提高产品性价比和游客体验。

其次，文创设计应使旅游产品的功能融入外观之中，不能使两者是独立发挥作用的个体，外观设计应当向游客传达出产品的功能以及如何使用等信息。譬如，为了达到使旅游产品中活态化的文化更清晰地展现在游客面前的功能，就可以通过色彩、材料和表面处理等给游客带来不同层次的视觉欣赏和情感体验，加强旅游产品中文化符号的运用，为文化元素的展现及产品功能的发挥提供更多的支持，实现实用性与美观性的结合[7]。

（二）文创设计使旅游产品更具生动性

要使旅游产品中的文化能够更加清晰、生动地展示在游客眼前，文创设计需要借助新时代下的新技术、新工艺和新材料，以新型现代化的信息传播工具作为辅助元素，打破传统的固有的文化传播形式，使文化的传承方式更丰富多彩，使游客以更加新颖和有趣的方式感受到旅游产品中所蕴含的各地域文化魅力。

目前作为先进信息传播手段的AR技术，即增强现实技术，作为连接真实世界和虚拟世界的桥梁，就可以通过线上小程序或者APP和线下旅游产品相结合的新形式让旅游产品中蕴含的文化真正实现“活”起来，提高旅游产品的生动性，让游客可以从更多维度体验到旅游产品传递出的精神文化内涵与价值观念，丰富游客对旅游产品中各地域文化的理解，达到更好的传播地域文化的效果，而人人都有的智能手机正是实现这一技术的最佳设备。

如AstroReality所设计的地球主题AR文创笔记本，如图5所示，采用了高品质的浮雕工艺和AR技术，模拟并还原真实地貌的凹凸质感，只需要下载相应的APP，扫描笔记本内页的GAEA插画，就能将整个世界微缩在用户眼前，使用户近距离感受地球之美，就像拥有了“上帝视角”一样，可以身临其境的看到和触摸到世界各地的奇观地貌，包括珠穆朗姆峰、格雷冰川、大峡谷国家公园火山等经典的景观。

（三）文创设计使旅游产品更具品牌化

旅游产品投入市場之后，在建立完整的销售渠道的基础上，营造与文化氛围相同的营销环境，可以让更多的人体验到不同地域所带来的文化特色。

在前期，线下平台可以使产品与游客有更为直接的接触，同时因为身处在当地的环境之中，更能领略到产品中所蕴含的本地域文化魅力[9]。之后通过线上平台的开放，就可以收集到游客使用产品后反馈比较集中的问题进行设计改良，可以增强游客体验，提高游客满意度，也是对本地之后推出新的产品打下基础。

在后期，各地域就需要逐渐树立起产品的品牌意识，建立起品牌文化和品牌战略。应当将能够激发游客对本地域旅游产品产生正确认知与丰富联想的文化元素作为品牌标识，使旅游产品在游客心中建立起深刻的印象[10]，而一旦建立起旅游产品品牌和游客之间的联系，就可以通过文创设计和高品质制作，建立产品在游客中外观美和高标准的良好形象[11]。

譬如，北京故宫博物院线上和线下就采用了统一的品牌标志，即都取宫字形，见图6所示，在它的文创产品包装、网站等地方都可以看到这一标志，因此只要看到宫字，人们就会第一时间想到北京故宫博物院，也就对此文创产品在质量、安全性等方面都更加放心，提高销售量和游客忠诚度，这就是品牌标志的力量[12]。同时对旅游产品进行适当的广告推广及宣传，在宣传中也要运用到品牌标识，拥有相应的粉丝团体，也是对提高旅游产品的生命力，以及传承和发展产品中所蕴含的地域文化都具有非常正面的影响。

结语

随着全国各地积极开展旅游文创产品的设计工作，推动旅游结合文创的模式，让旅游本身更有新意的同时，使旅游产品成为传承各地域文化的新兴载体。而为了使各地域文化传承向可持续道路的方向发展，旅游产品需要更具吸引力和生命力，才能让各地域文化走进人们的心里和日常的生活中，同时借助创意设计和多平台展示使各地域文化的传承方式更加多样化，让各地域文化可以绽放出更大的光彩，甚至走得更远，在世界这个舞台上散发魅力。

参考文献

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