企业网站搜索引擎优化策略探究

李康

摘 要：搜索引擎优化是中小企业进行网络营销的重要方式之一，但由于搜索引擎的二八效应非常明显，排名靠前的头部网站获得了大部分搜索引擎流量，因此对于中小企业而言必须掌握相关的搜索引擎优化策略。本文主要就搜索引擎优化中的域名和空间的优化策略、关键词优化策略、网站结构优化策略、网站页面优化策略、网页内容优化策略和网站链接优化策略进行论述。

关键词：SEO;搜索引擎优化;关键词优化;网站优化

根据CNNIC第46次统计报告显示，截至2020年6月，我国搜索引擎用户总量达7.66亿，较2020年3月增长1539万，占网民整体规模的81.5%[1]。搜索引擎作为网民上网的主要入口，汇集了海量的流量，但受制于搜索结果的展示规则和用户的浏览习惯，搜索引擎的二八效应非常明显，排名越靠前的头部网站越容易获得巨大流量，而排名靠后的网站获得的流量微乎其微。因此对只有对网站进行搜索引擎优化，使其更加符合搜索引擎的收录规则和排名规则，提高目标关键词在搜索引擎的排名，才能获得更多的免费流量，增升品牌的曝光率，减少企业的营销费用，获得更多的收益。

一、搜索引擎工作原理

要做好企业网站优化工作必须了解搜索引擎底层的工作逻辑，搜索引擎的工作原理主要包括蜘蛛爬行、抓取建库、网页处理、检索服务和结果展现5个方面的内容，蜘蛛爬行：搜索引擎派出“蜘蛛”（网页抓取程序）进行网页抓取，爬取网页时一般采用深度优先、宽度优先或最佳优先策略;抓取建库：将蜘蛛抓取到的网页放到原始数据库中，并丢弃掉不符合抓取规则的网页;网页处理：对符合规则的网页进行预处理，主要包括网页结构化、分词、降噪、建立索引等;检索服务：根据用户提交的关键词从数据库中将符合匹配规则的网页调取，并根据权重排序规则对其进行排序;结果展示：将排序好的网页按不同的方式呈现给用户。

二、搜索引擎优化策略

（一）域名和空间的优化策略

一般情况下，国际域名的权重大于国家顶级域名和国内域名，所以在选择域名时可以优先选用.com、.edu、.net等后缀的国际域名。其次在进行域名注册时要注意以下几点：（1）域名尽量简短易记，域名太长不便于用户记忆和传播。（2）不要使用非主流的后缀，例如.xyz、.club等后缀。（3）域名与网站名最好相同。例如小米官网的域名为xiaomi.com。（4）域名中可以包含相关关键词。例如百度关键词“SEO”自然排名第一的网站域名为seolm.org，域名中包含关键词SEO有利于排名。

在选择网站空间时应注意以下几点：（1）优先从国内知名空间提供商例如阿里云、腾讯云和西部数码等进行空间购买。（2）网站空间必须稳定，如果网站空间不稳定，经常死机，必然会影响搜索引擎对网站页面的收录，如果蜘蛛长时间不能进入网站，无法进行网页爬取，会让搜索引擎认为网站已经关闭服务，导致抓取频率降低，甚至会将已收录的网页快照删掉，如果网站经常出现打不开的情况，最好及时更换其他网站空间服务商。（3）在选购网站空间时必须具备以下功能：①404页面自定义功能。当网站出现404错误时可以利用404页面中的跳转超链接将蜘蛛或用户引导回网站其他页面。②网站日志下载分析。通过分析网站日志可得知蜘蛛爬取较少的栏目或文章，进而进行针对性优化。③301重定向功能。通过301重定向功能可以将网站的次域名定向至主域名，另外当网站更换域名时也可以将原域名的权重转移到新域名上。

（二）关键词优化策略

关键词是指用户为了寻找某个相关信息，在搜索引擎的搜索文本框中输入的一段文本。搜索引擎是根据用户输入的关键词进行结果的匹配和展示，所以关键词选取是否恰当，布局是否合理将直接决定搜索引擎优化的结果。网站关键词可以分为核心关键词、次要关键词和长尾关键词。核心关键词即网站提供的核心产品或服务，此类关键词用户搜索量较大，能够能带来精准用户和可观流量;次要关键词即相关关键词，是对核心关键词的扩展;长尾关键词即非核心关键词，搜索量小，由多个关键词组成，精准转化率高的关键词。网站关键词选择有如下方法：（1）分析竞争对手。通过分析搜索引擎排名靠前的网站关键词及关键词的布局可以快速地了解竞争对手网站的核心关键词，为网站核心关键词的确定提供参考依据。（2）通过搜索引擎遴选关键词。搜索引擎底部的相关搜索和搜索提示词都是有一定搜索量的关键词可以作为关键词挖掘的依据。（3）使用关键词扩展工具。常见的关键词扩展工具例如百度的关键词规划师、百度指数以及站长工具，这些工具可以精准的查找关键词的搜索量和变化趋势，使选词更加方便高效。一般情况下，网站首页权重最高，其次是欄目页，权重最低的是内容页，在对关键词进行布局时应按其不同重要级别布局到不同位置。网页一般布局3～5个核心关键词，其中需包含网站名称或品牌词。栏目页一般要进行次要关键词的布局，长尾关键词一般布局到内容页。

（三）网站结构优化策略

网站结构优化包括物理结构优化、避免蜘蛛陷阱和URL静态化三个方面。（1）物理结构优化。网站的物理结构主要包括扁平式网站结构和树形网站结构，扁平网站结构所有网页都位于网站根目录下，物理层级少，便于搜索引擎爬取和收录，适合小型网站。而树形网站结构的网页和文件根据从属关系分布在各文件夹或子文件夹中。对于树形网站结构而言，随着层次的增加，蜘蛛的抓取速度会有所下降，所以其物理层级在优化时最好不超过3层。（2）避免蜘蛛陷阱。有些技术例如JavaScript、Flash虽然可以提升用户体验，但是却不利于蜘蛛的爬取和语义分析，从而导致收录较低，排名落后，因此尽量避免网页中大量使用或在权重较高的位置使用不利于SEO的技术。（3）使用静态或在伪静态的URL。静态URL的加载速度更快，容易获得搜索引擎的信任，如果是使用动态的URL可以进行伪静态处理。