浅谈融媒体时代广播电台的重新定位

陈林涓

在社会不断发展，科技日新月异的今天，作为传统媒介的报纸、电视、广播已不能满足现代快节奏生活中人们对资讯获取的需求，网络新媒体、自媒体的出现更是让传统媒体面临更大的挑战。传统媒体应该探究如何才能顺应潮流、创新求变。本文对融媒体时代传统广播电台的定位、主持人播音员的角色定位及转型等问题进行分析、探讨与阐述。

什么是融媒体？简言之，就是将传统媒体与网络新媒体进行有效的资源整合，极大地发挥二者的优势，以期增强媒体之间的竞争力，最终实现经济效益与社会效益的互利双赢的科学运作模式。不论是报纸、电视、广播还是互联网，这种模式无疑提升了媒体之间的互动互融，使信息传播达到1+1》2的聚力效应。如今，融媒体时代已进入热火朝天的发展阶段，广播电台应如何在融媒体时代的竞争中进一步突围？

不进则退：传统媒体所面临的挑战

逆水行舟，不进则退。早在2018年的全国思想工作会议上，习近平总书记就指出“要扎实抓好县级融媒体建设，更好地引导群众、服务群众”。很快这一思想迅速在全国各地得到贯彻落实。随着时代的发展，人民群众的生活水平显著提升，获取资讯的方式也日趋多元化，尤其是年轻人，更乐于通过微博、微信、自媒体、客户端等网络新兴媒体了解热点新闻。

时代浪潮，浩浩汤汤。毫无疑问，如今的传统媒体的确面临严峻的挑战，如电视台，除湖南卫视、东方卫视、浙江卫视等大台尚有相对稳定的受众，其他地方电视台的生存和发展面临诸多困难，甚至可以说，地方电视媒体丧失了大部分的受众，只有一小部分人观看电视节目已渐成不容争辩的客观事实。又比如报刊杂志，作为传统媒体的代表，报刊杂志有良好的社会影响力和公信力。然而据不完全统计，从2018年至今，已有上千家报刊杂志宣布休刊或只做电子发行。昔日街头林立的报刊亭在很多城市也已难觅踪影，读者情怀与官方订阅难以维持一些杂志期刊运转。再说广播电台，上个世纪以来，广播电台陪伴着几代人的成长，经历过巅峰，也沉入过低谷，更搭乘过汽车时代的便利而崛起，一度引领了时尚。可是，在广大驾驶人的车厢里，网络电台、有声读物相较于传统电台节目更有吸引力，广播电台也不再是收听广播的第一选项。

如何生存并进一步谋求发展？这样的命题摆在了传统媒体人的面前，这也是传统媒体行业共同面临的问题。

社会的不断进步，人民群众对美好生活的向往日益增强，传统媒体的革新可视作一种必然。人类对于信息的需求从某种层面来讲是没有止境的，进入二十一世纪，生活节奏加快，传统媒体的“慢节奏”显然已无法适应时代发展的需求。竞争是发展的源动力，冷静下来分析，传统媒体与新媒体不是泾渭分明互相对立的问题，也并非是谁取代谁的问题。试问，广播的出现取代了报刊杂志吗？电视的出现取代了广播电台吗？既然都没有取代，那么，网络新媒体又如何能取代传统媒体呢？这是一个站不住脚的伪命题。所以，传统媒体人首要做的应该是解放思想，放宽思路，把目光看得远一点，把问题想得深一些，那么诸多问题便能迎刃而解了。

路在何方？路在脚下。当传统媒体与新媒体在发展的快车道上狭路相逢，谁将赢得冲刺的胜利呢？这其实不是重点，如前所述，二者并不是对立关系，谁也不能取代或主导谁。于是，“融合发展”的理念便在一个特定的时期被提了出来，一场融媒体的革命悄然展开。这既是运行模式的革命，更是思维理念的革命。因势而谋，应势而动，顺势而为，才能实现互利共赢，才是顺应时代发展的主旋律。

时代较量：广播电台面临的挑战

广播电台作为以声音为载体的传播媒介，自诞生以来便凭借其特殊的传播形式以及其特有的神秘感一举捕获了受众的心，在电视出现之前，听广播一度比看报纸更有趣，当然，即使后来电视出现了，但广播电台神秘的趣味性却是始终未变的。上个世纪八九十年代，广播为漂泊在外的人们的心灵提供了灵魂的避风港。在一项调查中，打工人和大学生群体是广播电台的主要受众，近年来，随着机动车驾驶人的不断递增，反倒是后来居上成为了广播电台的最大受众群。

广播电台因何有如此魅力？信息的快捷、声音的靠近、想象的神秘自是重要的原因，当然还远远不止于此。在一个时代的发展进程中，历尽浮沉的广播电台也面临着重重危机。当然，这种危机从广播诞生伊始其实就已经埋下了伏笔。

1906年12月24日，美国的费森登和亚历山德逊在纽约附近设立了一个广播站，并进行了有史以来第一次广播。广播的内容是主持人讲了两段笑话、一支歌曲和一支小提琴独奏曲。但那个年代，受众没有更多别的选择。

一名优秀的主持人决定着一档节目的成败，有魅力的主持人往往拥有庞大的粉丝群，上世纪末本世纪初，很多广播电台節目主持人的知名度影响力与明星无二。如中央人民广播电台的青音、姚柯、方亮，北京交通广播的王佳一，广东电台音乐之声的孙潇毅、浙江人民广播电台的万峰、四川人民广播电台的罗小刚等。

然而时过境迁，收听广播的人还多吗？只怕不见得。道在日新，艺亦须日新，新者生机也。广播电台这一风骚独具的声音媒介，若不想被时代边缘化，那就必须做出改变，一时间突围创新的呼声在全国各地广播界不绝于耳。

把握大势：广播电台要破浪前行就必须重新定位

科技的进步往往是飞跃式的，科技改变着这个时代，也改变着人们的生活。比如AI人工智能，1956年，人类首次提出了人工智能的概念，经过数十年的发展，人工智能已得到广泛应用，计算机智能化思考早已不是天方夜谭，人工智能的计算力也丝毫不逊色人类，2016年，人工智能阿尔法狗成为了第一个战胜世界围棋冠军的人工智能机器人。

2020年9月7日，第四届广播超级碗在湖南益阳市安化县盛大开幕，在这天，5G智慧电台正式入住安化县。5G智慧电台，以其以假乱真的AI主持人播报，包办了天气、路况、报时、整点新闻、音乐推荐等的自动抓取与播放。几乎完成了县级电台主持人大部分的工作。

时移世易，一百年过去了，在人们获取信息的方式中，广播已经不再是最主流的一种，电视、报纸、广播、自媒体等纷纷重新出发，争先恐后占领公众号平台，短视频赛道上，央视新闻主持人开启接地气的主播说联播、尝试公益带货，人民日报开启微博走心夜读、深度访谈直播，央媒也开始与互联网“网红”一较高下，声、视、讯、图包罗万象的互联网平台上，各家媒体在不断融合，本身以“声”取胜的广播电台所面临的媒体融合形势也更为复杂。惊涛拍岸，浪头汹涌，广播人深知：唯有重新定位，重新出发，方能在融媒体的大时代破浪前行，占领优势地位。

主动作为：广播电台如何在创新求变中逆势突围

党的十八大以来，习近平总书记不止一次谈到了融媒体的发展，并提出：“融合发展的关键在融为一体，合而为一。”简短而精准地道出了“融合”的核心至理。

融媒体时代，广播电台应该如何创新求变？答案显而易见：解放思想，主动出击，走媒体融合发展的道路。首先，广播电台要充分运用新媒体的技术来创新原有的传统媒介传播模式，打破单一传播的局限。

从波段调频到车载收音机，从黑匣子到应用APP，从听众来信到热线电话，从短信平台到微信公众号，从只闻其声不见其人到走向台前，广播电台的互动性、贴近性得以不断增强。

其次是融合与管理的两手抓，在全媒体融媒体的矩阵中锐意开拓，形成更为立体更为多样的融合发展传播模式，确保 “先进技术”与“内容建设”的两头抓。技术创新是支撑，内容创新是根本，没有好的内容其余种种都无从谈起。

与时俱进：5G智慧电台到来后市级广播主持人的转型

惟变所出，万变不从。在融媒体时代，作为广播电台的主持人，又该如何更好地抓住受众？如何在媒体融合中凸显自身特色？5G智慧电台到来后，主持人又将如何转型？这一系列问题，笔者以为可从以下三个方面来寻求切入点并逐项突破。

“融化”固化思维，回归主持人是新闻人的本质

数年之前，类型化电台在细分的同时也顺带将电台主持人做了细分，深夜档主播、脱口秀主播、美食主播等，主持人像电台一样被精细分工，并被在自己主持的领域中从主持人变成业内人。走出直播间，走进互联网，用互联网语言以及互联网镜头将信息采集、编辑、播报、剪辑并关注受众反馈评论，这也是未来从业者必备的专业技能。在媒體融合的背景下，广播电台主持人重新定位自己的职业身份，回归新闻人的本质，或将在大融媒体时代成为广播新闻事业持续发展的强心针。

2020年5月，浙江广播电台主持人张晓北公布了帮助车主索回“续保押金”的维权视频，视频里的张晓北怒怼4S店销售经理，逻辑清晰，条理分明，有理有据，在互联网平台收获大量电台，成为目前抖音电台主持人中关注度排名第一的主持人。这段视频呈现的是广播节目主持人的工作日常。关注听众呼声很高的话题，深度采访，及时回应并以自身的专业知识和清晰的逻辑帮助听众维权，这一过程不仅通过传统调频广播播出，更将节目中的精华部分精准剪辑，在微博、抖音等多家视频平台二次分发，使得一桩维权事件变成一个热门话题。

而无论是传统媒体还是新媒体主持人都应该在互联网时代，转变传统的固有思维模式，在媒体融合中，广播主持人要将新闻人的责任与担当时刻谨记，在推动媒体深度融合的征程中不断探索和实践。

“熔炼”党性思想，始终坚持正确的舆论导向

“为了谁？依靠谁？我是谁？”是媒体从业者需要时刻思考的问题。在融媒体时代，思想意识的建设也要当作重中之重来抓，既要依托科技谋创新，也要确保思想不褪色，既要高举旗帜定导向，也要坚持党性不放松。

与时俱进，不是一句空洞的口号，唯有在思想上与时俱进，方能催发前行的源动力。广播主持人作为新闻媒体从业者，必须坚持以人民为中心的工作导向，坚决不做思想上的落伍者，更不能成为 “不知有汉、无论魏晋”的桃花源中人，要有底气和魄力，主动承担起职业的使命，用群众喜闻乐见的方式传播更多正面舆论，创作更多精品优质的好作品，满足人民群众日益增长的精神文化需求，用“老黄牛”的精神，推动社会进步，记录时代风云。

“融合”传媒形式，精深发掘自身适应融媒的潜力

直挂云帆，御风而行。传统的广播主持人仅需要进行单纯的播音报道，而在融媒体时代，广播节目的播音、录制形式等都在发生根本转变，如前所述，主持人所要承担并完成的工作任务也更为系统化、多元化，换句话说，担子更重了，使命感也随之而增强了。

融媒体时代，图片和文字信息信手拈来，电视转战手机小屏有天然的视频编采优势。这些对于以声见长的广播主持人来说，似乎并不容易，但也绝非无法做到。目前，广播节目主持人在充分认识到媒体节目形式的变化的同时，既要增强自身单向播音与其他媒介之间的融合能力，也要还应该不断提升文化修养与专业素质，不断创新主持的表现形式，扑下身子，沉下心来”解决好切实的问题，真正成为融媒体时代的全能型行家里手，才能保持职业生涯的恒久生命力。

综上所述，在融媒体时代的宏大背景下，传统媒体不进则退，广播电台更应该主动出击、主动作为，为自身重新定位，如此方能在激烈的“融媒体”竞争中逆势突围，在5G智慧电台到来后实现成功转型。人工智能、大数据、云计算、物联网....高新科技的迅猛发展，我们足不出户便可与世界通联，若不进步，就必将被超越，唯有创新、开拓才能走得更远。

（作者单位：南充市广播电视台交通音乐广播）