坚持守正创新 讲好人大好新闻

张方

党的宣传工作离不开人大新闻的传递，应秉承守正创新的原则，做好新闻宣传的各项工作。在新时期下，人大新闻的宣传工作已得到进一步创新，在全新的理念下对工作思路做到针对性调整，使新闻得到精准化传递。笔者结合河南广播电视台具体经验做法，探讨在融媒体格局下，新闻媒体如何守正创新、讲好人大好新闻。各新闻媒体要准确把握新时代人大新闻宣传工作的新形势、新特点，不断深化认识，拓展思路，突出重点，抓住省“两会”和全国“两会”等关键节点，对宣传的各种手段进行切实有效创新，提升新闻宣传报道质量，可通过精炼的语言讲好人大中的故事，可将人大所具有的风采进行切实有效地展现，继而树立起人大的形象，力求将传播的效果和社会效益进一步提高。

一

坚持策划先行

在省级“两会”和全国召开的会议宣传报道中，工作人员要结合时代的多种需求进行相应的创新，使人大新闻愈发出彩，那么必须要秉承着策划先行的原则，对工作方案做好调整。人大工作多是通过会议的方式在各阶段进行开展，依托人大宣传的各项工作完成会议内容的传递。每年省“两会”、全国“两会”召开前，河南广播电视台都要召开由台长、总编辑主持的宣传报道动员会，同时结合实际情况对宣传工作所需的方案进行科学制定和严格审核，保证报道方案极具深意，可将新闻内容做到精准传递，继而使宣传工作的部署更加合理可行。在两会期间，广播电视台应迅速成立专门的工作小组，明确每位成员的责任，通过科学的协调和全面的指挥来完成报道的各项任务，对上级的指令进行及时、高效和精准传达，保证最终的管控成效。以河南台全国“两会”宣传为例，在进行全面策划时，河南广播电视台应先对所需报道的主题进行快速确立，同时对宣传的重点做到精准把控。围绕这一主题，前方后方、会上会下各媒体同频共振、互联互通、同向发力，多角度呈现“两会”盛况，取得了优异的成绩中宣部多次在全国“两会”新闻协调会和“两会”《阅评快报》上点名表扬，国家广电总局也对全国“两会”专报专题进行表扬。

二

坚持移动为先

在新时期下，用户已成为宣传工作的中心，也是整个宣传工作中的主要对象，必须对各阶段的舆论生态进行实时把控，借助互联网优势来创新传播的方式，迎合媒体格局的变化需求。在进行人大新闻的相关宣传时，广播电视台面临着不同程度的挑战，同时前行的途径也随之增多，应紧抓每一个前行的机遇，对传播的平台做到极大程度的拓展，继而使媒体有效融合，给大众带来新颖的体验，使之对新闻保持不断的热情。这两年，河南广播电视台站在媒体融合的角度，做到精品迭出，彰显出极强的权威性，依托不同的风格领跑“两会”。民生频道在预热阶段便率先制作了相关的微视频，即《实干出新彩》，通过60秒左右的宣传视频，来吸引大众，增加整体的关注度。与此同时，相继推出相关的“五部曲”，在系统的宣传中获得大众极高的满意度。特别是，2019年全国“两会”期间，习近平总书记参加河南代表团审议。这样重大的时政报道，按照以往惯例，都是当天晚上中央台《新闻联播》先发，次日晚河南台联播才能发。河南台尝试移动优先，中央媒体新媒体先发简讯，河南媒体迅速转发跟进，结合中央台拍摄的画面和我们自己拍摄的习近平总书记与代表现场交流的画面，连续2天推出8期系列短视频《我和总书记面对面》，讲述会场内发生的多个故事，同时将当中的精彩瞬间做到真实再现，让大众融入其中，更好地传递了习近平总书记的讲话精神，中宣部对此点名表扬。之后，推出了一系列的作品，例如《“豫”见总书记》《请总书记放心》等，全景展示习近平总书记在参加河南团审议时的生动场景，掀起参会代表和全省干部群众学习贯彻落实习近平总书记讲话精神的热潮。在重大时政新闻宣传上，新媒体逐渐发挥了主力军作用。此外，从两会的发稿数量上来看，新媒体也占有明显优势。例如，从2019年省“两会”看，河南广电各媒体共播发稿件2465条，其中，新媒体发稿1303条，占52%;2019年全国“两会”期间，河南广电共发稿件5795条，其中新媒体发稿4671条就占到80%。

三

坚持创新为要

广大人大新闻宣传工作者要认真贯彻执行党关于加强意识形态的重要指示精神，准确把握新时期人大新闻宣传工作的新形势新特点，不断创新人大新闻宣传的新思路和新方式，注重内容和形式的融合，扩大和拓展宣传领域。具体而言，一方面要创新形式，从专栏制作、内容包装、互动方式上，体现出新意和特色;另一方面做到创新表达，从内容上挖亮点，发挥好媒体自身优势。

广播电视媒体的突出优势就是直播，可将会议的进展做到实时传递。近两年的省“两会”借鉴全国“两会”，在会议形式上也作了一个很大的创新，就是通过“代表委员通道”的设立，让记者可以和基层委员进行交流，及时回应各界的关切。那么，网络媒体可通过现场直播来传递新闻内容，电视媒体也在直播中增设互动窗口，让直播报道获得大众的支持并给其带来新的体验感，使新闻更有温度。另外，每年全国“两会”河南台都会在前方报道团队中成立了临时党支部，以党建统领两会报道，以党建引领舆论导向，确保“两会”宣传出新出彩。

四

借力新技术

2019年全国“两会”，河南台和河南联通携手引入5G通信技术。3月5日晚，首次使用5G信号进行了移动端的VR現场直播，给观众带来全新的视觉冲击，点击观看量超过10万+。这是河南广播电视台历史上第一次VR现场直播。除了VR现场直播，在2019年还借助5G网络实现了手机直播，给大众带来极强的视听体验。近两年，随着5G技术的快速应用与普及，也为人大新闻宣传增添了一抹科技风采，增强了传播效果与传播活力。

五

做到“三贴近”

在新形势下，宣传工作必须有长远的眼光，肩负起使命任务，实现“聚民心”，同时做好“育新人”，通过多种宣传活动来“兴文化”，从而彰显出媒体的新形象，时刻将政治方向视为工作的大方向，做到“三贴近”。具体而言，一是贴近实际，帮助大众解决其所关注的问题;二是贴近群众，以人民为工作的重心，收集其真实的需求，增强解决焦点问题的成效;三是贴近生活，坚持实事求是，对宣传的模式化、程式化之类的顽疾进行摒弃，借助群众语言，融入生活的诸多元素，站在群众的角度去进行事件的报道，在换位思考中获得大众的支持。

河南台聚焦代表履职、人大立法等工作。围绕群众关心关注的《河南省社会信用条例（草案）》《郑州市规范城市客运行为若千规定》等法规的审议过程，全面、翔实地进行宣传报道。在对水污染防治的过程中，河南省第十三届人大常委会特别关注防治问题，通过专题的询问收集到真实的情况，结合百姓民生进行全程的直播并在网络上进行传播，获得1500万人的点击，保证了整体的传播效果，依托“三贴近”来传递会议的精神。

我们深知，在形势下必须带着前瞻性的思维去优化人大新闻的宣传工作，这是一个极具长效性的政治任务。为此，各媒体应对思想认识做到针对性进一步增强，凭借极强的自觉性和责任感，唱好人大新闻宣传“四季歌”。在守正创新的意识下探究新形势下宣传工作的新途径，在实践中通过不断反思积累新的经验，使人大宣传工作大步走入群众心中。

（作者单位：河南人民广播电视台）