浅议华池县玉米品牌培育

王红

摘要：随着国内外农产品市场竞争加剧，立足自然优势，培育特色农产品品牌，是当前现代农业发展的必然趋势。通过产品品牌培育，不断提高农产品品质，优化种植结构，提高产业发展效益。

关键词：现状;品牌培育;措施

1  发展现状及存在问题

华池县属典型的干旱山区农业县，全县总耕地面积

6.87万hm2，中低产田占到总耕地面积的75.2%，玉米作为我县的主要粮食作物，在家庭经营收入中占比较大，发展玉米产业，始终是贫困群众增收脱贫的重要途径。自2007年全省实施旱作农业项目以来，县上把全膜双垄沟播技术示范推广作为抗旱保粮、减灾增收，促农脱贫的关键技术措施，累计完成全膜玉米种植19.76万hm2，平均产连续多年稳定在600kg/667m2。近年来，依据国家“镰刀弯”地区玉米结构调整战略，结合我县实际，在基本稳定种植规模的前提下，主要通过提升玉米产品的质量，完善玉米产业的利益联结机制，并以新型农业经营主体为龙头，积极推进产业化进程，产品质量不断提升。

面对当前国际、国内玉米产品市场发展新趋势，品牌培育和发展已成为玉米产业新的转型，我县玉米品牌建设与新形势、新任务的要求还有较大差距，产业长效机制不健全，玉米加工增值能力弱，综合利用程度较低，没有形成产业链，产业优势发挥不出来。

2  指导思想及目标任务

2.1  指导思想

以习近平总书记“推动中国产品向中国品牌转变”重要指示精神为指引，大力推进玉米产品品牌建设，全面提升质量标准、基地建设和玉米产品生产加工水平，培育知名产品品牌，以品牌产品营销来推动农业转型升级，从而促进农业增效、农民增收。

2.2  目标任务

培育具有地方特色的玉米产品品牌，逐步形成以标准化生产为基础，产业化运营、品牌化营销同步发展的新型农业格局。

2.2.1  建立健全玉米产品品牌建设基础体系。不断完善玉米产品质量检测和追溯体系，加强优质玉米产品基地建设，推动玉米标准化生产、规模化经营、品牌化营销。

2.2.2  建立玉米产品品牌培育、发展和保护体系。建立和完善玉米产品品牌认定、品牌运营、宣传集成、质量监管、效果评估、人员培训的管理和培育机制。不断完善企业自我保护、行业联合保护和司法行政保护“三位一体”玉米产品品牌保护体系，健全产品品牌动态监管机制和保护制度。

2.2.3  建立实体店与网店相结合的品牌玉米产品营销体系。引导农业龙头企业建设或利用国内外知名电子商务平台，筹建品牌玉米产品网上商城，实现玉米品牌产品的网上销售。

3  主要培育措施

3.1  加强宣传引导

不断加大舆论引导力度，提高广大群众的品牌意识，为玉米品牌产品的生产、销售创造良好的社会氛围，同时，要树立品牌意识，争创著名商标，助推产品效益巨增。

3.2  发挥政府职能

引导各乡镇对辖区玉米产品进行认真的研究分析，根据发展基础、市场潜力等，明确1～2个中心品牌，建立“企业为主、市场导向、政府推动”的发展机制，从项目支持、资金倾斜、科技投入、价格保护等方面对中心品牌进行重点培育和扶持，让生产企业真正得到实惠，调动企业和合作社、家庭农场发展产品品牌的积极性。

3.3  培育新型经营主体

一方面扩大产品总量，形成规模优势，增强市场竞争力。重点是加大以全膜玉米产业为主的循环农业的发展，真正达到“以粮促养、以养增肥、以肥生能、沼能综合利用”。另一方面要围绕主导产业，着力培育、壮大一批带动力强的龙头企业，在产业内发挥领军作用，使龙头企业成为品牌化的主力军。不断转化农业产业化经营模式，发挥龙头企业的带动作用，在产品品质、生产规模上下功夫，有效推动玉米产品品牌发展。

3.4  发挥典型带动效应

鼓励龙头企业创新科技，引进新品种，运用新技术，开发新产品，以依靠技术进步，提升产业层次，保持品牌的生机和活力，提升农产品品牌的科技含量和附加值，不断扩大市场影响力和美誉度，提高农业综合效益和市场竞争力。

3.5  强化品牌创建管理

按照“统一、简化、协调、优先”原则，突出抓好农产品质量体系建设，以及绿色无公害农产品的申报，使整个产品品牌培育从生产规程、市场运营、商标注删等每个环节都做到严管理、强要求，真正达到以品牌引领产业发展的效应。

参考文献

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[2] 陳莉.农产品品牌传播关键节点研究——基于青岛市农产品品牌触点管理的调研[J].青岛农业大学学报（社会科学版），2015（1）：11-17.

[3] 张晓娟.农产品品牌传播方式对消费者购买意愿的影响研究——基于农产品品牌生态定位视角[J].中国地质大学学报（社会科学版），2013（5）：56-63.