新时期传统电视媒体与新媒体的融合途径探析

张涛

【摘要】随着数字技术的迅猛发展，当代各种全新的媒体悄然出现并迅速壮大。在这样的前提下，传统电视媒体作为其中最重要的一种，其也必须通过不断学习和研究，在有效革新自己陈旧思想的基础上，有效采用新技术、新手段和新方式来扩大自己的影响，提升自身的优势，从而在全媒体时代依旧风雨挺立，坚韧如松。本文就新时期下传统电视媒体与新媒体的融合途径进行了阐述，希望可以促进我国媒体行业的科学化发展。

【关键词】传统电视媒体;新媒体融合;途径与策略

中图分类号：G241                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.15.080

隨着新时期下各类数字新媒体的不断发展与进步，不仅在很大程度上取代了传统电视媒体的地位，逐步模糊了不同媒体边界以及模式，还在很大意义上更新了传统的新闻信息获得以及发布模式，使当代媒体朝着更加科学、更加规范的方向发展。在这样的全新时期，当代传统电视媒体也应该逐步改变自己的传统媒体思想，有效突破传统媒体思维的桎梏，用一种开放包容的心态去面对新时期的全媒体时代，进而在不断丰富与优化自身思维与方式中，创新自己的媒体信息发布形式和内容，提升自身竞争力，有效完成新时期下电视媒体与新媒体的全新融合。

1. 相关人员要主动的进行学习，增强其各类技能

电视媒体的运作核心是编导是一线工作人员，因此，传统电视媒体要想科学的完成与新媒体的融合以及发展，其电视相关人员一定要逐步改变自己的思路，有效的通过学习或者培训等手段来增强自身的综合素养，从而以更加优秀的综合水平来适应新的媒体发展状态和信息发布模式，有效推动传统电视媒体与新媒体的全新融合。在现实中，鉴于当代网络新媒体全方位的信息发布能力、发布方式以及发展方向，传统电视媒体工作者要想不断进步以及发展，促进其科学融合，除了要不断加强自身的认知以外，其还要对现行的网络新媒体要求与特点进行详细的理解以及学习，掌握其不同网络新媒体的相关信息发布以及编辑要求和技能。基于此，传统电视媒体工作者不仅要能够熟练掌握当代新媒体信息发布的优点、过程以及方式方法，还要能够大胆突破，有效创新，使其做的更加丰富、生动，表现力更加强大，信息资源获取更加快捷以及真实。而这些要求的实现，都需要传统电视媒体工作者对于现下电子技术发展的新媒体技术的深度理解和科学使用。

2. 加强对于新媒体特性的理解，明确其特性要求

新媒体的核心思想是指在数字技术平台的支持下，用最快最简单的手段来完成整个信息的收集、筛选以及发布，力求用最短的时间和最快的方法，获取更大的经济收益和传播收益。其具体的表现形式为泛群众化、大众化的信息收集人群、最快最科学的编辑审核方式以及更广大的信息发布以及信息共融协作平台。这其中还包括不同风格类型的不同发布方式。因此，传统电视媒体要想与数字新媒体进行科学融合，有效吸取其长处与优势，其一定要加强对各类新媒体优势与特征的深度了解，在知己知彼的前提下，用更加合理的合适的手段来汲取其优质营养，不断丰富与优化自身能力，以更加卓越优秀的姿态，来行使媒体的任务，为国家与人民做出自己的贡献。如对于一个具体的信息，其运营平台有着不同的发布措施以及发布要求，有着不同的特点，而一个不能熟练把握这些特点的传统电视媒体工作人员就会浪费资源，使优质资源不能得到合理使用和科学互补，进而得不偿失，失去了全媒体的整合优势和互补效能。因此，传统电视媒体工作人员要想在全媒体时代获得更大的提升与发展，有效的与新媒体进行科学融合，那么第一步首先是要对不同新媒体的特点和优势以及信息资源的要求等知识进行详细的认知，从不同角度、层次去详细了解它们的发展特点和自身优势，进而做到有效了解，科学融合，高速发展。

3. 正视媒体信息政策，参与媒体信息政策制定

在当前时代，数字技术更新迅猛，技术以及思维不仅在各个行业中发展很快，在媒体信息发布行业中也得到了了巨大的提升以及发展。近些年来，国家经过论证以及分析，在很多的省区都相继进行了数字媒体信息发布试点，并根据实际情况成立了对应的构建了很多的信息媒体研究机构。在这样的新形势下，无论是传统电视媒体还是数字化下的新媒体都应该主动对当代媒体信息市场规模以及现行情况等进行细致的分析和有效性的研讨，利用一线的经验和实际的能力积极参与到其政策与法规的研究以及实施当中，第一时间获取消息以及进行规范化调整，进而为当代媒体行业科学发展贡献出自己的一些力量。此外，我国现行的新闻媒体信息管理政策还是依存之前的理念，是按不同媒体类型来进行管理和研究的，如我们熟知的《新闻出版条例与规范》等等，尚无出现各类详尽的全媒体信息发布相关对应的管理办法。这种情势不易于全媒体信息发布的发展以及变化，而作为实际的一线传统媒体，应积极的与相关人员进行沟通，利用学术论文或者研究报告等方式来提出自己的理念和办法，从而有效增强全媒体形式下媒体信息发布相关政策的科学化制定与实施，为国家媒体信息行业发展做出自己的一些贡献。

4. 增强媒体公信力，构建科学保障机制

媒体公信力对于信息时代信息的有限传播与获取有着重要的影响，其无论是对于传统电视媒体还是新媒体都有着无与伦比的影响。因此，公信力是媒体的发展基础和必要前提，是其根源，各种媒体之所以要想增强自身的媒体公信力，不断提升与实现自身新闻信息或者舆论的社会价值以及经济、传播价值、那么其就必须通过科学的手段对信息的采集以及整合编辑等进行科学的规范以及有效性的监督和指导，从而有效确保自身的媒体公信力，有效保证自身信息传递的科学性和规范性。在现有的媒体发展中，传统电视媒体虽然近些年来有着上级部门对于信息舆论信息的监管，无论是信息发布还是舆论引导都相对规范以及科学，但是由于新媒体或者自媒体的发展速度过于迅猛，国家以及政府对于其监管相对缺乏，制度雨中政策亟待完善。因此，一些新媒体或者自媒体对于一些信息发布和审核不够重视也不够规范，甚至有些新媒体或者自媒体为了流量或者其他目的，罔顾事实，模糊真相，利用一些模糊的字样以及带有影射或者“异化”的表达方式来进行新闻信息传播。这种错误的方式不仅触犯了我国关于信息传播的法律法规，影响了社会与国家的安定团结，需要付出对应的法律责任，其还在很大程度上影响了自身以及发布平台的媒体公信力和舆论引导力，给自身以及媒体自身带来了巨大的不良影响。因此，电视传统媒体与新媒体进行科学融合时，一定要注重自身对于媒体自身公信力的维护和建设，从而不断引导新媒体与自身媒体具备正确的新闻信息发布规范认识，有效的规范的进行新闻信息的传递发布以及舆论的正确引导。此外，传统电视媒体与数字新媒体进行融合发展时，还必须要构建科学完善的保障与转型机制，从而利用这种有效机制来保障其科学融合的有效性，有效推动快速融合的发展进程，促进自身的有效改革和进步。

5. 遵循信息服务观念，创新发展信息云平台

在数字技术与信息技术发展的今天，在新媒体不断发展的时代背景下，人们获取信息的方式更加多变以及更加便捷，其在供需关系的促进下，其信息的准确性和信息数量也在不断的变化。这主要表现在数字化技术支持下的信息推送定制化以及精准化。因此，传统广播电视要想科学发展，有效融合，也必须要以全新的正确眼光来明晰当前媒体与信息发展的新生态新形势。传统电视媒体应主动从大众传播向分众传播、精准转播转移，不断通过自身的数字化优势，科学的与大数据、云计算等各类全新技术进行关联与融合，在数据使用与挖掘的基础上，对现有的客户群体进行科学定位和有效性数据使用分层以及规范，针对性的进行分析与论证，推出智能化的符合其群体定位的相关节目以及信息，实施信息精准传播以及节目观看“私人化”。传统电视媒体还应积极与新媒体信息发布模式進行学习和分析，通过构建各种科学有效的互联互通平台，有效与受众进行交流与沟通，在了解群众所思所想的基础前提下，不断引导潮流、有效创新，不断推出具有一定深度以及广度的各类信息以及节目，进而实现一体化运作，完成基础信息的加工以及编辑、审核以及多元化方式方法的发布。

当前形势下，在新媒体与传统电视媒体加速融合的具体过程中，传统电视媒体要想不断发展，一定要从以下三个具体方面做起，首先，要不断利用多元化的手段来获取第一时间的信息，利用全新的信息化技术手段来完成信息的处理、优化以及深度挖掘或者编辑，其次是要简化传统电视编辑与审核的流程以及处理方式，采取更加科学有效的方式与方法进行更快、更优质的处理与发布，有效保证获取信息发布的时效性以及信息编辑的深度和广度。最后则是一定要加强与各信息平台的联系，构建信息一体化的处理以及接收平台，从而有效浏览与共享各类资源与信息，助推信息发布的科学性和有效性。

总而言之，随着数字化新时代、新媒体的发展，我国现有的传统电视媒体受到了巨大的冲击，也遇到了巨大的发展机会，在这样的形式下，我国传统电视媒体应不断努力，有效丰富和优化自身的综合素养以及思想方法，从而在不断创新与发展中，有效完成传统媒体向新媒体方向的发展以及融合，进而有效构建新时期下的媒体信息发布新生态、新模式，促进我国媒体行业的科学化、规范化发展。

参考文献：

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