基于夜经济视角下的仪征市文旅建设

曹莹

摘  要：随着人们生活水平的不断提高，物质生活逐渐不能满足人们的日常生活需要，人们转向寻求精神生活的填补，通过文化旅游来丰富精神生活。近年来，文旅产业蓬勃发展，夜经济逐渐在城市旅游发展中占主导地位，发展城市夜经济已然成为推动城市文旅建设的重要动力。通过对仪征市当前夜经济视角下的文旅建设进行深入分析，总结仪征市发展现状，并就文化旅游的开发进行初步探讨，希望为未来同类型城市文旅建设提供参考。

关键词：夜经济  文旅建设  发现现状  服务体系

中图分类号：F592.7                        文献标识码：A文章编号：1672-3791（2021）06（a）-0191-04

Cultural Tourism Construction in Yizheng City from the Perspective of Night Economy

CAO Ying

（Nantong University， Nantong， Jiangsu Province， 226019  China）

Abstract：With the continuous improvement of people's living standards， material life cannot meet people's daily needs. People turn to seek the filling of spiritual life and enrich spiritual life through cultural tourism. In recent years， with the vigorous development of cultural tourism industry， night economy gradually plays a leading role in the development of urban tourism. The development of urban night economy has become an important driving force to promote the construction of urban cultural tourism. Through the in-depth analysis of the cultural and tourism construction in Yizheng from the perspective of night economy， this paper summarizes the development status of Yizheng City， and makes a preliminary discussion on the development of cultural tourism， hoping to provide reference for the cultural and tourism construction of similar cities in the future.

Key Words：Night economy; Cultural tourism construction; development status; Service system

随着我国经济水平快速增长，人民生活质量不断提高，人们由以“物质消费”为主逐渐转向以“精神文化消费”为主，极大程度上推动了我国文旅产业的发展。现阶段，夜经济成为推动文旅产业发展的重要生产力，它能直观反映一座城市的生活质量与消费水平[1]。于是，以夜间文旅新场景和新产品为主的新生夜间文旅事物大量涌现，并迅速占领文旅消费市场，成为城市文旅产业发展的主要增量。作为江苏省县级市的仪征，其夜经济发展尚且处在初级阶段，经济结构相对不成熟。因此，如何把握好当下局势，有效建设文旅空间并使之成为城市夜间旅游新亮点，对推动仪征城市经济、文化建设具有重大意义。

1  仪征市发展现状

仪征是长江下游北岸依江而建的县级城市，得益于其特殊的地理位置和便利的交通条件，仪征成为南京、镇江、扬州三城之间的重要连接点。近年来，仪征文旅产业蓬勃發展，然2020年新冠状肺炎病毒的爆发打破了传统消费生态系统，为迅速恢复城市经济和较快适应后疫情时代环境和消费发展的新需求，大力建设文旅空间，通过延续时间发展夜经济势在必行（见表1）。

1.1 仪征市文旅建设优势

1.1.1 政府政策支持

2019年，国家出台《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》等多项关于文旅发展的文件，明确鼓励发展夜间文旅经济，提高城市夜生活质量。为此2020年，各地达成共识发展城市夜经济，高度重视夜间文化旅游。此外，在最新仪征市总体规划中，仪征市政府致力于发展仪征市中心城区及枣林湾生态旅游区文旅产业。使仪征融入宁镇扬旅游体系，以同城化带动联动旅游，从而壮大仪征市休闲旅游业。

1.1.2 区位条件优越

夜经济的消费主体基本可分为本市市民和外地游客两部分[2]。根据仪征市夜经济消费数据统计，其消费人群主体也符合这一分类规律。因此，发展仪征城市文旅产业不仅要吸引该市居民，更要吸引外来游客。仪征市位于长江黄金岸线、宁镇扬核心圈层，对于发展文旅文创产业，地理位置优越，可借助南京、镇江、扬州发展资源吸引省内就近城市旅客往来。此外，仪征水陆空交通网四通八达，同北京、广州等城市距离不断缩短，发展远游亦不成问题。从吸引“流客”到吸引“留客”，循序渐进，从而更深层次推动仪征市旅游业发展。

1.1.3 文化资源丰富

仪征市旅游景区（点）众多，可大致分为3类：名胜古迹、旅游风景区以及主题公园。其中，名胜古迹以明代钟鼓楼、唐代天宁塔最为瞩目，而旅游风景区则以龙山风景区和枣林湾生态旅游区最吸引人。此外，仪征历史底蕴浑厚，文化资源也相对丰富，如胥浦农歌、绒线钩织、草席制作等非物质文化遗产独具地方特色，如绿杨春早、芍药花、雨花石等仪征特色文化品牌亦源远流长。

1.1.4 社会需求突出

在这个信息化的时代，人们的生活日新月异，新兴消费模式如同雨后春笋，相继涌现，青年人群逐步成为城市消费的主力群体。在现今社会大环境下，快节奏的生活、繁重的工作占据人们白日里大部分的时间。因此，到了夜间，人们就渴望更多属于自己的时间和空间来放松身心。于是夜间消费成了都市生活的标杆，通过夜间消费来满足物质或精神上的需求。

1.2 仪征市文旅建设问题

1.2.1 文化挖掘深度不足

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，建设城市文旅空间也是展示城市独有魅力的重要载体[3]。截至目前，仪征市开发的文化旅游空间并没有同其特有的地方文化相结合，导致特有文化要素体验不足，千城一面的同质化问题明显。此外，大量的文化资源如农歌文化、雨花石文化等虽被挖掘，却也遭长期空置，未能成功进入市民视野。可见，文化资源挖掘深度不够、利用不到位，虽做到有文化资源，但未达到优质水平。

1.2.2 夜经济规划不足

在仪征市夜间，有大量的人群外出散步逛街，抑或在公园广场运动交流，街道上也常有散户摊贩进行一些夜销售。这些都是自发的夜游、夜品活动。但由于没有系统性、规模性的夜经济活动引导，常常显得无组织无纪律，摊贩的随机停留也对交通安全造成了威胁。虽有夜经济的初衷，却因规划不足未能形成城市夜经济主体骨架，致使夜间城市管理混乱。

1.2.3 城市宣传力度不够

近年来，仪征市大力发展经济建设，然在倡导夜经济方面重视不足。由于对当下旅游传播方式、传播形态、传播热点等方面的认知关注不足，导致政府相关部门对城市文化旅游的宣传不到位。在仪征市人口密集场所，如商业综合体、城市公园、广场等地对于仪征市文化旅游的宣传介绍较少，除了今年大力推广的世园会，其他相关文化旅游推荐重视程度明显不高。这在一定程度上影响了仪征市夜间文化旅游发展。

1.2.4 青年人群占比较少

夜经济基本是依靠城市內的人发展起来的，尤其是80后、90后的青壮年，他们是夜间文旅消费的主力军，对夜间旅游消费的意愿更高。然而大城市的“虹吸效应”致使年轻人向核心城市流动[4]。这是人才聚集产生的结果，更是当下仪征城市发展的真实反映。根据第七次人口数据显示，仪征市青壮年人群占总人数62.67%，与2010年仪征市第六次全国人口普查相比，青壮年人口比重下降了9.15个百分点，属于青年人外流向城市（见表2）。一旦青年人群外流出越多，那么城市的发展速度也就越慢，直至严重影响城市经济发展。

2  仪征市文旅建设优化对策

2.1 制定夜经济主体框架，形成良性生态循环

2.1.1 制订全套发展规划

繁荣夜经济，首要解决“能消费”的问题，增加供给消费的手段和模式，然后再解决“想消费”的问题，刺激消费欲望。事实上，夜经济就是夜间消费，其行为具有极强的可塑性，关键在于如何引导和推动，通过政府出台政策、开发商策划活动、各商家入驻等系列手段吸引市民游客走出家门，产生夜间消费，并由此形成夜经济发展的主体运作框架，循环往复，相互影响（见图1）。

2.1.2 完善综合服务体系

发展城市文旅产业建设，首先要做好夜经济的发展规划，科学布局文旅空间场所，营造良好的夜间旅游环境[5]。比如：在文旅空间中适当创建餐饮、酒店、咨询等建筑空间，完善综合服务体系，进而有效形成夜经济消费主体骨架，让游客在同一景区体验到吃穿住行一站式服务，营造良好的旅游体验观感。此外，完善景区周边服务设施建设，为市民提供全方位照顾，创造优质文化旅游。

2.2 深入挖掘文化资源，打造城市特色名片

2.2.1 非遗入景，增强文化认同感

挖掘仪征市现有文化资源，以存量资源获增量发展，尤其是非物质文化遗产，如仪征雨花石彩绘、妙绒布艺画、旨鹿鹿茸血酒制作技艺等。将非遗文化引入景区，在特色发展上做出知名度[6]。通过在文旅空间中设置非遗专区，活化非遗资源，以夜游、夜品、夜演、夜娱、夜购的形式，使非遗文化进入大众视野，吸引数万市民、旅客邂逅并体验传统文化，零距离感受非遗文化的魅力，激发全民消费潜力，以快准狠的姿态应对疫情结束后服务需求的反弹。同时加深市民印象，增强市民文化认同感。

2.2.2 移动景点，提升用地综合效益

在仪征市现有旅游景区中，创建移动夜景，来填补文旅空间的空白。使用易拆卸、搭建快捷的建设板材、构件成为一个个“积木”，主办方根据情势需要自由搭建餐饮、乐园、歌舞台等，从而形成多样化、多元化的移动业态，使之因地制宜，有效融入城市任何一个文旅空间的夜景中，最大限度地发挥移动夜景的经济效益和生产价值。

2.2.3 城市灯光秀，以科技引领未来

打造城市灯光秀，将炫目多彩的灯光引入景区场地，勾起游客参观欲望。通过加强夜间灯光建设的投入，使夜景照明同旅游经济产业相融，从而发展灯光产业化道路[7]。如借助灯光投影的形式，叙述仪征历史渊源、文人雅士过往，加深游客对仪征的了解，从根本上解决千城一面的同质化问题。亦可增设无人机表演，在城市上空带来一场精美绝伦的视觉盛宴，吸引市民拍照打卡。

2.3 政府参与监督管理，发展城市优质夜生活

发展城市夜间文化旅游需要政府的参与和支持，从而共同营造城市夜间生活的良好氛围。通过政府统一管理景区夜市，形成有质量的文旅空间整体业态，使其在兼顾组织纪律性、交通安全性的前提下，既解决城市商贩就业问题，避免随处停留造成的交通安全隐患，也丰富市民生活，提升生活质量，让夜生活活起来、亮起来。

2.4 加大文旅宣传力度，打响仪征城市知名度

2.4.1 节庆拉动消费增长

节庆时节往往是旅游热潮，节庆活动更是夜经济发展的重要载体。通过在文旅景区设置美食品尝活动、手工艺体验活动等，吸引附近市民及外来旅客的旅游兴致，并通过这些人群自发传播，沉淀为城市夜经济效益和旅游文化，然后再反馈回城市文旅产业经济发展中，从而形成良性循环，带来更多客流增量和经济增量。

2.4.2 线上线下联动宣传

创造线上线下联动新模式，聯合夜市移动摊点、网红直播打卡以及城市商业综合体，打造复合型商业模式。利用互联网传递资源信息，深入挖掘消费者夜间旅游消费倾向，在疫后反弹的新时代下，提供更大的经济增量价值[8]。要助力宣传城市特色，打造城市独有文旅名片是发展文化旅游产业的关键。因此，景区可适当设置多个经典打卡区，并均匀分散在景区各个角落，形成文旅空间“轻景观”。对走马观花的市民游客进行定点“截流”，缓解人流压力，也让工作之余的夜生活活跃起来。

3  结语

随着人们生活水平的提高，人们对夜间文化消费提出了更高的要求，因此加大城市文旅建设力度至关重要。针对仪征市夜间文旅建设现状，应有效规整城市文旅建设，通过深入挖掘城市文化资源、完善综合服务体系、政府参与监督管理等措施，形成完整有序的夜间文旅活动规划，从而发展有质量的仪征市夜间文化旅游。

参考文献

[1] 靳泓.夜间经济视角下广西中小旅游城市旅游配套设施优化研究[D].重庆：重庆大学，2018.

[2] 梁超.青岛市南滨海夜间旅游发展研究[D].青岛：青岛大学，2019.

[3] 王恒，姚丹妮.优质旅游背景下的“夜经济”创新发展研究——以大连旅顺口区为例[J].鞍山师范学院学报，2018，20（5）：13-18.

[4] 肖金成，洪晗.中国人口流出的地州市城市发展研究[J].开发研究，2020（4）：20-26.

[5] 刘文萍，刘丽梅.我国夜间旅游发展的问题和对策分析[J].内蒙古财经大学学报，2020，18（2）：119-122.

[6] 高远.文旅融合背景下镇江夜间旅游发展研究[J].黑龙江生态工程职业学院学报，2021，34（2）：28-30.

[7] 靳泓，应文.城市夜间经济研究综述[J].灯与照明，2018，42（1）：26-30.

[8] 郑自立.文化与“夜经济”融合发展的价值意蕴与实现路径[J].当代经济管理，2020，42（6）：57-62.