短期仍难盈利，网易云音乐能为梦想亏损多久？

刘旷

网易云音乐靠什么赚钱？

目前，网易云音乐营收主要由“在线音乐服务”和“社交娱乐服务及其他”两部分组成。简而言之，网易云音乐的收入来源以付费音乐和直播为主。

具体来看，在线音乐版块在营收从2018年的10.26亿元增长至2020年的26.23亿元的同时，月活跃用户增速、付费用户增速及付费率均位居行业第一。

不过，在多项指标高速增长的情况下，网易云音乐仍未摆脱亏损窘境。网易云音乐方面表示，净亏损增加主要源于业务扩张导致的销售及市场费用、研发费用增加；以及公司估值增加而使可转换可赎回优先股公允价值亏损增加。

在可预见的将来，直至2023年，网易云音乐的亏损或仍将持续。

音乐社区成品牌根基

网易云音乐不寻求短期内盈利的自信，离不开公司多年来建立的音乐社区概念。

作为“后浪”，网易云音乐在2013年切入在线音乐市场时，面临着BAT的夹击。公开信息显示，腾讯早在2005年就开始做QQ音乐；百度音乐的前身“百度Ting”于2011年推出；阿里巴巴则在2012年完成了对虾米音乐的收购。

群狼环伺之下，网易云音乐一开始就将重点放在了社交功能与音乐功能的融合上，尝试将“歌单”和“分享”作为产品的基础，为用户搭建一个情感桥梁。

2014年，网易云音乐上线评论和“点赞”功能，鼓励用户在评论区分享自己的故事，包括对音乐本身的欣赏、评论以及被音乐唤起的个人记忆。不久后，评论区就成为网易云音乐社区精神的重要象征。

2017年，网易云音乐的评论成功“出圈”，其在杭州地铁上放出的乐评精选文案引发广泛关注；次年，网易云继续如法炮制，将上一年的“扎心、负能量”文案转换为“暖心、正能量”文案，再次收割了一波流量。

除了评论，歌单也成为用户互动和交流的媒介，根据2021年网易云音乐发布的年度歌单报告显示，截至2020年底，网易云音乐用户创作的歌单总数超20亿，且还在以每天130万份新歌单的数量增加。

音乐社区战略为网易云音乐带来了强大的用户黏性，又由于用户间的社交氛围感强、互动率高，大量入驻平台的原创音乐人也能得以与用户直接进行交流。此外，网易云音乐听众中有超过48%会浏览评论区，主动进行内容创作的用户占比达75%。

截至2021年3月31日，网易云音乐拥有超过6 000万首音乐曲目，其中超过110万首为注册独立音乐人创作的音乐曲目，并已为超过26万名注册独立音乐人提供服务。根据灼识咨询的报告显示，网易云音乐是中国最大的独立音乐人在线孵化器，2021年3月，注册独立音乐人的音乐曲目占平台所有音乐流媒体播放量的比例超过47%。

版权战场生变，影响几何？

用户忠诚，发展迅速，但网易云音乐仍然连年亏损，很重要的一个原因是每年都需要付出高昂的版权费用。据招股书，网易云音乐的内容服务成本从2018年到2020年分别为19.7亿元、28.53亿元和47.87亿元，占营收比例高达171.7%、123.1%、97.8%。

在腾讯被勒令取消音乐独家版权后，这个情况有望得到缓解吗？

2016年，QQ音乐与CMC完成合并，结合后的腾讯音乐拿到了占中国市场80%以上的音乐独家版权，并借此在竞争中拥有了压倒性的优势。

值得一提的是，版权大战的暴发给了此前一直被忽视的唱片公司话语权，版权费用因此水涨船高。一个案例是，同样是华研国际的独家版权，2015年阿里音乐拿下的价格是一年2 000万元，至2018年网易云手中就暴涨至一年约1.67亿元。

2018年，版权战争迎来转机。在相关部门的推动下，腾讯音乐与网易云音乐启动网络音乐版权合作，相互授权音乐作品达到各自独家音乐作品数量的99%以上。但有业内人士指出，剩下的1%，才是平台护城河、绑定用户的关键。

2021年，版权大战再度迎来质变。7月24日，相关部门责令腾讯及关联公司采取三十日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件等恢复市场竞争状态的措施。

不过，多名行业人士分析认为，这并不代表网易云的前途是一马平川。

首先，取消独家版权并不意味着版权免费或降价。知名音乐经纪人迟斌认为，今后播放量结算或将成为未来版权方和平台的主流结算方式，这也就意味着，平台原本自身的市场规模，会对音乐版权的议价能力产生至关重要的影響。

其次，“版权令”利好的也不仅是网易云音乐。诸如抖音、快手等短视频平台，此前也曾和音乐公司产生版权纷争，独家版权解除后，这些平台也将手握更多主动权。

其中，字节跳动已于今年进军流媒体音乐，并成立音乐事业部。有消息称，字节跳动已将音乐升级为P1优先级业务，与游戏、教育业务平级。抖音更是已经上线“音乐播放器”，用户可在抖音上听取完整歌曲。有音乐行业人士预测，字节跳动可能将集播放、宣发和版权运营于一身。

更为重要的是，网易云音乐此前的亏损，也有一部分平台自身收入能力有限的因素。就匠音乐创始人张昭轶指出，网易云音乐的用户可能确实会增长，但其更大的问题在于没有像腾讯音乐找到直播这个“现金牛”。

腾讯音乐2020年年报显示，其总营收291.53亿元，其中在线音乐服务、社交娱乐服务的营收构成与网易云音乐相近，但社交娱乐服务的收入高达198.04亿元，占总营收的近68%。

丁磊愿意为“音乐梦”买单

版权之外，更为困难的，是梦想和现实之间的取舍。

网易云音乐曾是丁磊的一个梦。1978年前后，丁磊就开始用录音机听电台音乐，大学毕业后则热衷于研究“发烧唱片”，搞到了很多让人眼馋的小众唱片。其喜欢除了摇滚外，其他类型的音乐也有涉及。

2000年网易上市后，当被媒体问及“现在比较有钱了，最想做什么事情？”时，丁磊的回答是开唱片公司。此后的数年，丁磊对网易云音乐产品项目的开发赋予了高度重视。

网易云音乐还处于萌芽时期时，丁磊就亲自任命前网易娱乐频道主编王磊担任网易音乐高级总监，并在2013年2月做出硬性要求：网站部全体员工必须下载网易云音乐，并成为注册用户，还要下载一定数量的歌曲。

网易云音乐副总裁丁博曾将丁磊描述为“一个很喜欢音乐的人”，经常会提出很多自己的想法；网易云音乐对于小众音乐的深入探索，“早期就是因为丁磊特别喜欢，他经常说，这个东西特别好，我们应该开发这个音乐类型。”

版权大战开启后，丁磊也一直在各个场合持续发聲。2017年他曾在一次公开活动中表示：“数字音乐本来应该是一个‘八仙过海、各显神通的自由竞争市场，却走进了巨头哄抬独家版权费、赔本赚吆喝的怪圈。”此后在网易的财报电话会上，丁磊也曾多次抨击音乐行业的独家版权制度。

网易云音乐也确实正在帮丁磊实现这个梦，用户们将其称为“云村”，这里已经成为全球最大的音乐社区，截至2021年第一季度，入驻独立音乐人数量持续位居行业第一。但网易云音乐的玩法，正在变得和腾讯越来越像。

有关注音乐行业的分析人士指出，2018年前，网易云音乐与腾讯音乐有明显的区隔，前者曾以简洁的界面和优质的评论互动著称，但近几年来在社交娱乐功能方面两者正在逐渐趋同。

写在最后

8月1日，网易云音乐已通过上市聆讯并上载聆讯后资料集。而随着网络音乐独家版权的解除，市场上维持了多年的“一超一强”现象有望迎来破局。网易云音乐能抓住这次机会吗？