“记录小康生活 见证时代变迁——庆祝中国共产党成立100周年”微视频征集活动最有力的传播是全民“大合唱”

□ 朱文娟

（作者系经济日报社新媒体传播部演播运营室副主任）

2021年是中国共产党成立100周年，隆重庆祝建党百年是党和国家政治生活中的一件大事。为做好建党百年主题宣传，经济日报社策划了“记录小康生活 见证时代变迁——庆祝中国共产党成立100周年”微视频征集活动，让普通网民成为重大主题宣传的主角，用百姓的镜头来记录生活的改变，用切身的感受来讲述改变的喜悦，用自己的话语来表达喜悦的情感……在最宽广的范围，用最接地气的方式，生动展现在中国共产党的领导下，中国人的日子发生的巨大变化，新中国的建设取得的伟大成就，让幸福满足之感在一帧帧画面中自然流露，让爱党爱国之情在一件件作品中自然表达。

自3月14日至6月21日，在100天的征集期内，活动共收到网友视频投稿作品超过7000件，相关展播作品全网播放量超过8亿人次。此次活动在网友参与度、作品数量与质量、内容形式与传播等方面都十分成功，不仅丰富了经济日报庆祝建党百年主题宣传的视角，也让主题宣传拥有了更多维度。更为重要的是，我们坚持“走出去”“引进来”及开门办活动的思路，充分发挥主流媒体的价值引领作用，让自身成为平台，用平台服务百姓，让百姓来讲故事。我们在“倾听”生动鲜活的故事中传递好声音、传播正能量、唱响主旋律。相关数据有力证明，这条路选对了，这个方式是可行的。

一、主流媒体与广大网民互动协力庆华诞

习近平总书记在党史学习教育动员大会上指出，江山就是人民，人民就是江山，人心向背关系党的生死存亡。我们党的百年历史，就是一部党与人民心连心、同呼吸、共命运的历史。经济日报组织举办本次活动，受众成为宣传报道的主体，网民变成新闻生产力。

（一）变“输出”为“引入”

在常规的报道策划中，新闻媒体单位是内容生产的主体，采写编发稿件，为读者提供信息。特别是在重大主题宣传报道中，我们会投入最精锐的队伍，花费最多的时间和精力，生产最有水准的作品，在报纸、网站和新媒体账号等刊发并大力推广。但我们永远不能忽略受众中蕴藏的巨大能量，任何时候都要积极运用这种力量。

面向普通大众的征集活动，是一个比较巧妙的突破口，把“话筒”交到网民手中，给百姓在主流媒体平台更多发声的机会，一方面能激活网民的创造力，汇聚网民智慧，另一方面补充了单个媒体的有限生产量，扩充了传统媒体较为单一的传播形态。通过征集活动这种形式，变单向“输出”为反向“引入”，催生主流媒体与广大网民的“互动”“合作”，积沙成塔汇聚成发展的新力量，形成了齐心协力庆华诞的浓厚氛围。

当然，网民的“洪荒之力”是需要恰当引导的。为了突出本次活动的主题、体现经济日报的专业领域特色，我们对征集活动全流程进行了精心设计。活动主题聚焦“庆祝中国共产党成立100周年”，以“记录小康生活 见证时代变迁”为切入点来反映党领导经济社会发展取得的辉煌成就；在具体操作中，细化出“见证辉煌”“奋斗者”“红色记忆”“我想对党说”“大美中国”等多个关键词，对投稿者进行创作指引。同时，由于本次活动时间较长，为保持持续热度，我们将征集期划分为四个阶段，每个阶段一个小主题，每隔20天左右推出一个，以保障网民的创作热情，确保活动热度不断层。

（二）由媒体“小合唱”变全民“大合唱”

记录中国共产党的百年光荣历史，讲好百年发展故事，展现百年伟大历程，单靠媒体个体的力量是不够的，我们不仅要学会“十个指头弹钢琴”，还要能当“合唱指挥家”。要统筹兼顾、综合平衡，突出重点、带动全局，有的时候要抓大放小、以大兼小，有的时候又要以小带大、小中见大。具体体现到本次活动中，就是由媒体的“小合唱”转为全社会参与的“大合唱”，主流媒体在其中发挥好“指挥”与“领唱”作用。

在征集范围层面，我们不断扩大创作者覆盖。从专业“达人”到普通民众，从行业团队到个人单体，从地方党政部门到企业单位，从高校院系到融媒体中心……东西南北中，涵盖各种职业，覆盖全国区域，有效组成了合唱团的多个“声部”。

在作品形态层面，我们注重“原创微视频”，但给创作者留下了广阔空间。无论是浅谈慢调的实景拍摄、微纪录片、动画短片，还是新潮时尚的Vlog、航拍、VR视频等，都是我们欢迎的。活动中，网友的创作热情和高质量高水准带给了我们大量惊喜。除常规视频外，漫画短片、手绘视频、无人机航拍、延时拍摄等精彩内容都远超预期。其中，投稿作品《追光》以手绘的形式记录并还原了武汉疫情从封城到解禁的全过程。那些在最危险一线、在最艰难时刻“呼朋引伴汇聚成光，步履不停奔向希望”的动人场景，再次唤起了我们的记忆，再次感受到了中国人民在中国共产党的带领下众志成城团结战“疫”的坚强意志，再次展现了中华民族不屈不挠的民族精神。

在资源统筹层面，我们充分借力，以“大融合”的思路加强与第三方平台合作。今日头条、视觉中国、小红书等支持平台通过话题形式面向广大网友征集UGC内容，并组织相对专业的视频创作人员，以主题创作的形式征集故事。三家支持单位在稿件组织、作品传播、流量引导等方面发挥了各自特长优势。

二、打动人心的作品在民间

本次活动所征集到的作品题材尤为丰富，有个人的、家庭的变化，有奋斗的、幸福的样子，有风景类、文化类展示，有乡村类、城市类新貌，有大国篇、工程篇记录，有党史篇、红色精神篇等。在这些投稿作品中，不乏打动人心的好作品，拥有鲜明的“貌”、思想的“神”、故事的“情”。

（一）同一题材，不同精彩

□ 《感受小康》系列之文化篇——创！传统文化绽新颜。

我们浏览投稿作品时，常常叹服于网友的创造力，这些源于生活的真情实感最动人。作品《樱为礼》记录了武汉大学设立抗疫医护人员赏樱专场，表达对抗疫英雄崇高敬意的场景。“曾经，因为你，武汉走过了至暗时刻，走到了今天的美好；如今，以樱为礼，深深拥抱，向为武汉拼搏过命的你说一声‘感谢’。‘珞珈无所有，聊赠一枝樱’‘一句承诺，一场樱盛’‘盛放的樱花，迎接英雄的归来’……”地道的武汉乡音告诉每个人，那个时候很不容易，但是还好，我们挺过来了。

《樱为礼》与前面讲过的《追光》是相同题材，却有着不一样的精彩，都使人情不自禁，让人由衷折服。还有同为医生题材的《为医而生》《医路有心》《女性的力量》《对不起，妈妈总是缺席》等作品件件催人泪目。

□ 《感受小康》系列之生态篇——看！绿水青山入画来。

（二）不同方式，同样精彩

在活动投稿作品中，有相当比例的作品展现中国共产党员坚守、拼搏、奋斗、奉献的故事，每一个作品都是红色教育的优质内容，每一件都承载着深厚的爱党之情。作品《使命践行者》讲述了四川省乐山市峨边彝族自治县群力村老中青三代村支书，接力带领村民脱贫致富的故事，响亮答出“我们都是中国共产党的基层干部，是初心和使命的践行者”；作品《初心之路 一往无前》展示了山东省济宁市任城区喻屯镇基层党员干部为了群众脱贫致富，工作就是生活，生活就是工作，自己的事顾不上，群众的事挂心上的感人情节，生动阐释共产党员为党为人民“炽热不变的忠诚”；作品《“初心”力量》展示了福建省高速公路通行邵武管理所里，一群人从晨曦微露到夜幕四合，始终守护高速公路的安全与畅通，在默默坚守中传承“一名党员就是一面旗帜，一枚党徽就是一份责任”的精神。

除此以外，《百岁党员 百年传承》 《忠诚与担当》《我的党员爷爷》《红领巾 心向党》等作品记录了老党员、百岁党员的革命经历和生活故事，映现了他们用一生书写永不褪色的忠诚与担当，只为不负那句“我是一名中国共产党员”的崇高境界。他们是百年党史的见证者、亲历者，传播他们的故事，就是传承红色精神的最好方式。

（三）因为有你，不断精彩

一百年，经历沧桑巨变；一百年，见证岁月变迁。在庆祝中国共产党成立100周年主题宣传中，让全社会参与其中，以微视频作品的形式共忆曾经风雨、共话榜样力量、共庆党的辉煌、共绘心中梦想……广大百姓的故事站在了舆论场的C位。这些故事源于生活，用亲身经历讲述，用真情实感宣告，在普通与平凡中闪现夺目光彩。自活动启动，20天时间里，收到1000件作品，播放量超4千万；60天，2600件作品，2.7亿播放量；100天，超7000件作品，超8亿播放量……网友们你追我赶的创作与支持为活动注入了生机。就像活动总结研讨会上与会嘉宾描述的，经济日报以普通人视角、汇聚大众智慧和能量的方式做好了重大主题宣传，为传统媒体解决深度融合中简单相加、机械合并等问题找到了适合切口。

网友有热情，我们也有真诚“回馈”。投稿作品不仅在合作网络平台上展示，还被推选在报社及网站的客户端、微信、抖音等各新媒体平台多次展播。同时，为了能充分展现投稿作品在主题表达上的新内涵新价值，我们还对全部作品进行内容归类，并通过集纳展播、整合混剪等方式回炉打造，再次集中呈现优质作品。活动期间，我们共筛选了《让爱传递梦想》《鸳鸯肠》《南下的稻客》等近百件有感召力的作品，二次创新加工后在全平台推送展示。其中混剪视频《感受小康》系列将60余件投稿作品整合为奋斗篇、文化篇、生态篇、生活篇、城市篇逐次刊发，从视觉、听觉、味觉、触觉、嗅觉等角度反映新时代动人心弦的奋斗之声、绽放新颜的传统文化、美丽如画的绿水青山、沁心入脾的舌尖味道、千姿百态的城市 风采等。产品创意、文案、画面、音乐的融合共鸣，又一场精彩的视觉“大餐”，让人不由自主感悟小康之美好，中国之美好。

三、用初心信心用心迎接“无视频，不融合”的挑战

短视频时代的到来，对我们习惯了以文字打天下的传统纸媒人来说是极大的挑战。但只要用心去做事，挑战就会是有心人的机遇。

（一）不管大小，只管去做

经济日报社是今年第一家围绕建党百年主题开展视频征集活动的中央媒体。但我们在视频领域基础薄弱没有优势，人力不足、经验不多、积累不够、技术不强……许多条件都不成熟。以我们的力量举办这样一场活动，能吸引多少人参与，能有多少投稿量，能有多大影响力是完全没有底气的。但不管牌子大小，也不管能力大小，更不管成果大小，只管去做就行，只管做好自己的事情就行，只管做出自己的特色和亮点就行。从活动效果看，不仅征集作品的数量、质量和流量都收获颇丰，而且投稿人群广泛、作品内容丰富、展现形式多样，为主题宣传提供了丰沛素材和宝贵资源。

（二）不问出路，只问初心

经济日报社已连续多年举办“大美中国”摄影大赛活动，并在今年举办了“春节七天乐”图片征集活动，但还从未开展过视频类活动。该怎么组织、该找什么人、该如何评选、又该如何用好征集作品……有着一系列问题需要解决。举办微视频征集活动的抓手是什么、目标是什么、竞争力又是什么……有着一系列问题需要思考。办活动的过程，让我们寻找到了答案：初心所指出路所在。我们把做好庆祝建党百年主题宣传，作为我们工作服务的大局，全身心投入到活动中，下功夫、花力气，一一解决了各项困难和问题。最终，征集活动将网民分散的力量汇聚成流，将散漫的表达引导到正确的方向上，形成了气势磅礴的正能量，齐声唱响了共产党好的主旋律。

（三）不念过往，不惧将来

经济日报社很庆幸能组织这次微视频征集活动，也很荣幸能成为媒体融合向纵深发展推进的先头兵和探路者，当然更幸运能取得一定成绩。在这个过程中，我们明白无论何事，做才有可能，做就要竭尽所能，做还要做到最好；道路方向是在实践中逐步清晰和明确的，走出来的路才是属于自己的路，发现的路依然是别人的路。在6月22日的微视频征集活动研讨会上，与会专家学者认为“无视频、不融合”，主流媒体应紧抓短视频风口，发挥权威性专业性优势，用新技术新形态新模式新理念强化主题宣传，不断提升传播力引导力影响力公信力。有了开头，就不再害怕以后。在传统媒体进一步推动深度融合发展的道路上，经济日报社主动拥抱新媒体发展浪潮，努力打造策划够用心、内容够惊艳、情绪够共鸣的产品，提高宣传报道的感召力、亲和力、说服力，借短视频“出圈”。