媒体融合背景下地方主流媒体舆论引导策略

孙振华

摘要：伴随着互联网发展速度的加快，出现了多种多样的媒体形式，需要重新部署地方主流媒体，转变发展思路，寻找创新空间，而在某种程度上这也体现着地方主流媒体在媒体融合条件下所受到的巨大影响。所以，本文基于媒体融合的时代背景，探讨了地方主流媒体进行舆论引导的相关策略。

关键词：媒体融合;地方主流媒体;舆论引导策略

引言：由于自媒体以及新媒体发展日益蓬勃，舆论战场逐步复杂化和多元化，总体市场舆论格局发生了翻天覆地的变化。作为重塑舆论引导地位的主流媒体必须要积极转型，搭建新型主流媒体，强化自身优势结合全新技术，以便在舆论浪潮中占据有利地位。所以本文根据当前主流媒体舆论环境以及所面临的转型困境为背景，分析地方主流媒体积极转型完成舆论引导的相关策略。

一、提升专业度

为了让主流媒体增加舆论引导力，提升团队专业度的重要性不言而喻，尤其针对新媒体浅层次信息传播、网民情绪化严重以及网络舆论偏向负面的情况，全社会和公众都需要倾听到更加理性的主流媒体声音，通过专业和深刻的新闻报道来真实的表述真相，排除谣言和干扰性语句，深层次地剖析社会问题，在报道和评论环节将舆论引导到正面层次，减轻某些新闻报道的负面影响。长久来看，我国地方主流媒体因为具备良好的职业素养和具备较强的权威能力，在公众面前树立了较强的威信和正面形象，但是因为互联网的拓展，人们生活受到翻天覆地的变化，应用的信息媒介途径也在逐渐改变，全新的媒体形式受到了用户的喜爱，这让主流媒体行业受到不少冲击，最为关键的便是公众改变了媒介选择，致使地方主流媒体大量流失用户数量。所以，台网融合以及报网融合等手段成为主流媒体的必然选择，当然，媒体融合不仅仅是技术方面的改变，若想让地方主流媒体突破重围，必须从自身角度入手，在保留传统传播手段的前提下创建更加优良的传播平台。

二、明确新闻舆论监督导向

让舆论导向更加精准，也就是促使地方主流媒体加强知名度以及公信力，通过多元化手段让新闻媒体将舆论监督放在首要位置，为了能够加强舆论监督，必须要优化政府部门的工作策略以及工作态度，让舆论朝着更加积极的方向发展，并且从公众的视角入手协助政府明确舆论导向，针对各种问题适当发声，积极显现出新闻报道的长效核心作用，体现新闻报道的价值和意义。

三、完善新闻内容，创建品牌优势

地方主流媒体必须要展现自身专业团队优势，发挥新闻专业主义精神，寻找更加优质的内容为受众提升所接受信息的质量，帮助受众获得更高层次的精神享受，改变如今传统媒体行业浮夸低质的情况。从新闻内容传播角度来看，不仅包括主流媒体网站、报纸以及新媒体平台，还包括全新的主流媒体，新型主流媒体必须严格遵守新闻立台的要求，这样才能够让新型主流媒体在新闻舆论引导中占据有利地位，全力构建以人民日报和中央人民广播电台为代表的优秀信息传播渠道。从地方主流媒体发展来看，近期河南电视台打造的舞蹈《洛神赋》便受到普遍欢迎，成功出圈登上热搜，当然，在传播主流文化的基础上，还应当警惕不良价值观入侵，防止过度娱乐化。同时确保广告传播具备良好的真实性，杜绝虚假广告，防止广告新闻化所带来的各种困扰。

四、改变叙事模式，创新报道方式

目前大众传媒叙事手段多种多样，已经不再单纯依靠传统叙事手段，数据新闻、全景新闻以及即兴新闻等等层出不穷。原本的业务能力以及知识结构早就无法满足目前传媒的相关要求，这让舆论引导工作有了更大的挑战。所以地方主流媒体必须要融入人人皆记者的全新叙事模式，突破思维报道思路，在新闻叙事过程中不断创新。最近几年，地方主流媒体跟随时代潮流演变，逐步探索新闻叙事的全新模式，比如以央视为首的新闻媒体创建虚拟直播间，这些都是融入新元素的有效表现。

五、以地方为根基，做好基层文化传播

为了推动地方发展，主流媒体必须要结合情感以及理性权威。从如今的媒体发展状况来说，地方主流媒体可以更好地寻找群众思想，所以媒体运营者必须要敏感寻找群众需求，将我党的声音与政策传达给公众，在其中结合思想和权威两种方式，让地方主流媒体成为政策文化传播的有效工具，承担应有的责任义务，完成舆论引导和监督工作，明确正确价值观和时代导向。而在整个环节，地方主流媒体应当注意以下要求：首先，信息的传播应当符合社会主流价值观，在进行舆论监督工作的过程中，地方主流媒体应当向群众树立权威正面的形象。其次，地方主流媒体应当注意文化的基层传播，将人民群众作为服务对象，展现出区域内部特有的地域文化，为地方人民作出应有的贡献。比如，我国河北省地方电视台推出《谁与争锋》文艺类节目，该节目便是基于河北省地方河北梆子优秀剧种，希望能够通过电视节目的形式，让地方艺术拥有展现魅力的舞台，弘扬优秀传统文化，通过邀请一线旦角名家，让更多观众熟知河北梆子。从河北省这个节目可以看出，地方性主流媒体为了弘扬区域性文化，必须要从当地特色文化角度入手，让媒体的作用真正发挥出来，解决文化传承问题，拉近民众和地方政府之间的关联度。

六、结束语

总而言之，如今是新媒体盛行的时代，媒体融合已经成为大势所趋，地方主流媒体必须不断调整自身发展，为时代发展作出应有的努力和贡献，成为舆论引领中的佼佼者，而為了达到这个目标，必须要结合新媒体以及自身优势，扩大信息传播效果。并且工作人员自身应当增强专业性，设法加强团队凝聚力，在舆论翻涌的过程中，使地方主流媒体仍然存在良好拓展空间，成为带领群众向前迈进的有力载体。

参考文献：

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