从重报集团建党百年报道看主流媒体全媒体矩阵传播效应

崔健 焦茂如 张畅

摘要：2021年，是中国共产党成立100周年。重庆日报报业集团（以下简称“重报集团”）按照要求，把做好庆祝中国共产党成立100周年新闻宣传报道尤其是习近平总书记“七一”重要讲话精神的学习宣传贯彻作为头等大事和重大政治任务抓好抓实，除及时转好习近平总书记系列重要讲话、系列重要活动、系列重要评论等稿件外，精心策划，开辟各种特色专栏、专题、专版，动用十八般武艺，全方位、多角度、立体化、多形态深情讴歌，打造精品力作，生动展现党的百年光辉历程，向中国共产党的百年华诞献礼。

关键词：中国共产党成立100周年；七一；精心策划

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）14-0001-03

重报集团所属各主流媒体先后推出“党史上的今天·重庆”“奋斗百年路 启航新征程”“红色印记”“学党史 悟思想 辦实事 开新局”“同心奔小康”等特色栏目、专题，认真做好庆党史教育新闻宣传报道及习近平总书记“七一”重要讲话反响报道。截至2021年7月6日，集团所属各主流媒体共刊发相关新闻报道32228条（次），总访问量近13亿人次。其中，6月21日至7月6日，单条稿件上百万+143条，千万+7条，上亿+3条。

重庆日报联袂人民日报重磅推出《重庆这百年》短视频，在重庆日报客户端、网站、微博、微信及今日头条、抖音、快手、微视、B站、视频号重磅推出，短短两小时访问量达1000万+。华龙网推出的全国首款党史宣传沉浸式互动视频产品《党员，请选择！》，全网访问量1.08亿。重庆国际传播中心推出《百年巨变|山水重庆 中国桥都》6分钟英文短视频，新华社通过其海外矩阵向全球60余个国家重点推送，并同步推出多语种版本，截至7月7日，多语种、多时长版本视频海内外访问量2.13亿人次。上游新闻打造的《超燃800秒！共产党百年风华重庆极简史》（上、下），全网访问量1300万+；视频专题《人民解放的丰碑》，全网访问量1020万；《超燃！庆祝建党一百年 上游融媒精品汇》，全网访问量1000万+。《红岩春秋》杂志报道《初心如磐丨我的外公萧华清》被人民日报、新华社、光明日报、解放日报上观、北京日报、河南日报、湖北日报、封面新闻、重庆日报、中国江苏网、传媒瞭望等中央重要媒体和省级党媒等纷纷转发、刊发，新华社全网推送，全网访问量1.48亿。

一、第一时间做好习近平总书记“七一”讲话报道及反响

2021年7月1日，庆祝中国共产党成立100周年大会在北京天安门隆重举行，习近平总书记发表重要讲话。重报集团各媒体第一时间运用新媒体在首页首屏报道，并及时做好总书记讲话反响报道，同时在《奋斗百年路 起航新征程》栏目下开辟《牢记初心使命 争取更大光荣》专题、专栏。

7月2日，重庆日报的1～4版用套红、跨版的方式热烈而隆重地反映了庆祝中国共产党成立100周年大会盛况，有评论、有侧记、有实录，包括《庆祝中国共产党成立100周年大会在天安门广场隆重举行 习近平发表重要讲话》等重要稿件，及时刊发《始终同人民想在一起干在一起——习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上的重要讲话引发全国“两优一先”重庆受表彰代表热烈反响》《永远把伟大建党精神继承下去发扬光大 习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上的重要讲话在我市区县引起热烈反响》《我们永远感党恩听党话跟党走》等反响报道。

7月1日，上游新闻推出《重庆市生态环境局：加快建设山清水秀美丽之地 奋力开创生态环境保护新局面》《渝中区公安：建党100周年，老中青三代党员民警共话“初心”》等原创反响稿件；华龙网推出直播《重庆各界收听收看庆祝中国共产党成立100周年大会》，并同步推出建党百年庆祝大会系列反响报道。

二、精心策划，浓墨重彩推出“七一”大型特刊

重报集团旗下重庆日报、重庆晨报、重庆法制报等报纸，以及《红岩春秋》《今日重庆》等杂志，均精心策划推出庆祝中国共产党成立100周年大型全媒体特刊报道，向党的百岁生日祝福、献礼。

7月1日当天，重庆日报共推出140版，其中128版的主题为“百年辉煌 重庆篇章——庆祝中国共产党成立100周年特别报道”。该大型特刊报道分为三个篇章：第一篇章《两江奔腾百年颂 巴渝今朝画巨然》共16版，以编辑部文章点题，用慷慨激昂的笔触书写中国共产党百年征途，用激情飞扬的镜头记录山城重庆旧貌新颜。第二篇章《新时代的重庆“答卷”》共12版，主要表现了党的十八大以来，巴渝大地发生的天翻地覆的变化。“以行千里之精神，致广大之视野”，向读者展示铺展在巴山渝水间的小康画卷。第三篇章《奋楫扬帆正当时》共100版，全面展现了重庆各地各系统的砥砺奋进，纷纷以优异成绩向党的百年华诞献礼。三个篇章全方位、多角度呈现波澜壮阔的百年征途，记录中国共产党带领重庆人民披荆斩棘、顽强拼搏，实现的一个个辉煌目标，创造的一次次人间奇迹。国家新闻出版署主管的全国核心期刊传媒杂志微信公众号7月3日专期对“百年辉煌 重庆篇章——庆祝中国共产党成立100周年特别报道”进行了报道，向全国推广。

7月1日当天，重庆晨报推出《旗帜》特刊报道，共56版。特刊对中国共产党100年走过的光辉历史和取得的辉煌成就进行了全方位展示和回顾，同时报道了重庆百年党史，展示重庆企业和部分区县风采，以及29位党员的先进人物事迹。《旗帜》特刊推出当天，便被重庆中国三峡博物馆收藏。

《红岩春秋》是全国学习研究宣传红岩精神中心刊物，也是重庆唯一公开出版发行的党史刊物。今年以来，围绕党的百年历史，该杂志策划了许多重大权威报道、独家报道。6月28日，精心组织和推出庆祝中国共产党成立100周年“红色之城 百年初心”大型特刊，共五章节100页。特刊既有党史专家高屋建瓴的理论阐释，又有亲历者的个人回忆，全方位、多角度展现百年来党团结带领重庆各族人民，坚定不移推进革命、建设、改革在重庆的实践，创造的永载史册的光辉业绩。特刊收获了极好的传播效果，被人民日报、新华社、中国记协网等全网转载。其中，首发的报告文学《初心如磐|我的外公萧华清》[1]，在全国、党史学界产生广泛影响，丰富了重庆早期党史重要人物研究，被人民日报、新华社、光明日报、解放日报上观、传媒瞭望、北京日报、河南日报、江西日报、湖北日报、湖南日报、重庆日报、四川日报、新湖南、中国江苏网、今日头条、新浪网、腾讯网等中央、省级党报以及许多重要商业网站转载刊发，被新华社全网推送，全网访问量1.48亿，成为爆款。

6月28日，《今日重庆》杂志推出“薪火相传”全媒体大型特刊。记者兵分多路，实地走访10个具有代表性的红色纪念地，以此为窗口，以讲解员为桥梁，通过一个个生动的党史故事串联起重庆百年党史，生动阐释中国共产党的初心与使命，充分展现了重庆儿女讲好党的故事、传承红色基因、赓续共产党人精神血脉的责任和担当。

7月2日，作为重庆政法系统唯一公开发行的报纸重庆法治报，推出了庆祝建党100周年特刊，共16版。内容涵盖庆祝中国共产党成立100周年大会在天安门广场隆重举行的消息、评论、各政法单位收听收看大会盛况的情况，珍贵遗物见证公安英烈热血赤诚，光荣在党50年老党员事迹，以及各政法单位发挥党组织战斗堡垒作用推进工作发展的生动实践等。

三、讲好红色故事，打造精品，刷屏朋友圈

重报集团各媒体加强自主策划，推出了系列特色栏目、专题报道及融媒体精品，运用全媒体手段推出系列作品，引发广大受众关注，许多产品在朋友圈刷屏。

自1月28日起，重庆日报开设专版，推出“奋斗百年路 启航新征程 ”《寻访红色印记——庆祝建党100周年大型全媒体报道》，先后推出《红色火种从这里播撒到川渝黔边区——中共綦江支部旧址修复完毕正式开放中共綦江支部旧址正式开放》《走访<挺进报>报的秘密印刷地》等报道。截至7月2日，已推出140余篇报道，许多报道在新媒体平台同步推出。6月30日，中国新闻出版广电报《传媒瞭望周刊》在报道全国“讲述建党百年 主流媒体纸屏端微这样聚焦”中，对重庆日报推出的《寻访红色印记》进行了点评。

自6月1日起，重庆日报策划推出50期100位人物的大型系列全媒体《跨越时空对话 传承百年初心——像我们一样年轻》短视频系列报道。紧紧围绕建党百年奋斗史这条主线，以跨越时空对话为纽带，将党史人物与当代青年联结，展现百年初心传承、精神力量传递。截至目前，50期系列产品已全部推出，被人民日报客户端、新华社客户端、央视频、解放日报客户端上观新闻、湖南日报客户端新湖南、湖北日报客户端等转载，全网访问量超1.5亿。

7月8日，重庆日报联袂人民日报重磅推出《重庆这百年》短视频。短时间内集纳重庆各个时代发展的诸多珍贵照片，给人以穿越时光之感。从1921年中国共产党成立到2021年重庆加快推进大数据智能化创新，视频沿着百年时间线，以短短162秒展现重庆近20个重大事件与历史印记。72年前重庆解放、69年前成渝铁路全线通车、38年前实行经济体制综合改革试点、24年前重庆直辖、3年前中国国际智能产业博览会落户重庆……[2]在重庆，红岩精神代代相传，两江四岸流光溢彩，山水之城谱写出新的篇章。该短视频在重庆日报客户端、网站、微博、微信及今日头条、抖音、快手、微视、B站、视频号重磅推出，短短两小时访问量就已达1000万+。

自4月13日起，上游新闻启动“1+38+N”大型融媒体报道《对话初心——万名党员重读入党申请书》[3]，“线上报道+线下活动”同步进行，线上开通入党申请书提交平台，邀请党员提交自己的入党申请书；线下开展“萬名党员重读入党申请书进万家”活动，邀请党员现场重温入党誓词，先后有10000余名党员参与，活动总访问量突破2亿。

自6月3日起，上游新闻推出《不能忘却的纪念——红色故事50讲》系列微视频，突破传统纪录片内容架构，从具象化的细节切入，全景式展现百年来重庆历史上的革命先贤、英雄烈士的感人事迹，感受伟大的信仰力量和不朽精神，全网访问量达3.5亿。7月1日，推出视频专题《人民解放的丰碑》，通过爷爷和孙女的对话，生动讲述重庆地标“人民解放纪念碑”背后的故事，致敬百年峥嵘岁月，展现生活巨变，献礼党的百年华诞。该视频产品一经推出，广受欢迎，访问量达1020万。

自4月6日起，华龙网联合重庆市地方史研究会推出庆祝建党百年大型专栏《百年百篇 留声复兴之路》。栏目基于青年人视角，用通俗的语言和方式让90后、00后在重温历史中解读经典，在讲述信仰时传承红色记忆。6月16日，中宣部新闻阅评第249期，以《华龙网用好红色资源 讲好建党百年重庆故事》为题，专期对华龙网-新重庆客户端该系列报道给予了点评肯定；6月8日，中国记协微信公众号刊发《<百年百篇 留声复兴之路>为何圈了那么多年轻粉》，点赞该栏目。此外，还在抖音、今日头条、微信公众号、微博等社交平台广为传播，产品被网易、搜狐、腾讯、新浪等网站转载。6月26日，设在北京梅地亚中心的庆祝中国共产党成立100周年活动新闻中心正式运行，《百年百篇 留声复兴之路》作为生动展示中国共产党百年伟业的献礼产品代表，入驻新闻中心融媒体体验室，提供给中外记者线上线下观看。该栏目每日一期，截至目前100期已全部推出，全网访问量达3亿。

3月初，今日重庆杂志社、红岩春秋杂志社联合编辑制作的《重庆红色文化图谱》正式出版发行，销售2万多册，受到党政机关、企事业单位、高等院校、社会团体及各界人士的高度评价。不少党员干部认为，《重庆红色文化图谱》内容丰富，可读性强，可以一书读懂重庆百年党史脉络，是党史学习教育精品力作和具有重庆地域特色的权威党史读本。《重庆红色文化图谱》也因此被评为“重庆市庆祝中国共产党成立100周年主题出版重点出版物”。今日重庆网联合重庆日报、上游新闻、华龙网等开展《重庆红色文化图谱》网上系列宣传，重点传播其中的红色精品故事，受到广大网友尤其是青少年的热烈欢迎。截至目前，中国新闻出版广电报、新华网、央广网、视界网等数十家媒体纷纷加入报道行列，全网访问量突破6000万。

7月1日，重庆法治报推出的《党龄不一样，忠诚都一样》仅在抖音平台上的访问量就达到百万+。新女报推出《百年芳华向党开》系列专访，用图文、视频等形式展现老党员的百年芳华和不凡人生。

四、沉浸式视频互动性强，“流动党史馆”成亮点

6月30日，华龙网推出全国首款党史宣传沉浸式互动视频产品《党员，请选择！》。作品融入年轻人热衷的游戏元素，根据史实精心打磨故事情节，通过代入性选择让网友在体验中感悟革命先辈的信仰与抉择，让党史宣传更接地气、更年轻化。该产品一经推出便成为爆款，全网访问量达1.08亿。

5月至6月，都市热报联合重庆轨道集团设计制作了以反映党史为主要内容的“奋进号”党史系列主题创意轨道交通列车，并于7月1日前正式上线。党史系列主题创意轨道交通列车共8列，通过轨道列车车内各个广告位和单轨外车身作为展示宣传平台，以“流动党史馆”的形式，向广大市民展示党史故事、党史知识。“奋进号”的“流动党史馆”，获得广大市民一致好评，成为城市一道独特的风景线。

五、向海外媒体讲好中国共产党故事，传播好中国声音

自6月19日起，重庆国际传播中心精心策划推出《党史上的重庆100期小故事》。截至7月6日，已在Facebook和Twitter平台分别推出50多期。产品围绕中国共产党领导人、著名爱国人士、外籍友人等在渝的故事和相关文物、建筑背后的历史事件等内容展开，深入浅出地向海外网友讲述了《桂园往事之<双十协议>签订》《战火中聂帅救俩日本孤女》等故事，反映了中国共产党从成立、领导中国人民寻求民族解放到带领中华民族走向民族复兴之路的光辉历程。

6月21日，重庆国际传播中心推出《百年巨变|山水重庆 中国桥都》6分钟英文短视频，以桥梁航拍+桥隧建设为主要场景，生动展现了重庆人民冲破地理隔绝的不易，从交通不便到桥隧纵横，向海外用户直观展示中国共产党带领中国人民取得的巨大成就。短视频被人民日报英文客户端、中国日报英文客户端、学习强国影像中国频道等转发。新华社通过其海外矩阵向全球60余个国家360多家媒体推广，包括欧洲太阳报、俄罗斯先驱报、美国新闻网、亚洲新闻网、北美新闻网等，成为重庆首次集团原创作品由主要中央媒体向海外全球媒体传播的范例。同时，重庆国际传播中心与四川外国语大学联合推出《山水重庆 中国桥都》日語、法语、德语、西语、俄语、朝鲜语、阿拉伯语七国语种版本，通过Facebook（脸书）平台，向不同区域分语种推送，实现精准传播。截至7月7日，多语种、多时长版本视频的海内外访问量达2.13亿。

六、结语

未来，重报集团各媒体将以庆祝中国共产党成立100周年大会为节点，全方位、多声部、立体式抓好习近平总书记“七一”重要讲话精神学习宣传贯彻，推动全市党史学习教育和“四史”宣传教育不断走深走实。同时，发挥全媒体矩阵效应，持续做好党史学习教育相关宣传报道。

参考文献：

[1] 崔健.初心如磐|我的外公萧华清[J].红岩春秋，2021（06）：75-81.

[2] 重磅视频发布！重庆这一百年[DB/OL].《重庆日报》微信公众号，https：//mp.weixin.qq.com/s/5_ RFWFi-R5cHuS8AUOQRxg，2021-07-08.

[3] 宋岩，刘波.我们一起“对话初心”！万名党员重读入党申请书活动将启动[DB/OL].《上游新闻》客户端，https：//wap.cqcb.com/shangyou_news/NewsDetail？classId=2&newsId=3993177，2021-04-13.

作者简介：崔健（1964—），女，河北武安人，硕士，高级记者，研究方向：全媒体新闻管理、媒体数字化转型升级、新闻版权。

焦茂如（1986—），女，山东高青人，本科，助理记者，研究方向：全媒体内容导向引导。

张畅（1984—），女，重庆人，本科，助理编辑，研究方向：媒体融合后的分众传播。