影响辽宁省冰雪体育旅游产业化发展主要因素的调查分析

张文博 张璐娇 田云平

随着时代快速发展，人们生活水平的提升，冰雪体育旅游逐渐获得了广泛关注。对此，本文在辽宁省冰雪体育旅游产业化发展的基礎上进行了调查，分析了影响其产业化发展的主要因素，提出了相应的解决方式，以供参考。

体育活动的普及在一定程度上带动并加强了冰雪旅游行业的发展。当前来看，我国各个地区都已经开始着重发展冰雪旅游，创建并打造出了主语自己的冰雪品牌，有效提升了国民的体质及运动意识，且有的地区也在探寻新的方向，为国家输送较多的专业冰雪体育人才，推动了社会的发展及经济的提升。

1 影响辽宁省冰雪体育旅游产业化发展的因素

1.1 消费较高

辽宁省主要位于我国东北部，夏季气候舒适、冬季寒冷且常年冰雪不断，从1960年代开始至今，辽宁省的冬季平均气温为-7.3℃，在1月最冷的时候平均气温为-9.7℃。随着时代的转变，经济的提升，虽辽宁省自身的有利条件在一定程度上促进和推动了冰雪体育旅游产业的发展，但现有人们的消费水平仍受制约众，加之冰雪体育旅游产业的发展需要较好的设施辅助，资金支出较多，导致现有旅游产业的价格较高，人群具有一定的范围性及局限性。

1.2 市场混乱，资源浪费

从2004年开始，辽宁省就开始加快建设冬季冰雪滑雪场，一举打破了黑龙江省一统冰雪的格局。从大范围的角度来看，我国共有770家滑雪场，其中辽宁省的滑雪场数量居于全国的第9位，且2018-2019雪季，辽宁全省滑雪人次126万，参与冰上运动人次40万以上，促进了本省经济的发展。但在此过程中其在给广大群众的运动需求提供便利的同时，也为其余方面带来了一定的影响：第一现有市场的发展管理还是较为混乱，没有形成一定的产业化、系统化及品牌化体系;第二现有冰雪体育旅游产业区大多各自为主，时常会出现恶意竞争，大大忽视了规模融合效应的重要性，同时当地还没有创建与冰雪体育旅游相关的市场，缺少对消费情况、产业经营、市场变化的调查，无法满足旅客的需求，浪费资源。

1.3 冰雪体育旅游产业设计、规划及经营较差

辽宁省冰雪体育旅游产业设计较差，缺少专业性的带头引导人员，加之近年来东北旅游的混乱现象，如出租车乱收费、景点临时变价等，为到省旅游的游客带来了较差的体验。当前，虽辽宁政府大力宣传和推进旅游产业，但因规划制度不完善、产业分工不明确等问题的影响，导致当地旅游产业化发展较慢，所以在此基础上，相关政府部门要转变思想，重视基础服务设施的强化，提升相关的政策创建及力度，解决部门协同体系的缺陷。

2 提升辽宁省冰雪体育旅游产业化发展的方式

2.1 创建协调部门、提升对人员的培养

目前来看，辽宁省滑雪场的未来发展并非是扩大场地，增加人群容量，而是要转变传统思想，根据消费者的不同开展不同的发展方案。如我国某调查显示，如果按照全国3亿5000万人参与冰雪体育运动来看，未来辽宁省将有1200万人参与到其中，其中学生占据的比例较高，也是未来的潜在消费人群，此外从2016年开始，辽宁省已经具备符合奥运会7大项及15个分项的运动队伍，并有不同项的91人入选国家冬季集训队。对此当地政府要重视引导和培养工作，利用高等院校的教学优势，不断的为冰雪体育运动产业输送专业性人才，促进旅游产业化的管理规范性、系统性及科学性。

2.2 强化现有服务，打造一站式旅游

截至2020年底辽宁省已有36个滑雪场，其中14家滑雪场具备高级雪道，共22条，整体占地面积约440万平方米，在大连及沈阳地区室内户外滑冰场共58处，参与滑冰人数每年达35万人次，能有效的满足群众对冰雪运动的需求。

2.3 提升品牌意识，发挥品牌效应

在冰雪体育旅游产业化发展过程中相关人员要提升品牌意识，充分发挥出品牌效应的优势，切实实现品牌与规模化战略品牌效应，且其也是冰雪体育旅游产业发展中的重要战略。对此辽宁省要参考其余地区与冰雪体育相关的活动，收集本省冰雪旅游资源并进行分析，调查人们对旅游的需求及想法等，建立大规模的冰雪节或旅游场所，同时要创建标准化、规模化、集成化的旅游场地，获取政府的保护及支持，并根据市场变化优化相关的制度体系，适当的给与各个地区的冰雪体育旅游产业一定优惠，让其明确品牌在当前人群中的影响力，扩大冰雪体育旅游产业的宣传引导力度，促进消费主体的积极响应，以此为地区及行业发展奠定基础。

3 结束语

辽宁省自身的地域、文化、气候、历史等在一定程度上能推动冰雪体育旅游产业化的发展。所以辽宁省相关政府部门要转变思想，积极的相应国家号召，提升旅游产业的基础设施建设，创建相应的制度体系，同时树立品牌意识，定期对人群及市场进行调研，找出影响因素并有针对性的进行解决，以此为行业及社会发展奠定基础。

本文系2020年度辽宁省社会科学规划基金一般项目立项课题，课题名称：北京冬奥会背景下辽宁省冰雪体育旅游产业化发现研究，项目编号：L20BTY010。

（作者单位：辽宁工程技术大学）