辽宁省“冰雪体育＋温泉”产业化模式融合研究

王欢欢 张文博 田云平

辽宁省在冰雪体育旅游方面具有很好的先天条件，再加上近些年冰雪旅游已经成为人们在空闲时期比较青睐的一种休闲活动，因此，辽宁省的冰雪体育旅游具有巨大的开发潜力和广阔的发展前景。但是，辽宁省冰雪体育产业也面临着基础设施、场地、知名度等重重发展阻碍，辽宁省“冰雪体育+温泉”产业化模式以延长产业链和丰富项目的方式不断克服发展过程中出现的问题，文章对此进行分析，以供参考。

冰雪体育和温泉看似两个水火不相容的项目，却能够进行优势互补，这种产业化模式的融合在刚提出的时候并没有得到很多支持的呼声，因此，辽宁省“冰雪体育+温泉”产业也着重对与产业有关的数据进行分析。通过问卷调查、走访等多种方式得出了许多能够为产业化模式的融合提供参考的客观真实的数据，问卷中随机抽取了400人作为样本容量，通过问卷结果的收集便更能够对辽宁省“冰雪体育+温泉”产业当前经营模式进行准确定位，同时，也能够为辽宁省“冰雪体育+温泉”产业化模式融合提供方向。

1 辽宁省“冰雪体育+温泉”产业化模式融合的重要意义

1.1 有助于延长产业链，吸引更多消费人群

辽宁省“冰雪體育+温泉”产业化模式融合将冰雪体育与温泉结合起来，既具有运动气息也具有养生情怀，因此，通过调查（表1），辽宁省“冰雪体育+温泉”产业经营过程中消费最多的就是学生和个体业主等时间较为空闲的人群，将冰雪体育的动与温泉的静完美的结合起来更有助于扩大消费群体，从而赢得更加丰厚的经济效益。

表1辽宁省冰雪体育+温泉旅游消费人群组成情况

1.2 有助于打造特色旅游产品，促进旅游经济可持续发展

表2冰雪体育+温泉旅游消费消费者消费动机

在调查的过程中，可以发现（表2），人们开展辽宁省“冰雪体育+温泉”旅游活动更多的是受到休闲娱乐、健身和兴趣爱好动机的驱动，因此，辽宁省“冰雪体育+温泉”产业在打造特色旅游产品的时候可以更多的针对人们的消费需求来规划。

2 辽宁省“冰雪体育+温泉”产业化模式融合的策略

2.1 准确定位消费人群，开发项目和产品

辽宁省“冰雪体育+温泉”产业化模式融合最终目的还是要获取更多的经济效益，因此，就必须要通过调查的数据对主要消费人群进行精确的定位，从而针对主要消费人群的消费观念、消费特点等开发出相应的项目和产品。通过调查，辽宁省“冰雪体育+温泉”产业主要的消费人群定位在青壮年，因此，便可以深入的对青壮年的各项需求进行深入的分析和了解。比如，青年更追求比较刺激的项目活动，而辽宁省“冰雪体育+温泉”产业便可以与冰雪竞技活动取得联系，在达成合作之后开发经济项目。

2.2 加强区域合作，建立产业集

辽宁省在冰雪体育旅游项目开发方面并不具备绝对的优势，因此，辽宁省“冰雪体育+温泉”产业便可以借助便利的交通与周边同样规划冰雪旅游项目的产业进行合作，从而打破区域的限制，对基础设施进行共享和升级。对于温泉这个项目活动而言，每个人对于温泉功效的需求是不同的，因此，产业集群便能够扩大服务范围、提供更大的服务场地，便可以将每个温泉的功效进行划分。

2.3 加大宣传力度，提高知名度

冰雪体育在西方地区已经得到了广泛的认同和支持，而在我国，对于冰雪体育的认识还是有限的，因此，辽宁省“冰雪体育+温泉”产业化模式融合要想获得更快的发展，就必须要加大知识的普及和产业的宣传力度，从而提高项目和产业的知名度，进而促使人们从心底主动接受并愿意将资金投入到参与项目活动中来。

3 结束语

随着人们生活水平的提高，人们对于各种各样娱乐休闲活动更加热衷，辽宁省“冰雪体育+温泉”产业便可以抓住内心需求和消费心理进行大力发展，在发展的过程中，首先需要对产业自身进行精确的定位，再从现存问题出发，寻找问题解决的突破口，从而借着新时代发展浪潮得到产业经营水平和项目融合水平的提高。

本文系2020年度辽宁省社会科学规划基金一般项目立项课题，课题名称：北京冬奥会背景下辽宁省冰雪体育旅游产业化发现研究，项目编号：L20BTY010。

（作者单位：辽宁工程技术大学）